El propósito de la investigación es realizar una estrategia general para mejorar la situación del desarrollo de audiencias en los museos de arte de Valladolid. Para ello, ha sido necesario un estudio concreto acerca de las principales bases teóricas y un exhaustivo análisis de la realidad para poder diagnosticar cuales son aquellos ámbitos sobre los que se debe actuar con mayor énfasis. El desarrollo de audiencias. poco a poco, está tomando mayor importancia y, cada día son más los museos e instituciones culturales los que van tomando conciencia de la relevancia que implica este movimiento. Por eso, en el presente estudio no solo se han elaborado las bases teóricas relacionadas con los museos y el desarrollo de audiencias, sino que además se han incorporado ejemplos de buenas prácticas a nivel nacional e internacional para poder comparar la situación entre diferentes museos y los museos de arte de Valladolid.

1. Sevilla, 16, 17 y 18 de noviembre de 2016
El desarrollo de audiencias en los
museos de arte de Valladolid
Iñigo Ayala Aizpuru
Macarena Cuenca Amigo

2. El desarrollo de audiencias en
los museos de arte de Valladolid
Ayala Aizpuru, Íñigo
Cuenca Amigo, Macarena
(Universidad de Deusto)
Sevilla, del 16 al 18de noviembre, 2016
XV CONGRESO DE EDUCACIÓN COMPARADA: Ciudadanía mundial y
Educación para el Desarrollo. Una mirada internacional
Universidad Pablo de Olavide

3. ¿Qué pueden hacer los museos en la
actualidad para ganar relevancia
dentro de las prácticas de ocio cultural
de la sociedad?

4. Índice
1. Objetivos de la investigación
2. Exposición de las principales bases teóricas
3. Presentación de los resultados del análisis
4. Propuesta: principales aspectos a mejorar

5. 1. Objetivo de la investigación: objetivo general
General: Proponer líneas de intervención para
mejorar la gestión del desarrollo de audiencias en
los museos de arte de Valladolid.

6. 1. Objetivo de la investigación: Objetivos específicos
• Analizar la literatura existente sobre la nueva museología,
las experiencias de ocio estético y el desarrollo de
audiencias para el desarrollo de un marco teórico de
reflexión sobre el desarrollo de audiencias en los museos
de arte.
• Explorar la opinión de los ciudadanos de Valladolid acerca
de la asistencia a museos en general y a los museos de su
ciudad en particular.
• Identificar la puesta en marcha de actividades relacionadas
con el desarrollo de audiencias en los museos de arte de
Valladolid, como pilar de la configuración de un
diagnóstico de la realidad y una propuesta de
intervención.

7. 2. Exposición de las principales bases teóricas
• Las experiencias de ocio en los museos:
– Cuando se producen
– Beneficios asociados
• La museología:
– Corrientes históricas
– La nueva museología
• El desarrollo de audiencias
– Orígenes
– Corrientes actuales: Teoría y práctica

8. 3. Presentación de los resultados del análisis
• Metodología (Entrevista y cuestionario)
• Ámbitos del análisis (público y museos)
• Exposición de resultados
Puntos fuertes Puntos débiles
Vida cultural variada de la ciudad (Espacios
escénicos, museos, festivales, etc,)
Gran parte de los museos de carácter
religioso (4 de 7)
Existen iniciativas previas (Ej: Noche
blanca de los museos)
Falta de recursos: económicos, de
conocimiento y comunicación efectiva.
Ejemplos encontrados de buenas prácticas
en algunos museos (actividades sociales y
educativas, interés en el público, etc.)
No llaman la atención a los ciudadanos
Interés del público en museos y viceversa

9. 4. Propuesta: principales aspectos a mejorar
(Objetivo principal de la investigación)
• Planes y estrategias de comunicación conjuntos
• Mejorar el conocimiento del público y sus experiencias
• Encontrar nuevos recursos económicos y financiación sostenible
• Acciones de museología (Ej: educadores por cada museo)
• Adaptabilidad de infraestructuras
• Acciones conjuntas de los museos para desarrollar un rol activo en
la vida cultural (Ej: eventos musicales, gastronómicos o relacionados
con el enoturismo)

10. Bibliografía
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