Este documento analiza la publicidad de la sección "Escena y Artes" del periódico El Diario de Hoy. Identifica los objetivos de la publicidad, los tipos de mensajes publicitarios, y analiza varios anuncios específicos en términos de su público objetivo y tipo de mensaje.

1. Universidad Dr. José MatíasUniversidad Dr. José Matías
DelgadoDelgado
Publicidad de el “Diario de hoy “ en la sección de
escenas y artes.
Karla Beatriz Cañas
Karla Meléndez
Lisseth Gutiérrez
Ángel Villalobos

2. OBJETIVO GENERALOBJETIVO GENERAL
Plantear el impacto persuasivo de la
publicidad que tiene “El Diario de Hoy”
en los lectores de la sección de escena y
artes.

3. OBJETIVOS ESPECIFICOSOBJETIVOS ESPECIFICOS
Identificar los elementos que se utilizan
para promocionarse dentro del mercado.
Evaluar que tipos de mensajes lanzan
estos anunciantes dentro del periódico
“El Diario de Hoy”.

4. ¿Qué es la publicidad?¿Qué es la publicidad?
Cualquier forma pagada de presentación
y promoción no personal de ideas,
bienes, o servicios por un patrocinador
identificado.
La publicidad, permite a las compañías
exagerar y embellecer sus productos
mediante el hábil uso de imágenes,
impresiones, sonido y color, para causar
el efecto deseado.

5. Diversos tipos de publicidad:Diversos tipos de publicidad:
Publicidad informativa.
Publicidad persuasiva.
Publicidad comparativa.
Publicidad de recordatorio.

6. Métodos utilizados en elMétodos utilizados en el
presupuesto de la Publicidadpresupuesto de la Publicidad
Publicidad informativa:
Enterar al mercado sobre un nuevo
producto
Informar al mercado de un cambio de
precio
Explicar cómo funciona el producto
Describir los servicios disponibles
Crear una imagen de la compañía

7. Publicidad persuasiva:
Crear preferencia de marca
Provocar el cambio hacia la propia marca
Modificar las percepciones del cliente acerca
de los atributos del producto.
Persuadir a los clientes a la compra inmediata
Persuadir a los clientes para recibir una visita
de ventas

8. Publicidad de recordatorio:
Crear y mantener las relaciones con el cliente
Recordar a los clientes que podrían necesitar
el producto en el futuro cercano.
Recordar a los clientes donde comprar el
producto
Mantener el producto en la mente de los
consumidores durante periodos fuera de
temporada.

9. DESARROLLO DE UNA ESTRATEGIADESARROLLO DE UNA ESTRATEGIA
PUBLICITARIAPUBLICITARIA
Una estrategia publicitaria consta de dos
elementos principales:
Crear mensajes publicitarios.
Seleccionar medios publicitarios.

10. Creación de mensajes publicitarios:Creación de mensajes publicitarios:
Por grande que sea el presupuesto, la publicidad
solo puede tener éxito si los comerciales captan
la atención y comunican por el canal correcto
para llegar a público objetivo.
 Alcance, la frecuencia, y el impacto
 Elegir entre los principales tipos de medios
 Seleccionar vehículos de comunicación
específicos
 Tiempo en el que se efectuara la comunicación.
 Decisión de alcance frecuencia e impacto.

11. Psicología del color:Psicología del color:
Los colores ejercen un efecto en
la percepción, los sentimientos y
evocan diferentes ideas en las
personas, por esta razón en la
mayoría de la publicidad que
aparece en el periódico analizado,
se encuentran colores como:
 Rojo
 Azúl
 Amarillo

12. Publicidad de la
sección:
Escena y Arte
de
“El Diario de Hoy”

13.  Tipo de publicidad: Informativa, da a conocer
la cartelera de eventos que se tendrán durante
la semana.
 Público:
Personas que tengan interés en actividades
navideñas al mismo tiempo de recorrer y
comprar en las instalaciones.
Utilizando la imagen de un niño para crear el
sentimiento de familia, de ilusión navideña para
poder lograr su objetivo.
LA GRAN VIA
“Descubre la emoción de
la Navidad en el mejor
ambiente de la ciudad”

14. SimánSimán
“Navega en Siman.com”“Navega en Siman.com”
 Ahora es mucho mas fácil hacer las
compras ya que no es necesario
salir de la casa para obtener los
productos que se necesiten, por
medio de la web se puede
encontrar todo. Además se
aprovecha que recientemente se
cumplieron 90 años de la apertura
de la primer tienda y publicita el
nuevo logo que surgió. Tipo de
publicidad informativa, orienta al
lector a ingresar al sitio web.
 Público: población que tenga
acceso al internet desde casa u
trabajo.

15. RAFRAF
“Fiebre de cuotas y precios hot”“Fiebre de cuotas y precios hot”
 Persuaden a sus clientes con las
cuotas a bajos precios en la
época Navideña. Al referirse a
pago en cuotas utilizando una
tarjeta de crédito del Citi bank
hay publicidad indirecta por
parte del banco.
 Tipo de publicidad persuasiva,
mediante los precios y su
slogan.
 Público: Hombres y mujeres
mayores ue piensan en tomar
fotos para las festividades.

16. METRO CENTROMETRO CENTRO
“Date una vuelta por metrocentro”“Date una vuelta por metrocentro”
 Tipo de publicidad:
Informativa, ya que da a
conocer a todas las
personas que durante
el mes de Diciembre
los horarios se
extenderán para que
puedan hacer sus
compras Navideñas.
 Publicidad indirecta por
parte de los
patrocinadores en este
anuncio particular Tigo
y grupo roble.

17. LOMO Y LA AGUJALOMO Y LA AGUJA
“Descuento en cocteles”“Descuento en cocteles”
Ofrece a sus clientes el 20% de
descuentos a todas las personas
que están inscritos en el club de
lectores de El Diario de Hoy. Es
una alianza al ver el contenido del
anuncio esta presente lomo y aguja
en la mitad superior, luego el
diario de hoy con su club de
lectores.
 Público: Personas mayores que
forman parte del club de lectores.
Tipo de publicidad: Informativa

18. SEARSSEARS
“Cuotas mensuales“Cuotas mensuales
sin intereses”sin intereses”
Lleva publicidad indirecta
de los bancos. La imagen
se enfoca a un sector
especifico de la población
que tenga acceso a tarjeta
de crédito, al tenerla se
obtiene el beneficio de
poder tener la promoción
de 12 meses sin intereses.
Público: personas con
tarjeta de crédito de los
bancos mencionados con
ingresos mensuales.

19. TACATACA
Presenta slogan “Creemos en un el salvador
mas grande y en un mundo pequeño” trata de
persuadir que taca nos acerca el mundo.
Público: población interesada en realizar viajes
a este destino por placer o negocios.

20. TigoTigo
Da a conocer a sus clientes
mejores ofertas en sus planes de
línea y navegación. Publicita el
nombre de la compañía en primer
lugar, luego muestra los distintos
modelos gratis adquiriendo un plan.
Algunos de los extras que se
pueden obtener y por ultimo las
restricciones en un espacio
reducido.
 Tipo de publicidad persuasiva.
 Público: población con ingresos
mensuales interesada o en adquirir
un servicio o cambio de compañía.

21. CANAL 6CANAL 6
Promociona las películas que se
programan a las 9 pm.
 Publicidad de carácter informativa.
Público: población interesada en la
cartelera después de el noticiero del
canal.