Este documento presenta una guía para medir, analizar y optimizar el rendimiento de un sitio web utilizando Google Analytics. Explica cómo segmentar los datos para identificar las fuentes de tráfico que generan más conversiones y áreas del sitio que necesitan mejora, como páginas con altas tasas de rebote. También cubre métricas clave como palabras clave, ubicaciones de usuarios, embudos de conversión y resultados para medir el retorno de la inversión de campañas. El objetivo final es utilizar los datos para tomar decisiones que mej

1. Medir, analizar, optimizar, medir.
Como mostrar resultados con Google Analytics
Gabriel Francis
Google Analytics, Sales Technical Operations

2. No pienses.

3. Escuchá.
Comprendé.

4. Evaluación del tráfico
Usuarios = Conversiones potenciales
No-Rebotes Rebotes
Conversiones Salidas
*Este gráfico no representa datos reales ni de estimación.
** Fuente : Brian Clifton's "Advanced Web Metrics with Google Analytics"

5. Adquisición
Comportamiento en el sitio
Resultados y ROI

6. Adquisiciòn
Usuarios = Conversiones potenciales
• Sitios web de referencia
• Motores de búsqueda
• Palabras clave
• Ubicaciones

7. Comportamiento en el sitio
No-Rebotes Rebotes
Conversiones Salidas
• Percentaje de rebote
• Objetivos y embudos de conversión
• Visión general del contenido
• In-Page Analytics
• Fidelización del usuario y navegación
• Salidas

8. Resultados y ROI
Conversiones
• Volumen de ingreso (comercio electrónico)
• Conversiones y transacciones
• Resultados generados por publicidad vs otros resultados

9. Solo tendencias, no números absolutos
No establezcas, explora

10. Adquisiciòn : palabras clave

11. Adquisiciòn : palabras clave

12. Adquisiciòn : palabras clave
• tiempo en el sitio
• páginas/visita
• porcentaje de rebote

13. Adquisición : palabras clave
• branded keywords
• evaluar número de conversiones
• actividad en el sitio
• Donde está el usuario en el ciclo de la transaccion

14. Programación de anuncios

15. Programación de anuncios

16. Adquisición : fuentes y ubicaciones

17. Adquisición : ubicaciones

18. Los datos agregados no sirven para nada
(por sí solos)

19. Segmentá.

20. Segmentar

21. Segmentar

22. Segmentar

23. Segmentar
Si el porcentaje de rebote para las
páginas de destino …
Paid > Organic mejorar Campaña
Paid = Organic mejorar Landing
Paid < Organic SEO

24. Customizar

25. En el sitio: manejando tu contenido
Páginas de destino principales
Principales páginas de salida
Análisis de navegación
Búsqueda de sitios
Objetivos y embudos de conversión

26. En el sitio: páginas de destino

27. En el sitio: páginas de salida

28. En el sitio: análisis de navegación

29. En el sitio: análisis de navegación

30. En el sitio: análisis de navegación

31. En el sitio: análisis de navegación

32. En el sitio: búsqueda de sitios

33. En el sitio: objetivos y embudos de conversión

34. Resultados

35. Resultados: palabras que traen mas ventas

36. Resultados: palabras con ROI negativo

37. Valor por visita

38. Caminos principales hasta una conversion
E-mail
Organic 20.78%
Search
20.78%
Direct
31,66%
Paid
Advertising
62,53%
Total de conversiones y conversiones
asistidas

39. Evaluación del tráfico
Usuarios = Conversiones potenciales
No-Rebotes Rebotes
Conversiones Salidas
*Este gráfico no representa datos reales ni de estimación.
** Fuente : Brian Clifton's "Advanced Web Metrics with Google Analytics"

40. ¿Preguntas?

41. Gabriel Francis
gabrielf@google.com