El marketing social pretende cambiar o modificar actitudes para conseguir el bienestar del consumidor y la sociedad, a través de los diferentes medios que las empresas utilicen para lograr el cambio en la conducta de los individuos.
De esta manera, el marketing social se podría definir como la tecnología administrativa de cambio social que implica el diseño, la puesta en práctica y el control de programas cuyo objetivo es la mayor aceptabilidad de una idea o práctica social en uno o varios grupos de destinatarios de los programas. El marketing social utiliza conceptos de segmentación del mercado, investigación sobre el consumo, desarrollo y comprobación de los conceptos de productos, comunicación directa, otorgamiento de facilidades, incentivos y teoría del intercambio para maximizar la respuesta de los destinatarios.
El Marketing Social Corporativo y la Competitividad EmpresarialVRIN
El cambio de mentalidad de la sociedad del siglo XXI, una mayor concienciación sobre temática social y un creciente interés sobre lo "socialmente correcto" han provocado un giro a las estrategias de marketing hasta ahora conocidas. Una buena estrategia de comunicación puede convertir el MSC (Marketing Social Corporativo) en la mejor arma competitiva haciendo de cualquier empresa una compañía moderna, competitiva y socialmente aceptada.
Ensayo de Estrategias de Aprendizajes Significativos; utilizando ilustraciones de tipo expresivas con el objeto de hacer más amigable el contenido de esta presentación. Además se incluye ejemplos de Organiza
Descripción de lo que es el Marketing Social, además de sus objetivos, valores y aplicación que tiene como tal; y lo más importante el Producto Social.
Exposición de Daniel Mendive sobre la evolución del concepto del marketing social o sociotecnia, a través del análisis de distintas definiciones elaboradas durante los últimos 40 años,
El Marketing Social Corporativo y la Competitividad EmpresarialVRIN
El cambio de mentalidad de la sociedad del siglo XXI, una mayor concienciación sobre temática social y un creciente interés sobre lo "socialmente correcto" han provocado un giro a las estrategias de marketing hasta ahora conocidas. Una buena estrategia de comunicación puede convertir el MSC (Marketing Social Corporativo) en la mejor arma competitiva haciendo de cualquier empresa una compañía moderna, competitiva y socialmente aceptada.
Ensayo de Estrategias de Aprendizajes Significativos; utilizando ilustraciones de tipo expresivas con el objeto de hacer más amigable el contenido de esta presentación. Además se incluye ejemplos de Organiza
Descripción de lo que es el Marketing Social, además de sus objetivos, valores y aplicación que tiene como tal; y lo más importante el Producto Social.
Exposición de Daniel Mendive sobre la evolución del concepto del marketing social o sociotecnia, a través del análisis de distintas definiciones elaboradas durante los últimos 40 años,
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Tradicionalmente, los medios de comunicación que existían para agrupar a la gente eran unidireccionales (televisión, radio…); y los que eran bidireccionales (teléfono), no permitían hacer grupos. De ahí que la llegada de Internet haya supuesto un cambio radical en la manera de relacionarse en sociedad, pues se ha convertido en el primer medio que da soporte a grupos y conversaciones a la vez, aun cuando Internet también ha ido evolucionando, pues en un principio la comunicación era unilateral (una persona podía abrir su página web y cargarla de contenidos para que otras personas los leyeran): lo que se conocía como web 1.0.
El Modelo Cloud Está Ganando Al Tradicional Mercado De HostingFernando Amaro
La rápida evolución del cloud en Europa está desbancando al tradicional mercado de hosting. Esa es la conclusión principal que se recoge en el estudio Evolución del mercado cloud en Europa, donde también se revela la menor trascendencia del servicio de “la nube” en el continente europeo frente a Estados Unidos.
La mayoría de la gente no inicia un negocio (ya sea un negocio de construcción, una aplicación online o incluso una página web / blog) porque no encuentra la idea correcta a seguir.
El Principio De Pareto Puede Salvar Tu NegocioFernando Amaro
El principio de Pareto, también conocido como regla 80-20, establece que para muchos sucesos y cosas de la vida, el 80% de los efectos provienen del 20% de las causas.
El boom de las redes y medios sociales como herramientas de interacción y comunicación entre personas ha propiciado el interés de las empresas por los mismos. Así, como estrategia empresarial, dentro del mundo de las redes y medios sociales cobra fuerza —y comienza a perfilarse como una función corporativa— el perfil del Community Manager como “gestor o moderador de comunidades online”.
Antes de entrar de lleno en la materia y poder comprender este concepto, conviene explicar en primer lugar a qué se le denominaría Web 1.0. Desde el inicio de lo que se podría llamar la explosión de las “puntocom”, donde las páginas web y los portales adquirieron su actual protagonismo, todas las empresas apostaron por tener su propio portal, donde un webmaster alimentaba —y todavía siguen haciéndolo multitud de empresas y particulares— los contenidos del mismo, colocaba las fotografías de los productos y realizaba, en la mayoría de las ocasiones a través del Departamento de Marketing, las presentaciones de los mismos.
Networking es un término inglés que en su traducción literal significa, en aquellas acepciones que no se refieren al mundo de las TIC —tecnología + Informática + Comunicaciones— “conexión de redes” o “establecer contactos”.
Ventajas Y Desventajas De Las Joint VentureFernando Amaro
Las Joint Venture son empresas creadas por dos o más compañías procedentes de distintos países para el desarrollo conjunto de una actividad, generalmente de tipo comercial o productivo
Los años sesenta y setenta fueron el momento cumbre del éxito de las, por entonces, nuevas técnicas de marketing; millones de personas, con las necesidades básicas ya cubiertas, se lanzaban a la compra de todo tipo de productos y servicios. Innovar era fácil, y las nuevas líneas de producto, así como los avances en determinados sectores, eran lo más común. Todo se vendía. Cada día aparecían nuevos productos en el mercado y las empresas comenzaban a mejorar cada vez más la oferta, con el objetivo de diferenciarse de la competencia.
Las redes sociales ya se han convertido en el medio más potente a la hora de influir en los consumidores; las empresas lo saben y la gran mayoría ya está presente.
Pero no basta con estar. Ha llegado el momento de iniciar acciones que permitan conocer cómo manejan la información los clientes. La inteligencia de negocio ya no es solo cuestión de números, ahora integra también información textual (redes sociales, blogs, foros, Big Data).
Estrategia De Marketing En La Pequeña Y Mediana EmpresaFernando Amaro
Como bien es sabido, el marketing representa una herramienta esencial para lograr resultados positivos en cualquier proyecto empresarial. Sin embargo, y más en la coyuntura económica actual, las pequeñas y medianas empresas no disponen de grandes recursos financieros para ser dedicados a este apartado de la empresa, siendo que deben seguir unas pautas específicas para poder completar un plan de marketing apropiado a su dimensión y necesidades específicas.
Marketing: La Creatividad Es La Clave Del ÉxitoFernando Amaro
La gestión comercial constituye un proceso continuo de solución de problemas, toma de decisiones, elaboración de estrategias, mejora de procesos, etc. Toda organización está sujeta a una serie de presiones que la obligan a reaccionar y responder a las nuevas circunstancias en mercados tan dinámicos como los actuales, en épocas de incertidumbre y globalización. Muchas organizaciones optan por las vías rutinarias, es decir, reaccionar como siempre lo han hecho, particularmente de acuerdo a la experiencia, respondiendo equivocadamente a situaciones actuales con soluciones que daban resultados en el pasado.
47 Formas de Conseguir Tráfico A Tu Sitio WebFernando Amaro
Tráfico, miles de visitas a tu sitio Web… el sueño de todo dueño de negocio hecho realidad.
En primer lugar, déjame decirte que, aún no siendo un experto en generaciónde tráfico, tengo los conocimientos necesarios para poder afirmar que SI es posible conseguir miles de visitas todos los meses.
Si tú no estás generando el volumen de tráfico deseado, entonces este informe es para ti.
Uno de los mayores errores que solemos cometer la mayoría de dueños de negocios y webmasters, es ceñirnos a un determinado número de técnicas y raramente aventurarnos a probar nuevas prácticas.
El objetivo del presente informe es animarte a poner en práctica nuevas y diferentes técnicas de generación de tráfico Web. Utilizando una mayor variedad de técnicas, conseguirás nuevos visitantes desde nuevos lugares.
Recuerda, cuanto mayor y más variada sea tu red de tráfico, más perdurará en el tiempo tu negocio.
Internet Y La Imagen Positiva De Tu NegocioFernando Amaro
En la actualidad, la imagen positiva que las empresas han de tener en Internet y el buen posicionamiento en los buscadores es cada vez más importante. Una realidad que corrobora el hecho –según reflejan diversos estudios de que el 90% de las compañías o de los particulares que contratan un servicio busca referencias por la Red.
El análisis PESTEL es una herramienta estratégica que examina seis factores clave del entorno externo que podrían afectar a una empresa: políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales.
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
Guía para hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento.pdfpppilarparedespampin
Esta Guía te ayudará a hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento. Con todo lo necesario para estructurar tu proyecto: desde Marketing hasta Finanzas, lo imprescindible para presentar tu idea. Con esta guía te será muy fácil convencer a tus inversores y lograr la financiación que necesitas.
9° TEMA 5 - EVOLUCIÓN BIOLÓGICA Y GEOLÓGICA DE LA TIERRA (1).pdf
Las Ventajas Del Marketing Social En Internet
1. Las Ventajas Del Marketing Social En Internet
El marketing social pretende cambiar o modificar actitudes para conseguir el bienestar del
consumidor y la sociedad, a través de los diferentes medios que las empresas utilicen para lograr el
cambio en la conducta de los individuos.
De esta manera, el marketing social se podría definir como la tecnología administrativa de cambio
social que implica el diseño, la puesta en práctica y el control de programas cuyo objetivo es la
mayor aceptabilidad de una idea o práctica social en uno o varios grupos de destinatarios de los
programas. El marketing social utiliza conceptos de segmentación del mercado, investigación
sobre el consumo, desarrollo y comprobación de los conceptos de productos, comunicación directa,
otorgamiento de facilidades, incentivos y teoría del intercambio para maximizar la respuesta de los
destinatarios.
Es evidente e inevitable que el avance de Internet como medio de comunicación y, sobre todo, de
interacción social, está llevando a las empresas a adaptar sus estrategias de marketing a los nuevos
tiempos. Términos como “Marketing de guerrilla”, “Marketing viral” o “Comunity manager” son
cada vez más escuchados y utilizados con el fin de dejar huella en la mente de los posibles
consumidores.
Cambios Sociales
El marketing social se ha venido usando para describir actividades destinadas a incrementar la
aceptabilidad de causas sociales, ideas o conductas apetecibles al individuo. A medida que ha
pasado el tiempo, se ha empezado a notar –de una forma más contundente y definitiva– el interés y
susceptibilidad de muchas empresas y organizaciones, con el objetivo de crear entre el público
consumidor concienciación y sensibilidad acerca de la aceptación de ciertos productos de consumo,
sin llegar a aprovecharse del cliente y mucho menos que este se sienta obligado a realizar un
consumo determinado.
Por tanto, el marketing social no es más que la venta de ideas sociales, pero no por eso debe ser
menos utilizada, puesto que acarrea el mismo esfuerzo y ofrece los mismos pasos para llegar al
objetivo final que no es otro si no vender una manera de pensar concreta en un público consumidor.
Elementos Clave
El marketing social incluye una serie de aspectos clave, que son necesarios para su operatividad;
en primer lugar, tiene un carácter de proceso social, tanto en su vertiente de orientación al mercado
como en la Responsabilidad Social, es decir, a la hora de diseñar una campaña social es conveniente
analizar las necesidades y las motivaciones de los diferentes públicos que van a tener algo que ver
con dicha campaña y se requiere, además, que las ideas sean justas y beneficien a la sociedad.
En segundo lugar, el objetivo prioritario que se persigue con esta clase de marketing es el estudio de
la relación de intercambio donde el producto o servicio es una idea o una causa social. Así pues, no
se trata de promocionar un determinado producto o servicio, sino de diseñar campañas donde se
incentive a un grupo concreto de individuos a adoptar ciertas ideas o a cambiar alguna actitud o
comportamiento.
En este sentido, el marketing social implica a dos o más unidades sociales; si se considera como
punto de referencia al agente de marketing social, es decir, a aquella persona o grupo que planifica
una campaña social y busca una respuesta, la identificación de los interlocutores a quienes va
dirigida es fundamental, y de entre ellos este agente habrá de identificar al llamado “público
objetivo”, cuyo cambio de actitud o de conducta se está buscando.
2. Plan Determinado
Entre los aspectos esenciales con los que ha de contar un buen plan de marketing social, se
encuentran los siguientes:
• Marketing externo: supone planificar y desarrollar actividades con aquellos públicos que no
forman parte de la organización que promueve una campaña social. Por tanto, se incluyen
todas aquellas actividades tradicionales del marketing que comprenden la investigación del
mercado y del entorno, el diseño del producto o servicio, la fijación de precios, las
operaciones de distribución y la comunicación.
• Marketing interno: va dirigido a los diferentes públicos que interaccionan dentro de una
organización. Se trata de vender la causa social dentro de la propia estructura organizativa y,
más concretamente, entre quienes van a ser los
responsables de una ejecución correcta de la misma.
• Marketing interactivo: abarcaría todas las actividades en las que se produzca un contacto
personalizado entre el público interno y el externo. Se preocupa del ambiente en el que se va
a desarrollar el contacto, del cuidado de los detalles del mismo, del fomento de las
relaciones personales, de la gestión de los contactos y de los reclamos.
Pop-Up Stores
Planear una buena campaña de marketing social es una parte importante de la estrategia de negocio
que se lleve a cabo. A este respecto, las pop-up stores (tiendas temporales que pueden aparecer en
diversos lugares), necesitan un marketing innovador que proporcione un mayor impacto; sin duda,
es una buena herramienta para conocer cómo realizar una estrategia de marketing dentro del ámbito
local, teniendo en cuenta también el ámbito social.
En primer lugar, las tiendas pop-up se dan a conocer en gran medida por el «boca a oreja», por lo
que el objetivo es acceder a tantas redes locales como sea posible, empezando siempre por el
círculo más cercano para ir ampliándolo hasta que se dé a conocer por la zona.
Por otro lado, se han de utilizar las concentraciones naturales de clientes potenciales dentro del área
de actuación; si, por ejemplo, se están buscando clientes jóvenes para una tienda pop-up de ropa, el
objetivo es acudir a la Universidad con marketing creativo. Otra posibilidad es asociarse con otros
negocios locales, ofreciendo descuentos del producto o servicio con el objetivo de atraer clientes.
Con los presupuestos limitados y ajustados que tienen hoy en día las empresas –consecuencia
directa de la coyuntura actual– los medios sociales son una de las mejores maneras de ganar interés
y notoriedad de marca. Twitter es una buena herramienta para involucrarse con la gente de
comunidades locales y haciendo las conexiones apropiadas puede facilitar que las personas
interesadas en el producto puedan interactuar con el vendedor.
Asimismo, y dependiendo del tiempo que vaya a estar operativa la pop-up store, algunas formas de
publicidad tradicional también pueden ser útiles para dirigir ventas; de esta manera, se deben tener
en cuenta las notas de prensa como forma de ganar interés, puesto que teniendo un producto único,
un servicio atractivo o un negocio innovador se puede conseguir atraer el interés de la prensa, lo que
significa publicidad gratuita para el negocio.
A su vez, hacer un póster para una pop-up store puede ser una buena manera de aumentar el interés.
Algunos negocios locales pueden ofrecer una de sus ventanas o espacio para insertar publicidad,
puede que en una relación recíproca.
Conclusión
En definitiva, las estrategias de marketing social de las que hacer uso en las pop up stores pueden
ser tanto tradicionales como innovadoras, si bien, en cualquier caso, siempre se habrá de tener en
cuenta el valor del producto y el espacio como ventajas a promocionar.
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Por tu éxito,
Fernando Amaro
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