Análisis de la estrategia de comunicación y marca de Stradivarius (Redes sociales, ecommerce, blog, revista, etc.) Fortalezas y posibles líneas de mejora en cada uno de sus canales

1. By Candela Aldao García

2. Potente estrategia de
comunicación y marca…
By Candela Aldao García

3. 4 puntos positivos que destacaría…
#1
Contenido generado por las prescriptoras de la
marca: las bloggers
#2
Creación de una comunidad blogger en torno a la
marca Stradivarius
#3
Enfoque ecommerce de los canales de
comunicación
#4
Giro hacia el crowdsourcing en los canales
sociales
By Candela Aldao García

4. 4 puntos positivos que destacaría…
#1
Contenido generado por las prescriptoras de la
marca: las bloggers
Estrategia inclusiva con bloggers:
• Son las claras protagonistas en torno a la marca: tienen su propio apartado en la
web, en el magazine, en el blog.
• Son ellas quienes generan contenidos y ayudan a construir la marca: style tips, style
tips videos, bloggers look, Stradivas Style.
• Son ellas quienes muestran las colecciones al target de Stradivarius. Target que se
identifica e inspira en estos nuevos íconos de la moda.
By Candela Aldao García

5. 4 puntos positivos que destacaría…
#2
Creación de una comunidad fashion blogger en
torno a la marca Stradivarius
Stradivarius Magazine Blogging Network:
• Genera tráfico hacia el magazine: potente estrategia de Link Building gracias al banner
de Stradivarius que las bloggers tienen que insertar por ser parte de la comunidad.
Potencia el posicionamiento SEO y la estrategia ecommerce.
• Da visibilidad a jóvenes fashion bloggers afines a Stradivarius, crea embajadoras de
marca a nivel internacional y acerca las colecciones al público objetivo.
By Candela Aldao García

6. 4 puntos positivos que destacaría…
#3
Enfoque ecommerce de los canales de
comunicación
Ecommerce en el Lookbook, en el catalogo, en el magazine, en el blog:
• Conecta los looks de las colecciones con la tienda online
• Genera contenidos interactivos y dinámicos
By Candela Aldao García

7. 4 puntos positivos que destacaría…
#4
Giro hacia el crowdsourcing (cocreación) en los
canales sociales
Se observa un giro en la estrategia de social media: el target crea el producto gracias a los
canales sociales y a una estrategia de comunicación conectada (la campaña de invierno se
conecta con San Valentín y el producto pasa a ser diseñado por los usuarios de la marca)
2013. Acción por San Valentín
Concurso de fotografía en
Instagram. El ganador obtiene un
premio (producto de la marca)
Colección de camisetas creadas
por Stradivarius en las tiendas
2014. Acción por San Valentín
Concurso de fotografía en Instagram
a partir de la campaña de invierno
#sheistrulelove.
Los usuarios deben subir fotos que
representen la esencia de la
campaña: true love.
Las imágenes más votadas se
plasmarán en camisetas para la
campaña de San Valentín
By Candela Aldao García

8. Qué considero imprescindible en esta
estrategia
&1
El trato cercano, directo y personal hacia las bloggers de
moda afines a la marca Stradivarius. Cuidar todos los
detalles, tenerlas en cuenta.
&2
Cuidar al periodista, especialmente al de prensa
especializada en moda. Resolver cualquier petición,
facilitar al máximo su trabajo.
&3
Constante búsqueda de contenidos que recreen el lifestyle
del target de Stradivarius: música, belleza, tendencias,
etc., para nutrir los canales de comunicación: magazine,
blog, redes sociales, etc.
&4
Hacer un seguimiento exhaustivo de la marca en los medios
offline y online para identificar nuevas oportunidades de
publicación y seguir mejorando día a día.
By Candela Aldao García

9. 4 ideas para seguir aportando valor…
@1
… más ecommerce
@2
… más música en la estrategia de
contenidos
@3
… más acciones de crowsourcing
@4
… más acciones con bloggers, pero
también con otros grupos
By Candela Aldao García

10. 4 ideas para seguir aportando valor…
@1 … más ecommerce
Content Marketing
Conectar todos los canales de comunicación a la tienda online. Los videos de las campañas
también pueden ser interactivos y permitir al usuario paralizar la imagen y acceder a la
tienda online pulsando sobre el ítem que desea.
Por ejemplo, se podría hacer sobre
los videos de cada campaña
By Candela Aldao García

11. 4 ideas para seguir aportando valor…
@2 … más música en la estrategia de contenidos
La música podría ser otro eje de los contenidos de los canales de comunicación: del
blog, del magazine, de las redes sociales…
Se podrían subir playlist que contengan música afín a la marca Stradivarius. La música
forma parte del lifestyle que mueve al público objetivo de Stradivarius y, además, la
marca Stradivarius se distingue por su clave de Sol, lo que sugiere ritmo y dinamismo.
Por ejemplo, PULLTHEMETAL ya
ofrece este tipo de contenidos
By Candela Aldao García

12. 4 ideas para seguir aportando valor…
@3 … más acciones de Crowsourcing
Seguir realizando acciones de Crowsourcing para que los usuarios se sientan parte de
la marca Stradivarius
Un ejemplo de campaña en esta línea…
En 2010,
American Apparel realizó su Lookbook para sus
más de 280 tiendas en 20 países en alianza con un
site de moda callejera llamado Lookbook.nu
Fue gente corriente, de la calle, la protagonista de
las imágenes que mostraban la colección
Éstas fueron también imagen de su campaña
publicitaria
By Candela Aldao García

13. 4 ideas para seguir aportando valor…
bloggers con otros grupos
@4 … más aacciones conde marca yde Stradivarius
afines los valores
Seguir realizando acciones con bloggers nacionales e internacionales es esencial. Pero
también se podría tener en cuenta a otros grupos que crean opinión entre el target de
la marca (grupos de música, artistas, celebrities, etc.)
Un ejemplo de campaña en esta línea…
2013
Campaña Diesel Reboot.
• Se creó una comunidad global artística en Tumblr, en
donde se invitó a distintos talentos a compartir sus ideas y
creaciones propias, respondiendo a varias misiones. La 1ª:
¿Qué te inspira? La 2ª: ¿Qué hace a un ícono? Y la 3ª:
Rompe algo.
• Las creaciones más votadas se proyectaron en edificios
emblemáticos de todo el mundo.
• Esta acción de social media se acompañó de una campaña
publicitaria con retratos de jóvenes artistas.
By Candela Aldao García

14. Bloggers con las que propondría acciones…
Collage Vintage:
Uno de mis blogs favoritos.
Sara, la creadora de este blog, tiene un estilo joven, fresco, romántico y, en
ocasiones sofisticado, en línea con los valores de marca de Stradivarius.
Alto nivel de audiencia en su blog:
Amplia audiencia en redes sociales
Facebook: 77.708 likes
Twitter: 25.390 followers
Localización geográfica de la audiencia en línea con la
estrategia de expansión de Stradivarius (Europa)
Mejorando su nivel de engagement
Fuente: Alexa
By Candela Aldao García

15. Muchas gracias.
By Candela Aldao García