Este documento describe los objetivos de la mercadotecnia social, incluyendo satisfacer las necesidades de los consumidores, estudiar el comportamiento de grupos sociales para crear productos y servicios, y crear soluciones a los problemas cambiantes de los consumidores, todo con el fin de incrementar o preservar el bienestar de la sociedad sin perjudicar la salud de los consumidores o dañar el medio ambiente. También menciona que la mercadotecnia social educa a la población y cambia sus valores.