Tecnologías de Big Data y Machine Learning en relación a los medios de comunicación y su repercusión en el periodismo

Facultad de Ciencias de la Comunicación
Universidad Rey Juan Carlos
!"#$%&%'()*+,"+-.'+/)0)+1+2)#3.$"+4")5$.$'+
"$+5"&)#.6$+)+&%*+7",.%*+,"+#%78$.#)#.6$+1+
*8+5"9"5#8*.6$+"$+"&+9"5.%,.*7%+
+
+
!"#$%"&'(
)*+,-.-,/&(0"+(1,2(3.4.(5(6.-7,&"(8".9&,&2("&(9"+.-,/&(.+(*9:;,+,&2(5(+.#("%*9"#.#(
*"9,:0<#4,-.#'(#$(9"*"9-$#,/&("&(+:#(;$&0.%"&4:#(5(;$&-,:&"#(0"+(*"9,:0,#%:(5(+:#(
%:0"+:#(0"(&"2:-,:=(
(
+
(
(
(
>!)1)?@(ABC(3D(E!)3@(
(
)*"++,0:#(5(&:%F9"'()+F"94:(E.9-<.(6G&0"H(
( (
( (
(
>$4:9.'(E"%.()+-:+".(3<.H
(
(
E9.0:("&
(
I"9,:0,#%:
(
E9$*:'(J.%*$#(0"(A$"&+.F9.0.
((
J$9#:'(KLMNOKLKL
(
!
(
-:&P:-.4:9,.'(#"*4,"%F9"
(
+ +
(
+
+
+
+
+

QKQ(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
RC3BJD(
+
BC>!@3SJJBTC'(I!DESC>)UV(@1?D>BW@U(D(XBIT>DUBU(==========(Y+
6D>@3@8@ER)(
====================================================================================(Z+
M=(J!BUBU(3D8(6@3D8@(3D(CDE@JB@(=============================================([+
M=M(S&(%:0"+:(.+4"9&.4,P:(======================================================================================(
+
M=K(U$#-9,*-,/&(-:&(%$9:#(0"(*.2:(
=======================================================================(
N+
M=Y(6"%F9"#<.(
=========================================================================================================(
N+
M=Z(D#*.].(=============================================================================================================(MM+
K=(8)U(J)!)J>D!RU>BJ)U(BC3BWB3S)8BU>)U(3D8(CSDW@(
6@3D8@(
==============================================================================================(MK+
K=M(3"+(-:&4"&,0:(.+(#"9P,-,:(================================================================================(M[+
Y=(SU@(3D(1BE(3)>)(^(6)JXBCD(8D)!CBCE(DC(D8(CSDW@(
6@3D8@(
==============================================================================================(M[+
Z=(!DID!JSUBTC(DC(8@U(ASC3)6DC>@UV(W)8@!DU(^(
ASCJB@CDU(>!)3BJB@C)8DU(3D8(ID!B@3BU6@(^(8@U(
6@3D8@U(3D(CDE@JB@(==================================================================(MN+
Z=M(6:0"+:(*.94,-,*.4,P:=======================================================================================(KM+
Z=K(6:0"+:#(0"+,F"9.4,P:(5(-9<4,-:(=======================================================================(KK+
Z=Y(I:+.9,H.-,/&(====================================================================================================(KY+
[=(J@@_BDU(^(!)U>!D)3@!DU(========================================================(YL+
`=(SU@(3D(1BE(3)>)(^(6)JXBCD(8D)!CBCE(DC(6D3B@U(
DUI)a@8DU(
=========================================================================================(YK+
=(J@CJ8SUB@CDU(=============================================================================(Y[+
b=(8B6B>)JB@CDU(^(AS>S!)U(BCWDU>BE)JB@CDU(=====================(Y+
1B18B@E!)AR)(
====================================================================================(Y+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+

QYQ(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
BC>!@3SJJBTC'(I!DESC>)UV(@1?D>BW@U(D(XBIT>DUBU(
4)*+ 5","*+ *%#.)&"*+ 1+ &)*+ $8":)*+ 0"#$%&%'()*+ $%+ *%&%+ 3)$+ );"#0),%+ )+ &%*+ 7",.%*+ ,"+
#%78$.#)#.6$+"$+*8+:"50."$0"+"#%$67.#)<+*.$%+=8"<+),"7>*<+"*0>$+#)7?.)$,%+9%5+#%79&"0%+
&)+;%57)+"$+&)+=8"+*"+3)#"+9"5.%,.*7%@+4%*+$8":%*+#%79%50)7."$0%*+,"+&%*+&"#0%5"*<+)*(+#%7%+
&)*+$8":)*+95>#0.#)*+=8"+80.&.A)$+%90.7.A),)*+)&+$8":%+"$0%5$%+%?&.')$+)+&%*+95%;"*.%$)&"*+)+
5"9&)$0")5*"+:)5.%*+98$0%*<+,"*,"+#67%+"&+#%$*87%+,"+$%0.#.)*+"$+&)*+BBCC+"*0>+#)7?.)$,%+
*8+ 95%,8##.6$+ 3)*0)+ =8D+ 98$0%+ &%*+ 9"5.%,.*0)*+ *.'8"$+ %*0"$0)$,%+ "&+ 05),.#.%$)&+ 5%&+ ,"+
;%57),%5"*+,"+&)+#.8,),)$()@+E$+"*0"+95%1"#0%+9&)$0")7%*+=8"<+1)+*")+9%5+%?&.')#.6$+%+
.$0"5D*<+&)*+BBCC+1+7",.%*+,"+#%78$.#)#.6$+;8$#.%$)$+F8$0%*+1+*"+5"05%)&.7"$0)$<+)8$=8"+
*%$+&)*+BBCC+&)*+=8"+.55879."5%$+1+%?&.')5%$+)+&%*+7",.%*+)+),)90)5*"+)+"&&)*@++
E$+"*0"+#%$0"G0%+,"+#%$;&8"$#.)+"$05"+$8":)*+)9&.#)#.%$"*+,"+&)+0"#$%&%'()+#%7%+*%$+"&+!"#$
%&'&+1+"&+(&)*"+,$-,&.+"+#<+&)+$8":)+"#%$%7()+,"+&)+)0"$#.6$<+"&+#%79%50)7."$0%+,"+&%*+8*8)5.%*+
"$+ 5",+ 1+ &)+ #5.*.*+ ,"+ 5"$0)?.&.,),+ ,"+ &)*+ .$,8*05.)*+ 9"5.%,(*0.#)*<+ &%*+ 7",.%*+ *"+ 3)$+
05)$*;%57),%+1+3)$+*"'8.,%+*8+#85*%<+9"5%+)?5."$,%+)+*8+9)*%+$8":)*+95"'8$0)*@+HI18,)+)+
&%*+8*8)5.%*+=8"+*"+5"#%&"#0"$+#),)+:"A+7>*+,)0%*+9"5*%$)&"*+9%5+9)50"+,"+BBCC+1+7",.%*<+1+
"*0%*+&)*+8*"$+)+&)+3%5)+,"+*87.$.*05)5+.$;%57)#.6$J+HE*+&)+0"$,"$#.)+,"&+7"5#),%+3)#.)+&)+
.$,.:.,8)&.A)#.6$+ ,"+ #%$0"$.,%*+8$)+ %9%508$.,),+%+8$+9"&.'5%J+HE*0>+ &)+ "#%$%7()+ ,"+ &)+
)0"$#.6$+,)K)$,%+&)+#)&.,),+,"&+9"5.%,.*7%<+7."$05)*+=8"+"*+95"#.*)7"$0"+&)+;)&0)+,"+#)&.,),+
&%+=8"+3)+9"5F8,.#),%<+"$05"+%05)*+#%*)*<+&)+5"980)#.6$+,"&+9"5.%,.*7%+1+#%$+"&&%+)18,),%+)+
*8+#)(,)J+
L8.),%*+9%5+"*0)*+#8"*0.%$"*<+*%?5"+&)*+=8"+"*0"+05)?)F%+95"0"$,"+)55%F)5+)&'%+,"+&8A<+*"+
.$0"$0)5>+5"*9%$,"5+)+&)+95"'8$0)+95.$#.9)&+,"M++
! HN79&.#)+"&+95%#"*%+.$,.:.,8)&.A),%5+,"&+95%,8#0%+9"5.%,(*0.#%+8$)+.$#%79)0.?.&.,),+
#%$+"&+*"$0.,%+;%57),%5+1+9O?&.#%+,"&+9"5.%,.*7%J++
E$+"*0"+7)5#%<+&%*+%05%*+,%*+%?F"0.:%*+,"+"*0"+95%1"#0%+*"5()$M+
! I:"5.'8)5+,"+=8D+;%57)+"*0>$+&%*+7",.%*+"$+E*9)K)+5"#%&"#0)$,%+.$;%57)#.6$+*%?5"+
*8*+8*8)5.%*+P!"#$%&'&Q+1+9)5)+=8D+&)+"*0>$+8*)$,%+P(&)*"+,$-,&.+"+#Q@+

QZQ(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
! E$0"$,"5+*.+"*0%*+,)0%*+)18,)$+)+&)+.$,.:.,8)&.A)#.6$+,"+&%*+#)$)&"*+.$;%57)0.:%*<+1+
*.+"*+)*(<+#%$%#"5+*.+"*+"*0)+9"5*%$)&.A)#.6$+9%*.0.:)+%+$"')0.:)+9)5)+&)+*)&8,+1+#)&.,),+
.$;%57)0.:)@+
4)+3.960"*.*+=8"+9&)$0")7%*+9)5)+&)+95.$#.9)&+95"'8$0)+,"+.$:"*0.')#.6$+"*+&)+,"+=8"+&)*+$8":)*+
3"55)7."$0)*+,.'.0)&"*+#%$+&)*+=8"+*"+,.*05.?81"+"&+95%,8#0%+9"5.%,(*0.#%+$%+0."$"+9%5+=8D+
#)7?.)5+5),.#)&7"$0"+&)*+;8$#.%$"*+#&>*.#)*+"+3.*065.#)*+=8"+3)+,"*"79"K),%+"&+9"5.%,.*7%@+
R%+%?*0)$0"<+&)+95.%5.A)#.6$+,"&+?"$";.#.%+"#%$67.#%+1+&)+%?&.'),)+*8?&":)#.6$+,"+&%*+7",.%*+
)+&)*+5","*+*%#.)&"*+1+"795"*)*+0"#$%&6'.#)*+=8"+'%?."5$)$+"&+78$,%+,.'.0)&+*(+=8"+98","$+
#)8*)5+,)K%*+"$+&)+#)&.,),+,"&+95%,8#0%<+1+&)+"#%$%7()+,"+&)+)0"$#.6$+98","+)0"$0)5+#%$05)+&)+
&)?%5+;%57),%5)+,"&+9"5.%,.*7%+)&+?8*#)5+#%$0"$0)5+)&+8*8)5.%<+7.$.7.A)$,%+"&+5."*'%+)8$=8"+
"*%+#%$&&":"+)#)?)5+#%$+"&+9"5.%,.*7%+#%7%+:"$0)$)+)&+78$,%+9)5)+#%$:"50.5&%+"$+8$+"*9"F%@++
6D>@3@8@ER)((
E&+7D0%,%+95.$#.9)&+"*#%'.,%+9)5)+5"*9%$,"5+)+&)+95"'8$0)+,"+.$:"*0.')#.6$+9&)$0"),)+"*+&)+
,"+5":.*.6$+?.?&.%'5>;.#)@+E*0%+*"+)#%79)K)5>+#%$+&)+"&)?%5)#.6$+,"+%05%+"*0),%+,"+&)+#8"*0.6$+
*%?5"+"&+8*%+,"+#%%S."*+1+$8":%*+7%,"&%*+,"+$"'%#.%+9%5+&%*+7",.%*+,"+#%78$.#)#.6$+
"*9)K%&"*@+4)+5)A6$+9%5+&)+=8"+8$)+5":.*.6$+?.?&.%'5>;.#)+"*+9"50.$"$0"+9)5)+"*0"+05)?)F%+"*+
9%5=8"+ 5"*8&0)+ .$0"5"*)$0"<+ 7>*+ =8"+ 95%,8#.5+ $8":%*+ ,)0%*<+ "*0)?&"#"5+ 5"&)#.%$"*+ "$05"+
)'"$0"*+%+#%$#"90%*+1)+#%$%#.,%*+=8"+);"#0)$+)+$8"*05%+%?F"0%+,"+"*08,.%<+#%7%+*%$+&)*+
5","*+ *%#.)&"*<+ "#%$%7()+ ,"+ &)+ )0"$#.6$<+ $8":%*+ 7%,"&%*+ ,"+ $"'%#.%<+ #)9.0)&.*7%<+
9%&)5.A)#.6$+%+.$,.:.,8)&.*7%@+
T%$+&)+5":.*.6$+?.?&.%'5>;.#)+,"+&.0"5)085)+"$+"*9)K%&+"+.$'&D*+*"+"&)?%5)5>+8$+"*0),%+,"+&)+
#8"*0.6$+*%?5"+"&+8*%+,"+&)*+0"#$%&%'()*+,"+/"#$0&'&+1$1&)*"+,$2,&.+"+#$"$+"&+9"5.%,.*7%<+=8"+
$%*+ *"5:.5>+ 9)5)+ "$#%$05)5+ &)*+ ,.*589#.%$"*+ =8"+ "*0)*+ #%$&&":)$+ "$+ &%*+;8$,)7"$0%*+ ,"&+
9"5.%,.*7%@+2"5"#"$+"*9"#.)&+7"$#.6$+&%*+.$;%57"*+,"+B"80"5*+,"+UVWX<+UVWY+1+UVUV<+1+&)+
?.?&.%'5);()+,"&+)80%5+"*0),%8$.,"$*"+Z";;+Z)5:.*@+
4)+5"#%'.,)+,"+,)0%*+*%?5"+7",.%*+"*9)K%&"*+$%*+)18,)5>+)+#%$0"G08)&.A)5+"*0"+;"$67"$%+"$+
&)+95>#0.#)+)#08)&+,"+&)*+"795"*)*+,"+.$;%57)#.6$+"$+E*9)K)@+["*"+)+=8"+$%+"*08,.)5"7%*+
0%,%*+ &%*+ 7",.%*+ 3(?5.,%*+ %+ ,.'.0)&"*+ ,"&+ 9)(*<+ *"+ 3)+ .$0"$0),%+ #%$*"'8.5+ 8$)+ 78"*05)+

Q[Q(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
5"95"*"$0)0.:)<+)&+.$#&8.5+&%*+WV+7",.%*+'"$"5)&.*0)*+7>*+&"(,%*+"$+E*9)K)+)+F8&.%+,"+UVUV+
*"'O$+T%7*#%5"W
@+T%$*O&0"*"+"$+.'85)+V+P/.5#%7;.,"$#.)&<+UVUVQ@+
Figura 0: Audiencia Comscore para los 10 medios generalistas más leídos en España en julio de 2020.
(Dircomfidencial, 2020)
M=(J!BUBU(3D8(6@3D8@(3D(CDE@JB@((
4)+.$,8*05.)+9"5.%,(*0.#)+$%+*"+"$#8"$05)+"$+"&+7"F%5+7%7"$0%<+,"?.,%+"$05"+%05)*+#%*)*+)+&)+
;)&0)+ ,"+5")##.6$+1+),)90)#.6$+,"+ &%*+7",.%*+)&+$8":%+"#%*.*0"7)+,.'.0)&@+/"*,"+&)+#5.*.*+
"#%$67.#)+,"&+UVVX+)&+7>*+5"#."$0"+)#)9)5)7."$0%+,"&+7"5#),%+,"+&)+98?&.#.,),+9%5+9)50"+,"+
"795"*)*+#%7%+)#"?%%S+%+L%%'&"<+78#3%*+7",.%*+3)$+.,%+9"5,."$,%+')$)$#.)*+3)*0)+
0"$"5+=8"+#"55)5@+]8.A>+"*0)*+#.5#8$*0)$#.)*+$%+3)?5()$+3"5.,%+0)$+'5):"7"$0"+)+&%*+7",.%*+
*.+*8*+,.5"#0%5"*+$%+38?."5)$+#"$05),%+0)$0%+*8+)0"$#.6$+"$+"*0"+"*05"#3)7."$0%+,"&+7"5#),%+
!"#$%&%'()%*+,+-.+/"#%.)(0+!).*&"!(1*+23-+.0+-"+$"4()+5!*)+.2!.6()+(+).!.0-()+-"-+0.4*&%*-+
)$0"+&)+,.4%'($%6(&%708+9:($(&%*;+<=>?;+!@>=A@++
1
El mismo ranking para el mes de agosto ha sido publicado días después de terminar este trabajo, pero
los diarios en la lista son los mismos. La Vanguardia sigue en cabeza, ABC baja del segundo al tercer
puesto, El Español supera a El Mundo, y eldiario.es desciende situándose en última posición.
https://twitter.com/josemanuelrodos/status/1306552646061481984/photo/1

Q`Q(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
I8$=8"+9)5),6F.#)7"$0"<+"&+7"5#),%+,"+7",.%*+#5"#.6+&.'"5)7"$0"+"$+')$)$#.)*+"$+UVW^<+&%+
3.A%+*%&%+'5)#.)*+)+&)+0"&":.*.6$@+4%*+7",.%*+"*#5.0%*+9"5,()$+0."79%+,"+&"#085)+P_U^`+,"+
0."79%+,",.#),%+"$+UVW^+5"*9"#0%+)+a+)K%*+)$0"*Q@+4%*+#%$0"$.,%*+,.'.0)&"*+*%$+&%*+O$.#%*+
=8"+7%*05)5%$+8$+)*#"$*%+"$+0."79%+,"+#%$*87%<+#%$+8$+bV`+7>*@+E$+UVW^<+&%*+7",.%*+
,.'.0)&"*+5"'.*05)5%$+8$)+#8%0)+,"+98?&.#.,),+,"&+bW<Y`+PI[2<+UVWXQ<+*."$,%+)3%5)+"&+*"'8$,%+
7",.%+"$+.$:"5*.6$+98?&.#.0)5.)+9%5+,"05>*+,"+&)+0"&":.*.6$<+)8$+#%$+7"$%*+#8%0)+,"+7"5#),%<+
8$+W^<Y`+PI5#"+2",.)<+UVUVQ@++
E*0)*+#.;5)*<+)8$=8"+9%*.0.:)*<+,"F)$+,"+*"5+0)$+"*9"5)$A),%5)*+)&+#%795%?)5+=8"+*%&%+%#3%+
5","*+*%#.)&"*+')$)5%$+UcW+7.&&%$"*+"$+98?&.#.,),<+*."$,%+$"#"*)5.%*+WbV+*.0.%*+d"?*+,"+
9"5.6,.#%*+9)5)+')$)5+U^W+7.&&%$"*+PI[2<+UVWXQ@+I&'%+9)5"#.,%+')$)5%$+&%*+,.'.0)&"*+"$+"&+
95.7"5+*"7"*05"+,"+UVUVM+UeX+7.&&%$"*+PI5#"+2",.)<+UVUVQ@+
B(+ 5&"$'")(+ 1.+ $*+ 4)('%-8+ '(2#%C0+ /(#)D(+ %0E$"%1*+ .0+ .-'(+ 1.F($"(&%70+ 1.$+ !)*1"&'*+
9"5.%,(*0.#%<+1)+=8"+78#3%*+7",.%*+05),.#.%$)&"*+#%7"$A)5%$+)+#%79)50.5+"$+*8+:"5*.6$+
,.'.0)&+"&+7.*7%+#%$0"$.,%+=8"+#)5')?)$+"$+&%*+9"5.6,.#%*+.795"*%*<+9"5%+'5)0.*@+!)7?.D$+&)+
)9)5.#.6$+,"+98?&.#)#.%$"*+.795"*)*+1+)+&)+:"A+'5)08.0)*+98,%+7%,.;.#)5+%+)&0"5)5+&)+)95"#.)#.6$+
,"&+:)&%5+9%5+9)50"+,"&+9O?&.#%@+R%+%?*0)$0"<+9)5"#"+=8"+)+,()+,"+3%1+"*0)+)9)5"$0"+$"')#.6$+
)+ 9)')5+ 9%5+ #%$0"$.,%+ 9"5.%,(*0.#%+ 9%,5()+ "79"A)5+ )+ #)7?.)5@+ I&'8$)*+ .$:"*0.')#.%$"*+
)98$0)$+)+=8"+"*+95"#.*)7"$0"+&)+'"$0"+F%:"$+&)+=8"+9%,5()+"*0)5+7>*+,.*98"*0)+)+9)')5+9%5+
$%0.#.)*+%$&.$"<+1)+=8"+"*+"*0"+*"'7"$0%+,"+9%?&)#.6$+"&+=8"+"*0>+7>*+)#%*087?5),%+)+9)')5+
9%5+*"5:.#.%*+%$&.$"+P&"0#3"5+1+R."&*"$<+UVWeQ@++
[8","+)95"#.)5*"+"$+&)+.'85)+W@W+=8"+"&+cc`+,"+&%*+,.5"#0.:%*+,"+#%79)K()*+9"5.%,(*0.#)*+
"*0>$+)*8*0),%*+9%5+"&+'5)$+?%#),%+=8"+&)*+"795"*)*+0"#$%&6'.#)*+3)$+,),%+)&+7"5#),%<+1+
L%%'&"+1+!d.00"5+*%$+"G98"*0)*+#%7%+&)*+=8"+7>*+&"*+95"%#89)$+PB"80"5*<+UVWXQ@+

QQ(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
Figura 1.1: Los competidores que más preocupan a los medios de comunicación (Reuters, 2018)
f$%+,"+&%*+95%?&"7)*+5"*9"#0%+)&+95"#.%+,"+&)+.$;%57)#.6$+"*+=8"+&%*+7%,"&%*+,"+$"'%#.%+
1.$+.0').'.0%2%.0'*+9-.)%.-;+!.$D&"$(-;+$%#)*-GA+-.+/(+&*0E"01%1*+&*0+.$+1.$+!.)%*1%-2*@+B*-+
7)'$)0"*+,"+&)+.$;%57)#.6$+3)$+05)0),%+,"+:"$,"5+&)*+$%0.#.)*+#%7%+3.*0%5.)*<+,"+&)+7.*7)+
;%57)+=8"+g-h+:"$,"+&)*+*81)*+)+05):D*+,"+*8*+*"5."*<+*.$+"7?)5'%<+g-h+0."$"+DG.0%+)&+
#%?5)5+)+&)+'"$0"+9%5+"&&)*+7."$05)*+=8"+&%*+9"5.6,.#%*+$%+PZ)5:.*<+UVWaQ@+E*0"+)80%5+)98$0)+&)+
$"#"*.,),+,"+,"F)5+,"+:"5+&%*+#%$0"$.,%*+#%7%+"&+"F"+,"&+9"5.%,.*7%<+1+9)*)5+"$+*8+&8')5+)+
*E).&.)+-.)F%&%*-;+.0&*0')(01*+!*)+.$+&(2%0*+0".F(-+E".0'.-+1.+%04).-*-+&*2*+$(+H.&*0*2D(+
1.+$*-+.0$(&.-I;+$(+H.&*0*2D(+1.+$(-+).$(&%*0.-I+92*1.$*+J(&.#**KA+*+$(+&*$(#*)(&%70@+5B(+
.$:"*0.')#.6$+ 78"*05)+ =8"+ )&'8$)*+ 9"5*%$)*+ F6:"$"*<+ 0)&+ :"A+ *"$*.?.&.A),%*+ 9%5+ &)*+
*8*#5.9#.%$"*+)+R"0;&.G+1+C9%0.;1<+"*0>$+7>*+.$0"5"*),)*+"$+9)')5+9%5+$%0.#.)*+,"+&%+=8"+
/(#D(2*-+!.0-(1*8+9B"80"5*+N$*0.080"<+UVWX<+9@UcQ@+
M=M(S&(%:0"+:(.+4"9&.4,P:(
4)+"*9"#.)&.A)#.6$+1+&)+,.;"5"$#.)#.6$+*"+#%$*.,"5)$+)*9"#0%*+;8$,)7"$0)&"*+)+&)+3%5)+,"+#5")5+
8$+ 95%,8#0%+ 9"5.%,(*0.#%+ 9%5+ "&+ =8"+ &)+ '"$0"+ =8."5)+ 9)')5@+ C"'O$+ .$,.#)$+ )&'8$%*+
.$:"*0.'),%5"*+P2)50)_4)A%+"0+>&@<+UVW^Q+"$+78#3%*+#)*%*+"&+3"#3%+,"+=8"+8$+8*8)5.%+$%+"*0D+
,.*98"*0%+)+9)')5+9%5+8$)+$%0.#.)+"$+8$+7",.%+,.'.0)&+*"+,"?"+*.79&"7"$0"+)+=8"+98","+
"$#%$05)5+"*)+7.*7)+$%0.#.)+'5)0.*+"$+%05%+9%50)&@++
L-'.+E.072.0*+!).-.0'(+"0(+51%E%&"$'(1+!()(+&(2#%()+$(+!.)&.!&%6$+*%?5"+&)+$"#"*.,),+,"+
!(4()+!*)+"0+-.)F%&%*+M".+$*-+&*0-"2%1*).-+/(0+&*0*&%1*+1.-1.+-"-+%0%&%*-+&*2*+4)('"%'*8+
P.?(,@<+9@WeXQ@+/"+"*0)+7)$"5)<+*"+3)#"+$"#"*)5.%+#5")5+8$+#%$0"$.,%+,"+7)1%5+#)&.,),+5"*9"#0%+
)+&)*+95%98"*0)*+,"+&)+#%79"0"$#.)<+*."$,%+&)+"*9"#.)&.A)#.6$<+,.;"5"$#.)#.6$<+"G#&8*.:.,),+1+
)##"*.?.&.,),+&%*+;)#0%5"*+=8"+7>*+)18,)5()$+)+9%0"$#.)5+"*0)+#)&.,),+P.?(,@Q@++

QbQ(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
E&+#%$#"90%+,"+:)&%5+)K),.,%<+0)$+8*),%+"$+&%*+O&0.7%*+)K%*<+#%?5)+"$+"*0"+05)?)F%+8$+5%&+
:.0)&@+E$+$8"*05)+.$,8*05.)<+"&+#%$0"$.,%+-%4".+-%.01*+(&'"($2.0'.+$(+5!)%0&%!($+!)*!*-%&%70+
1.+F($*)8;+!.)*+!()(+M".+$*-+"-"()%*-+.-'C0+1%-!".-'*-+(+!(4()+!*)+C$;+-.+(&*0-.N(+M".+$*-+
7",.%*+ ,"*)55%&&"$+ *"5:.#.%*+ "G#&8*.:%*+ 1+ #%79&"7"$0)5.%*<+ =8"+ &"*+ )18,"$+ 0)7?.D$+ )+
;.,"&.A)5+ )&+ &"#0%5+ PL%1)$"*_2)50.$"A<+ UVWb<+ 9@YVcQ@+ E&+ ,.)'5)7)+ W@U+ P2)$8"&+ L%1)$"*_
2)50($"A<+UVWbQ+%;5"#"+8$+"*=8"7)+=8"+5"&)#.%$)+&%*+7D0%,%*+,"+#5")#.6$+,"+:)&%5+)=8(+
#%7"$0),%*@+!%,)+"*0)+$8":)+"*05)0"'.)+,"+$"'%#.%<+=8"+.79&.#)5()+8$)+*8?.,)+,"&+#%*0"+,"+
#5")#.6$+,"+#),)+)50(#8&%<+?8*#)5()+5"#89"5)5+&)+.$:"5*.6$+)+05):D*+,"+#)7?.%*+"$+&)+7)$"5)+
,"+:"$,"5+"&+95%,8#0%@+I&'8$)*+,"+&)*+%9#.%$"*+=8"+*"+95"*"$0)$+*%$+&%*+785%*+,"+9)'%<+&)+
*8*#5.9#.6$+ %+ 7"7?5"*()+ 1+ &)*+ ,%$)#.%$"*+ :%&8$0)5.)*@+ EG9&.#)5+ "*0)*+ $8":)*+ *%&8#.%$"*+
5"*8&0)+.79%50)$0"+9)5)+$8"*05%+05)?)F%+,),%+=8"+80.&.A)$+)#0.:)7"$0"+"&+!"#$%&'&+1+"&+(&)*"+,$
-,&.+"+#+9)5)+;8$#.%$)5@++
Diagrama 1.2: Métodos de creación de valor en medios de comunicación. (Goyanes-Martínez, 2013).

QNQ(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
M=K(U$#-9,*-,/&(-:&(%$9:#(0"(*.2:((
EG.*0"$+ ,.:"5*%*+ 0.9%*+ ,"+ 7%,"&%*+ ,"+ 9)'%+ =8"+ 1)+ "*0>$+ *."$,%+ 98"*0%*+ "$+ 95>#0.#)+ 1+
"*08,.),%*+9%5+,.;"5"$0"*+7",.%*@+B"=8"5.5()$+)+&%*+#&."$0"*+*8*#5.?.5*"+1+9)')5+8$)+#8%0)+
7"$*8)&+%+05.7"*05)&+9)5)+)##","5+)+&%*+#%$0"$.,%*<+*."$,%+&)+#8%0)+,"9"$,."$0"+,"+&)+#)$0.,),+
,"+)##"*%+=8"+=8."5)+0"$"5+"&+&"#0%5@++
E$05"+&%*+95.$#.9)&"*+7%,"&%*<+*"'O$+B"80"5*+PUVWYQ<+*"+"$#8"$05)$+"&+*&.%$3&45&--<+"&+(,',.,%$
3&45&--<+"&+7%,"&%+6.,,("7(+1+&%*+7.#5%9)'%*@+E&+785%+,"+9)'%+,85%<+%+*&.%$3&45&--<+%?&.')5()+
)&+&"#0%5+)+9)')5+9)5)+)##","5+)+&)+'5)$+7)1%5()+,"+#%$0"$.,%*+,"&+7",.%+P"*+"&+#)*%+,"+!3"+
!.7"*Q@+E&+785%+,"+9)'%+7",.,%<+%+(,',.,%$3&45&--<+%#8&0)5()+05)*+"&+785%+,"+9)'%+9)50"+,"+
&%*+#%$0"$.,%*+P!3"+E#%$%7.*0Q@+E&+7%,"&%+6.,,("7(<+)&+#%$05)5.%+=8"+"&+*&.%$3&45&--<+#%&%#)5()+
&)+7)1%5()+,"+&%*+#%$0"$.,%*+)+,.*9%*.#.6$+'5)08.0)<+,"F)$,%+0)$+*%&%+8$)+7.$%5()+,"9"$,."$0"+
,"&+9)'%+P!3"+N$,"9"$,"$0Q@+4%*+7.#5%9)'%*<+9%5+*8+9)50"<+*"5()$+%05)+%9#.6$+?)*),)+"$+"&+
9)'%+9%5+$%0.#.)*+.$,.:.,8)&"*<+)+8$+?)F%+95"#.%<+=8"+,)5()$+)&+&"#0%5+)##"*%+)+8$+O$.#%+)50(#8&%+
%+*"5:.#.%+"$+&8')5+,"+)+0%,%+"&+#%$0"$.,%+,"&+7",.%@+I&'8$%*+)98$0)$+)+=8"+&%*+7.#5%9)'%*+
!*1)D(0+-.)+$(+*!&%70+%170.(+!()(+$*-+2.1%*-+&*)!*)('%F*-;+1*01.+5$(+*!&%6$+,"+9)')5+9%5+
8$+)50(#8&%<+)+7%,%+,"+9"=8"K)+#%795)+":"$08)&<+5"*8&0)+7)-+(')(&'%F(+!()(+$*-+$.&'*).-8+
PL67"A+1+C)$,%:)&_2)50($<+UVWe<+9@WWQ@++
M=Y(6"%F9"#<.(
E&+7%,"&%+,"+7"7?5"*()+.$:%&8#5)5()+0)7?.D$+8$)+*8*#5.9#.6$<+9"5%+*"+,.;"5"$#.)+,"&+7%,"&%+
)$0"5.%5+"$+=8"+"$+8$)+5"&)#.6$+,"+7"7?5"*()+%+);.&.)#.6$<+"&+#%$*87.,%5+,"+$%0.#.)*+&"+)9%50)+
)&+7",.%+8$)+7)1%5+#)$0.,),+,"+.$;%57)#.6$+9"5*%$)&@+!3"+L8)5,.)$+%;5"#"+)&+7%7"$0%+"$+
=8"+*"+"*#5.?"+"*0"+05)?)F%+8$+7%,"&%+#%7?.$),%+"$+"&+=8"+&%*+8*8)5.%*+98","$+"&"'.5+"$05"+
)##","5+'5)08.0)7"$0"+%+);.&.)5*"+0)7?.D$<+),"7>*+,"+#%$05.?8.5+#%$+,%$)#.%$"*@+B"80"5*+
N$*0.080"+PUVWXQ+1.E%0.+$(+2.2#).-D(+&*2*+5"0(+&"*'(+).4"$()+!(4(1(+!*)+"-"()%*-+E%.$.-+!()(+
2(0'.0.)+.$+-%'%*+4)('%-+!()(+'*1*-8+99@UbQ@+E*0%+*.'$.;.#)+=8"+"&+9)'%+$%+*"5()+%?&.')0%5.%+9)5)+
)##","5+)+#%$0"$.,%*@+E$+E*9)K)<+"&,.)5.%@"*+"*+"&+=8"+3)+)9%*0),%+9%5+"*0"+7%,"&%@+
B*-+2")*-+1.+!(4*+,+$(-+(E%$%(&%*0.-+-*0+$*-+2*1.$*-+5!)%*)%'()%*-8+(+1D(+1.+/*,+!()(+$(+
.$,8*05.)<+=8"+3)$+*.,%+78#3%+7>*+80.&.A),%*+"$+UVWY+5"*9"#0%+,"+UVWX+PB"80"5*+N$*0.080"<+

QMLQ(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
UVWYQ@+I8$=8"+&)*+')$)$#.)*+%?0"$.,)*+9%5+*8*#5.9#.%$"*+,.'.0)&"*+*%$+)O$+9"=8"K)*<+"&+8*%+
,"+&)*+7.*7)*+3)+)87"$0),%+8$+bac`+,"*,"+UVWU+P5)$S<+UVWXQ@++
E$+5"&)#.6$+)&+7%,"&%+,"+);.&.)#.6$<+"G.*0"+8$+#85.%*%+05)?)F%+=8"+95%9%$"+"*08,.)5+"&+DG.0%+
1.+$(-+H2.4(%4$.-%(-I+($+&*0-.4"%)+2%.2#)*-+!()(+(,"1()+($+!.)%*1%-2*+(+&(!'()+("1%.0&%(-+
),%90)$,%+"*05)0"'.)*+*.7.&)5"*@+E*0"+0"G0%+#%$#&81"+=8"+&%*+7",.%*+,"?"$+"*;%5A)5*"+"$+#5")5+
#%3"*.6$+ 1+ *"$0.7."$0%+ ,"+ 9"50"$"$#.)+ "$05"+ *8*+ 7."7?5%*<+ "*0)?&"#."$,%+ 5"&)#.%$"*+ ,"+
#%$;.)$A)+"$+8$+#&.7)+)0%57"$0),%+9%5+&)+%&)+,"$6&8,$+,59+P"558##.+1+R"&*%$<+UVWYQ@++
+
Figura 1.3: Eslogan de eldiario.es. Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=QEqhdQ3aN-c&feature=emb_title
E&+&"7)+80.&.A),%+9%5+"&,.)5.%@"*+"$+*8+#)$)&+,"+i%8!8?"+"F"79&.;.#)+&%+=8"+)#)?)7%*+,"+
&*2.0'()O+5P*+#"-&(2*-+&$%.0'.-;+-%0*+&72!$%&.-8U
@+
I8$+)*(<+"*0)+"*+0)$+*%&%+8$)+9%*.?.&.,),<+1+"&+)87"$0%+,"+95%98"*0)*+,"+#%&)?%5)#.6$+"$+&)*+
=8"+8$+'589%+5"&)0.:)7"$0"+9"=8"K%+,"+;."&"*+&"#0%5"*+9)')+9)5)+=8"+"&+7",.%+98",)+*"'8.5+
*."$,%+'5)08.0%+9)5)+0%,%*+"*+8$+"F"79&%+,"+*%&8#.6$+)+"*0"+95%?&"7)@++
E$+#8)$0%+)+&)*+,%$)#.%$"*(%+7.#5%7"#"$)A'%*<+"*0)*+5"*)&0)$+0)7?.D$+#%7%+%05)+,"+&)*+
$8":)*+9%*.?&"*+;8"$0"*+,"+.$'5"*%<+3)?.D$,%*"+#%795%?),%+1)+"&+DG.0%+,"+9&)0);%57)*+,"+
).:5%67+%"+#+#%7%+[)05"%$+%+j.#S*0)50"5<+=8"+)18,)$+)+"795"$,",%5"*+)+*)#)5+),"&)$0"+*8*+
95%1"#0%*+#%$+&)+)18,)+:%&8$0)5.)+,"+9"5*%$)*+=8"+#%$"#0)$+#%$+*8*+.,")*+)+05):D*+,"+.$0"5$"0@+
[)05"%$+ 3)+ *.,%+ 95"#.*)7"$0"+ 8$)+ ,"+ &)*+ 9&)0);%57)*+ 7>*+ 80.&.A),)*+ "$05"+ &%*+ 4:7'7!,.9+
PC>$#3"A<+UVWaQ@+2"$#.%$)5+"&+8$.:"5*%+i%8!8?"+$%+"*+#)*8)&<+1)+=8"+)&'8$%*+1%808?"5*+*%$+
95"#.*)7"$0"+9"5.%,.*0)*+ 5"#%$:"50.,%*+ )+ "*0"+ 7",.%<+ 1+ )&'8$%*+ #)$)&"*+;8$#.%$)$+ #%7%+

QMMQ(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
9"5.6,.#%*+,.'.0)&"*+,",.#),%*+)+0"7>0.#)*+9)50.#8&)5"*+P9%5+"F"79&%<+&%*+#)$)&"*+"*9)K%&"*+
k.*8)&[%&.0.S+_+9%&(0.#)<+[%9R"d*+Q+7O*.#)Q@++
R%+%?*0)$0"<+"*0)+O&0.7)+%9#.6$+$%+*"+&.?5)+,"+*8*+#&)5%*#85%*<+1)+=8"+"$+"&+#)*%+,"+=8"+"*0)*+
,%$)#.%$"*+ :"$')$+ ,"+ 9"5*%$)F"*+ .$;&81"$0"*+ %+ ,"+ %5')$.A)#.%$"*<+ =8",)+ "$+ &)+
5"*9%$*)?.&.,),+,"&+9"5.%,.*0)+$%+*8#87?.5+)+&%*+.$0"5"*"*+9)50.#8&)5"*+,"+)=8"&&%*+=8"+&"+
)9%1)$+Pl)5,<+UVVYQ@+E*0)+O&0.7)+%9#.6$+9%,5()+*"5:.5+7>*+9)5)+9"=8"K%*+ 7",.%*+781+
;%#)&.A),%*+"$+*8+0"7>0.#)+P3)#."$,%+8$+9)5)&"&.*7%+#%$+#67%+;8$#.%$)$+"*0)*+9&)0);%57)*+
"$05"+&%*+#5"),%5"*+,"+i%8!8?"Q<+&%+=8"+"$05)+"$+5"&)#.6$+#%$+&)+0"$,"$#.)+)+&)+;5)'7"$0)#.6$+
%+.$,.:.,8)&.A)#.6$+=8"+*"+05)0)+"$+"*0"+05)?)F%@+
M=Z(D#*.].(
E&+,.5"#0.:%+,"+8$+.79%50)$0"+7",.%+,"+#%78$.#)#.6$+"*9)K%&+,"#&)56+)+B"80"5*+,"+;%57)+
)$6$.7)M+5P.&.-%'(2*-+&*0-')"%)+0".F(-+E".0'.-+1.+%04).-*-;+!.)*+0*+$(-+'.0.2*-+(R0@+P*+
3)1+"F"79&%*+*"5.%*+,"+*8*#5.9#.%$"*+,.'.0)&"*+"G.0%*)*+"$+E*9)K)<+8$+9)(*+=8"+$%+0."$"+8$+
2*1.$*+E".)'.+1.+-"-&)%!&%*0.-+.0+!(!.$8+9B"80"5*+N$*0.080"<+UVWX<+9@UcQ@+E$+UVWY<+*%&%+8$+
WU`+,"+"$#8"*0),%*+);.576+3)?"5+9)'),%+9%5+$%0.#.)*+%$&.$"+PB"80"5*+N$*0.080"<+UVUVQ@++
4)*+ 9'&.';739+ "*9)K%&)*+ 3)$+ *.,%+ 0)7?.D$+ %?F"0%+ ,"+ "*08,.%+ 9)5)+ %05%*+ 95%;"*.%$)&"*<+
3)?.D$,%*"+#%$#&8.,%+=8"+"*0)*+$8":)*+"795"*)*+9"5.%,(*0.#)*+78"*05)$+8$)+#&)5)+0"$,"$#.)+
)+8*)5+&)+*"'7"$0)#.6$+9%5+$.#3%*+0"7>0.#%*+,"+*8+)8,."$#.)@+I,"7>*<+*"+3)+%?*"5:),%+=8"+
&)*+ 9'&.';739+ *8"&"$+ .$0"$0)5+ )9%1)5*"+ "$+ ;8"$0"*+ ,"+ ;.$)$#.)#.6$+ ,.*0.$0)*+ )+ &)+ 98?&.#.,),+
05),.#.%$)&<+1"$,%+,"*,"+&)+98?&.#.,),+$)0.:)+)+&)+5"#)8,)#.6$+,"+;%$,%*+9%5+).:5%67+%"+#+P&%*+
7.#5%7"#"$)A'%*+)$0"*+7"$#.%$),%*Q+9)*)$,%+9%5+&)+%;"50)+,"+*"5:.#.%*<+#%7%+9)=8"0"*+,"+
;%57)#.6$+ "$+ ,.:"5*)*+ ,.*#.9&.$)*<+ #%$*8&0%5()+ ,.'.0)&+8+ %5')$.A)#.6$+ ,"+ ":"$0%*+ Pk)&"5%_
[)*0%5+1+L%$A>&"A_I&?)<+UVWXQ@+/)0),.*0)+1+[%&.0.?%0+*%$+)&'8$)*+,"+&)*+F6:"$"*+"795"*)*+
"*9)K%&)*+=8"+*"+"$7)5#)$+"$+"*0"+#%$0"G0%@+
E$+'"$"5)&<+&)*+9'&.';739<+$%+"*0)5()$+#%7.D$,%&"+0"55"$%+%+5"0)$,%+)+&%*+7",.%*+'"$"5)&.*0)*<+
*.$%+=8"+"*0)5()$+)K),."$,%+$8":%*+#%$0"$.,%*+*.5:."$,%+)+$.#3%*+,"+8*8)5.%*+7>*+9"=8"K%*+
P5)$S<+UVWXQ@++

QMKQ(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
K=(8)U(J)!)J>D!RU>BJ)U(BC3BWB3S)8BU>)U(3D8(CSDW@(6@3D8@(
EG.*0"$+"*08,.%*+=8"+),:."50"$+,"+=8"+,"?.,%+)+&)+"G0"$*)+%;"50)+,"+#%$0"$.,%+'5)08.0%+=8"+
!)*!*)&%*0(+ %0'.)0.';+ M".+ !*1)D(2*-+ 1.E%0%)+ &*2*+ "0+ 5!(M".'.+ ($.('*)%*+ 1.+ 0*'%&%(-+
4.0C)%&*8;+$*-+2.1%*-+M".+*E).6&(0+'($+'%!*+1.+&*0'.0%1*+.S!.)%2.0'()30+1%E%&"$'(1"*+9)5)+
"$#%$05)5+8$)+)8,."$#.)+,.*98"*0)+)+9)')5+9%5+D&+P5)$S<+UVWX<+9@aQ@+]8",)+5"7)5#),)+)*(+&)+
.79%50)$#.)+,"+=8"+&%*+7",.%*+95%,8A#)$+8$+#%$0"$.,%+#)9)A+,"+,.;"5"$#.)5*"+,"+&)*+$%0.#.)*+
,.*9%$.?&"*+'5)08.0)7"$0"@+f$)+*%&8#.6$+9)5)+#%$*"'8.5+"*0"+95%96*.0%+"*+,"F)5+,"+%5."$0)5*"+
/(&%(+.$+&*0'.0%1*+H4.0C)%&*I;+!()(+!(-()+(+&).()+"0+&*0'.0%1*+.-!.&%($%6(1*;+*)%.0'(1*+($+
!R#$%&*+1.+0%&/*-@+T*0+F()%*-+$*-+!)*E.-%*0($.-+M".+,(+-.U($(0+.$+2*1.$*+1.+0%&/*+&*2*+5"0(+
,"+ &)*+ %9#.%$"*+ 7)*+ 5")&.*0)*+ )+ &)+ 3%5)+ ,"+ 95%9%$"5+ 8$+ 7%,"&%+ ,"+ 9)'%+ 9%5+ )##"*%+ %+
*8*#5.9#.608+9V()'(_4)A%+"0+>&@<+UVW^<+9@W^^Q@+
B(+H1.2(-%E%&(&%70I;+*+')(-$(1*+1.$+&*0&.!'*+1.+&*2"0%&(&%70+1.+2(-(-+(+$(+&*2"0%&(&%70+
%01%F%1"($+*+-.42.0'(1(;+!".1.+1.E%0%)-.+&*2*+H.$+&*0')*$+1.$+%01%F%1"*+-*#).+.$+2.1%*I;+,+
5"95"*"$0)5()+&)+%9#.6$+9)5)+&%*+8*8)5.%*+,"+"&"'.5+"$05"+8$)+7)1%5+%;"50)+,"+95%,8#0%*+
9"5.%,(*0.#%*+P.?(,@Q@+E*0"+95%#"*%+,"+5"%5."$0)#.6$+,"&+0)5'"0+$"#"*.0)+8$+7)1%5+#%$%#.7."$0%+
,"&+9O?&.#%+)&+=8"+*"+,.5.'.5>+"&+7",.%@+%57)+9)50"+,"&+)?#+,"&+9"5.%,.*7%+&)+.79%50)$#.)+,"+
*)?"5+ #8>&+ "*+ "&+ 0)5'"0+ )&+ =8"+ $%*+ ,.5.'.7%*<+ *.$+ "7?)5'%<+ "*0%+ #%?5)+ )3%5)+ 8$+ $8":%+
*.'$.;.#),%+ )&+ ,.*9%$"5+ ,"+ $8":)*+ 3"55)7."$0)*+ 9)5)+ #%$%#"5+ ,"+ ;%57)+ 7>*+ 95"#.*)+ "+
.$,.:.,8)&+)+&)+)8,."$#.)@++
E*+)=8(+,%$,"+"$05)$+"$+F8"'%+"&+!"#$%&'&+1+"&+(&)*"+,$-,&.+"+#<+$8":%*+#%$#"90%*+=8"+"7)$)$+
,"+&)+,.'.0)&.A)#.6$+5"&)#.%$),%*+#%$+&)+5"#%&"#0)+1+)$>&.*.*+7)*.:%+,"+,)0%*+,"+&%*+8*8)5.%*+"$+
&)+5",@++
f$+#)7?.%+),.#.%$)&+)&+$"'%#.%+,"+&%*+9"5.6,.#%*+"*+8$+5"*8&0),%+,"+8$)+0"$,"$#.)+3)#.)+&)+
.$,.:.,8)&.A)#.6$+"$+&)+*%#.",),<+,%$,"+&%*+:)&%5"*+#%&"#0.:%*+*%$+9)*),%*+9%5+)&0%+1+7"$%*+
.79%50)$0"*+#%79)5),%*+)+&%*+:)&%5"*+.$,.:.,8)&"*@+4%*+9"5.6,.#%*+0"$,5>$+9%5+0)$0%+7)1%5+
,.;.#8&0),+)&+#%$'5"')5+)+'"$0"+)&5",",%5+,"+8$+95%?&"7)+#%7O$+P5)$S<+UVWX<+9@cQ@+
4)+;.'85)+U+@W+PB"80"5*<+UVWXQ+.$,.#)+#8>&"*+*%$+&)*+.$.#.)0.:)*+7>*+.79%50)$0"*+"$+&)*+=8"+
.-'30+')(#(N(01*+$*-+2.1%*-;+-%'"301*-.+&*2*+$(+!)%2.)(+$(+H2.N*)(+1.+$(+&(!(&%1(1+1.+1('*-I@+

QMYQ(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
E*0)+0"$,"$#.)<+F8$0%+)+&)+,"&+5"'.*05%+,"+8*8)5.%*+"$+d"?*+1+)99*<+"*+*"K)&),)+9%5+B"80"5*+
#%7%+"&+9)*%+.$.#.)&+=8"+9"57.0.5>+"$+8$+;8085%+8*)5+"*%*+,)0%*<+=8.A>*+9)5)+&)+9"5*%$)&.A)#.6$+
,"&+#%$0"$.,%<+=8"+9%5+#."50%+)9)5"#"+0)7?.D$+"$+"&+O&0.7%+98"*0%+,"+&)+&.*0)@+
Figura 2 .1: Proyectos en los que más están trabajando los medios. (Reuters, 2018)
E&+ 7.*7%+ .$;%57"+ ,)+ 8$+ "F"79&%+ ,"+ "*0"+ .$0"$0%+ ,"+ 7"F%5)+ ,"+ &%*+ 5"#%7"$,),%5"*+ ,"+
$%0.#.)*M+Z)7"*<+8$+*"5:.#.%+=8"+3)$+"*0),%+,"*)55%&&)$,%+!3"+!.7"*+1+"&+C8$,)1+!.7"*+;%5+
R"d*+ fj<+ 1+ =8"+ 95"0"$,"+ )95"$,"5+ &)*+ 95";"5"$#.)*+ .$,.:.,8)&"*+ ,"+ &%*+ &"#0%5"*+ 9)5)+
9"5*%$)&.A)5+1+),"#8)5*"+)80%7>0.#)7"$0"+)+#),)+.$,.:.,8%+"$+0D57.$%*+,"+;%57)0%<+0."79%+
1+;5"#8"$#.)@+E&+,%**."5+.$,.#)<+),"7>*<+=8"+&%*+7",.%*+0"$,"5>$+)+;%5A)5+)+&%*+&"#0%5"*+)+
5"'.*05)5*"+"+.$.#.)5+*"*.6$+"$+*8*+d"?*+1+)9&.#)#.%$"*+76:.&"*<+1+=8"+.$:"50.5>$+95"*898"*0%+
"$+"&+)$>&.*.*+,"+,)0%*+9)5)+)18,)5+)+&)+,.*05.?8#.6$+7>*+9"5*%$)&.A),)+,"&+#%$0"$.,%@+
4)+.79%50)$#.)+,"+":.0)5+=8"+&)*+9"=8"K)*+)8,."$#.)*+$%+#).')$+"$+95%;8$,)*+5","*+)&.$"),)*+
#%$+ *8+ .,"%&%'()+ "$+ 8$+ 7%7"$0%+ "$+ "&+ =8"+ &)+ 9%&)5.A)#.6$+ 9%&(0.#)+98","+ 95"*"$0)5+ 8$+
95%?&"7)<+*"+3)#"+:.0)&+1+#"$05)&+"$+&%*+,"?)0"*+*%?5"+"*0)*+0"$,"$#.)*+.$,.:.,8)&.A),%5)*@+
5T8)$,%+&%*+8*8)5.%*+98","$+9"5*%$)&.A)5+*8*+$%0.#.)*<+1+3)#"5&%+)+9)50.5+,"+"*0%*+"G05"7%*+
9%&(0.#%*+ 1+ *%#.)&"*<+ "&+ ,.*#85*%+ #(:.#%+ 98","+ 5"*"$0.5*"8<+ "G9&.#)+ 4);5)$#"+ PUVW^Q+ "$+ 8$+
)50(#8&%@+
Z)5:.*+PUVWWQ+&)..+M".+$(+H!"#$%E%&(&%70I+1.+1.'.)2%0(1(-+!()'.-+1.+0".-')(+F%1(+0*+.-+-*$*+"0(+
0"$,"$#.)+)#08)&<+*.$%+=8"+98","+*"5+"&+;8085%+,"+78#3)*+.$,8*05.)*<+"$05"+"&&)*+"&+9"5.%,.*7%@+
E*0"+)80%5+)?%')+9%5+&%'5)5+8$+#%$05)0%+*.7?6&.#%+"$05"+8*8)5.%*+1+"795"*)*+9%5+"&+=8"+&%*+
95.7"5%*+ "*0>$+ ,.*98"*0%*+ )+ 5":"&)5+ .$;%57)#.6$+9"5*%$)&+ )+ &)*+ "795"*)*+9)5)+ =8"+ "*0)*+

QMZQ(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
98"1(0+2.N*)()+,+&).()+0".F*-+-.)F%&%*-+M".+-.(0+1.+).($+"'%$%1(1+!()(+.$+&*0-"2%1*)@+5B(-+
.2!).-(-+WGX+1.#.0+*E).&.)0*-+')(0-!().0&%(+,+&*0')*$+-*#).+1%&/*-+1('*-8+9.?(,@<+9@XbQ@+
k)&"+&)+9"$)+#%7"$0)5+&)+)$D#,%0)+9%5+&)+=8"<+"$+#%$0"G0%+,"+&)+#5.*9)#.6$+;%57),)+"$0%5$%+
)+&)+)9&.#)#.6$+#3.$)+!.S!%S+"$+EEff<+,%*+,"*)55%&&),%5"*+"&)?%5)5%$+8$+.$;%57"+98?&.#),%+
"$+F8$.%+,"+UVUV+"$+"&+=8"+"$87"5)?)$+8$)+&.*0)+,"+)9&.#)#.%$"*+=8"+"*9.)5()$+)+&%*+8*8)5.%*+
,"+.[3%$"+80.&.A)$,%+&)+7"7%5.)+,"&+9%50)9)9"&"*+Pg)F+-)S51+1+21*S<+UVUVQ@++
E*0)+&.*0)+,"+)99*<+=8"+.$#&81"+*%;0d)5"+,"+0%,%+0.9%+#%7%+F8"'%*<+BBCC+%+"795"*)*+,"+
#%795)+%$&.$"<+.$#&81"+)9&.#)#.%$"*+,"+95"$*)+#%7%+%G+R"d*<+!3"+g8;;.$'0%$+[%*0<+!3"+
E#%$%7.*0<+!3"+R"d+i%5S+!.7"*<+B"80"5*<+B8**.)+!%,)1<+!3"+l)&&+C05""0+Z%85$)&<+k.#"+
R"d*+1+TR-T@+
Z)5:.*+PUVWWQ+,"*0)#)+8$)*+9)&)?5)*+=8"+2)5S+m8#S"5?"5'<+#5"),%5+,"+)#"?%%S<+#%79)50.6+
&*0+C$+1")(0'.+"0(+.0').F%-'(;+M".+%$"-')(0+.-'(+&*))%.0'.+%01%F%1"($%-'(O+5L0+.$+E"'")*;+$(-+
#%*)*+,"?"5()$+"*0)5+8$.,)*+)+&)+9"5*%$)&.,),+1.+&(1(+"0*;+$*+M".+("2.0'()3+-"+F($*)8+9!@+Y=A@+
E*0"+)80%5+:)&%5)+9%*.0.:)7"$0"+(#(01*0()+.$+&*0&.!'*+1.+H2(--+2.1%(I+!()(;+.0+-"+$"4();+
-.)F%)+(+$(-+!.)-*0(-+5&*2*+%01%F%1"*-+,+&*2"0%1(1.-8+9.?(,@<+9@UcQ@++
C"+9"5#.?"+)=8(+#%7%+&)*+)8,."$#.)*+):)$A)$+3)#.)+8$)+52%4)(&%70+1.+$(+2(-(+(+H9O?&.#%*+
#"$05),%*+"$+)*8$0%*+).*&),%*I8+9Z()F%-;+<=>>;+!@><>A@+E*0"+*"5()+"&+5"*8&0),%+$)085)&+,"+=8"+
&%*+&"#0%5"*+,"F"$+,"+"*0)5+.$0"5"*),%-+.0+.-.+H!(M".'.+1.+0*'%&%(-+4.0C)%&*I+1(1*+M".+(/*)(+
*%$+"&&%*+&%*+=8"+98","$+,"#.,.5+*%?5"+=8D+.$;%57)5*"<+"$+&8')5+,"+*"5+&%*+,.5"#0.:%*+,"+&%*+
7",.%*+&%*+=8"+)+05):D*+,"+&)+)'"$,)+*"00.$'+,"#.,"$+,"+=8D+,"?"+"*0)5+.$;%57),)+&)+*%#.",),@+
E*+)=8(+ ,%$,"+ "$05)+ )+ #%&)#.6$+ "&+ ,"?)0"+ ,"+*.+3)+ ,"+ )#08)&.A)5*"+ &)+;8$#.6$+ #&>*.#)+ ,"&+
9"5.%,.*7%+#%7%+;%57),%5+,"+&)+#.8,),)$()@+[')*-+("'*).-+(!*,(0+.-'(+F%-%70O+5($+F.6+$(-+
*)&)*+,"+5",)##.6$+$%+*")$+&%*+9"5;"#0%*+"+.$#%$0"*0),%*+>5?.05%*+,"+&%+=8"+&%*+#.8,),)$%*+
0.&.-%'(0+-(#.)8+9].$#.)4.);+<=>^;+!@+_A@+
!)7?.D$+*"+3)#"+$"#"*)5.%+,.*#"5$.5+"$05"+&%*+#%$#"90%*+,"+9"5*%$)&.A)#.6$+1+#8*0%7.A)#.6$<+
1)+=8"+$%+*%$+&%+7.*7%@+2."$05)*+=8"+&)+9"5*%$)&.A)#.6$+*"5()+8$+95%#"*%+&&":),%+)+#)?%+
.$0"5$)7"$0"+9%5+"&+)&'%5.07%+,"&+ *.*0"7)<+&)+#8*0%7.A)#.6$+*"5()+"F"5#.,)+9%5+"&+8*8)5.%+
P-)&0)<+UVUVQ@+g%1+"$+,()<+9%,5()+,"#.5*"+=8"+)+#8)&=8."5+9"5*%$)+&"+'8*0)+9%,"5+#8*0%7.A)5+

QM[Q(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
&%*+95%,8#0%*+%+*"5:.#.%*+=8"+#%$*87"<+,"+;%57)+=8"+"&+#&."$0"+*"+)*"'85)+=8"+"&+95%,8#0%+
*"+)F8*0)5>+)+*8*+$"#"*.,),"*@+C.$+"7?)5'%<+"$+&)+9"5*%$)&.A)#.6$+$%+9)50.#.9)+"$+"&+8*8)5.%<+
*.$%+=8"+"*+"&+)&'%5.07%+"&+=8"+&)+&&":)+)+#)?%@+2."$05)*+=8"+&)+#8*0%7.A)#.6$+%;5"#"+#%$05%&+
)&+8*8)5.%<+&)+9"5*%$)&.A)#.6$+05)*&),)+"*0)+5"*9%$*)?.&.,),+,"&+#%$*87.,%5+)+&)+.$0"&.'"$#.)+
)50.;.#.)&@++
K=M(3"+(-:&4"&,0:(.+(#"9P,-,:(
Z)5:.*+ PUVWcQ+ 5"#)&#)+ =8"+ "*+ 95"#.*%+ ,"F)5+ ,"+ :"5+ "&+ 9"5.%,.*7%+ #%7%+ 8$+ $"'%#.%+ ,"+
#%$0"$.,%*+9)5)+5""$;%#)5&%+"$+*8+&8')5+9%5+8$+*"5:.#.%+)+&)+#%78$.,),<+"*+,"#.5<+=8"+"&+
9"5.%,.*7%+,"F"+,"+%;5"#"5+#%$0"$.,%*+9)5)+%;5"#"5+*"5:.#.%*@++
[)5)+#%$*"'8.5+"*0"+%?F"0.:%<+&%*+9"5.%,.*0)*+,"?"$+#%$%#"5+)+&%*+.$,.:.,8%*+=8"+#%$;%57)$+
*8+9O?&.#%<+,"+;%57)+=8"+98",)$+%;5"#"5&"+&)+.$;%57)#.6$+=8"+"&&%*+=8."5"$+1+$"#"*.0)$+9)5)+
7"F%5)5+*8*+:.,)*@++
h05%*+05)?)F%*+)9%1)$+&(+F%-%70+1.+Z()F%-;+&*%0&%1%.01*+.0+M".+5$*-+.1%'*).-+0.&.-%'(0+%0F.)'%)+
.$#&8*%+7>*+"$+&)*+$%0.#.)*+#%7%+*"5:.#.%<+)#08)5+#%7%+'8()<+=8"+*")+O0.&+,"+7)$"5)*+0)$'.?&"*<+
!()(+(')(.)+(+"0(+0".F(+("1%.0&%(8+9J)(0K;+<=>?;+!@?A@++
Y=(SU@(3D(1BE(3)>)(^(6)JXBCD(8D)!CBCE(DC(D8(CSDW@(6@3D8@(
E&+.$;%57"+B"80"5*+PUVWXQ+7"$#.%$)+"&+(&)*"+,$-,&.+"+#+:)5.)*+%#)*.%$"*<+"G9&.#)$,%+=8"+&%*+
7",.%*+ "*0>$+ "79"A)$,%+ )+ 80.&.A)5+ "*0)+ 0"#$%&%'()+ 9)5)<+ )+ 9)50.5+ ,"&+ "*08,.%+ ,"&+
#%79%50)7."$0%+%$&.$"+,"+*8*+9O?&.#%*<+9%,"5+%;5"#"5&"*+)+&%*+8*8)5.%*+7>*+,.*98"*0%*+)+
9)')5+9%5+*8+95%,8#0%+,.*0.$0)*+7%,)&.,),"*+8+%;"50)*+,"+785%+,"+9)'%+9"5*%$)&.A),)*<+1+
:"$,"5&"*+)*.7.*7%+"*0"+785%+,"+9)'%+,"+&)+;%57)+7>*+9"5*8)*.:)+1+";.#)A@+4)+78"*05)+,"+
)$8$#.%*+9"5*%$)&.A),%*+0)7?.D$+"*+8$%+,"+&%*+%?F"0.:%*+,"+&)+.$#&8*.6$+,"&+(&)*"+,$-,&.+"+#+
"$+&)+.$,8*05.)@++
E*0"+)$>&.*.*+0)7?.D$+.$,.#)+=8"+"&+^U`+,"+&%*+WYc+7",.%*+"*08,.),%*+"*0>$+9&)$")$,%+8*)5+
&)+.$0"&.'"$#.)+)50.;.#.)&<+1)+*")+9)5)+7"F%5)5+&%*+5"#%7"$,),%5"*+,"+#%$0"$.,%*+%+9)5)+;)#.&.0)5+
"&+05)?)F%+,"+&%*+9"5.%,.*0)*@+C"+3)#"+7"$#.6$+"*9"#.)&+)+N$,.)+1+T3.$)+#%7%+#"$05%+#&):"+"$+

QM`Q(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
"&+,"*)55%&&%+,.'.0)&<+#%$+.$$%:)#.%$"*+)&5",",%5+,"&+9)'%<+.,"$0.,),+%$&.$"+"+.$0"&.'"$#.)+
)50.;.#.)&@++
E&+'5>;.#%+b@W+78"*05)+&)+0"$,"$#.)+)+&)+80.&.A)#.6$+,"+.$0"&.'"$#.)+)50.;.#.)&+9)5)+7"F%5)5+&%*+
5"#%7"$,),%5"*+,"+#%$0"$.,%+P95.7"5)+9%*.#.6$Q+1+&)+7"F%5)+,"+&)+%90.7.A)#.6$+,"+)$8$#.%*+
#%7"5#.)&"*+P0"5#"5)+9%*.#.6$Q<+)7?)*+%5."$0),)*+)&+"*08,.%+,"+&%*+5"#"90%5"*@++
Gráfico 3.1: Objetivos del trabajo con inteligencia artificial en los medios. (Reuters, 2018).$
E$+"*0"+)9)50),%+,%$,"+,"?"7%*+"$05)5+)+,";.$.5+&%*+#%$#"90%*+,"+6"-',.$!7!!-,+1+,):$)*&(!,.<+
,),%+=8"+*8+"G.*0"$#.)+"*+95%,8#0%+,"+"*0)+0"#$%&%'()@+
2."$05)*+=8"+&)*+,):$)*&(!,.9$P#>7)5)*+,"+"#%Q+98","$+*"5+,";.$.,)*+#%7%+)=8"&&)*+=8"+*"+
;%57)$+#8)$,%+#."50)*+.$;%57)#.%$"*<+.,")*+%+#5""$#.)*+*%$+5";%5A),)*+9%5+5"9"0.#.6$+"$+8$+
-%-'.2(+&.))(1*;+$*-+E%$')*-+#")#"N(+-.)D(0+&32()(-+1.+.&*+5($4*)D'2%&(2.0'.+&).(1(-8;+M".+
*85'"$+#8)$,%+*"+8*)$+&%*+)&'%5.07%*+9)5)+"*#%'"5+*"&"#0.:)7"$0"+=8D+.$;%57)#.%$"*+=8."5"+
:"5+8$+8*8)5.%+"$+*8+6,,%+?)*>$,%*"+"$+.$;%57)#.6$+*%?5"+"&+8*8)5.%<+*8*+#%$"G.%$"*<+*8+
3.*0%5.)&+,"+?O*=8",)<+#%795)*+%+&%+=8"+9%*0")$+%+?8*#)$+P-%5'"*+1+L)7?)5)0%<+UVWYQ@+
I&+7.*7%+0."79%<+7."$05)*+=8"+&)+#)(,)+,"+8$+8*8)5.%+"$+8$)+#>7)5)+,"+"#%+98","+,"?"5*"+
(+$(+(E%)2(&%70+!-%&*$74%&(+1.+M".+5/%-'*)%(-+M".+-.+(1.&R(0+(+$*+M".+,(+&)..2*-+-*0+'*2(1(-+
!*)+&%.)'(-;+-%0+%2!*)'()+M".+&*)).-!*01(0+&*0+$(+.S!.)%.0&%(8+9.?(,@<+9@eVaQ<+&)+"G9"5."$#.)+
,"+8$)+6"-',.$!7!!-,+9%5+9)50"+,"+8$+8*8)5.%+*"+95%,8#.5()+9%5=8"+"&+)&'%5.07%+=8"+&)+"795"*)+
=8"+$%*+%#89"<+1)+*")+,"+7",.%*+%+,"+5","*+*%#.)&"*<+3)+*.,%+95%'5)7),%+9)5)+0)&+";"#0%<+
#%7%+&%*+)80%5"*+)$0"5.%57"$0"+7"$#.%$),%*+,"#&)5)$+*%?5"+)#"?%%S@+

QMQ(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
[5"%#89)+=8"+)&'%5.07%*+#%7%+&%*+,"+"*0)+5",+*%#.)&<+9"5%+0)7?.D$+,"+?8*#),%5"*+#%7%+
L%%'&"+%+,"+)'5"'),%5"*+,"+$%0.#.)*<+98",)$+#5")5+;.&05%*+?85?8F)+1+#>7)5)*+,"+"#%+=8"+
(&(#.0+ 1%)%4%.01*+ ($+ "-"()%*+ (+ $(+ 5-.4).4(&%70+ %1.*$74%&(8;+ (+ $(+ &*0'%0"%1(1+ 1"+ &)+
1.-%0E*)2(&%70+,+(+5-.-4*-+1.+&*0E%)2(&%708+9.?(,@<+9@eWVQ@++
C%?5"+9%5+=8D+8$)+"795"*)+9%,5()+0"$"5+.$0"5D*+"$+#5")5+)&'%5.07%*+,"+"*0"+0.9%<+&%*+7.*7%*+
)80%5"*+);.57)$+=8"<+,),%+=8"+&)*+9"5*%$)*+"G9"5.7"$0)$+9&)#"5+#8)$,%+5"#.?"$+.$;%57)#.6$+
=8"+)9%1)+%+"$;)0.A)+*8*+95%9.)*+#5""$#.)*<+9&)0);%57)*+#%7%+)#"?%%S+ *"+.$0"5"*)$+"$+
;%7"$0)5+"*0)*+5")##.%$"*+9%*.0.:)*+1)+=8"+*"+05),8#"$+"$+7>*+0."79%+,",.#),%+9%5+"&+8*8)5.%+
)+&)+5",@++
I*(<+"&+)#08)&.A),%+.$;%57"+B"80"5*+PUVUVQ+:"+#%$;.57),)*+&)*+0"$,"$#.)*+,"&+98?&.#),%+,%*+
)K%*+)$0"*@+I8$=8"+&)+7)1%5()+,"+"$#8"*0)*+*"+5")&.A)5%$+"$+&%*+,%*+7"*"*+)$0"5.%5"*+)&+
"*0)&&.,%+'&%?)&+,"+&)+9)$,"7.)+,"+#%5%$):.58*<+*8*+)80%5"*+)98$0)$+=8"+&)+#5.*.*+*)$.0)5.)+$%+
3)+3"#3%+7>*+=8"+)#"&"5)5+"&+95%#"*%+3)#.)+&)+,.'.0)&.A)#.6$+1+"&+#%$*87%+,"+$%0.#.)*+%$&.$"<+
95%,8#."$,%+0)7?.D$+#)7?.%*+"$+"&+5"--"+#$':$3&4+,"+&)*+)8,."$#.)*+5"*9"#0%+)+&%*+95%,8#0%*+
9"5.%,(*0.#%*@+4%-+1('*-+.-#*6(0+"0+2*1.$*+57>*+,.'.0)&<+7>*+76:.&+1+8$+)7?."$0"+7",.>0.#%+
23-+1*2%0(1*+!*)+!$('(E*)2(-8@++
E&+8*%+,"+)9&.#)#.%$"*+#%7%+l3)0*I99+%+!"&"'5)7+=8"+%;5"#"$+&)+9)50.#.9)#.6$+"$+*)&)*+,"+
#3)0+ %+ '589%*+ 95.:),%*+ 3)+ )87"$0),%<+ *.5:."$,%+ #%7%+ #)$)&"*+ ,%$,"+ *"+ .$0"5#)7?.)+
.$;%57)#.6$b
@+ E$+ #8)$0%+)+ $%0.#.)*+;)&*)*<+)8$=8"+ )#"?%%S+ *.'8"+%*0"$0)$,%+ "&+ 95.7"5+
98"*0%+"$+,.;8*.6$+,"+6&8,$+,59<+l3)0*I99+"79."A)+)+9.*)5&"+&%*+0)&%$"*+"+.$#&8*%+&"+*89"5)+
"$+0"55.0%5.%*+#%7%+-5)*.&+%+2)&)*.)@+g)?&)$,%+,"+&)+?O*=8",)+,"+%?F"0.:.,),<+E*9)K)+"*+"&+
*"'8$,%+9)(*+#%$+"&+7)1%5+$O7"5%+,"+8*8)5.%*+Pbc`Q+=8"+95";."5"$+&""5+$%0.#.)*+=8"+);.57"$+
%+#%79)50)$+*8+98$0%+,"+:.*0)+P$%+%?F"0.:)*Q<+*%&%+*89"5),%+9%5+-5)*.&@+f$+aa`+*(+,.#"+=8"5"5+
&""5+$%0.#.)*+%?F"0.:)*+PB"80"5*<+UVUVQ@+4)+0)?&)+b@U+PB"80"5*<+UVUVQ+78"*05)+=8"+"$+E*9)K)<+
&)*+5","*+*%#.)&"*+1+7",.%*+%$&.$"+;8"5%$+&%*+7>*+8*),%*+9)5)+.$;%57)5*"+"$+)?5.&+,"+UVUV<+
#%$+&)+T%:.,_WY+1)+%7$.95"*"$0"+"$+&)+)'"$,)@+
3
Los medios españoles se abren canales en Telegram para compartir sus noticias, como Merca2.es
(https://t.me/merca2es), Okdiario (https://telegram.im/okdiario), o eldiario.es
(https://telegram.me/eldiarioes).

QMbQ(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
Tabla 3.2: Proporción de población que usó cada fuente de noticias en abril de 2020. (Reuters, 2020).
C%?5"+&)+;%57)+#%$+&)+=8"+*"+)##","+)+&)*+$%0.#.)*<+"&+"*08,.%+)98$0)+=8"+N$*0)'5)7+9%,5()+
,"*?)$#)5+)+!d.00"5+#%7%+95.$#.9)&+)##"*%+)+&)+.$;%57)#.6$+"$+&%*+956G.7%*+)K%*@+4%*+
&&)7),%*+L"$"5)#.6$+m<+,"+WX+)+Uc+)K%*<+*8"&"$+#%$*87.5+$%0.#.)*+"$+5","*+*%#.)&"*+78#3%+
7>*+=8"+"$+&)*+d"?*+%+)99*+,"+&%*+95%9.%*+7",.%*@+E$+E*9)K)<+8$+Ue`+,"+&%*+"$05":.*0),%*+
,"+L"$+m+8*6+N$*0)'5)7+#%7%+#)$)&+,"+.$;%57)#.6$@+E*9)K)+"*+0)7?.D$+"&+%#0):%+9)(*+,"+
#8)5"$0)+#%$+7>*+95"%#89)#.%$"*+*%?5"+&%+=8"+"*+5")&+1+$%+=8"+$%+"$+.$;%57)#.%$"*+%$&.$"@+
4)+ .$;%'5);()+ b@b+ PB"80"5*<+ UVUVQ+ 78"*05)+ =8"+ &%*+ 8*8)5.%*+ ,"+ 5","*+ *%#.)&"*+ 95";."5"$+
#%$*87.5+$%0.#.)*+=8"+#%79)50)$+*8+98$0%+,"+:.*0)+7>*+=8"+&%*+8*8)5.%*+,"+$%0.#.)*+"$+!k+
%+95"$*)+,"+9)9"&@+C)#)$,%+)+5"&8#.5+"*0%*+,)0%*<+&%+=8"+*"+95"0"$,"+"*+9%$"5+,"+7)$.;."*0%+
&)+5"&)#.6$+"$05"+"&+#%$*87%+,"+$%0.#.)*+)+05):D*+,"+5","*+*%#.)&"*+n+&%*+.$0"5"*"*+"#%$67.#%*+
,"+"*0)*+n+&)+%90.7.A)#.6$+=8"+5")&.A)$+&%*+7",.%*+9)5)+)7%&,)5*"+)+"&&)*@+
Infografía 3.3: Preferencia de los usuarios por noticias que compartan o reten su punto de vista. (Reuters, 2020).

QMNQ(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
Z=( !DID!JSUBTC( DC( 8@U( ASC3)6DC>@UV( W)8@!DU( ^( ASCJB@CDU(
>!)3BJB@C)8DU(3D8(ID!B@3BU6@(^(8@U(6@3D8@U(3D(CDE@JB@((
4%*+7",.%*+1)+"*0>$+8*)$,%+&)+.$;%57)#.6$+=8"+5"#%'"$+,"+*8*+)8,."$#.)*+%$&.$"<+)8$=8"+$%+
0%,)*+,"&+7.*7%+7%,%@+4)+9%*.#.6$+,"+)&'8$)*+"795"*)*+5"*9"#0%+)&+8*%+,"+"*0%*+,)0%*+1)+"*+
#%$%#.,)M+:)5.%*+",.0%5"*+.$*.*0"$+"$+=8"+&)*+7D05.#)*+,"+)8,."$#.)+$%+'8()$+P)8$Q+,"#.*.%$"*+
",.0%5.)&"*+)+#%50%+9&)A%<+&)*+#8)&"*+*%$+0%7),)*+*"'O$+"&+#5.0"5.%+95%;"*.%$)&+,"+&%+=8"+#8"$0)+
#%7%+.$;%57)#.6$+*%#.)&7"$0"+.79%50)$0"<+5"&":)$0"+1+,"+#)&.,),+P-%,6<+UVWYQ@++
f$+95%;"*.%$)&+"$05":.*0),%+9%5+"&+)$0"5.%5+)80%5+*"+7%*056+#5(0.#%+#%$+&)+9"5*%$)&.A)#.6$<+
1%&%.01*O+5`*+F.*+$(+!.)-*0($%6(&%70+&*2*+"0(+(2.0(6(+($+-.)F%&%*+!R#$%&*+M".+-.+-"!*0.+
M".+1.#.2*-+).($%6()@+:*)M".+"0(+F.6+M".+.-+1.2(-%(1*+!.)-*0($;+,(+0*+.-+!R#$%&*8@+4)*+
$8":)*+9&)0);%57)*<+,"*,"+!d.00"5+)+i%8!8?"+9)*)$,%+9%5+R"0;&.G<+80.&.A)$+)&'%5.07%*+,"+
5"#%7"$,)#.6$<+$%+"G05)K)+9%5+0)$0%+9"$*)5+=8"+&%*+7",.%*+*"5>$+&%*+*.'8."$0"*@++
E*+9%*.?&"+,.;"5"$#.)5+#8)05%+9"5*9"#0.:)*+9%*.?&"*+)$0"+&%*+5"#%7"$,),%5"*+,"+$%0.#.)*+"$+
5"&)#.6$+#%$+"&+5%&+,"7%#5>0.#%+),%90),%+9%5+&%*+7",.%*+Pg"&?"5'"5<+UVWYQM+&)*+:.*.%$"*+
&.?"5)&<+9)50.#.9)0.:)<+,"&.?"5)0.:)+%+#5(0.#)<+=8"+#%55"*9%$,"5()$+"$+"&+"*9"#05%+9%&(0.#%+,"*,"+
&)+ :.*.6$+ "#%$67.#)+ ,"+ &)*+ ,"5"#3)*+ 3)*0)+ &)*+ .A=8."5,)*@+ [%,"7%*+ 05)0)5+ ,"+ 8$.5+ #),)+
9"5*9"#0.:)+#%$+&)*+9%*.?&"*+;8$#.%$"*+=8"+9%,5()$+,"*"79"K)5<+;8$#.%$"*+*)#),)*+,"+ &)+
#&)*.;.#)#.6$+"&)?%5),)+9%5+-%,6+PUVWYQ@ 4)+0)?&)+c@W+Pg"&?"5'"5<+UVWYQ<+%;5"#"+,"*#5.9#.%$"*+
?>*.#)*+,"+#),)+8$%+,"+"*0%*+7%,"&%*@+

QKLQ(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
Tabla 4.1: Cuatro tipos de recomendadores democráticos. (Helberger, 2019).
/"*,"+ &)+ 9"5*9"#0.:)+ &.?"5)&<+ &%*+ 5"#%7"$,),%5"*+ "*0)5()$+ 9"5;"#0)7"$0"+ &"'.0.7),%*+ )+
%5."$0)5+)&+9O?&.#%+"G#&8*.:)7"$0"+3)#.)+&)+.$;%57)#.6$+=8"+&%*+.$,.:.,8%*+=8."5"$<+1+*"5()+
,"9%*.0),)+"$+&%*+#.8,),)$%*+&)+5"*9%$*)?.&.,),+,"+,"#.,.5+=8D+.$;%57)#.6$+$"#"*.0)$+9)5)+
"F"5#"5+*8+9)9"&+"$+,"7%#5)#.)+;):%5)?&"7"$0"<+1+$%+,"?"5()$+5"#.?.5+.$;&8"$#.)*+"G0"5$)*+=8"+
$.-+&*()'.0+.-'(+$%#.)'(1@+5a72*+$(-+!.)-*0(-+1.&%1(0+"'%$%6()+-"+'%.2!*+,+-"+.0.)4D(+2.0'($+
.-+ 1.&%-%70+ -",(8+ 9T')b2#c&K;+ <==d;+ !@eeY;+ &%'(1*+ !*)+ ].$#.)4.);+ <=>^;+ !@_A@+ -)F%+ "*0)+
9"5*9"#0.:)<+$%+*"5()+%?&.')0%5.%+#879&.5+%+?8*#)5+8$)+5"95"*"$0)#.6$+.'8)&.0)5.)+,"+&%*+)#0%5"*+
"$+ &%*+ 7",.%*<+ 1)+ =8"+ *"5()+ :>&.,%+ ,)5+ 7>*+ :%A+ )+ )=8"&&)*+ .,")*+ %+ )##.%$"*+ ,"+ 7)1%5+
9%98&)5.,),+%+,%7.$.%+"$+&)+*%#.",),@++
E&+)80%5+,";."$,"+=8"+)8$+?)F%+"*0)+9"5*9"#0.:)<+"G.*0"+8$+7($.7%+,"+.$;%57)#.6$+$"#"*)5.)+
9)5)+&)+9%?&)#.6$<+9"5%+),7.0"+=8"+"*0)+.$;%57)#.6$+$%+0"$,5()+9%5+=8D+*"5+,),)+)+05):D*+,"+
&%*+ 5"#%7"$,),%5"*<+ 98,."$,%+ *"5+ #%&%#),)+ "$+ *8+ &8')5+ "$+ "*9)#.%*+ 7>*+ '"$"5)&"*+ %+
.$05%,8#0%5.%*+,"+&)*+d"?*+,"+&%*+7",.%*<+#%7%+9%5+"F"79&%+"$+&)*+9%50),)*@++
4)+#)5)#0"5(*0.#)+7>*+.79%50)$0"+"$+"*0"+0.9%+,"+)&'%5.07%*<+*"5()+&)+.$,"9"$,"$#.)+,"+"*0%*+
5"*9"#0%+)+9)50.,%*+9%&(0.#%*<+"795"*)*+%+)$8$#.)$0"*@+!)7?.D$+,"?"5()+"*0)5+')5)$0.A),%+"&+
,"5"#3%+,"&+.$,.:.,8%+)+8*)5+8$+7",.%+,"+;%57)+)$6$.7)<+%+,"#.,."$,%+9%5+:%&8$0),+95%9.)+
#","5+*8*+,)0%*+9"5*%$)&"*@+E$+*8+&),%+7>*+9%*.0.:%<+"*0"+0.9%+,"+5"#%7"$,),%5"*<+&"F%*+,"+
)05)9)5+)+&%*+.$,.:.,8%*+"$+6"-',.$!7!!-,9<+&"*+05)$*;%57)5()+"$+9"5*%$)*+"G9"50)*+"$+&)*+7)0"5.)*+

QKMQ(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
#%$#5"0)*+"$+&)*+=8"+"*0%*+"*0>$+.$0"5"*),%*+P,<3,.'"9,$!7!!-,9Q<+#)9)#.0>$,%&%*+.$#&8*%+7>*+9)5)+
"F"5#"5+*8+5%&+,"7%#5>0.#%+#%$+7)1%5+";.#)#.)@+f$+"F"79&%+,"+80.&.,),+,"+8$+)&'%5.07%+,"+
.-'.+'%!*;+-.)D(+.$+1.+5-.)F%)+(+("1%.0&%(-+1.-('.01%1(-+&*0+%0'.)C-+.-!.&DE%&*-8+9f*17;+<=>^A;+
"*+,"#.5<+)+9O?&.#%*+,"+$.#3%<+1+0)7?.D$+*"5()$+O0.&"*+9)5)+:"$,"5+)50(#8&%*+1+*8*#5.9#.%$"*+,"&+
7",.%@+
I&'8."$+ =8"+ ?."$+ 9%,5()+ *"5+ ,";"$*%5+ ,"+ "*0"+ 7%,"&%+ "*+ j5.*3$)+ -)5)0<+ 8$%+ ,"+ &%*+
,"*)55%&&),%5"*+,"&+*"5:.#.%+L%%'&"+R"d*@+E*0"+#."$0(;.#%+)?%')+9%5=8"+&%*+9"5.%,.*0)*+*"+
,",.=8"$+ )+ "*#5.?.5+ &)*+ $%0.#.)*<+ 1+ ,"F"$+ )+ &)*+ 0"#$%&6'.#)*+ ,.*05.?8.5&%*<+ #%7%+ 3)#"+ "*0"+
*"5:.#.%+ ,"+ L%%'&"@+ R%+ %?*0)$0"<+ -)5)0+ ).2()&(+ M".+ !.)-*0($%6()+ H1.2(-%(1*I+ .$+ E..1+
.$,.:.,8)&+ 9%,5()+ )#)?)5+ *."$,%+ 8$+ ,"*)*05"+ P[)5.*"5<+ UVWWQ@+ E*0"+ )80%5+ 5".:.$,.#)+ &)+
%2!*)'(0&%(+ 1.+ '.0.)+ .0+ &".0'(+ $*-+ 5%0'.).-.-+ 1.')3-+ 1.+ $*-+ 0".F*-+ 4.-'*).-8+ 1.+ $(+
.$;%57)#.6$<+*."$,%+"*0%*+&)*+"795"*)*+0"#$%&6'.#)*<+#%7%+8*859),%5"*+,"+'5)$+9)50"+,"&+
9%,"5+=8"+0"$()$+)$0)K%+&%*+7",.%*+P.?(,@<+9@beQ@+
Z=M(6:0"+:(*.94,-,*.4,P:(
E$+#8)$0%+)&+0.9%+9)50.#.9)0.:%<+=8"+5"#%$%#"+&)+95%?&"7>0.#)+,"+&)*+?85?8F)*+,"+;.&05%<+*"5()+
"&+7%,"&%+=8"+#%55"*9%$,"+)+8$+#%$#"90%+7>*+.,")&+,"+#.8,),)$%<+)=8"&+=8"+"$0."$,"+&)+
9%&(0.#)+#%7%+8$+)*9"#0%+$"#"*)5.%+,"+*8+:.,)+1+=8"+"*0>+,.*98"*0%+)+5"#.?.5+8$+7($.7%+,"+
.$;%57)#.6$+,"+"*0"+0.9%+P)8$=8"+$%+&"+.$0"5"*"Q+9%5=8"+&)+#%$*.,"5)+.795"*#.$,.?&"+9)5)+
,"*)55%&&)5+#%$+";"#0.:.,),+*8+5%&+"$+&)+#%78$.,),@+++
E*0"+7%,"&%+,"+5"#%7"$,),%5+%;5"#"5()+)+*8+9O?&.#%+7>*+,"+&%+=8"+.$.#.)&7"$0"+=8."5"<+1)+
=8"+*"+0."$"+"$+#8"$0)+"*"+:)&%5+;%57),%5+,"&+9"5.%,.*7%+"$+"&+=8"+&%*+9"5.%,.*0)*+0."$"$+&)+
%?&.')#.6$+ ,"+ .$*058.5+ 1+ ,"#.,.5<+ )&+ 7"$%*+ "$+ #."50%*+ )*9"#0%*<+ 5"*9"#0%+ )&+ #5.0"5.%+ ,"+ &)+
9%?&)#.6$@+E*0"+7%,"&%+%;5"#"5()+*%&8#.%$"*+)+&)*+ 6"-',.$!7!!-,<+#%7%+9%5+"F"79&%<+%;5"#"5+
#."50)+.$;%57)#.6$+,"+9%&(0.#)*+,"+.,"%&%'()+#%$05)5.)+%+,.*0.$0)+)+&)+,"&+8*8)5.%@+E*+,"#.5<+*.+
8$+8*8)5.%+"*+:%0)$0"+,"+,"5"#3)*<+*"+&"+95%:""5()+3)*0)+#."50%+98$0%+,"+.$;%57)#.6$+*%?5"+
9)50.,%*+,"+.A=8."5,)*+9)5)+=8"+"*0"+98",)+0"$"5+8$+)?)$.#%+1+:.*.6$+7>*+5.#%+1+)79&.%@+
h05)+80.&.,),+,"+8$+*"5:.#.%+)*(+*"5()+"&+,"+95%7%#.%$)5+)50(#8&%*+=8"<+)+F8.#.%+,"&+",.0%5<+$%+
*"+3)$+&"(,%+&%+*8;.#."$0"+%+$%+"*0>$+0"$."$,%+"&+.79)#0%+=8"+,"?"5()$+,),)+*8+05)*#"$,"$#.)@+

QKKQ(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
L$+).&*2.01(1*)+&*2*+5"0(+/.))(2%.0'(+&",(+"'%$%1(1+F(+23-+($$3+1.+$(+-('%-E(&&%70+(+&*)'*+
9&)A%+ ,"+ &%*+ .$0"5"*"*+ ,"+ &%*+ 8*8)5.%*<+ 1+ &%*+ 8*)+ 9)5)+ 05)0)5+ #%$*.,"5)#.%$"*+ )+ $.:"&+ ,"+
-*&%.1(18+ 9f*17;+ <=>^;+ !@>eA@+ L-'(+ &$(-.+ 1.+ !)*4)(2(-+ '(2#%C0+ !*1)D(0+ 5"0%)+ 0*'%&%(-+
-.!()(1(-+,+).&).()+.$+&*0'.S'*8+9.?(,@Q+9"5,.,%+"$+&)+:)*0",),+,"+.$0"5$"0<+3)#."$,%+8*%+,"+
#."50%+$.:"&+,"+9"5*%$)&.A)#.6$+*.$+&&"')5+)+8$+"G05"7%@++
Z=K(6:0"+:#(0"+,F"9.4,P:(5(-9<4,-:(
4%*+7%,"&%*+,"&.?"5)0.:%+1+#5(0.#%<+*.79&"7"$0"+)3%$,)$+7>*+=8"+"&+9)50.#.9)0.:%+"$+#8)$0%+
)&+5"=8"5.7."$0%+7>*+"*05.#0%+,"+.'8)&,),+,"+5"95"*"$0)#.6$+1+#%$0"$.,%*<+=8"+#%$*87)5()+"$+
"&+#5(0.#%+*8+7>G.7)+"G95"*.6$+)&+%?&.')5+)&+95%'(4*0%-2*+1.+$(-+5F*&.-+2()4%0(1(-8+,+(+(-%-'%)+
9)0"5$)&7"$0"+)&+&"#0%5+%;5"#.D$,%&"+&%+=8"+"&+",.0%5+#%$*.,"5"+=8"+"*+.79%50)$0"@++
2%*05)5+)+&%*+8*8)5.%*+8$+#%$0"$.,%+5.#%+1+:)5.),%+9%,5()+*"5+8$%+,"+&%*+8*%*+,"+"*0%*+
7%,"&%*<+)50(#8&%*+=8"+8*8)&7"$0"+$%+&&"')$+)+&)*+9%50),)*+,"+&%*+9"5.6,.#%*+1+0"57.$)$+
"#&.9*),%*+9%5+&)+78&0.08,+,"+$8":)*+$%0.#.)*+=8"+*)&"$+#),)+3%5)<+9"5%+=8"+*%$+0)7?.D$+
.$0"5"*)$0"*+1+)8$+)*(+0."$"$+,.;.#8&0),"*+9)5)+&&"')5+)&+9O?&.#%+1)+=8"+&)*+9"5*%$)*+$%+98","$+
*"'8.5+ &)*+ $%0.#.)*+ ,85)$0"+ &)*+ Uc+ 3%5)*+ ,"&+ ,()<+ 1+ 0)&+ :"A+ $%+ #%55"*9%$,"$+ )+ &%*+ 0"7)*+
95%0)'%$.*0)*+,"+&)+)'"$,)+9O?&.#)+,"&+7%7"$0%@++
T%7%+ *"+ 98","+ %?*"5:)5<+ 8$%+ ,"+ &%*+ 7)1%5"*+ ,.&"7)*+ 5"*9"#0%+ )&+ )&'%5.07%+ ,"+
).&*2.01(&%70;+.-+.$+1.+.-.+H2D0%2*I+1.+%0E*)2(&%70+M".+-.+&*0-%,"5)+.79%50)$0"+9"5%+=8"+
0)&+:"A+$%+.$0"5"*"+)&+&"#0%5@+H]8D+%#855"+#%$+&)+.$;%57)#.6$+"#%$67.#)+%+#%$+&%*+"*#>$,)&%*+
!*$D'%&*-+M".+-*0+0.&.-()%*-+!()(+.$+!$.0*+1.-())*$$*+1.+$(+1.2*&)(&%(g+5](,+!*-%#$.2.0'.+
)&'8$)+.$;%57)#.6$+7($.7)+=8"+&)+9%?&)#.6$+,"?"5()+5"#.?.5<+9%5+"F"79&%<+.$;%57)#.6$+*%?5"+
&)%-%-+1.2*&)3'%&(-;+.&*072%&(-+,+-*&%($.-8+9.?(,@<+9@^Q@+
R.#3%&)*+R"'5%9%$0"<+,.5"#0%5+,"&+2N!+2",.)+4)?<+)0.*?)+,%*+0"$,"$#.)*+5"*9"#0%+)+"*0%@+
:*)+"0+$(1*;+-%'R(+$(+5!.)-*0($%6(&%70+$%-*0N.)(8;+.-'(+.-;+(M".$$(+,"+&%*+5"#%7"$,),%5"*+=8"+
*%&%+05)0)5()$+,"+*)0.*;)#"5+"&+,"*"%+,"&+&"#0%5+1+3)#"5&"+&&"')5+)=8"&&%+"$+&%+=8"+:)+)+#&.#S)5<+1+
M".+$.+F(+(+4"-'();+,+!*)+*')*;+F.)D(2*-+$(+5(!)*S%2(&%70+!('.)0($8;+$(+1.+$*-+($4*)%'2*-+M".+
*"+)*"'85)5)$+,"+=8"+$%*+&&"')+)=8"&+7($.7%+,"+.$;%57)#.6$+*%?5"+"*)+'8"55)+"$+8$+9)(*+

QKYQ(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
0"5#"578$,.*0)+,"+'5)$+5"&":)$#.)+=8"+)+95.%5.+$%+$%*+.$0"5"*)<+%+.$#&8*%<+$%*+.$#%7%,)+
P[)5.*"5<+UVWW<+9@cXQ@+C"'O$+"*0"+)80%5<+$%*+"$#)7.$)7%*+.$"G%5)?&"7"$0"+3)#.)+&)+95.7"5)@++
f$)+,"+&)*+*%&8#.%$"*+=8"+9%,()$+,.&8#.,)5*"+9)5)+"*0"+95%?&"7)<+"5)+"&+,"+&)+9%50),)+,"+&%*+
9"5.6,.#%*+ #%7%+ ;%57)+ ,"+ )*"'85)5+ =8"+ &)+ .$;%57)#.6$+ $"#"*)5.)+ 9)5)+ "&+ "F"5#.#.%+
,"7%#5>0.#%+"*0)?)+)3(@+C.$+"7?)5'%<+1)+=8"+"&+5%&+05),.#.%$)&+,"+&)+9%50),)+#)7?.)+,"?.,%+)+
=8"+*"5:.#.%*+#%7%+L%%'&"+R"d*+,.*05.?81"$+&)*+$%0.#.)*+9%5+*"9)5),%+1<+9%5+0)$0%<+"&+&"#0%5+
*"+*)&0)+&)+95.7"5)+9>'.$)+,"+#),)+7",.%<+&)+";"#0.:.,),+,"+"*0)+9%*.?&"+5"*98"*0)+"*+,.*#80.?&"@++
Z=Y(I:+.9,H.-,/&(
4%*+7",.%*+,"+#%78$.#)#.6$+1)+*)?"$+#67%+5"#%9.&)5+1+8*)5+,)0%*+,"+;%57)+*.7.&)5+)+&)+,"+
&)*+5","*+*%#.)&"*@+E&+,"?)0"+*%?5"+&)+98?&.#.,),+9"5*%$)&.A),)+&&":)+"G.*0."$,%+&)5'%+0."79%<+
*.$+"7?)5'%<+"&+8*%+,"+#%$0"$.,%+9"5*%$)&.A),%+*89%$"+8$+9)*%+7>*+"$+&)+#),"$)<+#%$+8$)*+
.79&.#)#.%$"*+7)1%5"*@++
N$,.:.,8)&.A)5+#%$0"$.,%*+9)5)+#),)+8*8)5.%+*89%$"+#."50%*+5."*'%*+*.+&)+95>#0.#)+"*+)0"$,.,)+
O$.#)7"$0"+9%5+#5.0"5.%*+#)9.0)&.*0)*<+1)+=8"+&)+?O*=8",)+,"+&)+7)G.7.A)#.6$+,"+')$)$#.)*+"$+
?)*"+)+&)+98?&.#.,),+P"*0%+"*<+"$+?)*"+)+&%*+#&.#S*Q<+,"78"*05)+3)?"5+*898"*0%+8$+#)7?.%+"$+&)+
7)$"5)+#%$+&)+=8"+*"+5",)#0)$+&%*+)50(#8&%*@+]8"+,"0"57.$),%*+)50(#8&%*+*")$+95%1"#0),%*+)+
8$+'589%+#%$#5"0%+,"+9"5*%$)*+"*+8$)+9)50"+,"&+95%?&"7)@+4)+%05)+#)5)<+"*+=8"+"*%*+)50(#8&%*+
*%$+)+*8+:"A+5",)#0),%*+,"+7)$"5)*+9%#%+%?F"0.:)*<+1)+=8"+&%*+#%$0"$.,%*+?8*#)$+95%:%#)5+
"7%#.%$"*+"$+&%*+&"#0%5"*@+
4)+"#%$%7()+,"+&)+)0"$#.6$<+#5"),)+1+,"*)55%&&),)+"$+'5)$+7",.,)+9%5+&)*+BBCC<+.$0"$0)+)+
0%,)+#%*0)+95%:%#)5+;8"50"*+5")##.%$"*+"7%#.%$)&"*+"$+&%*+8*8)5.%*<+1)+=8"+"*+,"+"*)+7)$"5)+
#%7%+ #%$*.'8"$+ 7)$0"$"5+ )+ 8$)+ 9"5*%$)+9"'),)+ )+&)+ 9)$0)&&)+ "&+ 7)1%5+ 0."79%+ 9%*.?&"+
P[".5)$%<+UVWYQ@+E*0%+8$.,%+)+&)+5)9.,"A+"+.$7",.)0"A+95%9.)*+,"+&)*+BBCC<+5"=8.*.0%*+=8"+
0)7?.D$+3)+),%90),%+"&+9"5.%,.*7%<+3)#"$+=8"+)+&)+.$;%57)#.6$+98?&.#),)+#%$+5)9.,"A+0."$,)+
)+ ;)&0)5&"+ ,%*.*+ ,"+ #%$0"G0%+ 1+ #%$05)*0)#.6$+ PB%*.=8"_T",.&&%+ "0+ >&@<+ UVWaQ@+ B"*8&0)+
95"%#89)$0"+=8"+"*0%+98,."*"+)18,)5+)+&)*+"795"*)*+.$;%57)0.:)*+#81%+7%,"&%+,"+$"'%#.%+
*"+)&.7"$0)+,"+&)+"*9"#0)#8&)5.A)#.6$+"+.$#&8*%<+9%5+=8D+$%<+,"+&)+7)$.98&)#.6$+,"&.?"5),)+
9)5)+%?0"$"5+;8"50"*+5")##.%$"*+9%5+9)50"+,"+&)+)8,."$#.)@+

QKZQ(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
h?*"5:)$,%+&)+0"$,"$#.)+,"+78&0.08,+,"+7",.%*+)#08)&"*<+98","+$%0)5*"+#%7%+&)*+"795"*)*+
9"5.%,(*0.#)*+3)$+#%9.),%+"&+7%,"&%+,"+&)*+BBCC@+I*(<+)&'8$%*+9"5.6,.#%*+7%,.;.#)$+0.08&)5"*+
1+"$;%=8"*+,"+7)$"5)+=8"+95%:%=8"$+"7%#.%$"*+#%7%+&)+.$,.'$)#.6$<+"&+7.",%+%+"&+)*#%<+
)8$=8"+*")+)+#%*0)+,"+&)+9D5,.,)+,"+%?F"0.:.,),@+E*0"+#%$0"$.,%+)&0"5),%+"*+&8"'%+*8*#"90.?&"+
,"+*"5+"$:.),%+)+05):D*+,"+&%*+5"#%7"$,),%5"*+)&+9O?&.#%+=8"+5"*9%$,"5>+,"+&)+7)$"5)+
,"*"),)+)+&)+$%0.#.)@+E*+,"#.5<+#)8*)$,%+"$+"&&%*+&%*+*"$0.7."$0%*+)$0"*+#.0),%*+*."$,%+)#%5,"*+
)+*8*+*"*'%*+,"+#%$;.57)#.6$@++
E&+ T%7.0D+ C%#.)&+ 1+ E#%$67.#%+ E85%9"%+ PTECEQ<+ 9%5+ "F"79&%<+ $%+ *%&%+ 3)+ ,";.$.,%+ &)+
,"*.$;%57)#.6$+#%7%+8$+9"&.'5%+9)5)+&)+,"7%#5)#.)<+*.$%+=8"+0)7?.D$+3)+,"*0)#),%+&%*+
!.$%4)*-+M".+-"!*0.+5$(+%0E*)2(&%70+2",+-.$.&'%F(;+$(+1%E(2(&%70;+.$+($()2%-2*+,+$(+%0&%'(&%70+
($+*1%*8@+L-'*+.-+"0+(F(0&.+%2!*)'(0'.+.0+$(+$"&/(+&*0')(+.-'(-+2($(-+!)3&'%&(-;+,(+M".+-.+
9%$"+,"+7)$.;."*0%+=8"+$%+*%&%+&)+.$;%57)#.6$+;)&*)+95%,8#"+,)K%*<+*.$%+0)7?.D$+&%*+#%50"*+
"G05"7),)7"$0"+*"*'),%*@++
k"()7%*+)$0"*+"&+.$0"5D*+&"'(0.7%+"$+.$$%:)5+9)5)+9)*)5+,"+9"5.%,.*7%+,"+7)*)*+)&+9"5.%,.*7%+
=8"+*.5:)+)+'589%*+%+#%78$.,),"*@+E$+#."50)+7",.,)<+98","+=8"+"*0"+#)7?.%+,"+9)5),.'7)+
1)+"*0D+*8#",."$,%<+9"5%+$%+"$+&)+;%57)+,"*")?&"@+4%+=8"+*8#","+"*<+9%5+"&+#%$05)5.%<+8$)+
;%57)#.6$+)50.;.#.)&+"+.$0"5"*),)+,"+#%78$.,),"*+,"+8*8)5.%*+#%$+.$0"5"*"*+);.$"*+7",.)$0"+"&+
)$>&.*.*+,"+!"#$%&'&=+)+&)*+=8"+9%*0"5.%57"$0"+*"+&"*+:"$,"+8$+95%,8#0%+9"5.%,(*0.#%+#5"),%+
9)5)+"*"+0)5'"0+"*9"#(;.#%@++
C%$+"F"79&%+,"+"&&%*+&)*+"795"*)*+=8"+)95%:"#3)$+)8,."$#.)*+#%7%+"&+'589%+,"+)#"?%%S+
5h0'%_:*1.2*-8+9)5)+:"50"5+)3(+*8*+$%0.#.)*<+*)?."$,%+=8"+')$)5)$+#&.#S*+)&+9%50)5+*."795"+
0.08&)5"*+*"*'),%*+"+.$#"$,.)5.%*+#%7%+5I-"*)5+;)&%*I+1+H9"$"05)#.6$+)$)&IM+&)*+#&):"*+9)5)+*"5+
8$+$"%;"7.$.*0)8c
@++
4
Disponible en: https://www.moncloa.com/machista-besar-penes-hombres/

QK[Q(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
Figura 4.2: Captura de pantalla de una noticia compartida en el grupo de Facebook “Anti-Podemos”: Fuente:
https://es-es.facebook.com/anti.podemos$
E$+ "&+ *"$0.,%+ #%$05)5.%<+ &)+ #%78$.,),+ ,"+ 2"$D)7"@$"0<+ *."$,%+ :.*0)+ 9%5+ ,"0"57.$),%*+
9"5.%,.*0)*+ #%7%+8$+ $.#3%+ 7)1%57"$0"+ .A=8."5,.*0)<+ 9%*.?.&.0)+)+ 7",.%*+)95%:"#3)5+ "*"+
9O?&.#%+9)5)+:"50"5+$%0.#.)*+#%7%+5["&")*+,"+')&&%*+H9)5)+=8"+$%+*"+"G0.$')$IM+05"*+0%5"5%*<+
#)A),%*+"$+8$+)#0%+,"+7)&05)0%+)$.7)&8a
@+E*+9%*.?&"+=8"+&%*+95%9.%*+9"5.%,.*0)*+,"+8$+7",.%+
.$05%,8A#)$+ &%*+ #%$0"$.,%*+ "$+ 9&)0);%57)*+ #%7%+ &)*+ )=8(+ #.0),)*+ 3)#.D$,%*"+ 9)*)5+ 9%5+
8*8)5.%*+)$6$.7%*+9)5)+#%$*"'8.5+5")##.%$"*+1+#&.#S*@++
4)+%90.7.A)#.6$+,"+&)*+$%0.#.)*+9)5)+#%*"#3)5+DG.0%+"$+5","*+*%#.)&"*+)#)55")+95%?&"7)*+*.+*"+
%&:.,)$+ 9%5+ #%79&"0%+ &)*+ ?8"$)*+ 95>#0.#)*@+ 5h$4"0*-+ !.)%*1%-'(-+ -*0+ .$$*-+ 2%-2*-+
7)$.98&),%5"*<+5"9.0."$,%+#($.#)7"$0"+&($")*+=8"+*)?"$+=8"+*%$+;)&*)*+%+"$')K%*)*+9%5=8"+
$.-+1()3+&$%&K-8+9/)0)+o+C%#."01+B"*")5#3+N$*0.080"<+UVWX<+9@WUQ@+E*0)+)80%5)+),:."50"+,"+&%+
78#3%+=8"+3)$+)18,),%+&%*+7",.%*+)+&)+)&0_5.'30+"$+EEff+)&+)79&.;.#)5+*8*+7"$*)F"*@+E*0)+
*.08)#.6$+$%+5"*8&0)+)F"$)+)+E*9)K)@++
E&+8*%+,"+)-")8!&"'+1+)*,..4$3")8"+#+*%$+,%*+,"+&%*+7D0%,%*+06G.#%*+=8"+8*)$+&)*+"795"*)*+
9"5.%,(*0.#)*+9)5)+?)0.5+5D#%5,*+,"+:.*.0)*@+4)+95>#0.#)+,"&+)-")8!&"'+$%+"*+,"*#%$%#.,)@+I9&.#),)+
)+&)*+$%0.#.)*+*%?5"+.$;%57)#.6$+9%&(0.#)<+&)+9"5:"5*.6$+,"+&)+5")&.,),+=8"+98","+)#)55")5+
5
Disponible en: https://www.moncloa.com/toreros-participan-pelea-gallos/

QK`Q(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
5"*8&0)+9%5+#%79&"0%+,"$.'5)$0"@+E&+)*,..4$3")8"+#<+9%5+*8+9)50"<+#%$*.*0"+"$+"*#%'"5+3"#3%*+
#%$#5"0%*+1+3)#"5&%*+9)*)5+9%5+$%57)+'"$"5)&+9)5)+#%$;.57)5+8$+*"*'%@+!d.00"5+98","+*"5+O0.&+
9)5)+ "*0)+ O&0.7)+ 95>#0.#)<+ 1)+ =8"+ "*+ 9%*.?&"+ 80.&.A)5+ "&+ #%7"$0)5.%+ ,"+ 8$+ 8*8)5.%+ #%7%+
5"95"*"$0)#.6$+'"$"5)&<+*.$+0"$"5+9%5+=8D+)F8*0)5*"+)+&)+5")&.,),@+4%*+&"#0%5"*+*"+,)$+#8"$0)+
,"+=8"+&%*+7",.%*<+"$+*8+)$*.)+9%5+'"$"5)5+#%$*0)$0"7"$0"+#%$0"$.,%<+5")&.A)$+)50(#8&%*+
?)*>$,%*"+"$+08.0*+#%$#5"0%*<+,"+;%57)+=8"+*"+,"F)+,"+&),%+&)+05),.#.%$)&+95>#0.#)+9"5.%,(*0.#)+
,"+'"$"5)5+8$)+)'"$,)+,"+0"7)*+#%$+:)&%5"*+$%0.#.)e
@+
Figura 4.3: El usuario @puespuedeser se aqueja del uso incorrecto de las redes por parte de los medios para
generar noticias.
[)5)&"&)7"$0"<+*"+3)+:8"&0%+,"7)*.),%+3)?.08)&+#5")5+$%0.#.)*+?)*),)*+*.79&"7"$0"+"$+8$+08.0+
=8"<+ 9%5+ *"5+ 9%&D7.#%+ %+ .$#"$,.)5.%<+ *8*#.0)5>+ .$0"5)##.%$"*+ "$+ 5","*@+ E*0%<+ )+ *8+ :"A<+
#%$05.?81"+)+)79&.;.#)5+)+8$+#%&"#0.:%+=8.A>+,"+7)$"5)+.$F8*0.;.#),)+P.?(,@Q@+["5%+$%+*"+05)0)+
*%&%+,"&+95%?&"7)+,"+&)+)79&.;.#)#.6$@+E$+'"$"5)&<+"&+9"5.%,.*7%+?)*),%+"$+)0)=8"*+,.5"#0%*+
"$05"+9%&(0.#%*<+=8"+5",8#"+"&+,.>&%'%+)+#8"*0.%$"*+,"+5.,(#8&%+%+7%5?%*.,),+"G05"7)+,"F)+"$+
%#)*.%$"*+?)*0)$0"+=8"+,"*")5@++
6
El cherry picking puede afectar a cualquier temática, como al mundo del corazón. En los últimos meses
se ha visto cómo algunos usuarios han usado Twitter para denunciar graves comportamientos como
abusos sexuales, aportando como pruebas tan solo presuntos testimonios, que los medios pueden utilizar
sin comprobaciones o contraste. Ejemplo: “La misteriosa historia por la que llaman a Alfred de OT
acosador sexual”: https://www.cotilleo.es/la-misteriosa-historia-por-la-que-llaman-a-alfred-de-ot-
acosador-sexual/

QKQ(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
Figura 4.4: El periodista Pedro Vallín, en un hilo de Twitter sobre “cómo debe tratar el periodismo al fascismo para
evitar impulsarlo”.
E*0%+$%*+,":8"&:"+)&+#%$#"90%+,"+9%*:"5,),<+0)$+#%7"$0),%+,"*,"+=8"+/%$)&,+!5879+
#%$*.'8.6+&)+95"*.,"$#.)+,"+&%*+EEff+"$+UVWe@+E&+,.##.%$)5.%+hG;%5,+,";.$"+9%*:"5,),+
&*2*+ 5).$('%F*+ *+ ).E.)%1*+ (+ &%)&"0-'(0&%(-+ .0+ $(-+ M".+ $*-+ /.&/*-+ *#N.'%F*-+ -*0+ 2.0*-+
%0E$",.0'.-+.0+$(+*!%0%70+!R#$%&(+M".+$(-+.2*&%*0.-+,+&)..0&%(-+!.)-*0($.-8@+L$+&(!%'($%-2*+
,"+&)+)0"$#.6$+*%?5"+"&+=8"+3)0+&*0-')"%1*+-"-+!%$().-+$(-+).1.-+-*&%($.-+1%&'(2%0(+M".+5$*-+
&*0'.0%1*-+23-+.S').2*-+4.0.)(0+23-+%0'.)(&&%70+M".+.$+).-'*8+9.?(,@<+9@UWeQ<+)*(+#%7%+=8"+
&)+.79%50)$#.)+,"+8$+#%$0"$.,%+*"+7.,"+"$+?)*"+)&+$O7"5%+,"+5")##.%$"*+=8"+95%,8#"@++
!)&"*+#.5#8$*0)$#.)*+#%55%"$+"+.79%*.?.&.0)$+"&+*)$%+,"?)0"+9%&(0.#%+"$+9O?&.#%M++
E&+9).*)F"+#%$0"79%5>$"%+,"+&%*+7",.%*+*%#.)&"*+"*0>+#%$0)7.$),%+9%5+&%*+)7)5'%*+";"#0%*+
*"#8$,)5.%*+,"+8$+.$0"57.$)?&"+0%55"$0"+,"+.$,.'$)#.6$+1+"$%F%@+/),%+"&+.$,.:.,8)&.*7%+,"+
&)*+)#08)&"*+9&)0);%57)*+,"+&%*+7",.%*+*%#.)&"*+_;8$,)7"$0),)*+"$+"&+7)$0"$.7."$0%+,"+8$)+
.,"$0.,),+ %$&.$"_<+ =8.A>+ $%+ $%*+ *%595"$,)+ :"5+ =8"+ &)+ H9%&(0.#)I+ %$&.$"+ 0."$,"+ )+ *"5+ 8$)+
)80%95"*"$0)#.6$+,"+985"A)+7%5)&+PC5$.#"S+1+l.&&.)7*<+UVWa<+9@WcQ@++
E$+#%$0"G0%+,"+&)+9)$,"7.)+,"+#%5%$):.58*<+*"+3)+9%,.,%+#%795%?)5+#%7%+&)+,.;8*.6$+,"+
6&8,$+,59<+"*9"#.)&7"$0"+&)*+5"&)#.%$),)*+#%$+#%$*9.5)#.%$"*<+*%$+8$+9"&.'5%@+E*0%+"$05)+"$+
5"&)#.6$+ #%$+ &%*+ 9"&.'5%*+ *%?5"+ &)+ .$;%57)#.6$+ ,.;8$,.,)+ "$+ 5","*+ *%#.)&"*+ 95":.)7"$0"+
"G98"*0%*@+ 2",.%*+ #%7%+ B!+ PB8**.)+ !%,)1Q+ "$+ E*9)K%&<+ #)$)&+ ,"+ #%78$.#)#.6$+ P%+ ,"+
95%9)')$,)Q+ ,"+ .$0"5"*"*+ 95%_58*%*+ 0."$"$+ 7)1%5+ 95",.*9%*.#.6$+ )+ "7.0.5+ .$;%57)#.%$"*+
$%4(1(-+ *+ &.)&(0(-+ (+ $(-+ '.*)D(-+ H($'.)0('%F(-I+ -*#).+ $(+ ).($%1(1@+ L0+ ).E.).0&%(+ (+ 4)"!*-+
.$;%57)0.:%*+&*2*+.$+)"-*+i+*+$(+&/%0(+aj;+5).!*)'(N.-+).$(&%*0(1*-+&*0+.$+&*)*0(F%)"-+
*."$,%+,.*05.?8.,%*+9%5+"*0%*+7",.%*+5"*9)&,),%*+9%5+"*0),%*+5";&"F)$+8$)+#%7?.$)#.6$+,"+
.$;%57)#.%$"*+5"980),)*<+;)&*)*+%+"$')K%*)*<+)&'8$)*+,"+&)*+#8)&"*+.$0"$0)$+,"*"*0)?.&.A)5+&)*+
1.2*&)(&%(-+ *&&%1.0'($.-;+ !*'.0&%()+ $*-+ CS%'*-+ 1.+ -"+ !(D-;+ ,+ ($%2.0'()+ $(+ &*0-!%)(&%708+

QKbQ(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
PB"?"&&%+"0+>&@<+UVUV<+9@eQ@+4)*+5","*+*%#.)&"*<+9%5+*8+9)50"<+)#0O)$+#%7%+"&+'5)$+:"#0%5+,"+
"*0)*+ ,"*.$;%57)#.%$"*+ PI&&.$'0%$+ "0+ >&@<+ UVUVQ@+ k%&:."$,%+ )+ 7"$#.%$)5+ )&+ TECE<+ "*0"+
%5')$.*7%+)&"506+,"+;&8F%*+,"+.$;%57)#.6$+;)&*)+95%:"$."$0"*+,"+B8*.)<+0"5#"5%*+9)(*"*+1+
;8"$0"*+.$0"5$)*<+*."$,%+B8*.)+&)+7>*+)#0.:)@+++
B"#."$0"7"$0"<+ !d.00"5+),%906+8$)+9%&(0.#)+ 5"&":)$0"+ "$+ 5"&)#.6$+)+ &%+ =8"+ )#)?)7%*+ ,"+
#%7"$0)5M+&)+5",+,"+Z)#S+/%5*"1+3)+#%7"$A),%+)+"0.=8"0)5+&)*+#8"$0)*+,"+7",.%*+);.&.),%*+)+
L%?."5$%*<+=8"+9%5+0)$0%+$%+#%$*.,"5)$+%?F"0.:%*@+E*+"&+#)*%+,"+&%*+9"5;.&"*+,"+B!+%+&)+#3.$)+
k%0/"(;+1*01.+#(N*+-"+0*2#).+(!().&.+(/*)(+$(+.'%M".'(+5a/%0(+-'('._(EE%$%('.1+2.1%(8;+*+
52.1%*+ (E%$%(1*+ ($+ .-'(1*+ &/%0*8@^
+ T)?"+ ,"*0)#)5+ =8"+ 7",.%*+ );.&.),%*+ )+ '%?."5$%*+
%##.,"$0)&"*+#%7%+&)+?5.0>$.#)+--T+%+$%50")7"5.#)$)+R[B+$%+3)$+*.,%+*"K)&),%*@+
Figura 4.5: Captura de pantalla del perfil de Xinhua News en Twitter a 14 de septiembre de 2020. Fuente: Twitter,
@XHews
L$+aLTL+'(2#%C0+&($%E%&7+$*-+5!.)E%$.-+E($-*-+1.+2.1%*-+-*&%($.-8+&*2*+"0(+1.+$(-+5'C&0%&(-+
1%4%'($.-8+23-+.E.&'%F(-+.0+&"(0'*+(+1%-.2%0(&%70+1.+1.-%0E*)2(&%70@+h-%2%-2*;+1.0"0&%(+
5.$+"-*+0*+("'*)%6(1*-+1.+1('*-+!.)-*0($.-8+&*2*+"0(+/.))(2%.0'(+!()(+/(&.)+$$.4()+.-'(-+
$%0.#.)*+;)&*)*+)+8$+9O?&.#%+,"+$.#3%<+"$'"$,5)$,%+)*(+8$+,)K%+)O$+7)1%5<+)&+9%,"5+&&"')5+)+
.$;&8.5+"$+"&+5"*8&0),%+,"+8$)*+"&"##.%$"*@++
/),%+=8"+&%*+7",.%*+*"+3)$+#%$:"50.,%+"$+,"9"$,."$0"*+,"+&%*+)&'%5.07%*+,"+L%%'&"+1+5","*+
*%#.)&"*<+)80%7>0.#)7"$0"+"&+7%,"&%+3)+,"*"7?%#),%+"$+&)+?O*=8",)+,"+&)*+"7%#.%$"*<+=8"+
*%$+&)*+=8"+)*"'85)$+&)*+.$0"5)##.%$"*+=8"+)&.7"$0)$+&)+"#%$%7()+,"+&)+)0"$#.6$@+
7
Escribí un artículo sobre este tema en Moncloa.com (https://www.moncloa.com/twitter-propaganda-
rusa-medios/)

QKNQ(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
E*0%+5"*8&0)+95"%#89)$0"<+)&+.5+8$%1*+'(2#%C0+(+$(+!.$%4)*-(+5(!()%.0&%(+1.+&*0-.0-*8+9.?(,@<+
9@UaaQ<+ 8$+ "*9"F.*7%+=8"+ 98","$+ 9),"#"5+ &)*+ 9"5*%$)*+ )&+ ;%57)5+9)50"+ ,"+ 8$+'589%+ ,"+
.,"%&%'()+.,D$0.#)+).*&),%+%+;%50.;.#),%+;5"$0"+)&+5"*0%+,"&+78$,%+"$+#%78$.,),"*+#%7%+&)+,"+
)#"?%%S+)$0"5.%57"$0"+#.0),)@+l3)0*I99+$%+*"+=8",)+)05>*@+4%*+'589%*+95.:),%*+"$+*8+5",+
!".1.0+&*0F.)'%)-.+.0+&%)&"%'*-+1.+#"$*-+,+).(E%)2(&%*0.-@+5B(+%0E*)2(&%70+E($-(+'%.01.+(+-.)+
2.0*-+F%-%#$.+,+!".1.+-.)+23-+1%ED&%$+1.+&"(0'%E%&()+.0+.-'(-+).1.-+!)%F(1(-+,+.0&)%!'(1(-8+
PB"80"5*+N$*0.080"<+UVUV<+9@WYQ+
E&+ 9"5.%,.*0)+ I,)7+ T850.*+ 5")&.A6+ "$+ UVV^+ #%7"$0)5.%*+ )#"5#)+ ,"+ 8$)+ *%#.",),+
.$,.:.,8)&.A),)+1+"&+5%&+,"+&%*+7",.%*+"$+"&&)M++
4%+ =8"+ &)*+ 9"5*%$)*+ *8;5"$+ "*+ "*0)5+ )05)9),%*+ ,"$05%+ ,"+ *(+ 7.*7%*M+ "$+ 8$+ 78$,%+ ,"+
.$,.:.,8)&.*7%+0%,%*+"*0>$+)05)9),%*+"$+*8*+95%9.%*+*"$0.7."$0%*<+)05)9),%*+"$+*8+95%9.)+
.7)'.$)#.6$@+R8"*05%+05)?)F%+#%7%+5),.%,.;8*%5"*+,"+*"5:.#.%+9O?&.#%+"*+&&":)5+)+&)*+9"5*%$)*+
7>*+)&&>+,"+&%*+&(7.0"*+,"+*8+95%9.%+*"5<+1+3)*0)+=8"+&%+3)')7%*<+*"'8.5"7%*+,.*7.$81"$,%+
Ph5&%d*S.<+UVV^Q@+
E&+)80%5+2)5S+.*3"5+.$0"595"0)+&)*+9)&)?5)*+,"+T850.*+"$+)=8"&&)+"$05":.*0)+)*(M+T850.*+)0)#)+)+
.$0"5$"0+9%5=8"<+"$+*8+:.*.6$<+;)#.&.0)+#%78$.,),"*+,"+*%&.9*.*0)*<+5","*+.$0"59)*.:)*+,"+7"$0"*+
*.7.&)5"*+=8"+#%$;.57)$<+7>*+=8"+5"0)$<+&)*+)*8$#.%$"*+1+95"F8.#.%*+,"+#),)+8$%@+E$+&8')5+,"+
0"$"5+ =8"+ #%$;5%$0)5+ %05%*+ 98$0%*+ ,"+ :.*0)+ "$+ 8$+ "*9)#.%+ 9O?&.#%+ #%79"0.0.:%<+ "*0)*+
#%78$.,),"*+*"+5"0.5)$+"$+#.5#8.0%*+#"55),%*+P.*3"5<+UVVY<+9@^aQ@++
T850.*+ "*0)5()+ 95"%#89),%<+ *"'O$+ &)+ ).%0'.)!).'(&%70+ 1.+ J%-/.);+ !*)M".+ $*-+ 5$*##,-+ 1.+
%0'.)0.'8+/(0+%2!(&'(1*+.0+$*-+2.1%*-+')(1%&%*0($.-+1.+E*)2(+M".+.-'*-+/(0+5(#0.4(1*8+1.+
-"+E"0&%70+1.+5.1"&()+,+$%1.)()8;+(-D+&*2*+(#)%.01*+$(+!".)'(+(+5&*))%.0'.-+!*!"$%-'(-8+M".+
&%'5)$+ .$0.7.,)5+ )+ &%*+ 7",.%*+ 3)#."$,%+ =8"+ 0"57.$"$+ 95%,8#."$,%+ #%$0"$.,%+ 7",.%#5"+
P.?(,@Q@++
.*3"5<+0)7?.D$+?5.0>$.#%<+)&)?)+"&+*"5:.#.%+9O?&.#%+,"+&)+--T+,"+)K%*+)05>*<+#8)$,%+95%,8#()+
#%$0"$.,%*+.$$%:),%5"*+)+&)+:"A+=8"+",8#),%5"*@+I,"7>*<+5";&"G.%$)+*%?5"+&)+5"$8$#.)+,"+&%*+
7",.%*+)+*8+9)9"&+05),.#.%$)&+,"+",8#),%5"*M++

QYLQ(
!"#$%&'!()*%#$'+,%-.,'/012*3''
4*-1$($5.,6'2*'785'9,#,':'/,-;81*'<*,%1815'*1'%*(,-8=1','($6'>*28$6'2*'-$>"18-,-8=1':'6"'
%*?*%-"68=1'*1'*('?*%8$286>$'
'
E$+8$)+)9)5"$0"+.5%$()<+&)+$"')0.:)+,"+&)+#&)*"+7",.>0.#)+)+*"5+9)0"5$)&.*0)+$%+3)+95%,8#.,%+
8$)+ #8&085)+ )*#"$,"$0"+ ,"+ ,.:"5*.,),+ ,"*&87?5)$0"<+ *.$%+ 8$)+ #8&085)+ #),)+ :"A+ 7>*+
.$;)$0.&.A),)@+[%5+"&+#%$05)5.%<+"*+8$)+#8&085)+9)0"5$)&.*0)+&)+=8"+05)0)+)&+9O?&.#%+#%7%+),8&0%<+
,)$,%+ 9%5+ *"$0),%+ =8"+ 98","+ 3)#"5+ ;5"$0"+ )+ 95%,8#0%*+ #8&085)&"*+ =8"+ *%$+ #%79&"F%*+ "+
.$0"&"#08)&7"$0"+"G.'"$0"*+P.?(,@<+9@^eQ@++
I+&%+&)5'%+,"+"*0"+05)?)F%+3"7%*+5"&)#.%$),%+5","*+*%#.)&"*+1+7",.%*+,"+#%78$.#)#.6$<+"$+
#8)$0%+)+=8"+&)+?O*=8",)+,"+DG.0%+"$+5","*+9%5+9)50"+,"+&%*+7",.%*+5"*8&0)+#%$;&.#0.:%@+4)+
"G.'"$#.)+=8"+*"+.79%$"+)+&%*+9"5.%,.*0)*+,"+#879&.5+#8%0)*+,"+05>;.#%+P,)5+"&+7>G.7%+,"+
:.*.0)*+)&+7",.%Q<+9"5F8,.#)+&)+#)&.,),+,"&+9"5.%,.*7%@+
E$+&)+"5)+,"+&)*+5","*+*%#.)&"*<+&)+7"$*85)?.&.,),+1+7"5#)$0.&.A)#.6$+,"&+#%$0"$.,%<+"$+;%57)+
,"+05>;.#%<+#&.#*+1+7"+'8*0)<+3)+:.$#8&),%+&)+"*05)0"'.)+",.0%5.)&+)+&)+)$)&(0.#)+#%7%+$8$#)+)$0"*@+
E&+D$;)*.*+"$+7D05.#)*+#8)$0.;.#)?&"*+)7%$0%$)+"&+#.#&%+,"+$%0.#.)*+#%$+3.*0%5.)*+=8"+0."$"$+
7>*+ 95%?)?.&.,),"*+ ,"+ '"$"5)5+ "&+ 7)1%5+ $.:"&+ ,"+ 9)50.#.9)#.6$+ 9%*.?&"@+ P/)0)+ o+ C%#."01+
B"*")5#3+N$*0.080"<+UVWX<+9@WVQ@+
[=(J@@_BDU(^(!)U>!D)3@!DU(
I$0"*+,"+7%*05)5+&)+.$:"*0.')#.6$+5")&.A),)+*%?5"+"&+8*%+,"+#%%S."*+9%5+9)50"+,"+7",.%*+"$+
E*9)K)<+"G9%$,5"7%*+)=8(+8$)+?5":"+,";.$.#.6$+1+#&)*.;.#)#.6$+,"+&)*+7.*7)*@+f0.&.A)5"7%*+
9)5)+"&&%+&)+.$;%57)#.6$+=8"+%;5"#"+"&+9"5.6,.#%+R"d+i%5S+!.7"*X
<+)*(+#%7%+&)+I'"$#.)+
E*9)K%&)+,"+[5%0"##.6$+,"+/)0%*+PIE[/QY
@+E&+Ri!+,";.$"+&)*+#%%S."*+#%7%+9"=8"K%*+
)5#3.:%*+ ,"+ 0"G0%+ =8"+ $%57)&7"$0"+ .$#&81"$+ 8$+ .,"$0.;.#),%5+ O$.#%<+ =8"+ *"+ "$:()+ )&+
$):"'),%5+,"&+8*8)5.%+,"*,"+8$)+d"?+1+*"+)$#&)+)*(+)&+%5,"$),%5<+,.*9%*.0.:%+76:.&+%+0)?&"0)+
,"&+8*8)5.%@+f$)+#%%S."+5"#%'"+,)0%*+,"&+%5,"$),%5+"$+5"&)#.6$+)+*8+$):"')#.6$+9%5+&)+d"?@+++
4)*+#%%S."*+98","$+#&)*.;.#)5*"+,"+05"*+;%57)*M+
_ C"'O$+&)+"$0.,),+=8"+&)*+'"*0.%$"+%+"&+,%7.$.%+,"*,"+,%$,"+*"+"$:()$+1+5"#%'"$+&%*+
,)0%*M+95%9.)*+%+,"+0"5#"5%*@+
8
Disponible en: https://www.nytimes.com/privacy/cookie-policy
9
Disponible en: https://www.aepd.es/sites/default/files/2020-07/guia-cookies.pdf

Tecnologías de Big Data y Machine Learning en relación a los medios de comunicación y su repercusión en el periodismo

Tecnologías de Big Data y Machine Learning en relación a los medios de comunicación y su repercusión en el periodismo

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Similar a Tecnologías de Big Data y Machine Learning en relación a los medios de comunicación y su repercusión en el periodismo

Similar a Tecnologías de Big Data y Machine Learning en relación a los medios de comunicación y su repercusión en el periodismo (20)

Último

Último (20)

Tecnologías de Big Data y Machine Learning en relación a los medios de comunicación y su repercusión en el periodismo