Trabajo realizado por Sara Chueca, Miriam Ortiz, Eduardo Fariño, Sandra García, Paula Baeta y Miguel Valenzuela para la asignatura “Elementos de la publicidad y RR.PP” del profesor Jose Antonio Gabelas Barroso, Grado de Periodismo, Universidad de Zaragoza.

1. Movistar

2. Introducción
Empresa de
telefonía que integra

3. Cronograma
Jueves, 26 de abril Conocimiento de la empresa con la que
trabajaremos, Movistar. Primer contacto: búsqueda de
información individual sobre la empresa.
Jueves, 3 de mayo Puesta en común de la información encontrada sobre
situación actual de Movistar.
Lunes, 7 de mayo Elección de la campaña concreta: Y tú, ¿cuánto eres de
Movistar? Posterior análisis DAFO, brainstorming sobre idea
del spot y elección del producto y proyecto final.
Viernes, 11 de Elaboración del copy-strategy del spot.
mayo
Jueves, 17 de Grabación del spot.
mayo
Posteriores días Edición y montaje del spot.

4. Análisis de la campaña
Y tú, ¿cuánto eres de Movistar?

6. Y tú, ¿cuánto eres de Movistar?

7. DAFO
DEBILIDADES FORTALEZAS
#NO EMPATÍA #AZUL
AMENAZAS OPORTUNIDADES
#VODAFONE #VENTAJAS

8. Plataformas estratégicas
Clientes Movistar
Público objetivo
Gente joven de clase media-
alta que utiliza tecnología
Posicionamiento Ofertas exclusivas
Significativo
Beneficio básico Creíble
Estimulante
Humor absurdo
Tono
Tipo de campaña Fidelización

9. Copy Strategy
Promesa azul
Reason-why ventajas por ser de Movistar

10. Estrategia creativa:
contenido y codificación.
PROS CONTRAS
-Neuromárketing -Actitud pueril en
-Fácil recuerdo adultos
-Absurdo
-Ofertas y productos
-Falta de empatía
exclusivos -Público objetivo muy
-Pertenencia: color concreto
azul -Frivolidad y
materialismo
-División de sexos
(arquetipos).

11. Spot
Pasa de películas. Habla y
muévete

12. Copy Strategy
Campaña : “Pasa de películas, habla y
muévete”
Beneficio argumentado:
Llamadas nacionales e internacionales al
mismo precio. Tarifas roaming.
Recursos:
•“Funky Town” de Lipps Inc. (“Talk about it”)
• Películas: Saw, E.T., Star Wars, The
Godfather.
• dos jóvenes (25 a 30 años) hablando por
móvil

14. Gracias