El documento resume un video sobre la obsolescencia programada. Explica que la obsolescencia programada es cuando los fabricantes calculan la vida útil de un producto para que sea corta y obligue al consumidor a comprar más frecuentemente. Históricamente, un comité redujo la vida útil de las bombillas de 2500 a 1000 horas para aumentar las ventas. Hoy en día, la obsolescencia afecta a electrónicos como impresoras que dejan de funcionar después de un cierto número de usos a pesar de poder repararse, obligando al consumidor a comp

1. Ilse Contreras Fernández
“Comprar, tirar, comprar“
Promoción al consumidor
Tulio Alberto Radames Favela Cuenca
25/02/14

2. Promoción al consumidor
Introducción
En este documento hablaremos sobre el video comprar, tirar, comprar. Este es un
video donde nos habla sobre lo que es la “Obsolescencia programada“, pero ¿Qué es
obsolescencia programada? Bueno a este termino se refiere al fin de la vida útil de un
producto o servicio, este tiempo de vida es calculado de antemano por el fabricante o
empresa al momento de diseñar el producto o servicio.
¿Con que fin se utiliza la obsolescencia programada? Bueno pues esta forma de crear
productos esta hecha con el fin de que su tiempo de vida sea corto lo que hace que el
cliente consuma con mas frecuencia el producto, y la empresa obtenga mas ganancias.
Aquí les comparto el link del video:
http://www.youtube.com/watch?v=24CM4g8V6w8
Ilse Contreras Fernández

3. Promoción al consumidor
“Comprar, tirar, comprar“
El video comienza hablando sobre la vida de las
bombillas, la producción de estas antes era mas
duradera sin embargo en 1925 se creo la regla de que
las bombilla no debían durar mas de 1000 horas cuando
existían bombillas con vida de 2500 o mas horas, esta
regla fue creada por el “Comité de las 1000 horas de
vida“, esto con el propósito de aumentar las ventas de
dichas ya que no ayudaba a la economía de la empresa
el que las bombillas duraran mas tiempo. Desde este
entonces es que se comienza a usar lo que llamamos
“Obsolescencia programada“, en 1928 una revista
influyente en la publicidad publica que “Un articulo que no se desgasta es una tragedia
para la empresa“, como mencionaba si un producto tiene un largo periodo de vida la
adquisición de este es menor lo cual no es favorable para la empresa.
Hoy en día la obsolescencia programada esta aplicada mas
que nada en artículos electrónicos, el documental nos da el
ejemplo de las impresoras, nos dice que estas al momento
en que son hechas se les determina la cantidad de
impresiones que deben de dar y después de este numero se
descomponen y al momento en que el cliente decide
llevarla a reparar, la mayoría de los técnicos la
recomendación que hay es que mejor se compre una, que
ya no tiene reparación, esto provoca que el cliente decida
adquirir otra impresora.
En el video un señor nos dice “La obsolescencia programada depende del consumidor,
nadie lo obliga a ir a una tienda y comprar un producto, va por su propia voluntad“,
pero desde que el cliente consume el producto lo hace una necesidad o lo consume
porque antes de consumirlo para el ya era una necesidad, lo cual hace que el cliente
decida ir y comprar otro producto.
Al hablar de obsolescencia programada también se habla de “moda“, los productos no
son cambiados solo por que ya no sirvan, de hecho, hoy en día el cambio de un
producto electrónico es mas por la apariencia de este, hoy en día nos preocupa mas el
que esta “in“, el status que el producto te da. En la actualidad eso es lo que mueve a los
productos, la mercadotecnia es una variable muy importante dentro del consumismo,
a la gente le importa el ¿Cómo lo ven?, lo importante para ellos es el establecerse en
una sociedad donde los que no pueden obtener con facilidad el producto lo ven como
un ser superior, en pocas palabras el “valor“ que el producto le da al sujeto. (HAUG, W.
F).
Ilse Contreras Fernández

4. Promoción al consumidor
Conforme veía el video y escuchaba a estos personajes importantes que aparecen en
el, hablaban sobre la obsolescencia programada, me preguntaba ¿Acaso como
consumidores no podeos pelear por el derecho de consumir productos de mayor
calidad y duración? En el documental también nos habla sobre personas que hablan
sobre el acabar con este “problema“, pero las personas que hablan de esto son
profesores, periodistas, pero nunca un empresario se ha tomado la molestia de hablar
sobre el tema.
Conclusión.
Considero que el consumismo es algo complicado, o mas bien dicho lo que conlleva el
consumismo, me refiero a porque seguir lo que la mercadotecnia quiere que hagamos,
y lo digo de esa forma porque para mi así es, las empresas al utilizar la mercadotecnia
te están como que imponiendo o retando, te están diciendo la sociedad alta debe de
ser, vestir, portar,etc. Determinados productos, pero porque la sociedad debe de ser a
si, como decía hoy en día consumimos por el valor que el producto nos da no por lo
que nos da o su calidad, no digo que toda la gente compre por la misma razón pero
antes consumían por necesidad sin embargo ahora las empresas te crean una
necesidad. Hablo del consumismo con la palabra complicado por que considero malo
el estar consumiendo cuando el producto no lo has explotado al máximo, pero,
también considero que el hecho de que la gente consuma en exceso ayuda generando
empleos debido al tamaño de la producción. Es por eso que en si no llegue a una
conclusión acerca de si es bueno o malo.
Bibliografía:
HAUG, W. F. La crítica de la estética de mercadotecnia. São Paulo: Editora UNESP, 1997.
Video:
Comprar, tirar, comprar. La historia secreta de la obsolescencia programada
(CosimaDannoritzer):http://www.youtube.com/watch?v=ZTVOBBbnjv4
Ilse Contreras Fernández

5. Promoción al consumidor
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