El documento describe cómo ha evolucionado la publicidad de la industria farmacéutica a través de los años, los métodos que utiliza para influir en los consumidores, como las declaraciones falsas y la omisión de información, y los impactos negativos que tiene en la relación médico-paciente, incluyendo la solicitud de prescripciones específicas y un aumento en la sobremedicación.

1. La publicidad de la industria farmacológica; su impacto en la sociedad. Daniel Hernández Morales

5. 1930-1939. Se mantiene la presencia de la mujer en la publicidad aunque ya, una de las características de la publicidad de esta década es su naturaleza informativa. (En la ilustración se muestra cómo deben tomarse las tabletas de Aspirina.) (2)

6. 1940-1949. Como consecuencia de la guerra y del deterioro de la higiene, aparecieron un gran número de enfermedades: tos, catarro, entre otras… De esta forma la publicidad va dirigida a las enfermedades más comunes. También en el arte, que estaba censurada en aquella época, aparece la publicidad para subsistir gracias a ésta. (2)

7. 1950-1959. El arte de los años 50 se empieza a desmarcar de acontecimientos políticos y socioeconómicos, sin que exista ningún eje manifiesto en temas artísticos o estéticos. La quiniela se creó en septiembre de 1947 y alcanzó un éxito arrollador. Como el precio de cada columna era muy barato, todas las clases sociales podían acceder a esta y ahí también estaba la publicidad. (2)

8. 1960-1969. En los años 60 las ilustraciones de los anuncios son sustituidas progresivamente por las fotografías. En los anuncios de los años 60 la idea que predomina es la de “Estoy bien gracias a Aspirina”. Este mensaje se transmite utilizando primeros planos del rostro de hombres y mujeres sonrientes. El poder aliviador de Aspirina se refuerza con la exclamación ¡Qué feliz idea! (2)

9. 1970-1979. El impacto del baby-boom también se reflejó en la publicidad de Aspirina. Son numerosos los anuncios en que los niños continúan siendo protagonistas. Éstos siempre aparecen jugando, y no pasa desapercibido el hecho que los juguetes continuaban marcando claramente el sexo: los niños con sus camiones y las niñas con sus muñecas. (2)

10. 1980-2006. A diferencia de anteriores décadas, la publicidad de Aspirina evidencia el nuevo rol del hombre dentro de la familia. Un padre protector, cariñoso y tierno, preocupado por la salud de sus hijos. Así también la mujer gana mayor protagonismo social, es a partir de los 90 cuando podemos hablar del acceso a puestos de responsabilidad en el mercado laboral, en la política y en la vida pública Aparecen nuevamente en la publicidad de forma activa. (2)

11. Europa y la publicidad farmacéutica En Europa, está controlada en cierta manera la publicidad directa a los consumidores (PDC) de medicamentos que necesitan receta. Escudándose en «el derecho fundamental de los pacientes a la información» la industria farmacéutica europea pretende un cambio en la legislación que le permita dirigir sus campañas de forma directa al consumidor, esto con objeto de aumentar la demanda de medicamentos e incrementar así su volumen de negocio. (3) En Europa las compañías gastaron 85 millones de dólares en PDC en 2004, y se espera que en el año 2008 llegue a 345 millones de dólares. (6)

12. América y la publicidad farmacéutica Actualmente solo hay dos países en el mundo en donde es legal la promoción directa al consumidor: USA y Nueva Zelanda. Se tiene la absoluta certeza de la peligrosa influencia de la publicidad directa al consumidor (PCD) sobre la población. Desde los primeros años noventa, el gasto en PCD ha aumentado de modo exponencial al pasar de unos US$55 millones en 1991 a US$2500 millones en 2000. (6)

13. 1. Métodos de “Lógica Engañosa” 1.1. Declaraciones falsas 1.2. La omisión 1.3. Letra Menuda 1.4. Evidencia de mala calidad 1.5. Arenque rojo "Red herring" Parámetros que no tienen significación 1.6. Las declaraciones de riesgo relativo 1.7. La ambigüedad 2. Métodos de “Influencia” 2.1. Regalos (obligaciones recíprocas) 2.2. Llamamiento a la autoridad 2.3. Aceptación Social 2.4. Agrado / amistad 2.5. Consistencia de compromiso 2.6. La escasez 2.7.Llamamiento a la simpatía 2.8. Palabras mágicas 2.9. Las imágenes que apelan a los deseos 2.10. Repetición de la publicidad Métodos utilizados por las empresas de publicidad farmacéutica. (5)

15. Uso de letra pequeña - En el anuncio se muestra en una letra GRANDE aquello que se desea “vender” mientras que cierta información, que no puede ser eliminada y es secundaria se muestra con letra mucho más pequeña. Sucede con “efectos adversos” y contraindicaciones Métodos utilizados por las empresas de publicidad farmacéutica. (continuación)