Este taller avanzado sobre periodismo digital enseña cómo escribir para la web de manera efectiva. Aunque la pirámide invertida es útil para muchos textos, no se puede aplicar a todos. Cuando no sea posible, se recomienda un párrafo de síntesis que capture la idea principal. La extensión del texto depende de su objetivo y audiencia, pero siempre debe ser claro y conciso.

1.
Taller
Avanzado
de
Uso
y
Ges1ón
de
Aplicaciones
y
Herramientas
de
#PeriodismoDigital
Barranquilla
2012

2. ¿Quién
orienta?
Tania
Lucía
Cobos
Comunicadora
social
periodista
de
la
Universidad
del
Norte,
especialista
en
periodismo
electrónico
de
la
Universidad
Pon1ficia
Bolivariana
y
maestra
en
ciencias
en
comunicación
del
Tecnológico
de
Monterrey
ITESM
(México).
Se
ha
desempeñado,
entre
otros,
como
periodista
digital
en
la
Oficina
de
Comunicaciones
de
la
Dirección
General
del
SENA,
editora
periodista
blogger
en
el
portal
Universia
Colombia,
y
coordinadora
de
internet
costa
en
Paginasamarillas.com
(Publicar
S.A).
Actualmente
es
directora
y
evaluadora
de
trabajos
de
grado
en
la
Maestría
en
Comunicación
Digital
de
la
Universidad
Pon1ficia
Bolivariana
(Medellín)
y
miembro
de
la
planta
académica
de
la
Maestría
en
Periodismo
Digital
de
la
Universidad
de
Guadalajara
(México).
Más
en
Tania
Lu,
mi
blog
hXp://tanialu.co
;
TwiXer
@TaniaLu
;
e-­‐mail
digital@tanialu.co

3. Redacción
Web
¿cómo
escribir
para
la
Web?
#PeriodismoDigital

5.
La
redacción
en
Internet
significa
un
cambio
de
es1lo,
un
cambio
sintác1co,
una
revisión
de
los
géneros
tradicionales
de
escritura
y
un
desaco
para
los
productores
de
contenidos
informa1vos,
comerciales,
recrea1vos
y
educa1vos
de
la
red.
Fernando
Ávila,
2008.
#PeriodismoDigital

6. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
Cuando
no
es
posible
usar
la
pirámide
inver:da
Hay
textos
para
la
Web
que
no
son
posibles
construirlos
bajo
el
modelo
de
la
pirámide
inver1da,
tales
como
crónicas,
columnas
de
opinión
(Ej:
entradas
en
blogs),
textos
académicos
(ej:
arhculos
de
divulgación
cienhfica
o
papers
de
diferentes
áreas
del
conocimiento),
textos
especializados
(Ej:
tutoriales,
manuales),
entre
otros.
De
igual
forma
hay
textos
creados
para
medios
impresos
que
por
alguna
razón
no
son
posible
adaptarlos
para
la
Web.
En
estos
casos,
de
acuerdo
con
Guillermo
Franco
(2008),
se
recomienda
elaborar
un
párrafo
síntesis
o
lead
que
contenga
la
idea
o
tesis
principal
del
texto,
el
cual
se
usará
para
publicarlo
en
la
página
de
inicio.

7. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
Cuando
no
es
posible
aplicar
la
pirámide
inver:da
Ej:
Universia
Knowledge@Wharton,
revista
de
arhculos
especializados
en
economía,
banca,
mercadeo
y
otros.
www.wharton.universia.net

8. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
La
extensión
del
texto
en
la
Web
Franco
afirma
que
uno
de
los
criterios
que
se
1ene
en
cuenta
para
definir
cuál
de
los
niveles
de
u1lización
de
la
pirámide
inver1da
adopta
es
la
longitud
de
los
textos,
bien
sea
total
o
de
subtemas
definidos.
Algunos
estudiosos
del
tema
recomiendan
que
los
textos
sean
cortos
ya
que
las
pantallas
de
computador
cansan
más
rápido
los
ojos,
sin
embargo,
al
2012
esta
razón
puede
estar
revaluada
ya
que
las
nuevas
generaciones
de
monitores
permiten
estar
más
1empo
antes
de
cansar.
Por
otro
lado,
hay
hallazgos
de
que
las
historias
cortas
son
más
tres
veces
más
leídas
que
las
largas,
pero
eso
es
muy
subje1vo.
Algunos
como
Jakob
Nielsen
recomiendan
cierto
número
de
caracteres.
Por
ejemplo,
arhculos
cortos
de
600
palabras
o
arhculos
largos
de
1000
palabras.
Los
arhculos
largos
ofrecen
más
contenido
que
los
cortos,
al
igual
que
toman
más
1empo
que
los
primeros
para
leerse.

9. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
La
extensión
del
texto
en
la
Web
Por
lo
tanto,
tanto
el
autor
como
el
lector,
ejecutan
la
ecuación
costo
beneficio.
Un
arhculo
corto
o
largo
y
conciso,
estructurados
ambos
bajo
un
modelo
de
pirámide
inver1da,
se
jus1fica
de
acuerdo
al
obje1vo
del
mismo,
su
naturaleza
y
a
quien
está
dirigido.
Ej:
Una
no1cia
en
medio
digital
siempre
debe
ser
corta,
que
por
ejemplo,
un
arhculo
de
divulgación
cienhfica.
En
el
primero
el
lector
busca
informarse,
en
el
segundo
busca
conocimiento,
por
lo
que
dedicará
menos
1empo
a
la
primera
y
más
1empo
al
segundo.
Sea
largo
o
corto
el
texto,
la
economía
de
palabras
está
a
la
orden
del
día.
Debe
entregarse
el
máximo
de
información
con
un
mínimo
de
palabras.
“Cada
oración,
cada
frase,
cada
palabra
1ene
que
luchar
por
su
vida”,
Crawford
Kilian.

10. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
La
estra:ficación
de
información
en
el
ambiente
Web
De
acuerdo
con
Franco,
la
estra1ficación
de
información,
permite
presentar
niveles
de
profundidad
de
un
mismo
tema.
La
información
de
contexto,
así
vista,
consiste
simplemente
en
nuevas
capas
de
información,
con
estructura
de
pirámide
inver1da,
de
preferencia,
o
sin
ella.
“La
técnica
de
comenzar
con
información
general
y
luego
suministrar
enlaces
(hipervínculos)
a
más
detalle
e
información
suplementaria.
La
estra1ficación
es
también
llamada
revelación
progresiva.
Esencialmente,
se
hace
un
acercamiento
a
los
detalles.
La
estra1ficación
es
uno
de
los
beneficios
que
ofrece
el
hipertexto”.
Martha
Simmons.
#PeriodismoDigital

11. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
La
estra:ficación
de
información
en
el
ambiente
Web
Ej:
Arhculo
sobre
la
biograca
de
una
ar1sta,
ejemplo
de
hipervínculos
en
segundo
y
tercer
nivel.

12. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
La
usabilidad
de
un
texto
La
Interna1onal
Standards
Organiza1on
ISO,
define
usabilidad
como
“la
efec1vidad,
eficiencia
y
sa1sfacción
con
la
que
un
grupo
de
usuarios
puede
realizar
un
conjunto
específico
de
tareas
en
un
ambiente
par1cular”,
en
palabras
Franco,
es
una
palabra
que
describe
la
facilidad
de
uso
(que
tan
fácil,
que
tan
diccil),
y
en
el
caso
del
texto,
se
refiere
a
la
forma
en
que
está
estructurado.
“En
la
web,
la
usabilidad
es
una
condición
necesaria
para
la
supervivencia.
Si
un
si1o
web
es
diccil
de
usar,
la
gente
lo
abandona.
Si
la
página
de
inicio
falla
para
establecer
claramente
lo
que
una
compañía
ofrece
y
lo
que
los
usuarios
pueden
hacer
en
el
si1o,
lo
abandonan.
Si
los
usuarios
se
pierden
en
un
si1o
web
lo
abandonan.
Si
la
información
del
si1o
web
es
diccil
de
leer
o
no
responde
las
preguntas
claves
de
los
usuarios,
estos
lo
abandonan”.
Jakob
Nielsen.

13. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
La
usabilidad
de
un
texto
Los
estudios
de
Nielsen,
cita
Franco,
demostraron
que
la
experiencia
en
un
si1o
web
es
afectada
por
la
forma
como
están
presentados
los
textos:
los
usuarios
prefieren
el
lenguaje
obje1vo
(sin
lenguaje
promocional
o
de
mercadeo),
los
textos
concisos
(bien
editados,
más
cortos)
y
el
diseño
escaneable
(ej:
uso
de
listados
para
romper
uniformidad).
A
par1r
de
lo
anterior
se
puede
concluir
que
la
forma
de
estructurar
los
textos
en
Internet
está
determinada
más
por
razones
funcionales
que
por
simples
razones
esté1cas,
literarias
o
arhs1cas.

14. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
La
usabilidad
de
un
texto,
un
ejemplo
Ej:
Texto
A:
Este
es
el
increíble
y
fabuloso
shampoo
Verde,
desarrollado
con
las
más
sofis1cadas
técnicas
de
ingeniería
americana
y
la
materia
prima
proveniente
de
la
misteriosa
Amazonía
brasilera,
garan1za
un
cabello
radiante,
buen
volumen,
resistencia
y
fortaleza.
Texto
B:
El
shampoo
Verde
fue
desarrollado
por
Unilever
a
par1r
del
fosfatus
sectarum,
principio
extraído
de
la
Romaleza,
una
planta
que
crece
en
la
Amazonía
brasilera.
De
acuerdo
a
su
fabricante,
el
producto
garan1za:
-­‐
Brillo
-­‐
Volumen
-­‐
Resistencia
-­‐
Fortaleza
#PeriodismoDigital

15. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
Escritura
y
SEO
(op:mización
en
motores
de
búsqueda)
Como
estrategia
de
mercadeo
online,
SEO,
search
engine
op1miza1on,
es
la
labor
o
proceso
que
implica
preparar
un
si1o
web
para
que
sea
más
comprensible
y
relevante
a
los
motores
de
búsqueda,
es
decir,
mejorar
su
visibilidad
en
los
resultados
de
forma
natural
u
orgánica.
Su
obje1vo:
generar
tráfico
(lo
cual
es
atrac1vo
para
lograr
pauta
publicitaria
online,
por
ende,
ingresos).
José
Luis
Ramos,
SEO
freelance,
afirma
que
la
labor
SEO
se
puede
dividir
en
dos
fases:
op1mización
y
posicionamiento.
La
op1mización
1ene
que
ver
con
la
estrategias
que
se
implementan
dentro
del
mismo
si1o
web
(on
site)
y
el
posicionamiento
con
estrategias
fuera
de
éste
(off
site).

16. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
Escritura
y
SEO
(op:mización
en
motores
de
búsqueda)
En
la
op:mización
se
requiere
ejecutar
tareas
que
son
competencia
de
desarrolladores
web:
verificar
ausencia
de
errores
en
el
HTML,
CSS
y
JavaScript,
Redirecciones
301,
atributo
NoFollow,
compresiones
gzip,
op1mización
del
servidor…
Otras
pueden
ser
llevadas
a
cabo
por
quien
administra
y
actualiza
el
si1o
web
u1lizando
el
respec1vo
CMS:
-­‐ Jerarquizar
y
e1quetar
correctamente
el
contenido
-­‐ Configurar
las
urls
amigables
(Ej:
wharton.universia.net/
marke1ng/desvinculacion-­‐moral-­‐marca
;
y
no:
www.wharton.universia.net/index.cfm?fa=viewAr1cle&id=2263)
-­‐ Revistar
la
estructura
del
si1o
web
para
verificar
que
no
aparece
contenido
duplicado
(Ej:
mismo
contenido,
dis1nta
url)
-­‐ Mejorar
la
redacción
del
contenido
haciéndolo
más
relevante
-­‐ Entre
otras

17. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
Escritura
y
SEO
(op:mización
en
motores
de
búsqueda)
El
posicionamiento
se
realiza
una
vez
el
si1o
web
ha
sido
op1mizado.
Ramos
se
refiere
a
las
relaciones
naturales
entre
nodos
web
que
indican
que
relevancia
1ene
cada
uno
según
los
links
que
envían
al
mismo.
Los
motores
de
búsqueda
consideran
a
cada
link
o
enlace
como
un
voto
y
según
el
si1o
que
enlaza
tendrá
más
o
menos
relevancia.
La
estrategia
de
posicionamiento
off
site
consiste
en
relacionar
el
si1o
web
propio
con
el
ecosistema
de
Internet:
directorios,
marcadores
sociales,
enlaces
que
envíen
al
si1o
web
propio
desde
si1os
tengan
relación
con
el
contenido
del
mismo
(Ej:
intercambio
de
enlaces,
enlaces
dejados
en
los
comentarios,
enlaces
puestos
en
un
foro).
Estas
estrategias
buscan
aumentar
la
posición
dentro
de
los
resultados
de
la
búsqueda.

18. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
Escritura
y
SEO
(op:mización
en
motores
de
búsqueda)
Este
es
el
panorama
general
del
trabajo
SEO,
un
si1o
web
claro,
limpio
y
transparente,
dice
Ramos,
consigue
posiciones
que
pueden
perdurar
siempre
que
se
siga
un
mantenimiento
constante.
Hay
dos
aspectos
externos
que
deben
ser
objeto
de
constante
monitoreo:
1.
la
labor
SEO
de
la
competencia
que
le
permi1ría
escalar
posiciones
sobre
la
propia,
y
2.
los
cambios
en
el
algoritmo
que
hacen
los
motores
de
búsqueda.
Pero
la
labor
SEO
excesiva
puede
ser
contraproducente
y
penalizada
por
los
motores
de
búsqueda,
es
la
sobreop1mización
o
webspam,
esto
sucede
cuando
se
da
la
espalda
al
usuario
y
el
si1o
web
se
op1miza
sólo
para
los
robots
de
los
motores
de
búsqueda.

19. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
Escritura
y
SEO
(op:mización
en
motores
de
búsqueda)
Sobreop:mizar
un
si1o
web,
dice
María
José
Sánchez
de
la
agencia
Webpositer,
se
refiere
a
aplicar
técnicas
orientadas
a
manipular
ar1ficialmente
la
op1mización
del
mismo
para
los
buscadores
dando
la
espalda
al
usuario,
en
vez
de
apostar
por
contenidos
de
calidad
y
técnicas
naturales
de
posicionamiento.
Algunas
técnicas
son:
-­‐ Uso
excesivo
de
palabras
claves
dentro
de
la
redacción
del
contenido
(Ej:
bla
bla
bla
perfumes
baratos
bla
bla
bla
bla
perfumes
baratos
bla
bla
bla
perfumes
baratos.)
-­‐ Texto
oculto
(textos
y
fondos
del
mismo
color,
fuente
tamaño
cero…)
-­‐ Contenidos
duplicados
o
muy
parecidos
(para
crear
densidad)
-­‐ Encubrimiento
(mostrarle
al
usuario
un
texto
diferente
que
a
los
robots)
-­‐ Backlinks
de
pago
(pagar
para
que
enlacen
el
si1o
o
recibir
pago
para
enlazar
un
si1o)
-­‐ Intercambio
de
enlaces
(enlazar
a
si1os
que
no
1enen
nada
que
ver
con
el
contenido
del
si1o
propio).
-­‐ Etc…
#PeriodismoDigital

20. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
Para
tener
en
cuenta…
-­‐ U1lizar
un
español
neutro,
si
hay
dudas
con
palabras
consultar
diccionario
RAE,
www.rae.es
.
Si
se
u1liza
jerga,
explicar
qué
significa.
Evitar
uso
de
metáforas
porque
pueden
tener
significados
diferentes
en
cada
país.
-­‐ Un
lenguaje
simple
e
informal
1ene
más
empaha
con
el
público
que
uno
elegante
y
formal.
-­‐ Evitar
divagaciones
y
largas
descripciones.
En
Internet
los
textos
deben
ser
claros,
concisos,
comprensibles
y
sencillos
de
leer.
-­‐ Evitar
los
adje1vos
1po
increíble,
fantás1co,
etc.,
y
demás
palabras
y
expresiones
que
se
asemejen
a
lenguaje
publicitario
cuando
este
no
aplica.
-­‐ Evitar
la
uniformidad
del
texto
(usar
interhtulos,
viñetas..),
evitar
repe1r
información.
#PeriodismoDigital

21. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
Para
tener
en
cuenta…
-­‐ Buena
ortograca.
-­‐ Los
textos
deben
ser
claros
y
entendibles.
Si
se
usa
jerga
técnica
o
especializada
debe
asegurarse
de
traducir
en
palabras
sencillas
para
que
el
usuario
común
en1enda.
-­‐ Evitar
usar
la
cursiva
en
el
texto,
dificulta
la
lectura.
-­‐ Un
manejo
adecuado
de
economía
de
palabras
(Ej:
sin
embargo
=
pero…).
-­‐ Al
usar
siglas,
en
la
primera
mención
se
menciona
que
significa,
en
las
restantes
menciones
se
usa
la
sigla.
-­‐ U1lizar
imágenes
que
refuercen
o
complementen
el
texto,
pero
no
abusar
de
ellas.
-­‐ Etc…

22. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
¡A
la
prác:ca!
Si
escribe
para
un
blog
o
para
un
si1o
web,
es
la
ocasión
para
evaluar
y
revaluar
sus
prác1cas
de
redacción
online.
¿Mi
redacción
es
clara
y
1ene
buena
ortograca?
¿Hago
una
buena
labor
SEO
o
sobreop1mizo?
¿E1queto
el
contenido,
coloco
en
negrita
palabras
claves?
…
Si
se
está
interesado
en
profundizar,
pueden
tomarse
cursos
virtuales
(pagos)
sobre
el
tema:
-­‐ Cómo
escribir
para
la
Web,
del
CFPD,
hXp://www.centroperiodismodigital.org/si1o/imagen/como-­‐escribiri-­‐para-­‐la-­‐
web-­‐3ra-­‐oferta
-­‐ Cómo
escribir
para
la
Web,
del
Knight
Center
de
U.
de
Texas
hXp://knightcenter.utexas.edu/es/course/como-­‐escribir-­‐para-­‐la-­‐web-­‐seminario-­‐web

23. Para
saber
más…
Cómo
escribir
para
Internet
hXp://www.astures1c.net/astures1c/contenidos/no1cias/No1cia0112.html
Cómo
redactar
para
la
web:
guía
prác1ca
de
es1lo
hXp://www.arsys.info/diseno-­‐web/como-­‐redactar-­‐para-­‐la-­‐web-­‐guia-­‐prac1ca-­‐de-­‐es1lo/
¿Qué
es
el
SEO
y
cuáles
son
sus
ventajas?
hXp://tristanelosegui.com/2010/03/23/%C2%BFque-­‐es-­‐seo-­‐y-­‐cuales-­‐son-­‐sus-­‐ventajas/
Los
peores
enemigos
del
SEO:
la
sobreop1mización
o
webspam
hXp://www.webpositer.com/seo-­‐sobreop1mizacion-­‐o-­‐webspam-­‐parte-­‐i.html
Consejos
para
comba1r
la
sobreop1mización
SEO
hXp://www.webpositer.com/los-­‐peores-­‐enemigos-­‐del-­‐seo-­‐la-­‐sobreop1mizacion-­‐o-­‐
webspam-­‐parte2.html
#PeriodismoDigital