El documento define el marketing en redes sociales o social media marketing como la creación estratégica de nuevos canales de comunicación con la audiencia a través de herramientas digitales como videos, blogs y foros. Explica que las redes sociales permiten a las marcas interactuar con clientes actuales y potenciales para influir en sus decisiones de compra de una manera más dinámica y participativa que los medios tradicionales. Finalmente, señala que cada red social como Facebook, Instagram, Twitter y TikTok tiene características y métricas específicas