La publicidad social tiene objetivos no comerciales como producir cambios de actitud o desarrollo social a largo plazo. Se ha utilizado a lo largo de la historia para promover causas como el crecimiento económico, la distribución de ingresos y la asistencia social. En el siglo 21, las campañas de publicidad social se caracterizan por su masividad, creatividad y uso de nuevas tecnologías para sensibilizar a usuarios cada vez más comprometidos con temas sociales.

1. PUBLICIDAD SOCIAL
CRISTINA MORALES PÉREZ

2. PUBLICIDAD SOCIAL
CONTENIDO:
◦ Características de la publicidad social y objetivos.
◦ Publicidad social en la historia.
◦ Siglo XXI y la Publicidad social.

3. Características de la publicidad social y
objetivos.
◦ La publicidad social se plantea objetivos no
comerciales; no busca estimular la compra de
ningún producto o servicio sino producir un
efecto en la sociedad que se refleje, a mediano
o largo plazo, en un cambio de actitud hacia una
causa o en un mayor desarrollo social.
La publicidad social es así una publicidad que:
1. Deriva de una causa
2. No tiene ánimo de lucro
3. Se dirige al usuario o consumidor de la
sociedad occidental desarrollada.
4. Apunta al bienestar individual o colectivo.

4. Publicidad social en la historia
◦ La publicidad social ha evolucionado de la
mano de los cambios en el concepto de
desarrollo de la sociedad. A mediados de la
década del 50 se consideraba que la
prioridad era el crecimiento
económico; de esta visión se pasó a otra
en que el desarrollo debía conseguirse
mediante la distribución del ingreso y la
asistencia social, y en la actualidad se
considera que el desarrollo se basa en la
educación global.

5. Siglo XXI y la Publicidad social.
◦ En la actualidad, nos encontramos con
usuarios y clientes cada vez más
sensibilizados hacia temas sociales y
humanitarios, además de que existe una
gran cantidad de organizaciones y
entidades consientes de su dimensión y
responsabilidad social.
◦ Las modernas campañas sociales se
caracterizan por su masividad, creatividad y
capacidad para utilizar las nuevas
tecnologías de la Información y la
Comunicación.
Masividad
Creatividad
Nuevas
tecnologías
Comunicación

6. Conclusiones:
◦ Se concluye que la publicidad social es fundamental para generar cambios positivos e
importantes en la sociedad.
◦ Se concluye que es importante porque Deriva de una causa.
◦ No tiene ánimo de lucro.
◦ Se dirige al usuario o consumidor de la sociedad occidental desarrollada.
◦ Apunta al bienestar individual o colectivo.