PARTE 1 SILABO INVESTIGACION DE MERCADO

1. UNIVERSIDAD REGIONAL AUTONOMA DE LOS ANDES
FACULTAD DE DIRECCIÓN DE EMPRESAS
CARRERA DE NEGOCIOS
SILABO 2015 - I
I. DATOS INFORMATIVOS
1.1 Asignatura : Investigación de mercados
1.2 Código : ADN05IM
1.3 Grupo : Profesional
1.4 Eje de formación : Profesional
1.5 Semestre : II
1.6 Periodo Académico : Abril-Setiembre 2015
1.7 Créditos : 6
1.8 Total de horas : 5 semanales
1.8.1 Teoría : 3 semanales
1.8.2 Práctica : 3 semanal
1.9 Total de horas semestrales : 96 semestrales
1.10 Naturaleza : Obligatoria
1.11 Pre-requisitos : Ninguno
1.12 Co-requisitos : Procesos de producción, Comunicación Empeesarial,
Administración Financiera, Planificación Estratégica.
1.13 Docente(s) Responsable(s) : Mauricio Sierra Moreno
1.13.1 Grado : Ingeniero en empresas y Administración de negocios
1.13.2 Post Grado : Mg en Gerencia Estratégica, Mg en Marketing
1.13.3 Correo electrónico : mauriciosierram@msn.com
1.13.4 Plataforma moodle : INVESTIGACION DE MERCADOS 2015 UNIANDES
1.13.5 Acompañamiento : Viernes10:00 – 12:00
1.13.6 Escenarios Aprendizaje: áulico, virtual, real
II. DESCRIPCION Y FUNDAMENTACION DE LA ASIGNATURA:
La
Investigación
de
Mercado
es
una
asignatura
que
corresponde
al
eje
de
formación
profesional
de
la
Carrera
de
Administración
de
Empresas
y
Negocios.
El
sílabo
de
la
asignatura
está
conformado
por
cuatro
articulaciones
enfocadas
a
los
fundamentos
de
la
investigación
de
mercado,
segmentación
y
fundamentos
de
muestreo,
trabajo
de
campo
y
estrategias
para
el
análisis
de
información;
y,
los
modelos
clásicos
de
investigación
motivacional
y
técnicas
de
entrevistas
y
escalas
de
clasificación.
La
interrelación
de
estos
temas
mencionados
permitirá
analizar
y
comprender
el
comportamiento
del
mercado
y
los
efectos
que
el
mismo
puede
causar
en
las
empresas,
tomando
esta
valiosa
herramienta
de
análisis
para
identificar
sus
posibles
aplicaciones
en
la
formulación
de
un
plan
de
marketing.

2. III. OBJETIVO GENERAL:
Estructurar
una
investigación
de
mercado
para
el
diseño
organización,
ejecución
y
evaluación
de
informes
de
investigación
con
base
a
parámetros
establecidos
en
el
área
IV. MÉTODOS Y ESTRATEGIAS