Proyecto final Marketing Operativo bufandas multiuso Universidad Internacional del Ecuador Marta de Eguez directora del proyecto Autora Michelle Recalde

1. Michelle Recalde
Marketing Operativo

2. 
 La bufanda multiuso ECOADORABLE es un
producto que combina dos accesorios en uno.
 Proporciona cobertura del frio en dos o más áreas del
cuerpo (cabeza-cuello o cuello-cabeza-brazos).
 Esta prenda está elaborada con mezclas de fibras que
cumplen con altos estándares de calidad.
Descripción del producto

3.  Fortalezas:
Diseño dos aplicaciones en uno.
De larga duración.
Materia prima de excelente calidad.
 Oportunidades:
Campañas de incentivos al consumo de productos nacionales.
Tendencia de los consumidores a buscar productos con mayor valor agregado
 Debilidades
Es un producto poco conocido.
Es difícil entender la forma de usar este producto
 Amenazas:
Tendencia de consumo de productos artesanales hechos a mano.
Impuestos a las importaciones-suben costos materia prima
Productos importados de bajo costo (productos chinos)
FODA

4. 
 Situación: En el Ecuador no existe innovación en diseño y diversificación de
materias primas e insumos de confección, generando que los productos
desarrollados sean básicos.
 Objetivo General:
 Conocer la aceptación que tendrá el nuevo producto de bufandas MULTI-USO con
mezclas de fibras en el mercado.
 Objetivo Específico:
 - Conocer cuánto estarían dispuestos a pagar por este nuevo producto.
 - Determinar cuales son los factores que motivan a comprar este tipo de producto
 - Conocer el nivel de aceptación de tener dos aplicaciones en un solo producto.
Investigación de mercado

5. 
Segmentación
 Variables buscadas
Bienestar
Accesorio de complemento imagen.
 Sociodemográficas:
Mujeres de 16 a 35 años
 Geográficas:
Ciudades de clima frio
Quito
Cuenca
Ambato
Riobamba
 Sociales:
Clase media- media alta
 Económicas:
Que perciban ingresos mayores a $1000
 Comportamental:
Clientes eventuales

6.  Categoría: Bien únicamente tangible.
 tipo de producto: Producto de consumo nuevo no buscado.
 Valor agregado:
producto multiuso (dos en uno)
 Complemento del producto
Empaque: Primario: Empaque de cartón diseñado para el producto
Secundario: funda de polietileno.
Marca: Única
Gama- Prendas de vestir- Línea: Accesorios tejidos -Profundidad: bufanda multiuso.
 Ciclo de vida: Introducción del producto.
 Cartera de producto: Producto estrella.
Marketing Mix
Producto

7.  Uso: Bienestar e imagen personal.
 Objetivo de Mercadotecnia:
Tener un precio justo en el mercado.
 Precio: penetración
 Estrategia para la fijación de precios:
Fijación de precios por línea de producto.
 Estrategia para el ajuste de precios:
Fijación de precios promocional.
 Descuentos; Temporada: debido a los cambio de colección y fechas especiales
 Compensaciones: El producto no tiene compensaciones.
 Psicológico: bienestar, sensación de exclusividad y percepción de mayor calidad.
Precio

8. 
Nuestro canal de distribución es corto directo se entrega directamente al cliente y
este lo expone en las perchas
Elementos de la plaza (LOGISTICA).
Almacenamiento: la empresa cuenta con una bodega de materia prima, suministros
de confección y producto terminado.
Transporte: contamos con una camioneta Toyota que se encarga de transportar la
mercadería desde las bodegas de producto terminado en la empresa hasta las
bodegas de los clientes.
Cadena de suministros:
Socios superiores: Las empresas que son nuestros proveedores.
Socios inferiores: Nuestros intermediarios son las tiendas por departamento como
De Prati, Eta Fashion entre otras.
Plaza

9. Publicidad: A través de catálogos de tiendas por departamento
 Fuerza de venta: A través de la Ing. Sabrina acuña gerente comercial quien se encarga de
todo el proceso de venta y seguimiento del producto.
 Promoción inmediata: Por la compra de una bufanda multiuso se recibe el 15% de
descuento en la segunda.
Conclusiones:
 Se desarrolló un producto de calidad.
 Se hizo el análisis del micro y macro entorno.
 Después el desarrollo de la investigación de mercado, se concluyó que el
segmento menta deberán ser mujeres de 16 a 35 años ubicados en las ciudades de
Quito, Riobamba, Cuenca, Ambato cuyos ingresos estén entre los $1000 dólares y
que pertenezcan a una clase social media y media-alta.
 Se profundizó en toda la teoría aprendida en clase
Promoción

10. 
 Siempre estar pendiente de las tendencias de moda
que tiene la sociedad.
 Mantener la calidad del producto.
 Innovar el producto cada cierto tiempo para lograr
abarcar mas consumidores de diferentes gustos.
 Tener siempre en cuenta las necesidades de nuestros
clientes.
Recomendaciones