Este documento habla sobre estrategias de comercialización y mercadeo. Explica que las empresas centrales determinan la misión, política, estrategia y objetivos para preparar planes de negocio. También describe estrategias genéricas como liderazgo en costos, diferenciación y enfoque. Además, cubre objetivos de comercialización, alianzas estratégicas, procesos de venta y evaluación de rentabilidad a través de planes de mercadeo.