El documento discute la teoría del color y la psicología del color. Explica que la teoría del color se refiere a cómo los colores se usan en publicidad para transmitir mensajes a través de la ropa y la moda. También describe que los diseñadores de publicidad deben identificar diferentes colores para transmitir mensajes usando esquemas de color como monocromáticos. Además, explica que la clasificación de colores incluye colores primarios, secundarios y terciarios, y que los efectos de tamaño, peso y transpare

1. Autora: FANNY BARCO
NO CONFUNDAS LA
TEORÍA DEL COLOR
CONLA PSICOLOGIA
DEL COLOR

2. La teoría del color hace referencia a la publicidad
como se puede mostrar en los tonos de la ropa a
tema de la moda por que transmite un mensaje
llamativo que atrae la atención de varios
espectadores para mostrar que colores son
brillantes y otros opacos.
La publicidad se basa en varias reglas para poder
utilizar la teoría del color en diferentes términos
como los matices y tonalidades para diseñar su
ropa, afiches, anuncios, etc.
Un diseñador de publicidad debe identificar
diferentes colores para transmitir mensajes ,
utilizan como base colores monocromáticos pero
con varias dificultades de cuidado ya que se
puede llevar a una contradicción con referencia a
lo que esta publicando.
Saber combinar diferentes colores para lograr un
conjunto armonioso puede ser parte del éxito en
cualquier proyecto, algo que sin duda saben muy
bien los profesionales del diseño pero que se nos
puede escapar a los simples aficionados. Aunque
puede parecernos una cosa banal, no es ninguna
tontería escoger de forma acertada los colores de un
blog o proyecto web, por citar un ejemplo.
La Teoría del Color es una interesante infografía con
la que podemos aprender algunos sencillos
conceptos que nos ayudarán a emplear mejor los
distintos colores. Nos enseña a diferenciar los
colores cálidos de los fríos y a descubrir cuáles son
los colores primarios, secundarios y terciarios.
Su último apartado, llamado Combinaciones y
esquemas de colores, es el más importante para
aprender a combinar los colores de la forma más
agradable posible o lograr el impacto y sensación
que deseamos causar.

3. CLASIFICACIÓN DEL
COLOR
El color.-
Es la sensación producida por los rayos
luminosos al impresionar los órganos
visuales en función de la longitud de onda.
Fisiología del color.-
Es un nivel que percibimos al color gracias
a la expresión de tres genes distintos en
las células de la retina conocidas como
conos.
La percepción.-
Es una interpretación significativa de las
sensaciones, limitando el estudio de las
percepciones visuales es la sensación
interior, que es un estimulo o impresión
luminosa registrada en nuestros ojos.
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4. CLASIFICACIÓN DEL
COLOR
Para la interpretación correcta de los mensajes
visuales implica no solo el conocimiento, sino el
dominio pleno de todos los elementos que
fundamentan la estructuración del mensaje.
En la actualidad nuestra sociedad esta inmersa
en mensajes muchos de ellos intencionados con
un propósito especifico, los medios impresos,
televisivos, electrónicos, el arte, el cine, todos
ellos conllevan mensajes que quizás nuestra
cultura y/o nivel socioeconómico lo asimila
inmediatamente, pero estos mensajes de alguna
manera quedan registrados en nuestro
subconsciente.
los elementos que componen la sintaxis del
mensaje visual interrelacionan entre si, desde la
percepción con nuestros sentidos hasta la
relación que hacemos de estos estímulos con
acontecimientos de nuestras vidas.
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5. http://www.artistica.arteconarte.com.ar/images/plantec/carta-colores-pintura-para-tela.jpg

6. Los tres colores primarios (que en dibujo y pintura son
siempre: magenta, amarillo y cian) mezclados nos dan los
demás colores.
Se llama color armónico al que es semejante a otro y
complementario al que es opuesto.
Existen tres colores que mezclados nos dan todos los
demas. Se llaman colores primarios. Colores secundarios
son los que se crean al mezclar dos primarios (a partes
iguales).
Pero los tres colores primarios no son los mismos colores
en luz (aditivos) que en pinturas (sustractivos). Los colores
primarios en luz son precisamente los secundarios en
pinturas y viceversa.
Esto ocurre porque los colores aditivos son los de la luz y
los sustractivos son los de un objeto (en este caso la
pintura) que refleja parte de la luz y por eso los vemos de
un color u otro. Pero este es un tema de física, no de
dibujo.
http://www.dibujarfacil.com/color1.html

7. Efecto Tamaño: El círculo central
parece más pequeño si está
rodeado de círculos de mayor
tamaño y más grande si por el
contrario lo rodean círculos más
pequeños.
Efecto Peso y masa del Color:
El color actúa por gravitación y
extensión de una superficie
cromática. Los tonos fríos y claros
parecen más livianos y menos
sustanciales, los cálidos y oscuros
parecen más pesados y densos.
Efecto Transparencia: Se visualiza
el efecto de transparencia por la
aparente mezcla de tonos
Efecto Colores que avanzan o
retroceden: Los colores fríos
avanzan si son más luminosos que
los cálidos en su entorno neutro.
http://pamedg.blogspot.com/2013/04/el
-color-y-sus-efectos.html

8. El VALOR SIMBOLICO DEL COLOR
Expresividad de los colores Como hemos visto anteriormente,
el color es un vehículo a través del cual se pueden transmitir
diversos tipos de información. Desde un punto de vista
estrictamente personal, elegimos los colores de nuestras
prendas de vestir, de los objetos que utilizamos
habitualmente...en función de nuestros propios gustos. Desde
un punto de vista más universal, el lenguaje del color.
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Punto de vista psicológico.
Los científicos opinan que los colores influyen en el estado de
ánimo de las personas y los clasifican en colores relajantes (los
azules), sedantes (los verdes) y excitantes (los rojos). También
hacen una clasificación en colores fuertes y colores débiles, los
primeros (rojos, verdes y amarillos) destacan y dominan el
entorno, mientras que los segundos (grises, azules y tonos
pastel en general) se distancian del espectador, retroceden y
resultan más delicados

9. La Teoría Funcional de Abraham Moles Lo que determina la clasificación
de los colores es su aptitud principal: Representación, emotividad,
funcionalidad y codificación
Color denotativo Vinculado al mundo de la representación de lo real.
Realista Saturado Fantasioso El color es utilizado en su capacidad de
representación figurativa; se trata el color en tanto que atributo natural
de las cosas: el color como atributo de la forma realista (B/N),
irreconocimiento de las formas.
. Color connotativo Color simbólico Sigue ligado a la psicología, pero es
una codificación (una convención, un significante al que se le atribuye
un significado sin relación causal). Ha pasado de ser un fenómeno
sensitivo, espontáneo y generalizado (psicología colectiva), a ser un
fenómeno cultural
Color esquemático Códigos funcionales, arbitrarios y espontáneos
Emblemas Señaléticas.
El color se reduce a su estado puro, sin relación alguna con la forma. De
esta manera, tiene una propiedad autónoma, utilizable en el diseño y los
mensajes gráficos (Heráldica)
Color esquemático Color emblemático Color simbólico incorporado a la
cultura cotidiana con un significado muy preciso. Es utilitario. Conserva
sus significados por medio de la tradición. Anillos de las Olimpiadas, Cruz
roja, banderas internacionales, uniformes, indicadores de nacionalidad
Colores institucionalizados: etiqueta negra, verde para expresar
mentolado
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http://slideplayer.es/slide/159158/

10. COLOR ESQUEMÁTICO: FUNCIONALIDAD Y CODIFICACIÓN
El color esquemático proviene de la heráldica como color
distintivo de los escudos para distinguir a los caballeros en la
Edad Media. Valor del color como sustancia, materia, cromática
(suprematismo, neoplasticismo) no representa a la realidad
sino a si mismo en un acto de verdad. El color esquemático o
emblemático resulta de un código integrado en la cultura de
amplios conjuntos sociales. Color puro, plano, saturado,
sintético.
EMBLEMÁTICO SEÑALÉTICO CONVENCIONAL
COLOR EMBLEMÁTICO
Los colores emblemáticos conservan su significado por medio
de la tradición (o reiterado uso) y se incorporan a la cultura
cotidiana. Es un simbolismo práctico y utilitario, corporativista.
Color sepia en las fotografías antiguas, colores de bandera para
productos de ese país.
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11. EL COLOR SEÑALÉTICO
Es el color como signo. Es el color para señalizar, para
centrar la atención en determinados puntos clave. Color
materia-color señal.
EL COLOR CONVENCIONAL
Es la utilización del color sin referentes externos, sin código
de la realidad, ni códigos simbólicos.
La utilización del color convencional es la visualización del
mensaje con alto nivel de abstracción, de alta calidad
estética (Rothko, Alber) su eficacia comunicacional depende
de la intención expresiva del artista, del contenido, del
estilo del mensaje.
Uso de color de manera arbitraria y con absoluta libertad
de abstracción al margen de la representación. Grado cero
de iconicidad. Es el color abstracto, significantes coloreados.
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12. Funciones del color
EL COLOR DENOTATIVO:
REPRESENTACIÓN O REALISMO
Color como capacidad de
representación descriptiva, imágenes
realistas de la fotografía y la
ilustración. Ambiente natural de las
cosas y con alto grado de iconicidad.
ICÓNICO . SATURADO . FANTÁSTICO.
Carl Larsson Krebsfang
Van-Gogh. Noche estrellada
ANDRÉ-DERAIN-BOATS-AT-COLLIURE
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13. PSICOLOGÍA
DEL COLOR

14. PSICOLOGÍA
DEL COLOR
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15. PSICOLOGÍA
DEL COLOR
El color amarillo:
Es uno de los colores primarios en cuanto a
pigmentos.
Se ha asociado con la intelectualidad, la
inteligencia, las emociones o en su vertiente
negativa, con la deficiencia mental.
En la cultura occidental el color amarillo
tiene significados diferentes.
Por otro lado, es el color de la luz solar del
poder, de la acción, simboliza la fuerza, la
voluntad, el estimulo también representa el
optimismo, la confianza, la autoestima y la
fortaleza emocional.
El amarillo también nos evoca envidia, ira ,
cobardía, ansiedad, etc.
También puede evocar rituales como el
satanismo al se el color del azufre y la
traición mezclado con el negro adquiere un
matiz verdoso muy poco grato que sugiere
enemistad, disimulo, crimen, brutalidad,
recelo y bajas pasiones.
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16. Será siempre una escala de grises, una modulación continua del blanco al negro. La escala de grises se utiliza para
establecer comparativamente tanto el valor de la luminosidad de los colores puros como el grado de claridad de las
correspondientes gradaciones de este color puro.
Por la comparación con la escala de grises (También llamada escala test), se ponen en relieve las diferentes posiciones que
alcanzan los distintos colores puros en materia de luminosidad.
ESCALA
ACROMÁTICA
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17. Escalas cromáticas y acromáticas
Las escalas de colores pueden ser cromáticas o acromáticas
Escala Cromática
Es aquella en la que los valores del tono se obtienen mezclando los colores puros con blanco o con negro, por lo que
pueden perder fuerza cromática o luminosidad. Es decir, cambia su tono, su saturación y su brillo.
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18. GAMAS CROMÁTICAS
Son los denominados colores cálidos y fríos.
Esta división radica simplemente en la
sensación y experiencia humana. La calidez
y la frialdad atiende a sensaciones térmicas
subjetivas.
Colores Cálidos: Colores del rojo al amarillo.
Colores Fríos: Colores del azul al verde.
GAMAS MONOCROMÁTICAS
Diferentes gradaciones de un color cuando
es mezclado con blanco y negro.
GAMAS ACROMATICAS
Gradaciones de grises entre blanco y el
negro.
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19. Las gamas y sus tipos
Definimos como gamas a aquellas escalas formadas por gradaciones que realizan un paso regular de un color puro hacia
el blanco o el negro, una serie continua de colores cálidos o fríos y una sucesión de diversos colores. Se distinguen
Gamas monocromas
Son aquellas en las que interviene un solo color, y se forma con todas las variaciones de este color, bien añadiéndole
blanco, negro o la mezcla de los dos (gris).
http://www.aloj.us.es/galba/digital/cuatrimestre_ii/imagen-
pagina/color/KodakTarget_small.gif

20. http://imagenes.mailxmail.com/cursos/imagenes/3/0/saturacion-o-
intensidad-del-color_24603_6_1.JPG
Saturación o intensidad
Cuando un color pertenece al círculo
cromático se dice que está saturado, que tiene
el máximo poder de pigmentación, de
coloración. Pero no siempre nos encontramos
los colores puros, sino que se suelen ver
compuestos por mezclas complejas, con
cantidades desiguales de colores primarios.
Para cambiar la saturación de un color hay que
mezclarlo con su complementario y, así, se
obtiene la escala de saturación o de grises.
Luminosidad (lightness)
Es la cantidad de luz reflejada por una superficie en
comparación con la reflejada por una superficie blanca
en iguales condiciones de iluminación.
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21. Color de la luz, SÍNTETIS ADITIVA
Los colores producidos por luces (en el
monitor de nuestra PC, en el cine,
televisión, etc.) tienen como colores
primarios, al rojo, el verde y el azul
(RGB) cuya fusión de estos, crean y
componen la luz blanca, por eso a esta
mezcla se le denomina, síntesis aditiva
y las mezclas parciales de estas luces
dan origen a la mayoría de los colores
del espectro visible.
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22. Color de pigmento, SÍNTETIS SUSTRACTIVA
Los colores sustractivos, son colores basados en
la luz reflejada de los pigmentos aplicados a las
superficies. Forman esta síntesis sustractiva, el
color magenta, el cyan y el amarillo. Son los
colores básicos de las tintas que se usan en la
mayoría de los sistemas de impresión, motivo
por el cual estos colores han desplazado en la
consideración de colores primarios a los
tradicionales
La mezcla de los tres colores primarios
pigmento en teoría debería producir el negro,
el color más oscuro y de menor cantidad de luz,
por lo cual esta mezcla es conocida como
síntesis sustractiva. En la práctica el color así
obtenido no es lo bastante intenso, motivo por
el cual se le agrega negro pigmento
conformándose el espacio de color CMYK.
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23. Cualidades del
color
Fascinación por los colores
en la naturaleza
Rojos, azules o verdes. En la
naturaleza cada color tiene
su razón de ser. Y en los
animales es tan importante
como la supervivencia
misma. Muchas especies
utilizan colores brillantes
como atractivo sexual para
llamar la atención de un
animal de su misma
especie. Esto ocurre, por
ejemplo, con los pavos
reales, las grullas o los
caballitos de mar.
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24. Cualidades del
color
CUALIDADES ESENCIALES
TONO o MATIZ: el color como tal, lo que
normalmente llamamos color.
Fíjate en algunos de los tonos del azul Fíjate en
algunos de los tonos del violeta
VALOR o LUMINOSIDAD: grado de claridad u
oscuridad del color. Claridad: color + blanco =
valor alto. Oscuridad: color + negro = valor bajo
SATURACIÓN: grado de pureza del color.
CUALIDADES DEL COLOR
La saturación es la pureza o viveza de un color.
Los más saturados son los seis colores
fundamentales puros. Si se mezclan con blanco,
negro o entre sí, pierden viveza y decimos que
están poco saturados
Valor y saturación – ejemplos
trabajando la mezcla de un color con blanco y
con negro.
Tono: trabajando la mezcla de un color con otro.
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25. Cualidades del
color
COLORES COMPLEMENTARIOS
Esta armonía está formada por dos colores que es el que
se encuentran en posición diametralmente opuesta en el
Círculo Cromático.
Al yuxtaponer colores complementarios se forma un
poderoso contraste de colores en una oposición máxima y
se crea alegría, exaltación, vibración, estridencia y
sinfonías de luz y color.
Al juntar los pigmentos de estos colores, se forma una
gama de colores Tierra así como una gama de Grises
Cromáticos. A este proceso denomina neutralizar el color.
Para oscurecer un color sin ensuciarlo o para quitarle el
brillo, se agrega un poco de gris cromático, oscuro o claro.
A este proceso se denomina agrisar el color.
Colores Complementarios:
Amarillo – Violeta
Amarillo anaranjado – Azul violáceo
Naranja – Azul
Rojo anaranjado – Azul verdoso
Rojo – Verde
Rojo violáceo – Amarillo verdoso
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vYcoCYiUjGU/UO2lTsntMWI/AAAAAAAAAIA/W8sOng1lwiI/s400/Complementario.jpg
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