Este documento proporciona seis recomendaciones para que las empresas utilicen Twitter para generar clics en su sitio web y conversiones, incluyendo: utilizar el objetivo de "clics en el sitio web o conversiones"; integrar etiquetas de seguimiento en la página web; probar campañas separadas para móvil y ordenador; probar formatos de imagen + enlace y tarjeta de sitio web; experimentar con segmentación por intereses y palabras clave; y segmentar a visitantes de la web y usuarios similares a los que ya se han convertido.
Actualmente, Internet y la publicidad online se han convertido en la mejor plataforma para alcanzar dicho objetivo, relegando a un segundo plano a la publicidad tradicional en medios gráficos o audiovisuales.
La publicidad online suele ser más novedosa, bidireccional en ocasiones, implicando al usuario hasta tal punto que incluso acude en su búsqueda cuando siente la necesidad de buscar información sobre un producto y/o servicio que tiene intención de adquirir o directamente para adquirirlo de forma rápida y sencilla.
Mejores prácticas anuncios en Facebook - Congreso 24HorasdeAyuda enero 2014Carlos Lluberes
Consejos para tener mejores resultados en publicidad en Facebook. Buenas prácticas para: Accioón objetivo, Audiencia, Formato, Analítica, Costos y ROI de anuncios en esta red social.
Material de apoyo en ponencia del 1er. Congreso Altruista Online sobre Social Media y Marketing Online - 24HorasdeAyuda #FuerzaAna
Social PPC - Facebook ads, Twitter Ads y Linkedin AdsEdgar Sánchez
El documento habla sobre publicidad en redes sociales (social PPC). Explica los diferentes tipos de anuncios en Facebook como historias patrocinadas y anuncios de página. También cubre productos promocionados en Twitter como tendencias promocionadas, tweets promocionados y cuentas promocionadas. Finalmente, discute brevemente anuncios en LinkedIn y YouTube.
Carlos Lluberes Ortiz presentó una charla sobre estrategias de mercadeo y publicidad online. Explicó cuatro tipos de estrategias basadas en contenido, utilidad, comercialización y comunidad. Detalló las ventajas del marketing digital como segmentación precisa y reportes analíticos. Finalmente, enfatizó la importancia de una estrategia de contenido coherente y de definir claramente la marca personal online.
¿Cómo realizar una campaña exitosa en Facebook ADS?Interlat
¿Cómo realizar una campaña exitosa en Facebook ADS?
En este webinar, Juan Manuel Carmona nos enseñará sobre las principales claves y el paso a paso para realizar una campaña exitosa en la plataforma de publicidad de Facebook. Aprende a desarrollar campañas enfocadas en la promoción de fan pages, productos o servicios de tu marca, eventos y cualquier tipo de campañas publicitarias.
Keynote - El Inbound Marketing y la Generación de ClientesDiego Esteban Aceti
El documento describe cómo el marketing necesita cambiar para adaptarse al consumidor moderno, que busca información en línea antes de realizar compras. Propone un enfoque de marketing centrado en el cliente llamado "inbound marketing" que crea contenido valioso para atraer visitantes y convertirlos en clientes de manera gradual y personalizada a través de múltiples canales como el sitio web, redes sociales y correo electrónico. Este enfoque es más efectivo y rentable que las tácticas tradicionales de marketing.
Actualmente, Internet y la publicidad online se han convertido en la mejor plataforma para alcanzar dicho objetivo, relegando a un segundo plano a la publicidad tradicional en medios gráficos o audiovisuales.
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Mejores prácticas anuncios en Facebook - Congreso 24HorasdeAyuda enero 2014Carlos Lluberes
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¿Cuál va a ser el presupuesto invertido en publicidad en las redes sociales en los próximos años? ¿Tendremos que tener en cuenta los dispositivos móviles? ¿Qué CTR ofrecen los anuncios de Facebook en distintas industrias? ¿Es realmente eficaz la rotación de anuncios en Facebook para combatir su agotamiento?
Este documento ofrece consejos para crear una exitosa campaña de anuncios en Facebook. Explica que los anuncios de Facebook se pueden dirigir específicamente a personas con intereses similares. También describe los diferentes tipos de anuncios disponibles, cómo funcionan las campañas, y recomienda probar diferentes anuncios, definir objetivos claros, y monitorear los resultados para optimizar las campañas.
Este documento ofrece consejos para aumentar el tráfico en un blog, incluyendo optimizar el contenido y metadatos para los motores de búsqueda, usar enlaces patrocinados, generar contenido atractivo e indexable, intercambiar enlaces con otros sitios relevantes, crear páginas claras para visitantes, utilizar marketing viral, comentar en otros blogs, usar video y redes sociales como Twitter, LinkedIn y Facebook.
Publicidad en internet estrategias de promocionHector Maida
1) La publicidad en Internet utiliza elementos como texto, enlaces, banners, vídeo y audio en páginas web y blogs con el objetivo de dar a conocer productos a usuarios online. 2) Se recomiendan estrategias como el empuje de contenido a través de RSS, la construcción de listas de correo electrónico y la promoción en motores de búsqueda y redes sociales. 3) El posicionamiento en motores de búsqueda es importante para tener una buena posición y visitas, lo que requiere optimizar elementos como palabras clave
Conocimientos generales de facebbok ads. Programa de Formación “Marketing y herramientas OnLine para la promoción turística de las Cuadrillas alavesas”.
Además de presentarte nuestros servicios en https://digesit.com, también quiero ayudarte y proporcionarte un machote profesional de como puedes presentar tus servicios de forma profesional.
Capacitacion Facebook Post, Insights y ADS. Mamsha
El documento describe una capacitación sobre el uso de Facebook Posts, Insights y ADS. La capacitación se llevará a cabo en el Jardín Botánico Else Kienztler en Sarchí a las 9 a.m. El documento también proporciona información sobre cómo crear publicaciones en Facebook, obtener análisis de audiencia e implementar anuncios pagados en la plataforma.
Descubre cómo montar una campaña de publicidad en Facebook Ads con este repaso a todas sus funcionalidades incluyendo los nuevos formatos de anuncio multiproducto que ofrece la plataforma publicitaria de Facebook.
Estrategias de negocios y comunicaciones basadas en web y redes socialesCarlos Lluberes
Este documento presenta una charla sobre estrategias de comunicación y negocios en web y redes sociales. La charla cubrirá temas como la relación entre estrategias digitales y empresariales, conceptos y usos de marketing online, estrategias y consejos para redes sociales, el internet en el mundo y República Dominicana, y conversión y comercio electrónico. El orador, Carlos Lluberes, es un consultor que compartirá conceptos sobre cómo las empresas pueden aprovechar el potencial de las plataformas digitales y redes sociales para comunic
Este documento proporciona información sobre las métricas y estructura de campañas de publicidad en Facebook, YouTube y Twitter. Explica conceptos como CPC, CPM, CTR e impresiones para Facebook Ads, y describe los tipos de objetivos, estructura, métricas y optimizaciones de campañas. También presenta casos prácticos de análisis de me gusta y personas hablando en Facebook.
Manual Google Adwords 2017. IntruduccionUnai Benito
Campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave.
En este curso veremos en profundidad la creación y gestión de anuncios de Google Adwords. Todo lo que hay que saber de cara a la certificación oficial de Google. Preparado para el nuevo examen de Google Adwords.
Optimizamos la eficacia de las campañas de nuestros clientes. Marcamos objetivos de conversión y mejoramos el diseño y experiencia del usuario para conseguir mejores.
www.unaibenito.com
www.costeporclic.com
El documento describe el consumidor en la era digital y cómo ha evolucionado. El consumidor ahora es un experto que busca opiniones y comparaciones online, produce información en redes sociales y blogs, y siempre está conectado. Busca la verdad sobre los productos más allá de la publicidad e interactúa a través de opiniones. También es infiel al comparar precios y poderoso gracias a las redes sociales y herramientas digitales.
Este documento describe el funcionamiento de Google Ads, un programa de publicidad en línea de Google que permite crear anuncios para llegar a personas interesadas en los productos y servicios de una empresa. Los anuncios se pueden mostrar en sitios de búsqueda de Google y Google Maps. También explica conceptos como palabras clave, niveles de concordancia, posicionamiento y métricas como CPC, ROI y ROAS para medir el rendimiento de las campañas.
Este documento describe diferentes tipos y estrategias de publicidad en Internet, incluyendo banners, anuncios de texto, enlaces, blogs, videos y animaciones. Explica cómo la publicidad buscadora como Google AdWords y Overture funcionan en un modelo de pago por clic, donde los anunciantes solo pagan cuando se hace clic en sus anuncios. También discute las ventajas de la publicidad en Internet, como la capacidad de dirigirse a audiencias específicas, actualizar mensajes fácilmente y alcanzar una audiencia global.
Este documento describe los diferentes tipos de publicidad en Internet, incluyendo banners, texto, botones, firmas digitales, pop ups, programas de afiliados y publicidad paga por clic. Explica los costos y beneficios de cada método, así como cómo preparar, ejecutar, ajustar y evaluar campañas de publicidad paga por clic.
El documento proporciona consejos para optimizar un sitio web para dispositivos móviles, incluyendo (1) garantizar una navegación simple, (2) hacer que el logo lleve a la página de inicio, y (3) mantener menús breves y destacar los llamados a la acción. El objetivo es mejorar la experiencia del usuario móvil al proporcionar contenido y funciones relevantes de manera rápida y eficiente.
El documento presenta un plan de marketing digital que incluye analizar la marca, definir objetivos y segmento de clientes, analizar el mercado digital, realizar un seguimiento del plan, definir actividades y presupuesto, e iniciar las actividades definidas. Explica conceptos clave de marketing digital como tráfico web, tasa de rebote, conversiones, y SEO, entre otros.
El documento habla sobre remarketing y las bases de datos de clientes. Explica que el remarketing busca llegar a usuarios que ya conocen la marca para aumentar las conversiones mediante impactos personalizados. Describe los tipos de remarketing como estándar, dinámico y para móviles. También cubre cómo usar la base de datos de clientes para segmentar el mercado, desarrollar estrategias de marketing y ofrecer promociones.
La propuesta consiste en utilizar herramientas de marketing en internet como el marketing de afiliación y banners publicitarios en sitios web, así como anuncios en Google AdWords y Facebook para promover las ventas de calzado y llegar a nuevos clientes. Estas herramientas permiten publicar anuncios sobre los productos para aumentar las ventas online y motivar a clientes mediante promociones. Solo se cobra por los anuncios cuando son visitados por usuarios.
Este documento describe cómo una empresa puede utilizar el marco de anuncios de Twitter para lograr diferentes objetivos de marketing, como ganar seguidores, impulsar descargas de aplicaciones, aumentar el tráfico web y las conversiones, fomentar interacciones con tweets, y generar clientes potenciales. Para cada objetivo, se explica cómo la segmentación de audiencias y las herramientas de Twitter pueden ayudar y cómo medir el éxito a través de métricas como el coste por seguidor o el coste por conversión.
¿Cuál va a ser el presupuesto invertido en publicidad en las redes sociales en los próximos años? ¿Tendremos que tener en cuenta los dispositivos móviles? ¿Qué CTR ofrecen los anuncios de Facebook en distintas industrias? ¿Es realmente eficaz la rotación de anuncios en Facebook para combatir su agotamiento?
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Este documento ofrece consejos para aumentar el tráfico en un blog, incluyendo optimizar el contenido y metadatos para los motores de búsqueda, usar enlaces patrocinados, generar contenido atractivo e indexable, intercambiar enlaces con otros sitios relevantes, crear páginas claras para visitantes, utilizar marketing viral, comentar en otros blogs, usar video y redes sociales como Twitter, LinkedIn y Facebook.
Publicidad en internet estrategias de promocionHector Maida
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Estrategias de negocios y comunicaciones basadas en web y redes socialesCarlos Lluberes
Este documento presenta una charla sobre estrategias de comunicación y negocios en web y redes sociales. La charla cubrirá temas como la relación entre estrategias digitales y empresariales, conceptos y usos de marketing online, estrategias y consejos para redes sociales, el internet en el mundo y República Dominicana, y conversión y comercio electrónico. El orador, Carlos Lluberes, es un consultor que compartirá conceptos sobre cómo las empresas pueden aprovechar el potencial de las plataformas digitales y redes sociales para comunic
Este documento proporciona información sobre las métricas y estructura de campañas de publicidad en Facebook, YouTube y Twitter. Explica conceptos como CPC, CPM, CTR e impresiones para Facebook Ads, y describe los tipos de objetivos, estructura, métricas y optimizaciones de campañas. También presenta casos prácticos de análisis de me gusta y personas hablando en Facebook.
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El documento habla sobre remarketing y las bases de datos de clientes. Explica que el remarketing busca llegar a usuarios que ya conocen la marca para aumentar las conversiones mediante impactos personalizados. Describe los tipos de remarketing como estándar, dinámico y para móviles. También cubre cómo usar la base de datos de clientes para segmentar el mercado, desarrollar estrategias de marketing y ofrecer promociones.
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Este documento proporciona consejos sobre cómo tener éxito con las campañas de Twitter Ads. Explica los tipos de anuncios como tweets patrocinados, cuentas patrocinadas y tendencias promocionadas. También describe los tipos de campañas como engagement, seguidores, conocimiento, clics y conversiones. Finalmente, detalla los pasos para configurar la primera campaña en Twitter Ads, incluyendo elegir la audiencia, establecer el presupuesto y crear la creatividad del anuncio.
La Guía Profesional de Publicidad en Redes Sociales, que pretende reunir en un mismo documento los diferentes formatos, plataformas y estrategias que puedes utilizar para que tu campaña llegue a buen término. Por Territorio Creativo
Espero que os sea de utilidad y me deis vuestra opinión :)
Guía Profesional de Publicidad en Redes Sociales 2015Good Rebels
Territorio creativo ha creado la Guía Profesional de Publicidad en Redes Sociales, que pretende reunir en un mismo documento los diferentes formatos, plataformas y estrategias que puedes utilizar para que tu campaña llegue a buen término. Está guía se presentó en Bogotá el 11 de marzo.
Este documento describe varias herramientas y plataformas de marketing online como Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, e-mail marketing y análisis web. Explica cómo usar estas herramientas para generar tráfico, aumentar la visibilidad de la marca, fidelizar clientes y medir el rendimiento de las campañas de marketing. También proporciona consejos sobre cómo optimizar el posicionamiento en buscadores, realizar campañas publicitarias y usar el marketing móvil de manera efectiva.
Introducción al funcionamiento de las diferentes plataformas online disponibles en la actualidad, de manera que pueda obtener un conocimiento suficiente de cada una de ellas para comenzar a posicionar su marca, producto o servicio en el mundo digital.
Este documento describe varias herramientas y plataformas de marketing online como Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, e-mail marketing y análisis web. Explica cómo usar estas herramientas para aumentar el tráfico al sitio web, mejorar la conversión, fidelizar clientes y medir el rendimiento de las campañas. También ofrece consejos sobre el contenido y la frecuencia de publicación en redes sociales para lograr los objetivos de marketing.
¿Cómo es el Google Analytics? ?¿Qué nos indican las métricas que encontramos en esta herramienta? ¿Como controlar la crisis de una empresa en Redes Sociales?
Presentación en charlas gratuitas para Sercotec Coquimbo, realizadas en Universidad Santo Tomás.
Objetivo: Asesoría para emprendedores.
Entendiendo la publicidad online de Facebook Advertising.
Este documento resume las principales herramientas y conceptos del marketing digital. Define el marketing digital como toda actividad que utiliza instrumentos digitales como smartphones, internet, etc. para conectar con clientes actuales y potenciales. Explica herramientas como SEO, marketing de contenidos, redes sociales, PPC, correo electrónico y marketing de automatización. También describe los diferentes tipos de profesionales de marketing digital y las ventajas de utilizar un enfoque de marketing digital.
Se inicia con un panorama del medio y su crecimiento, su papel en una estrategia de marketing y se revisan los principales pasos para realizar una estrategia con éxito en Internet.
Este documento proporciona una introducción a varias herramientas y estrategias de marketing digital, incluyendo optimización de motores de búsqueda, marketing en redes sociales como Facebook y Twitter, creación de boletines electrónicos, uso de YouTube y blogs, y el rol del community manager. Explica conceptos clave como SEO, SEM, ROI y proporciona consejos sobre cómo utilizar estas plataformas para atraer tráfico a un sitio web y hacer crecer una marca.
Planificación de medios en Google AdWords: cuando y cómo llegar a tu cliente IEBSchool
El documento proporciona una guía sobre cómo planificar una campaña de medios en Google Adwords. Explica que la planificación implica establecer el público objetivo, los objetivos de la campaña, los canales disponibles (búsqueda, display, YouTube, shopping, móviles, remarketing), y el presupuesto y estrategia de puja. Además, recomienda definir indicadores clave de rendimiento, segmentar la audiencia según características demográficas y de comportamiento, y elegir los canales y formatos de anuncios
Vistage como llevar trafico a su sitios web - www.estrategiasitiosweb.compatriciajebsen
El documento habla sobre cómo atraer clientes a una empresa a través de Internet. Explica las herramientas de marketing digital como SEO, SEM, redes sociales y email marketing. También cubre métricas como CTR, conversiones y ROI para medir el rendimiento de las campañas.
El documento proporciona una guía sobre estrategias de marketing digital para productos y servicios en línea. Explica la importancia de hacer un plan de acciones detallado con objetivos y métricas, y recomienda implementar contenido de calidad, SEO, redes sociales, publicidad pagada, marketplaces, email marketing y comercio móvil. Además, enfatiza la necesidad de seleccionar un proveedor de servicios confiable con experiencia en el tipo de proyecto.
Este documento ofrece consejos para ejecutar campañas publicitarias efectivas en Instagram Ads. Explica que se debe establecer objetivos claros basados en las fases del comprador, elegir el formato de anuncio adecuado, segmentar bien la audiencia objetivo, establecer un presupuesto y realizar ofertas que maximicen los resultados según los objetivos. El objetivo es aprovechar el potencial de Instagram para impulsar las ventas a través de contenidos atractivos y bien segmentados.
Cristian Coch - Twitter Orientado a Resultados: PerformanceArena Media España
El documento describe el creciente uso de dispositivos móviles para navegar en Internet y realizar compras. Se prevé que el 42% de las transacciones de comercio electrónico ocurrirán en dispositivos móviles en 2018. Twitter se está convirtiendo en una plataforma importante para influir en las decisiones de compra de los consumidores, ya que el 56% se ve influenciado por el contenido de Twitter a la hora de comprar. El documento también describe las capacidades de publicidad de Twitter, incluida la segmentación, medición y formatos publicitarios
7º charla - "Estrategias de Marketing Digital: La importancia de estar en Int...consejopublicitario
El Consejo Publicitario Argentino presentó, el pasado 29 de septiembre y en el marco de su Ciclo de Charlas 2010, la séptima exposición, “Estrategias de Marketing Digital: La importancia de estar en Internet” a cargo de Diego Roselló de Grupo BGL
www.consejopublicitario.org
Un procesador de texto es una aplicación informática para crear, editar y formatear documentos de texto. Proporciona funciones como inserción de texto e imágenes, copiar y pegar, formato de páginas y diseño, búsqueda y reemplazo, y creación de tablas. Algunas ventajas son que no requieren conocimientos previos y tienen interfaces intuitivas que facilitan el aprendizaje rápido. Los programas más populares incluyen Microsoft Word, OpenOffice Writer y Pages de Apple.
Este documento clasifica las herramientas tecnológicas en tres categorías principales para su uso en la enseñanza de las matemáticas: herramientas eminentemente transmisivas (como videos y presentaciones), herramientas eminentemente activas (como mapas mentales y wikis), y herramientas eminentemente interactivas (como redes sociales y mundos virtuales). El objetivo es identificar los recursos tecnológicos y su uso responsable de acuerdo con la intención educativa.
Unidad I. Metodología de la Enseñanza de la Informáticagermaina
Este documento presenta una introducción a las estrategias didácticas en la enseñanza de la informática. Explica que la educación debe promover el aprendizaje autónomo más que la mera transmisión de información, y que las estrategias deben adaptarse al contexto. También describe diferentes tipos de estrategias de enseñanza y aprendizaje, así como la importancia de la transposición didáctica para hacer accesibles los conocimientos a los estudiantes. El objetivo es analizar estrategias participativas y reflexivas en la enseñanza
1) El documento describe varios tipos de investigación y niveles de investigación. 2) También discute la población, muestra, y diseño operativo de una investigación. 3) El cronograma de actividades es una descripción específica de las actividades y el tiempo requerido para completar el proyecto de investigación.
Este documento presenta el marco referencial de una investigación sobre el desarrollo de un sistema automatizado para la gestión de procesos administrativos. Incluye los capítulos de antecedentes de la investigación, bases teóricas y bases legales. En el capítulo de antecedentes se resumen tres investigaciones previas relacionadas con la automatización de procesos, el desarrollo de aplicaciones usando RUP y UML, y el análisis para el diseño de sistemas. El capítulo de bases teóricas comprende los conocimientos existentes sobre
Este documento presenta información sobre un proyecto de investigación para el desarrollo de un modelo estratégico empresarial basado en una arquitectura tecnológica y de procesos para una empresa. En primer lugar, describe brevemente el problema y los objetivos generales y específicos del proyecto. Luego, presenta algunas definiciones clave sobre investigación y proyectos de investigación. Finalmente, incluye ejemplos de objetivos y actividades para proyectos de investigación similares.
Unidad I - Seminario de Ingeniería de Sistemasgermaina
Este documento presenta una introducción a un proyecto de investigación sobre el desarrollo de un modelo estratégico empresarial basado en una arquitectura tecnológica para una empresa. Explica brevemente el planteamiento del problema, los objetivos generales y específicos de investigación, y la estructura básica del proyecto. El objetivo general es desarrollar un modelo estratégico que permita ofrecer un mejor servicio a los clientes mediante el uso de tecnología y la gestión de procesos.
Este documento presenta información sobre Benjamin S. Blanchard, quien es el Director del Programa de Ingeniería de Sistemas de Virginia Polytechnic Institute & State University. Blanchard ha escrito varios libros y artículos sobre ingeniería de sistemas y disciplinas asociadas. También ha impartido conferencias sobre este tema en varios países.
Plan de enseñanza y aprendizaje sistema de computacion1germaina
Este documento presenta el programa didáctico de un curso de Sistemas de Computación en la Universidad Pedagógica Experimental Libertador. El curso se divide en 4 unidades que cubren temas como los componentes del computador, la arquitectura del computador, los sistemas operativos y los sistemas computacionales educativos. El curso se imparte a estudiantes de informática en el quinto semestre y consta de 5 horas semanales durante 13 semanas.
El documento presenta un mapa conceptual que describe las relaciones entre Internet, Espacio Interactivo, Aula Virtual y Dinámico. Internet se usa en el Aula Virtual, Espacio Interactivo es un tipo de aula virtual y es muy dinámico.
Este documento presenta una introducción al uso del procesador de palabras Writer. Explica que Writer es una herramienta de OpenOffice que permite crear y dar formato a documentos de manera sencilla. Describe cómo acceder a Writer desde el menú de aplicaciones y la interfaz principal con su barra de menús, barra de herramientas y área de trabajo. Además, indica los pasos para comenzar a escribir texto, aplicar formatos básicos y guardar el documento para evitar la pérdida de información.
Este documento presenta el Método WATCH, un marco metodológico para el desarrollo de aplicaciones empresariales. El método está fundamentado en CMMI, RUP y PMBOK y se compone de tres modelos: un modelo de productos, un modelo de actores y un modelo de procesos. El modelo de procesos organiza las actividades de desarrollo en procesos técnicos, de gestión y de soporte siguiendo la metáfora de las manecillas de un reloj.
METODOS DE VALUACIÓN DE INVENTARIOS.pptxBrendaRub1
Los metodos de valuación de inentarios permiten gestionar y evaluar de una manera más eficiente los inventarios a nivel económico, este documento contiene los mas usados y la importancia de conocerlos para poder aplicarlos de la manera mas conveniente en la empresa
El-Codigo-De-La-Abundancia para todos.pdfAshliMack
Si quieres alcanzar tus sueños y tener el estilo de vida que deseas, es primordial que te comprometas contigo mismo y realices todos los ejercicios que te propongo para recibieron lo que mereces, incluso algunos milagros que no tenías en mente
1. LA GUÍA DEFINITIVA PARA CONSEGUIR TUS RESULTADOS
Manual de
Conversiones Web
2.
3. Contenido
Introducción
Seis formas de conseguir clics en tu sitio web o conversiones
Planifica tu campaña
Explora tus opciones de puja
Mide y optimiza resultados con la etiqueta de sitio web
Utiliza formatos que generen conversiones
Amplifica tus campañas para llegar a más personas
Segmentación y pujas en cada etapa del funnel
Cómo empezar
1 Selecciona el objetivo “Clics en tu sitio web o conversiones”
2 Monitoriza las conversiones introduciendo etiquetas de sitio web
3 Prueba versiones móvil y escritorio en campañas distintas
4 Prueba formatos de website card y de imagen + link
5 Prueba segmentación por intereses y palabras clave
6 Segmenta usuarios similares a los que ya convierten
4. INTRODUCCIÓN
HAZ QUE LA PUBLICIDAD EN FORMATO MÓVIL FUNCIONE PARA TU EMPRESA
Hoy en día, las empresas que quieren generar respuesta directa con sus campañas publicitarias se enfrentan a varios desafíos:
pantallas pequeñas, distintos niveles de atención por parte de los consumidores y la dificultad de hacer seguimiento de las
conversiones en distintos dispositivos. Las técnicas de marketing que funcionan para ordenador no siempre funcionan en
otras plataformas. Nuestro objetivo es ayudar a los anunciantes a tener éxito en plataformas móvil con nuestros consejos.
CONECTA EN TIEMPO REAL
Los datos de Twitter en tiempo
real o tus propios datos van a
permitirte alcanzar tu público
ideal. Conecta con la gente en los
momentos más relevantes.
GENERA ACCIÓN
Llama la atención con anuncios
nativos cargados de contenido
multimedia, diseñados para
generar acciones específicas. Un
Tweet promocionado es el
formato de anuncios perfecto para
pantallas pequeñas.
CONVIERTE EN TODAS PARTES
Impacta a la gente cuando visitan
sus apps favoritas. Haz que
generen la conversión en el
dispositivo que les sea más
cómodo. Entiende y optimiza las
conversiones cross-device.
MANUAL DE
CONVERSIONES
5. INTRODUCCIÓN
TWITTER PROPORCIONA EL ACCESO A MILLONES
DE MOMENTOS EN TIEMPO REAL EN FORMA DE
TWEETS
Incluidos en cada Tweet, encontramos indicios acerca de lo
que los usuarios están haciendo, qué les interesa, qué quieren
y qué necesitan.
Esta información representa una gran oportunidad para
distribuir el mensaje de tu marca y para generar conversiones
a través de distintos dispositivos. Esta guía te ayudará a
entender cómo aprovechar esos indicios y cómo combinarlos
con formatos creativos para lanzar campañas que generen
conversiones de calidad en tu web.
Empezaremos cubriendo seis recomendaciones idóneas para
los anunciantes que quieren conseguir clics en su sitio web o
conversiones.
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7. Aquí podrás encontrar seis recomendaciones acerca de cómo puedes usar Twitter para llevar tráfico a tu web y generar
conversiones. Nos hemos dado cuenta de que los anunciantes con este objetivo tienen más éxito cuando utilizan los
productos y las estrategias que te mostramos a continuación. Sigue leyendo y aprende más acerca de estas seis
recomendaciones.
DE USAR TWITTER PARA CONSEGUIR CONVERSIONES EN TU WEB
6 FORMAS
7
Prueba formatos de Website
Card y de imagen+link
Segmenta por visitantes de tu web
y por usuarios similares a aquellos
que ya convierten
Experimenta con la
segmentación por intereses y
palabras clave
Utiliza el Objetivo “Clics en
tu sitio web o conversiones”
Integra etiquetas de sitio web
en tu página y monitoriza las
conversiones
Prueba a segmentar por
móvil y ordenador en
diferentes campañas
8. 1: UTILIZA EL OBJETIVO “CLICS EN SITIO
WEB O CONVERSIONES”
ACCEDE A LAS HERRAMIENTAS, PRECIOS Y
ESTADÍSTICAS QUE SE AJUSTAN AL OBJETIVO DE
TU CAMPAÑA
Los anunciantes que utilizan el sistema de creación y optimización de
campañas por objetivos pueden elegir entre varios objetivos al crear una
campaña. En este caso, el objetivo “Clics en tu sitio web o conversiones”
te permite acceder a las herramientas y formatos necesarios para crear
anuncios con una alta probabilidad de generar tráfico a tu web y
conversiones. En tu panel de estadísticas sólo verás la información que
más te interesa como las métricas de clics en link, los ratios de
conversión y el gasto. Además, sólo pagarás cuando los usuarios hagan
clic para visitar tu web con un un sistema de coste por clic a link
(CPLC) .
PRO TIP:
Tal y cómo ocurre con cualquier campaña de Tweets Promocionados, aquellas campañas cuyo
objetivo es conseguir clics en sitio web o conversiones entran en una subasta de segundo precio
para cada impresión del anuncio. En este tipo de subastas, el anunciante ganador paga solamente
un céntimo más que la siguiente puja ganadora.
”1
MANUAL DE
CONVERSIONES
9. 2: INTEGRA ETIQUETAS DE SITIO WEB EN TU
PÁGINA Y MONITORIZA LAS CONVERSIONES
CONSIGUE LOS DATOS DE CONVERSIÓN QUE
NECESITAS PARA OPTIMIZAR TUS CAMPAÑAS DE
MANERA EFECTIVA
El seguimiento de conversiones te permite medir el número de usuarios
que convierten en tu web después de ver o interactuar con tus Tweets
Promocionados. Para habilitar el seguimiento de conversiones, crea una
o más etiquetas de sitio web en tu cuenta de Twitter Ads e intégralas en
las páginas de tu web. Puedes establecer ventanas de atribución
personalizadas, ver el beneficio que tu campaña está generando,
especificar una etiqueta determinada como tu objetivo de conversión y
mucho más.
PRO TIP:
La etiqueta de sitio web de Twitter no sólo te informa de las conversiones. También te permite
hacer remarketing a visitantes recientes de tu web y a usuarios similares a esos visitantes, a
través de campañas de audiencias personalizadas. Aprende cómo @Betabrand redujo su CPA en
un 63% con las audiencias personalizadas.
”2
<body>
INSERT TAG CODE
HERE
</body>
9
10. 3: PRUEBA A SEGMENTAR POR MÓVIL Y
ORDENADOR EN DIFERENTES CAMPAÑAS
TEN LA FLEXIBILIDAD DE PODER AJUSTAR TU
PUJA, PRESUPUESTO Y FORMATOS EN CADA
MEDIO
Casi el 80% de los usuarios accede a Twitter desde el móvil. Los
dispositivos móviles son un soporte muy diferente al ordenador,
caracterizados por un mayor número de sesiones de menor duración.
Por este motivo, y ya que los ratios de conversión pueden variar de un
medio a otro, recomendamos crear campañas distintas para móvil y para
ordenador. Esto te permitirá experimentar y aprender acerca del
comportamiento de los usuarios en ambos soportes, con la opción de
hacer cambios específicos para cada uno de ellos en los formatos o en la
puja. Móvil y ordenador debería ser tu primera distinción. Más adelante
puedes diferenciar entre smartphone y tablets.
Y recuerda, una web apropiada para móvil es fundamental.
PRO TIP:
Puedes usar la misma creatividad en móvil y en ordenador. Aprende cómo @NespressoUSA
triplicó las conversiones de leads generados desde Twitter lanzando campañas separadas en
móvil y en ordenador a la vez que incluían fotos atractivas del café Nespresso.
”3
MANUAL DE
CONVERSIONES
11. 4: PRUEBA FORMATOS DE WEBSITE
CARD Y DE IMAGEN+LINK
LANZA EL MISMO MENSAJE EN AMBOS FORMATOS
PARA COMPROBAR CUÁL ES MÁS ADECUADO PARA
TU AUDIENCIA
Al crear tu campaña de clics en sitio web o conversiones, podrás elegir
entre dos opciones para los formatos de tu anuncio.
• Una opción de imagen+link. Capta la atención del usuario con una
imagen incluida en el Tweet y motívales a clickear la URL del texto
del Tweet.
• La otra opción es nuestra Website Card. Utiliza nuestro formato
pensado para generar tráfico a la web que incluye, además de la
imagen y el texto, un botón de llamada a la acción.
De entre los miles de anunciantes con los que hemos trabajado, para
algunos funciona mejor el Tweet con imagen + link mientras que otros
encuentran más efectiva la llamada a la acción incluida en la Website
Card.
Prueba ambos formatos y descubre qué funciona mejor para tu marca.
PRO TIP:
Independientemente del formato que funcione mejor para ti, el texto y la imagen del Tweet es
muy importante. Descubre cómo @Pingometer encontró el mejor texto para su Tweet
y generó un ratio de conversión un 22% mayor en Twitter respecto a otros canales de marketing.
”4
Image+Link
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11
12. 5: EXPERIMENTA CON LA SEGMENTACIÓN
POR INTERESES Y PALABRAS CLAVE
ENCUENTRA EL EQUILIBRIO ENTRE COBERTURA Y
PRECISIÓN CON UNA SEGMENTACIÓN BASADA EN
LOS INTERESES DE LOS USUARIOS
Los usuarios de Twitter expresan sus intereses a través de sus Tweets y
las cuentas a las que siguen. Ya puedes segmentar basándote en estos
dos factores.
• Segmenta por intereses (por @nombresdeusuario en concreto) para
impactar usuarios similares a los seguidores de las cuentas que
especifiques.
• Segmenta por palabras clave para impactar usuarios basándote en
palabras incluidas en sus Tweets, en Tweets con los que han
interactuado y sus búsquedas.
La segmentación por intereses te permite conseguir cobertura mientras
que la segmentación por palabras clave maximiza tu precisión. Muchos
anunciantes con los que trabajamos utilizan ambas. Prueba los dos tipos
de segmentación para descubrir cuál es más apropiado para tu marca.
PRO TIP:
Si alguna vez has hecho SEM, verás que tiene características en común con la segmentación por
palabras clave de Twitter. Intenta probar las palabras que mejor funcionan en las búsquedas pero
recuerda: los usuarios no siempre tuitean del mismo modo que buscan.
”5
MANUAL DE
CONVERSIONES
13. 6: SEGMENTA POR VISITANTES DE TU WEB Y
POR USUARIOS SIMILARES A AQUELLOS QUE
YA CONVIERTEN
MEJORA TUS RESULTADOS SEGMENTANDO A
USUARIOS SIMILARES A AQUELLOS QUE YA
CONVIERTEN
Para complementar tus campañas segmentadas por intereses y palabras
clave, crea audiencias de usuarios que ya hayan visitado y convertido en tu
web. Integra etiquetas en páginas de tu web que correspondan a visitas y
conversiones y deja que pasen un par de días para que la audiencia
personalizada de usuarios que visitan y convierten esté creada.
Al crear una nueva campaña y seleccionar una audiencia personalizada,
podrás extender su cobertura para segmentar también a usuarios similares.
Una vez extendida, podrás excluir de tu segmentación la audiencia
personalizada de usuarios que ya convierten para impactar, solamente, a
los usuarios similares a estos.
PRO TIP:
Hay muchas formas de segmentar audiencias personalizadas. Descubre cómo @HostGator creó
una audiencia personalizada de usuarios que habían visitado su web pero que no se habían
convertido en clientes. El resultado fue un descenso del 46% en el coste de conversión.
”6
USUARIOS DE
TWITTER
VISITANTES
RECIENTES
DE LA WEB
AUDIENCIA
COMBINADA
13
15. PLANIFICA TU CAMPAÑA
PLANIFICA TU CAMPAÑA
Cuando creas una nueva campaña Twitter Ads lo primero que hay que
hacer es elegir un objetivo. Te aconsejamos el objetivo Clics en el sitio
web o conversiones. Una vez seleccionado el objetivo, vas a tener
acceso a la página de creación de campaña, a los análisis de datos y al
método de pujas adaptado a tus necesidades.
• Define métricas de rendimiento. Identifica las métricas que
determinarán si tu campaña tiene éxito o no.
• Utiliza estas métricas para calcular tu puja. Utiliza la tasa de
conversión de tu página web para regular tu coste por clic (CPC)
para tus campañas de ordenador y móvil.
• Aumenta las probabilidades de éxito de tu campaña con una puja
adecuada. Hay dos variables que determinan el éxito en una puja:
el importe de la puja y la tasa de interacción prevista. Además de
establecer una puja competitiva, piensa en el mensaje y la
creatividad del anuncio. ¿Hay algo que puedas hacer para que este
sea más atractivo?
• Realiza pruebas con distintas campañas. Crea distintas campañas,
así podrás ver rápidamente qué tipo de segmentación y qué
creatividad genera más conversiones. Utiliza estos datos para
mejorar tus campañas o ponerlas en pausa.
0.90 €
1.00 €
1.40 €
£1.01
PUJA PUJAPUJA
El ganador sólo paga 0,01 € más
que el que queda segundo
¿CÓMO FUNCIONA LA PUJA?
GANA
15
16. 1
Campaña
Una campaña corresponde a un objetivo publicitario,
cómo por ejemplo Clics al sitio web o Conversiones.
Grupo de anuncios
Puedes programar el horario, el presupuesto y la
segmentación para cada uno de tus grupos de
anuncios. Un grupo de anuncios puede contener uno
o varios Tweets.
Creatividades
Los Tweets están incluidos en los grupos de
anuncios. Puedes tener varios Tweets Promocionados
en un único grupo de anuncios, y nuestro sistema va
a optimizar las creatividad que consigan mejores
resultados.
C R E AT I V I DA D C R E A
C A M PA N A
• Fecha de inicio y final
• Presupuesto diario y total
• Objetivos de campaña y estado
G R U P O D E
A N U N C I O S 1
• Fecha inicio/final
• Presupuesto
• Estado
• Segmentación
• Puja
G R U P O D E
A N U N C I O S 2
• Fecha inicio/final
• Presupuesto
• Estado
• Segmentación
• Puja
C R E AT I V I DA D
CREA GRUPOS DE ANUNCIOS PARA PROBAR DISTINTOS PARÁMETROS
Ahora puedes crear grupos de anuncios en tus campañas. Esto permite simplificarlas y te ayuda a organizarlas, optimizarlas y
medirlas. Organiza tus campañas en función de los horarios, público que deseas alcanzar, resultados que deseas medir e
identifica qué Tweets funcionan mejor.
PLANIFICA TU CAMPAÑA
MANUAL DE
CONVERSIONES
18. TUS OPCIONES DE PUJA
BUSCA EL EQUILIBRIO ENTRE FLEXIBILIDAD Y CONTROL
Cada impresión en Twitter funciona como una subasta de segundo precio, dónde el anunciante ganador paga sólo un
centimo más que el siguiente ganador de la subasta. Cuando lanzas una campaña de clics a sitio web o conversiones,
pagas por cada clic en el link de tus Tweets Promocionados. Puedes elegir una de las tres opciones de puja: puja
automática, puja optimizada o puja máxima. Con este sistema flexible podrás elegir entre tener la opción de cambiar tu
puja para ganar la subasta y alcanzar usuarios relevantes o fijar un coste por clic máximo.
OPTIMIZADA
Genera clics y mantén un coste por clic
alrededor de tu coste objetivo
AUTOMÁTICA
Consigue el mayor número de clics al precio
más bajo
MÁXIMO
Genera clics a la vez que estableces un coste
máximo por clic
FLEXIBILIDAD
CONTROL
Puja automática
Puja objetivo
Puja máxima
€ por clics del sitio web
€ por clics del sitio web
€ por clics del sitio web
MANUAL DE
CONVERSIONES
19. CONSEJOS PARA TUS PUJAS
EL ANUNCIANTE CON MEJORES RESULTADOS PAGA MENOS
El anuncio con mayor número de interacciones (como por ejemplo un
número de clics en link alto) tiene preferencia en la subasta y puede
ganar respecto a anuncios con pujas más altas.
PUJAS MÁS ALTAS AL ELEGIR OBJETIVOS MÁS
CONCRETOS
Los anunciantes de performance que buscan un tipo de interacción
específico necesitan pujar más alto que los anunciantes que buscan
conseguir cualquier tipo de interacción.
LAS PUJAS OPTIMIZADAS PUEDEN GENERAR LOS MEJORES
RESULTADOS
Al elegir una puja optimizada tienes la opción de pujar en subastas
competitivas y alcanzar usuarios relevantes con una alta probabilidad
de convertir en tu web a la vez que te aseguras de mantenerte en o
cerca de tu coste por clic en el link objetivo.
RANKING INTERNO DINÁMICO
El ranking interno determina qué campaña gana la subasta para mostrar
un anuncio a un usuario.
19
Cada uno de tus anuncios tiene una puntuación en el
ranking interno que se recalcula para cada subasta. Se
calcula cómo la probabilidad de interacción de tu
anuncio por tu puja maxima
Estimar pE incluye considerar todas las interacciones
anteriores de los usuarios con ese anuncio, los
modelos de interacción de este usuario así como la
historia de tu cuenta y tu campaña.
DÓNDE E ES UNA INTERACCIÓN
RELACIONADA CON TU OBJETIVO
S pE BID
Puntuación
Probabilidad de
interacción
Puja máxima
= X
21. ¿POR QUÉ INSTALAR LA ETIQUETA DE SITIO
WEB DE TWITTER?
MONITORIZA CONVERSIONES EN DISTINTOS
DISPOSITIVOS
Aunque el 50% del uso de internet se realiza desde un
dispositivo móvil, hay conversiones que todavía ocurren
en el ordenador. Podemos monitorizar usuarios
expuestos a tus Tweets Promocionados en dispositivos
móviles y que, posteriormente, convierten en el
ordenador.
OPTIMIZA PARA GENERAR CONVERSIONES
Al instalar una etiqueta de sitio web tendrás la opción de
auto-optimizar tu campaña para conseguir conversiones.
CONSIGUE INFORMACIÓN MÁS EXACTA
Los anunciantes con nuestra etiqueta de sitio web
pueden ver impresiones, interacciones y conversiones
desde un dispositivo a otro así como las conversiones y
ventas generadas a nivel del pixel.
CONSTRUYE AUDIENCIAS PARA SEGMENTAR
Impacta y llega a usuarios que hayan visitado secciones
de tu web donde están tus etiquetas de sitio web.
21
Las estadísticas de conversión en varios dispositivos del panel de Twitter Ads te
ofrece una vista detallada de, por ejemplo, usuarios expuestos a tu anuncio en un
dispositivo Android que posteriormente convirtieron en ese mismo dispositivo, o de
usuarios expuestos en iOS y que convirtieron en el ordenador.
22. MEJORES PRÁCTICAS PARA LA INSTALACIÓN DE ETIQUETAS
SI UN USUARIO
PUEDE
CONVERTIR,
ETIQUETA LA
PÁGINA
Incluir una etiqueta
de sitio web en todas
aquellas páginas en
las que puedan
producirse
conversiones te
permite conocer toda
la contribución de
Twitter en tu funnel
de compra.
NO TE OLVIDES
DE TUS PÁGINAS
MÓVILES
El 80% de los
usuarios de Twitter
son móviles, así que
la mayoría del tráfico
será móvil. Al
etiquetar tus páginas
móviles podrás
capturar todo ese
tráfico y monitorizar
todas las vías de
conversión.
ACELERA EL
PROCESO CON
UN CONTAINER
Si te preocupa el
tiempo de carga de
tu web, puedes
copiar el fragmento
de imagen de la
etiqueta de sitio web
y ponerla en un
contenedor de
pixeles o en un pixel
de gestión.
PIENSA EN CÓMO
QUIERES HACER
REMARKETING
La etiqueta de sitio
web de Twitter
también puede
utilizarse para construir
audiencias para
remarketing, así que,
mientras creas e
incluyes etiquetas,
piensa en las
audiencias de las que
te gustaría disponer.
Usa una etiqueta para
cada audiencia.
TEN EN CUENTA
EL CICLO DEL
PRODUCTO
Considera
seleccionar una
ventana de atribución
mayor que los ajustes
predeterminados
para post-
visualización y post-
interacción.
MANUAL DE
CONVERSIONES
23. 23
OPCIONES DE OPTIMIZACIÓN
CONSIGUE RESULTADOS CON TU ETIQUETA DE
SITIO WEB
Usar una etiqueta de sitio web te da acceso a una funcionalidad
especial en tu plataforma de Ads: la opción de optimizar por clics en
link o por conversiones de sitio web. Si, como la mayoría de los
anunciantes de performance, quieres conseguir conversiones de sitio
web al mejor precio y con el mayor retorno de inversión posible, te
recomendamos que elijas optimizar por conversiones de sitio web. De
esta forma, maximizarás el numero de clics que recibes por parte de
usuarios relevantes con una mayor probabilidad de convertir en tu
web, incrementando así tus ratios de conversión y tu ROI.
Crear nueva campaña
Seleccionar y continuar
Optimizar por conversiones
1
2
Clics o
conversiones
de sitio web
– o –
Optimizar para clics de enlace3
Clics
Maximiza el
número de clics
Conversiones de
sitio Web
Maximiza el numero de clics
en link de usuarios con
mayor probabilidad de
convertir en tu web
Conversiones de sitio Web recomendadas
Aumentar Tasa de Conversión
Aumentar ROI
24. OPCIONES DE OPTIMIZACIÓN
CONSEJOS AL ELEGIR CÓMO OPTIMIZAR
Usa una etiqueta de conversión clave. Es importante especificar una
etiqueta de conversión clave cuando creas una nueva campaña. Esta
etiqueta es la etiqueta de sitio web que representa el tipo específico de
conversión que quieres conseguir con una campaña determinada. Por
ejemplo, si eres una marca de retail con tres etiquetas de sitio web en las
secciones de las camisetas, los pantalones y las faldas, especifica la
etiqueta de los pantalones como tu etiqueta de conversión clave para tu
campaña de “descuento del 5% en pantalones”. Tu optimización será más
efectiva y tendrás acceso a estadísticas detalladas sobre el tipo de
conversión que más te importa.
Pujas más altas al optimizar por conversiones de sitio web. Al optimizar
por conversiones de sitio web, la plataforma de Twitter Ads busca
usuarios con mayor probabilidad de interactuar y de cumplir el objetivo
definido. La competencia entre subastas por estos usuarios y sus clics es
alta, así que deberás asegurarte de que tienes una puja competitiva.
Resultados esperados y prácticas
recomendadas al elegir optimizar
por conversiones de sitio web
Clics Coste por Clic Tasa de conversión
1 Después de elegir
Incrementar la
puja para
mantener el
volumen de
clics
Retorno de la
inversión
2 Días Siguientes
MANUAL DE
CONVERSIONES
26. FORMATOS QUE CONVIERTEN
PROMOCIONAR LOS TWEETS CON MEJOR RENDIMIENTO
Mejores Prácticas para el Texto del Tweet
¿Cómo captar la atención del usuario en 140 caracteres?
Incluye un link y explícalo. Dirige a los usuarios a un site dónde puedan
realizar una acción. Evita clics en balde dirigiendo las expectativas de los
usuarios: ¿Les permite el link buscar productos? ¿Leer un artículo?
¿Comprar tu oferta?
Minimiza las distracciones. Consigue que el usuario se centre en la
acción específica que quieres que lleve a cabo. Evita #hashtags,
@nombresdeusuario o llamadas a la acción confusas.
Provoca una sensación de urgencia. ¿Por qué deberían los usuarios
visitar tu web ahora mismo? ¿Tu oferta está disponible por un tiempo
limitado? Ten en cuenta la naturaleza en tiempo real de Twitter y dale a
los usuarios una razón para realizar una acción de forma inmediata.
Lanza una oferta. Descuentos y ofertas exclusivas son a menudo el
gancho que los usuarios necesitan para dejar de buscar y actuar.
¿Puedes ofrecer a tus clientes un envío gratuito? ¿Un descuento
especial?
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MANUAL DE
CONVERSIONES
5% de descuento
27. Este formato experimenta con una
variación del texto en la que aparece
una cantidad en euros, en lugar de un
porcentaje.
FORMATOS QUE CONVIERTEN (CONT.)
Experimenta con símbolos y números. ¿”Descuento del 20%” consigue
mejores conversiones que “ahorra 10€”? ¿Cómo funciona “Envío
gratuito!” en comparación con “Envío GRATUITO” y “ENVÍO GRATUITO?”
Prueba distintas llamadas a la acción (CTAs). Prueba llamadas a la
acción más agresivas como “Reserva Entradas” o “Compra nuestra
oferta” respecto a CTAs más suaves cómo “Lee más”.
Comprueba tu página de destino. El 80% de los usuarios de Twitter
acceden a la plataforma desde un dispositivo móvil. Usa páginas de
destino apropiadas para dispositivos móviles que se carguen rápido y
que contengan información relevante que sea visible.
Actualiza tu campaña con nuevos Tweets. Conserva el interés de los
usuarios manteniendo tu campaña interesante y fresca. Para tus
campañas de always-on, puedes utilizar un calendario con recordatorios
para introducir nuevos textos o imágenes.
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AUDIENCE PLATFORM
Extiende tus campañas a la Twitter Audience Platform para
aumentar el alcance y el rendimiento de tus campañas de
Clics al sitio web o conversiones. Cuando seleccionas la
opción de extender tu campaña, vas a llegar a un público en
Twitter, en las apps móvil y páginas web que visitan cada día.
Utiliza tus datos y los de Twitter para alcanzar el público que
te interesa dentro y fuera de la plataforma.
Con la Twitter Audience Platform, vas a tener acceso a las
mismas funcionalidades analíticas que tienes en Twitter, así
podrás entender mejor los datos y optimizar tus campañas.
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31. SEGMENTANDO A LO LARGO DEL FUNNEL
PROMOCIONAR LOS TWEETS CON MEJOR
RENDIMIENTO
En tu cuenta de Twitter Ads encontrarás opciones de segmentación que
te permitirán impactar a usuarios de Twitter en el contexto adecuado,
en el momento adecuado, cuando hay más probabilidad de que actúen
después de ver tu mensaje. Segmenta por palabras clave en tiempo real
e intereses, integra tus propios datos para crear audiencias
personalizadas añadiendo capas de segmentación geográfica, de
género, dispositivo o idioma.
Piensa en tus opciones de segmentación en Twitter para mantener el
equilibrio entre cobertura y precisión. Cuanto más arriba estés en el
funnel de conversión, mejor es utilizar herramientas de cobertura.
En función del objetivo de tu campaña, te interesará ajustar las
creatividades y las pujas para generar un mayor rendimiento.
31
32. SEGMENTACIÓN POR
SEGUIDORES
Los usuarios que siguen tu marca ya
están en tu funnel de conversión.
Llévalos hasta el final utilizando Tweets
Promocionados con ofertas
convincentes.
SEGMENTACIÓN POR @NOMBREDEUSUARIO
Segmenta por usuarios similares a aquellos que siguen
@nombresdeusuario específicos. Es una buena forma de
asegurar la relevancia y la distribución de tu contenido.
@
SEGMENTACIÓN POR PALABRAS
CLAVE
Segmenta por usuarios que hayan
interactuado con ciertas palabras clave.
Especialmente efectivo para hashtags
con gran volumen de conversación
AUDIENCIAS PERSONALIZADAS
Crea audiencias basándote en tus propios
datos. Segmenta por usuarios que hayan
visitado tu web o subscriptores de email, define
tu propia audiencia basada en IDs de Twitter o
trabaja con listados de partners.
AUDIENCIAS PERSONALIZADAS
SIMILARES
Déjanos definir tus mejores clientes y
clientes potenciales (visitantes de tu web,
subscriptores o personalizados) y
encuentra usuarios similares.
MANUAL DE
CONVERSIONES
33. GENERA TRÁFICO A TU WEB
ACOMPAÑA A LOS USUARIOS EN EL PROCESO DE
COMPRA
Segmentación
Elige audiencias personalizadas y añade la opción de ampliar el alcance
para encontrar usuarios similares a aquellos que ya visitan tu web. De
esta forma, puedes excluirlos si quieres evitar lanzar tu mensaje a los
usuarios que ya forman parte de tu funnel de conversión.
Tus seguidores ya han expresado su interés en tu marca pero puede ser
que no hayan visitado tu web recientemente. Segmenta por esos
seguidores para volver a interesarlos en el contenido de tu web. También
puedes segmentar por usuarios similares a tus seguidores y conseguir un
mayor volumen de visitantes.
La segmentación por @nombresdeusuario te ayuda a distribuir tu
mensaje a una mayor audiencia. Algunos ejemplos:
• @nombresdeusuario de tus competidores
• @nombresdeusuario de otras empresas que se dirijan a la misma
audiencia que tú.
PRO TIP:
Para distribuir tu mensaje a una audiencia más relevante y de
mayor volumen segmenta por @nombresdeusuario
33
34. GENERA TRÁFICO A TU WEB
• @nombresdeusuario de medios de comunicación o líderes de opinión
• @nombresdeusuario correspondientes a un público demográfico. Por
ejemplo, si tu audiencia son las ‘madres’ intenta segmentar por blogs
de maternidad o revistas de puericultura.
La segmentación por palabras clave te permite impactar a usuarios que
hayan tuiteado o hayan interactuado con palabras clave específicas
recientemente. Es especialmente efectivo al incluir #hashtags con un
gran volumen de conversación, por ejemplo:
• Hashtags relacionados con conversaciones frecuentes sobre tu
industria
• Hashtags de grandes conferencias a las que acude tu audiencia
• Hashtags de branding que los usuarios ya han comenzado a utilizar
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MANUAL DE
CONVERSIONES
35. GENERA TRÁFICO A TU WEB
ACOMPAÑA A LOS USUARIOS EN EL PROCESO DE
COMPRA
Formato
Las Website Cards están pensadas para llevar tráfico a tu web. Prueba
Tweets con Website Cards respecto a Tweets con texto y link y
experimenta con diferentes imágenes en tus Website Cards.
Piensa en el siguiente paso: ¿Estás dirigiendo a los usuarios a un artículo?
Da un avance del contenido y cuéntales por qué deberían leer el artículo
completo. ¿Estás promocionando una página de producto? Incluye
imágenes del producto que despierten el interés de los usuarios.
Personaliza el texto para cada audiencia: ¿Qué podría funcionar mejor
para una audiencia de viajeros y aventureros? ¿Cuál sería la diferencia
respecto al de usuarios que se preocupan más sobre salud y deporte?
Presta atención a tus llamadas a la acción: ¿Cómo suena “leer más”
respecto a “visita la web”? Cuando el objetivo es generar tráfico a tu
web, probar llamadas a la acción más y menos agresivas es importante.
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36. GENERA TRÁFICO A TU WEB
ACOMPAÑA A LOS USUARIOS EN EL PROCESO DE
COMPRA
Pujas
Al establecer tu puja en el sistema de CPLC, ten en cuenta algunas
consideraciones como tu ratio de conversión estimado o si ese ratio de
conversión será diferente en móvil y en ordenador. Aprovecha la
optimización para hacer cambios en la puja.
Por ejemplo:
• Estás dispuesto a pagar 50€ por una compra, pero sabes que
necesitas completar tu funnel de marketing y quieres centrarte en
generar tráfico.
• De tus campañas de display, sabes que:
• 2% de los visitantes en ordenador compran tu producto
• 1% de los visitantes en móvil compran tu producto
• Basándonos en estas métricas, el coste de una visita a tu web debería
costarte alrededor de 1.00€ en ordenador, y 0.50€ en móvil.
• Ten en cuenta variables adicionales como la calidad del tráfico o el
valor medio de la compra para los usuarios y establece tu puja en
consecuencia.
50€
2% 1%
1.00 € 0.50 €
Coste Visita a Web
(ordenador)
Coste Visita a Web
(móvil)
MANUAL DE
CONVERSIONES
37. CONSIGUE COMPRAS ONLINE
FACILITA LA CONVERSIÓN
Segmentación
Vuelve a impactar a usuarios que ya están en tu funnel de conversión con
las audiencias personalizadas. Puedes segmentar por usuarios que hayan
visitado tu web recientemente o por usuarios que hayan compartido sus
direcciones de mail subiendo un listado de emails en tu gestor de
audiencias de Twitter.
Tus seguidores ya han expresado su interés en recibir tus actualizaciones.
Consigue que completen la compra dirigiéndote a ellos y lanzándoles
una oferta por tiempo limitado.
Los @nombresdeusuario de tus competidores pueden ayudarte a
generar más acciones cercanas a la conversión por parte usuarios con
una intención de compra alta. No pierdas de vista tus resultados de
conversión para estas campañas.
Dirígete a usuarios que están hablando positivamente sobre tu marca
segmentando por palabras clave.
37
Crea audiencias de usuarios que hayan
visitado secciones específicas de tu web
@
Sube tu propia lista de usuarios para crear tu propia
audiencia
38. CONSIGUE COMPRAS ONLINE
FACILITA LA CONVERSIÓN
Formato
Evita pagar por interacciones de los usuarios que no sean
conversiones dirigiendo sus expectativas con el texto y la llamada
a la acción de tu Tweet. Por ejemplo, “Compra ahora” genera una
expectativa más clara que “Aprende más”.
Descuentos y ofertas exclusivas son a menudo el gancho que los
usuarios necesitan para dejar de buscar y actuar. ¿Puedes ofrecer
a tus clientes un envío gratuito? ¿Un descuento especial?
Asegúrate de comunicar esto en el Tweet.
¿Por qué deberían los usuarios visitar tu web ahora mismo? ¿Tu
oferta está disponible por un tiempo limitado? Ten en cuenta la
naturaleza en tiempo real de Twitter y dale a los usuarios una
razón para realizar una acción de forma inmediata.
¿”Descuento del 20%” consigue mejores conversiones que “ahorra
10€”? ¿Cómo funciona “Envío gratuito!” en comparación con
“Envío GRATUITO” y “ENVÍO GRATUITO?”
Prueba llamadas a la acción más agresivas como “Reserva
Entradas” o “Compra nuestra oferta” respecto a CTAs más suaves
cómo “Lee más”.
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MANUAL DE
CONVERSIONES
39. DRIVE ONLINE PURCHASES
FACILITA LA CONVERSIÓN
Medición
El seguimiento de conversiones te ayudará a entender, no sólo el
volumen de conversiones, sino el valor de las transacciones. Actualiza tu
etiqueta de sitio web para permitir que esos datos puedan enviarse a
través del servidor para tener una visión completa acerca del gasto y el
retorno de tu campaña.
Pujas
Revisa las pujas que tienen sentido para tu negocio echándole un vistazo
a las tasas de conversión por dispositivo. Si los usuarios normalmente
convierten a una tasa 4 veces mayor en ordenador que en móvil,
considera pujar 4 veces más alto en tus campañas de ordenador.
Ten en cuenta que puede haber usuarios que hagan clic en tu anuncio
pero que no lleguen a acceder a tu página de destino e incluye este
factor en la definición de la puja.
39
LOS TWEETS
PROMOCIONADOS
GENERAN
CONVERSIONES
El usuario ve o interactúa
con tu Tweet
Promocionado y aumenta
la probabilidad de que
haga una compra en tu
web.
LOS DATOS DE
COMPRA SE ENVÍAN
A TWITTER A
TRAVÉS DEL PIXEL
Los datos de compras y
número de pedidos se
envían al panel de
estadísticas. El informe
de tu campaña muestra
el número total de
transacciones y el
beneficio total de tu
campaña.
40. CONSIGUE COMPRAS ONLINE
FACILITA LA CONVERSIÓN
Optimización
La optimización de campañas es clave. Es importante lanzar campañas always-
on pero actualizar y optimizar tus campañas, dada la naturaleza en tiempo real
de la plataforma, es igual de importante. Utiliza tus campañas para identificar
qué funciona y actúa en consecuencia:
• Pausa las campañas que no están funcionando como deberían.
• Cambia la puja en campañas que están cerca pero que no cumplen tus
objetivos.
• Aumenta la puja en campañas que están dando buenos resultados.
• Usa el panel de estadísticas de keywords para identificar las palabras clave
que funcionan mejor. Elimina aquellas que no funcionan y sustitúyelas por
palabras similares.
• Analiza las conversiones por tipos de segmentación: ¿Hay alguna palabra
clave o @nombredeusuario que no están generando conversiones?
Elimínalos
• Analiza las conversiones por Tweets: Aumenta la puja para los que
funcionen mejor y reduce la puja o elimina los que no están dando buenos
resultados.
• Presta atención a los datos de conversión por dispositivo y ajusta tus pujas
en consecuencia.
490,097
272,777
119,033
27,339
9,376
27,093
4,036
Impresiones
1.5%
2.3%
0.4%
2.1%
0.3%
2.0%
2.2%
Tasa de conversión
coffee
latte
mocha
espresso
chai
cappuccino
“french roast”
Palabra clave
1.8% 0.9%
Tasa de conversión
de la campaña
Referencia
MANUAL DE
CONVERSIONES
42. CÓMO EMPEZAR
¿LISTO PARA CREAR ANUNCIOS DE MÓVIL
EFECTIVOS PARA TU EMPRESA?
Ahora que has repasado las mejores prácticas y
recomendaciones para generar clics a tu página web o
conversiones, ya puedes ponerte en marcha.
Cuando planifiques y crees tus campañas, asegúrate de revisar
esta guía para obtener consejos útiles. Prueba y aprende qué
prácticas funcionan mejor para tu negocio.
¡Visita ads.twitter.com para empezar ahora mismo!
MANUAL DE
CONVERSIONES