El documento aborda conceptos clave sobre el ROI (retorno de la inversión) y TAC (costo de adquisición de tráfico) en el contexto de un congreso de webmasters en Madrid. Se discute la importancia de medir ambos indicadores para optimizar el rendimiento de un sitio web y el uso de diversas herramientas como Google Analytics y técnicas de marketing digital. Finalmente, se recomienda la continua optimización y pruebas para mejorar la conversión sin perder volumen de tráfico.

1. ROI & TAC
Enrique Aguilera
Congreso Webmasters 2009
Madrid - ESPAÑA

2. 2
DEFINICIONES
ROI: Return on investment
TAC: Traffic Acquisition
Cost

3. 3
Return on Investment (ROI)
¿Como se obtiene?
¿Cual es el objetivo de nuestra web?
¿Cuantas veces hemos conseguido ese objetivo en un periodo?
¿Que valor tiene ese objetivo?
¿Cual ha sido el coste de generar este objetivo?
¿Porque es importante medir el ROI?

4. 4
Traffic Acquisition Cost
Coste de generar un visita a tu sitio web
Medios: PPC, SEO, Directo, Baners, Referidos, Otros
Cada Medio tiene su TAC
Cada Medio tiene su ROI
Este coste entra en la formula del calculo del ROI

5. 5
Herramientas de trabajo
Google
Analytics
Alexa
Google
Insights for
Search
Google
Trends
Keyword
Suggestion Tool

6. 6
Pildoras GA
Filtro “exact keyword for AdWords” en GA
Filtro por Campaing Source en GA
Configurar Objetivos
Configurar Ecommerce
Configurar Site Search
Informe: Traffic Sources, Keywords (Paid,NonPaid, Brand, NonBrand
Buscar: tasas de rebote, ingreso medio por visita, y otros indicadores

7. 7
Avisos
Optimizando con cuidado – podemos perder volumen
Optimizar paginas de aterrizaje
Always be testing
Ciclo de venta (tiempo hasta la conversión y limitaciones medición GA)
The Long Tail of search
Influencia .vs ultimo clic
Comprar tu marca en Google Adwords

8. Gracias
Enrique Aguilera
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