El documento resume los diferentes mensajes que se pueden extraer de una fotografía publicitaria de la cerveza Brahma. Explica el mensaje lingüístico y cómo la publicidad hace alusión al cuerpo de la mujer para promover la cerveza. También analiza el mensaje icónico denotado y connotado, señalando que promueve estereotipos de género y machismo. Por último, describe diferentes procedimientos de connotación como el trucaje, la pose y los objetos que pueden dar lugar a significados implícitos.

1. Aravena Karen - Di Pietrantonio Celeste - Herrera Belén -
Molinelli Agustina
Trabajo práctico:
Barthes

2. Mensajes de
la fotografía
Mensaje lingüístico:
● Anclaje: En la imagen se puede observar que el mensaje
lingüístico se encuentra en estrecha relación con la fotografía.
Esto es así debido a que, el único sentido que podemos
encontrar es que lo bueno de la vida según la publicidad que
presenta Brahma es con B grande, haciendo alusión al cuerpo
de la mujer en su totalidad (el cual se encuentra constituído por
muchas letras B) y remarcando las partes íntimas, así como
también a la empresa que realiza la publicidad.
● Relevo: En la publicidad elegida no hay relevo. Esto es así
debido a que la función de relevo es menos frecuente, se la
encuentra principalmente en los dibujos humorísticos y en las
historietas complementando la imagen.
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3. Mensaje icónico denotado:
- Lo que se puede observar en la imagen con respecto al mensaje icónico
denotado es que: el mensaje a interpretar es explícito. La publicidad de Brahma
da a entender que lo mejor de la vida es consumir cerveza y la existencia de las
mujeres sin excepción alguna. En esta interpretación del mensaje no se median
los conocimientos culturales.
Mensaje icónico connotado:
- Machismo: La publicidad de cerveza Brahma nos remite a machismo por el
hecho de que está la silueta de la mujer formada con muchas B largas y el texto
“Lo bueno de la vida con B grande”. Significa que lo único bueno de la vida son
las mujeres y la cerveza Brahma. También hay que destacar que las B más
grandes se encuentran en las partes íntimas de la mujer.
- Estereotipo: La silueta de la mujer nos remite a cierto prototipo de la mujer ideal,
que para ser considerada linda o para que “sea algo bueno de la vida” tiene que
ser flaca con curvas acentuadas, tal como se muestra en esa publicidad.
- Sensualidad: El color rojo de fondo y la pose de la mujer nos da una sensación
de sensualidad.

4. Procedimientos de connotación
● Trucaje:
El procedimiento de connotación de
esta imagen es el trucaje debido a
que hace pasar simplemente
dennotado un mensaje que no es
fuertemente connotado,en este
caso, las parejas que se ven
“borrosas” alrededor de la real.
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5. ● Pose:
La pose de la pareja que se muestra en
la foto prepara la lectura de los
significados de connotación, en este
caso nosotros al ver la manera en que
el hombre sujeta y sostiene a la mujer
podemos connotar amor entre ellos
dos.

6. ● Objeto:
Los objetos en la fotografía constituyen
excelentes elementos de significación.
En esta imagen el ramo de rosas nos
connota amor o romance y esta
significación está relacionada al
conocimiento cultural de una sociedad.

7. ● Fotogenia:
En esta imagen el mensaje
connotado está presente en la
misma, representado por la
técnica de luminosidad que se
puede observar en el respaldo
de la cama.

8. ● Esteticismo:
En esta fotografía, podemos
hablar de esteticismo, ya que
nos remite a la idea misma
de cuadro, en este caso hace
referencia a la obra o
escultura de Rómulo y Remo.
Por otro lado, la actitud de la
mujer que se puede observar
para con los niños, también
nos connota la idea de cierto
amor y protección hacia los
mismos.

9. ● Sintaxis:
Podemos decir que la siguiente imagen nos
remite a sintaxis, ya que son varias
fotografías que se transforman en
secuencia.
La secuencia ofrece la lectura de una
situación cómica, que surge, según un
procedimiento bien conocido, de la
repetición y de la variación de las actitudes.
Por otro lado, también se puede observar
que la imagen nos connota la idea de
pareja bailando y divirtiéndose.

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