El documento habla sobre el storytelling o arte de contar historias. Explica que surgió en los Estados Unidos en los años 90 como una herramienta de comunicación y que se ha convertido en una de las más poderosas para la persuasión. Detalla elementos clave de una historia como el conflicto, la trama y la necesidad de conectar emocionalmente con la audiencia para influir en sus decisiones de compra.
El Storytelling como una de las herramientas más efectivas para comunicar y estimular la imaginación, hacer marketing y publicidad a través del proceso de crear y contar buenas historias de marca. Un concepto que ha existido desde los remotos orígenes del hombre y la aparición del lenguaje.
Branding en un mundo en el que buscamos significados es pasar de storytelling a storydoing para encontrar coherencia entre lo que decimos y lo que hacemos. Conectar con nuestra audiencia a través de compartir historias, dar sentido a nuestros actos y hacerlos creíbles
¿Cómo logran algunos profesionales poner su sello personal en todo lo que hacen? ¿Por qué unos políticos nos parecen líderes inspiradores y otros robots deshumanizados? ¿Qué hace que un candidato resulte inolvidable durante una entrevista de trabajo?
La respuesta está en nuestra forma de comunicar. Los relatos personales que contamos en nuestro día a día transforman la forma en que nos entendemos y nos conectan emocionalmente con los demás. Con las ideas y ejemplos de storytelling de este libro, presentados de forma amena y clara, contar sus relatos personales y escuchar los de los demás nunca volverá a ser lo mismo.
Más información en www.antonionunez.com
El Storytelling como una de las herramientas más efectivas para comunicar y estimular la imaginación, hacer marketing y publicidad a través del proceso de crear y contar buenas historias de marca. Un concepto que ha existido desde los remotos orígenes del hombre y la aparición del lenguaje.
Branding en un mundo en el que buscamos significados es pasar de storytelling a storydoing para encontrar coherencia entre lo que decimos y lo que hacemos. Conectar con nuestra audiencia a través de compartir historias, dar sentido a nuestros actos y hacerlos creíbles
¿Cómo logran algunos profesionales poner su sello personal en todo lo que hacen? ¿Por qué unos políticos nos parecen líderes inspiradores y otros robots deshumanizados? ¿Qué hace que un candidato resulte inolvidable durante una entrevista de trabajo?
La respuesta está en nuestra forma de comunicar. Los relatos personales que contamos en nuestro día a día transforman la forma en que nos entendemos y nos conectan emocionalmente con los demás. Con las ideas y ejemplos de storytelling de este libro, presentados de forma amena y clara, contar sus relatos personales y escuchar los de los demás nunca volverá a ser lo mismo.
Más información en www.antonionunez.com
La técnica del Storytelling en redes sociales tiene el objetivo de facilitar la comprensión de los valores de una marca y conseguir que sea nuestra audiencia la que los trasmita con sus contenidos e historias. Las personas podemos ser marcas, pero las marcas nunca serán personas. La forma de "humanizarse" es a través de las personas que forman parte de su audiencia.
Podéis seguirme en:
https://twitter.com/soyunamarca
http://www.soyunamarca.com/blog
Ponencia de Antonio Núñez en la Jornada AEDEMO-ESADE sobre el mercado del lujo y la investigación en Barcelona el 22.5.09. En ella disertó sobre el impacto de la crisis en el storytelling tradicional de las marcas de lujo y los cambios de valores de los consumidores fieles y los ocasionales del lujo. Más información: www.antonionunez.com
Vivimos en una nueva economía de la atención en la que el tiempo, más que nunca, es oro y la saturación de información es total. Frente a ello, la comunicación ha de apostar por lo personal, lo emocional y lo relacional. Hoy, la historia de marca aporta credibilidad y legitimidad.
Si la crisis actual genera escepticismo en torno a las marcas, falta de confianza y pérdida de reputación, el storytelling aporta credibilidad. Las historias personales son fuente de mayor confianza, despiertan optimismo, al desarrollar el lado más lúdico del ser humano, e incorporan un contexto que da sentido, organiza la información dispersa y supera la fragmentación de las audiencias.
Documento elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership citando, entre otras fuentes, la obra de Antonio Núñez Storytelling en una semana y la intervención de Teresa Perales, medallista paralímpica española en natación, durante las “I Jornadas de Innovación y Comunicación: Arriesgar y Perseverar” organizadas por el Laboratorio de Innovación en Comunicación y Marca de BBVA en 2012.
Storytelling para la construcción del mensaje políticoAntoni
Intervención en el Programa de formación sobre “Campañas Electorales en el siglo XXI: de la improvisación a la ciencia” organizado por la Academia para la Profesionalización de la Política (República Dominicana, 18.02.2015)
La técnica del Storytelling en redes sociales tiene el objetivo de facilitar la comprensión de los valores de una marca y conseguir que sea nuestra audiencia la que los trasmita con sus contenidos e historias. Las personas podemos ser marcas, pero las marcas nunca serán personas. La forma de "humanizarse" es a través de las personas que forman parte de su audiencia.
Podéis seguirme en:
https://twitter.com/soyunamarca
http://www.soyunamarca.com/blog
Ponencia de Antonio Núñez en la Jornada AEDEMO-ESADE sobre el mercado del lujo y la investigación en Barcelona el 22.5.09. En ella disertó sobre el impacto de la crisis en el storytelling tradicional de las marcas de lujo y los cambios de valores de los consumidores fieles y los ocasionales del lujo. Más información: www.antonionunez.com
Vivimos en una nueva economía de la atención en la que el tiempo, más que nunca, es oro y la saturación de información es total. Frente a ello, la comunicación ha de apostar por lo personal, lo emocional y lo relacional. Hoy, la historia de marca aporta credibilidad y legitimidad.
Si la crisis actual genera escepticismo en torno a las marcas, falta de confianza y pérdida de reputación, el storytelling aporta credibilidad. Las historias personales son fuente de mayor confianza, despiertan optimismo, al desarrollar el lado más lúdico del ser humano, e incorporan un contexto que da sentido, organiza la información dispersa y supera la fragmentación de las audiencias.
Documento elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership citando, entre otras fuentes, la obra de Antonio Núñez Storytelling en una semana y la intervención de Teresa Perales, medallista paralímpica española en natación, durante las “I Jornadas de Innovación y Comunicación: Arriesgar y Perseverar” organizadas por el Laboratorio de Innovación en Comunicación y Marca de BBVA en 2012.
Storytelling para la construcción del mensaje políticoAntoni
Intervención en el Programa de formación sobre “Campañas Electorales en el siglo XXI: de la improvisación a la ciencia” organizado por la Academia para la Profesionalización de la Política (República Dominicana, 18.02.2015)
De Marketing de Irrelevancia a Contenidos RelevantesRogelio Umaña
En la era de la conversación digital muchas marcas viven en un estado de desconexión con la realidad. Mientras el público conversa y discute, nosotros simplemente anunciamos. A esta tendencia yo le llamo "Marketing de Irrelevancia". ¿Pero cómo podemos conectar con nuestro público? ¿Cuáles son las claves para crear contenido que realmente sobresalga en el ruido?
Este proyecto explica los procesos creativos que pueden suceder en la creación de personajes ficticios y fantásticos. Abarca experiencias de diferentes autores y cómo llegan al punto de creación de criaturas nuevas, completamente salidas de la imaginación o de muchas referencias que crean ideas nuevas, de mundos sin conocer.
En este segundo número de Doblespacio Magazine abordamos un tema muy importante: la comunicación. Bajo el titulo Transmitiendo cultura tratamos la comunicación en el sector cultural desde diferentes perspectivas.
ISNN: 2340-5686
En este informe se han incluido aquellas tendencias ampliamente comentadas durante el 1er Customer Advisory Board y que desde la perspectiva de los empresarios presentes, afectarán de una u otra forma la gestión del negocio hotelero a corto y medio plazo.
Entidades de capital semilla en turismoMindProject
El concepto de capital semilla, como herramienta de financiación para startups, entraña una serie de servicios y todo un abanico de valor añadido por parte de la entidad que lo gestiona. Por lo tanto, estas entidades no son solo enters de financiación, sino estructuras organizadas tanto en recursos como en personas, donde el concepto de “valor añadido” entraña flujos de Know How en todas sus formas.
Caso de estudio. Programas de fidelizacion de las aerolineas en EspañaMindProject
Caso de estudio sobre los distintos programas de fidelización (Frequent Flyer Program) de las mayores aerolíneas que operan en España. Por Gastón Richter y David Guerra Terol
Nuevos instrumentos de financiación e incubación para emprendedores. el caso ...MindProject
presentación de Jordi Estalellla durante la III Tourism Revolution Convention, hablando del caso de YCombinator como instrumento de financiación y de incubación para emprendedores
OITUR-FULP. Investigación universitaria y tendencias tecnológicas en el secto...MindProject
OITUR-FULP. Investigación universitaria y tendencias tecnológicas en el sector, por Carlos Navarro. Expuesto durante la III Tourism Revolution Convention
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
El análisis PESTEL es una herramienta estratégica que examina seis factores clave del entorno externo que podrían afectar a una empresa: políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales.
La Norma Internacional de Contabilidad 21 Efectos de las variaciones en las t...mijhaelbrayan952
La Norma Internacional de Contabilidad 21 Efectos de las variaciones en las tasas de Cambio de la Moneda Extranjera (NIC 21) está contenida en los párrafos 1 a 49. Todos los párrafos tienen igual valor normativo, si bien la Norma conserva el formato IASC que tenía cuando fue adoptada por el IASB.
1. El Storytelling Érase una vez… Érase una vez… II Parte: De la emoción a la compra By PapilasGustativas Conocimientos by
2. “Nos hacemos mayores, pero no cambiamos. Nos volvemos más refinados pero en el fondo seguimos siendo como cuando éramos pequeños, criaturas que esperan ansiosamente que les cuentes otra historia, y la siguiente, y otra más…” Paul Auster (Escritor) Érase una vez… By PapilasGustativas Paula Martínez Conocimientos by
3. ¿de dónde viene? Érase una vez… El storytelling o “arte de contar historias” nace en Estados Unidos en la década de los 90 y fue considerado durante muchos años como un arte dedicado exclusivamente a los niños. Su utilización en campañas políticas y en comunicación y su adaptación a los nuevos tiempos, lo posiciona como una de las herramientas más potentes de persuasión comunicativa existente. By PapilasGustativas Paula Martínez Conocimientos by
4. El líder cuenta cuentos Érase una vez… Este nuevo arte toma fuerza en Estados Unidos convirtiéndose casi en una moda que llego a trascender en todos los sectores de actividad, y harecorrido todo el mundo a través de ciudadanos fieles a las tendencias americanas, al igual que lo hace la herramienta o el mensaje de cualquier buen líder cuando recorre al mundo a través de sus seguidores. Una buena historia hace a un buen líder, ya que solo una buena historia contiene todos los elementos estadísticamente necesarios para alzarse vencedora frente a otras herramientas en la conexión con la audiencia. By PapilasGustativas Paula Martínez Conocimientos by By khoraxis
5. La historia de nuestras vidas Sólo aquella historia por tanto, que consiga conectar con las vidas del mayor número de personas al mismo tiempo, será la ganadora….y por eso, aunque a muchos les parezca una pantomima, usar el storytelling no es en absoluto baladí y requiere de una infinita capacidad de observación por parte del storyteller, una suma sensibilidad hacia las necesidades de las personas, y un dominio absoluto de las capacidades cerebrales, ya que contar una buena historia que compita de forma sostenible en este mundo imparable, requiere de una buena dosis de creatividad, imaginación, y pensamiento de diseño, pero también de grandes capacidades analíticas, de secuenciación y de síntesis, capacidades complicadas de encontrar reunidas en una misma persona. Érase una vez… Cada día accedemos a decenas, cientos de campañas publicitarias. “las campañas son duelos de historias a gran velocidad que duran meses” CrhistianSalmon. By PapilasGustativas Paula Martínez Conocimientos by
6. Todo es un cuento Érase una vez… “La identidad personal y la social están construidas de forma narrativa” PaulRicoeur. En realidad todo es un cuento. Todo lo que nos rodea puede ser contado en forma de historia. Y cuantos más elementos de encaje tenga la historia que contamos -sea nuestra aventura en el supermercado o un viaje al Everest - con el interlocutor al que nos dirigimos, más posibilidades tiene ésta de hacerse un hueco en su hipocampo cerebral, y quedarle grabada de por vida en su memoria. By khoraxis Paula Martínez Conocimientos by
7. Y todos soñamos con ser el protagonista Érase una vez… Toda buena historia tiene un héroe, o una princesa, o un villano...al igual que en la vida real. Por eso lograr que alguien se sienta identificado con un personaje de una historia, o con una historia en si misma, lo introduce por completo en el escenario que el autor ha diseñado para persuadirle de su propósito, ya sea comprarse unas zapatillas para identificarse como miembro de un grupo o partícipe de una moda, o elegir un perfume para sentirse libre, poderoso, dulce o sexy. By PapilasGustativas Paula Martínez Conocimientos by
8. Pero no todos somos trovadores Érase una vez… El storytelling no es contar una historia,es el arte de contar historias, y por desgracia o no, no abundan los artistas. Subirse a un escenario y contar una historia, o utilizar un hilo argumental para desarrollar una presentación, no nos convierte en storytellersy puede escapársenos de las manos. Para conseguirlo, debemos apelar a la emoción; el objetivo de un storyteller es emocionar, porque solo mediante la emoción se adquiere la capacidad de decidir. Y si nuestra historia conecta con nuestro público, de forma que interioricen de forma absoluta los atributos de nuestra marca -que nosotros nos empeñaremos en potenciar-, estaremos influyendo de forma muy positiva, no solo en su capacidad de decisión, sino también en la capacidad de distribuir nuestro mensaje a otros posibles compradores, así como en la posible repetición que será provocada ante un nuevo estímulo de nuestra marca. By PapilasGustativas Paula Martínez Conocimientos by
9. El relato “Sin conflicto no hay acción, sin acción no hay personaje, y sin personaje no hay historia” Aristoteles. Un relato es una herramienta de comunicación estructurada en una secuencia de acontecimientos que apelan a nuestros sentidos y emociones. Al exponer un conflicto revela una verdad que aporta sentido a nuestras vidas (Extracto del libro “Será mejor que lo cuente” de Antonio Núñez) Érase una vez… By PapilasGustativas Paula Martínez Conocimientos by
14. La necesidad del Conflicto Érase una vez… En todo relato que se precie debe haber uno o varios conflictos entre dos fuerzas contrapuestas: el bien contra el mal, la pobreza frente a la riqueza, los problemas frente a la lucha. Según Antonio Núñez, el grado de atención de la audiencia a un relato y la relevancia e influencia que esta pueda alcanzar en sus vidas es directamente proporcional al grado de conflicto planteado. Los relatos con más capacidad de persuasión son aquellos que incluyen los tres tipos reconocidos de conflicto en la narrativa: Conflictos internos de los personajes con ellos mismos. Conflictos externos entre personajes. Conflictos externos de los personajes con su entorno. By PapilasGustativas Paula Martínez Conocimientos by
15. La importancia de la trama Érase una vez… La trama en un relato aporta una unidad mínima de comprensión que aporta un cambio en la evolución del conflicto. No existe un buen relato si no contiene un suceso o varios que impriman evolución en la resolución del conflicto. A la suma de todos los sucesos que permiten que el conflicto del relato vaya avanzando hacia un final, se le conoce como trama. By PapilasGustativas Paula Martínez Conocimientos by
16. ¿Mito o Realidad? Érase una vez… Ámbos. Lo cierto es que lo más acertado es llegar a conectar “realmente” con nuestra audiencia enmarcando nuestro relato dentro de un contexto mítico. ¿O Quizá consiguiendo que nuestra propia historia se convierta en un mito en si misma? By pcesarperez Paula Martínez Conocimientos by
17. De la emoción a la compra Érase una vez… Prestando especial atención a todos estos aspectos que enriqueceránnuestro relato, conseguimos convertir nuestra propuesta de valor en una historia estimulante, que seguro provocará alguna emoción en nuestra audiencia, esté ésta frente a nosotros en una presentación, o en su casa sentado viéndonos en la tele. Recordemos: Estímulo Emoción Decisión By PapilasGustativas Paula Martínez Conocimientos by
18. ¿Seguimos? En el próximo conocimiento continuaremos dando claves para mejorar en el arte de contar historias. Muchas gracias. Paula Martínez Project Manager at MindProject Fuentes: Storytelling, de Christian Salmon. ¡Será mejor que lo cuentes!, de Antonio Unñez http://andrescapelandos.blogspot.com www.mindproject.net Conocimientos by