Unidad 1. Evidencia de aprendizaje.

1. Principales aportaciones teóricas
desde la sociología.

2. La publicidad es un fenómeno social muy rico y complejo, que está
presente en nuestro día a día. Ésta representa el tiempo el tiempo actual,
tanto estéticamente como en los papeles que se representan.
Pero la publicidad no es sólo un reflejo de la sociedad, sino que tiene la
capacidad de influir en sus actitudes; la publicidad canaliza los deseos y
necesidades del consumidor y ofrece servicios y productos, revestidos de
imágenes y sueños.
La publicidad es portavoz de la modernidad; ésta aparece con la
industrialización, y se transmite mediante carteles, periódicos etc. hasta
que poco a poco se va acomodando a los nuevos medios (radio, tv., etc.).
La publicidad además es un instrumento de consumo para adecuar la
demanda a la oferta, y además supone una barrera de entrada al
mercado.

3. La sociología es el estudio científico de los seres humanos en sus
relaciones unos con otros, de la vida social humana, de los grupos y de
las sociedades. La labor de la sociología es ayudarnos a comprender
el mundo y lo que puede que nos aguarde en el futuro. La sociología
demuestra que es necesario utilizar un punto de vista más amplio para
saber por qué somos como somos y por qué actuamos de la forma en
que lo hacemos. Nos enseña que lo que consideramos natural,
inevitable, bueno o verdadero, puede no serlo y que las "cosas dadas"
de nuestra vida están influidas por fuerzas históricas y sociales.
Los aportes al Marketing son el conocimiento de las costumbres,
hábitos, estilos de vida y comportamientos de los consumidores
y organizaciones, como parte de una sociedad. De esta forma el
marketing toma estos conocimientos para determinar estrategias en
la elaboración de productos-servicios que satisfagan las necesidades de
los consumidores de la forma más conveniente.

5. El objetivo de la publicidad en la sociedad es cambiar las cosas,
cambiar las opiniones y las acciones del público, cambiar lo que es,
por lo que queremos que sea, cambiar y fortalecer el valor de una
marca, cambiar las preferencias por productos o servicios que ofrecen
otros, por la preferencia hacia los productos y servicios que
ofrecemos nosotros. La publicidad debe valerse de tal objetivo, que
impulsa a la sociedad a tomar ciertas decisiones y acciones y
encaminarla a donde el publicista quiere que llegue; para cumplir con
objetivos provechosos.
Se evalúa la influencia de la publicidad en la sociedad, observando
actitudes frente a esta y analizando la actitud del individuo; se
argumenta que la publicidad es una fuerza positiva en la sociedad, y
por lo tanto, tiene gran influencia en ella. Por lo cual se la utiliza
como herramienta para introducir valores a una sociedad,
entendiéndose como valores, a la fuente de normas que surgen de la
inmersión en una cultura especifica. Los valores, en particular los
culturales representan los sistemas de creencias subyacentes.

6. En este caso el compromiso de la publicidad no solo sería reflejar valores
sino también formar y establecerlos en la sociedad por medio de
anuncios que apelan al sentido común de los individuos, unos a los
sentimientos y otros a las emociones.