Este documento describe diferentes formatos publicitarios en línea, incluyendo portales, clasificados, registro de usuarios, publicidad basada en consultas, publicidad contextual, publicidad orientada al contenido, introcomerciales, ultramarciales y banners. También discute las características clave del email marketing, como títulos atractivos, seleccionar el público objetivo adecuado, medir resultados, contenido claro y legible, y diseño dinámico.

1. Publicidad on line
Soportes - características - formatos

2. TIPS Claves:
• Objetivos definidos y orientados al mercado digital.
• Target Group: identificar intereses, segmentación conductual y actitudinal frente
al medio digital.
• El target está on line y la marca debe acompañarlo, en tiempo de navegación y
formato de soporte (Smart Phone, Tablets, PC hogareña, etc.).
• Creatividad enfocada al mundo digital: es invasiva, direccionada y debe generar
una atracción e interés.
• Experimentar, arriesgar, medir y corregir.

3. Formatos publicitarios
Portal: Motor de búsqueda que puede incluir contenido variado o servicios. Un alto volumen de tráfico de
usuarios hace la publicidad redituable y permite una mayor diversificación de servicios en el sitio. Ej:
http://www.yahoo.com/
Clasificados: Se genera una lista de artículos para la venta o requeridos para la compra. Las cuotas por
listado son comunes, pero puede haber además una cuota por membrecía. Ej:
http://www.mercadolibre.com/
Registro de Usuarios: Sitios basados en contenido de acceso libre, pero requieren que el usuario se
registre y proporcione información demográfica. El registro permite el rastreo durante la sesión de los
hábitos de navegación del usuario y con esto genera información de valor potencial para campañas de
publicidad dirigida. Ej: http://www.nytco.com/ o http://www.clarin.com/
Colocación Pagada Basada en Consultas: Se vende el
posicionamiento favorable de vínculos o publicidad
relacionada con términos de consulta utilizados en una
búsqueda. Ej: Google

4. Publicidad Contextual:
Los desarrolladores de software libre colocan publicidad en
sus productos. Envía pop-ups con publicidad mientras el
usuario navega en la red. Pueden vender publicidad dirigida
basada en el comportamiento de navegación de los usuarios.
Ej: http://www.flashget.com/
Formatos publicitarios
Publicidad Orientada al Contenido: Iniciada por
Google, extiende la precisión de la publicidad
por búsqueda al resto de la Web. Google
identifica el significado de una página Web y
automáticamente envía anuncios relevantes
cuando el usuario visita esa página.
Ej: Google Ad.

5. Intromerciales / Take over: Anuncios
animados de pantalla completa colocados a
la entrada de un sitio web antes de que el
usuario obtenga el contenido deseado.
Ultramerciales: Anuncios interactivos en
línea que requieren que el usuario responda
intermitentemente con el fin de esquivar el
mensaje antes de alcanzar el contenido
deseado.
Formatos publicitarios

6. Banners

7. Banners: ejemplo local

8. Email marketing: 7 características claves
• Títulos atractivos que impulsen a la lectura.
• Seleccionar el público objetivo para escribirle en el tono adecuado.
• Medir resultados con pruebas de envío comprobando la efectividad de su
respuesta en apertura y lectura.
• Contendidos claros: un propósito claro del mensaje, siempre el primer párrafo es
el más importante e incluir un “call to action”.
• Probar la pieza a enviar con diferentes navegadores y programas de correo para
asegurarse que se vean las imágenes y funciones los hipervínculos.
• Lectura de forma rápida y fácil, con párrafos cortos y
resúmenes con subtítulos.
• Diseño dinámico y llamativo, que se pueda adaptar
a diferentes soportes de lectura ayudando a la
accesibilidad del lector hacia el mismo.