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Movistar
Introducción



            Empresa de
       telefonía que integra
Cronograma
 Jueves, 26 de abril Conocimiento      de    la     empresa   con la  que
                     trabajaremos, Movistar. Primer contacto: búsqueda de
                     información individual sobre la empresa.
 Jueves, 3 de mayo     Puesta en común de la información encontrada sobre
                       situación actual de Movistar.
 Lunes, 7 de mayo      Elección de la campaña concreta: Y tú, ¿cuánto eres de
                       Movistar? Posterior análisis DAFO, brainstorming sobre idea
                       del spot y elección del producto y proyecto final.

 Viernes,   11      de Elaboración del copy-strategy del spot.
 mayo
 Jueves,    17      de Grabación del spot.
 mayo
 Posteriores días      Edición y montaje del spot.
Análisis de la campaña


Y tú, ¿cuánto eres de Movistar?
¿Y tú, cuánto eres de Movistar?
Y tú, ¿cuánto eres de Movistar?
DAFO

 DEBILIDADES     FORTALEZAS

  #NO EMPATÍA       #AZUL



  AMENAZAS      OPORTUNIDADES

  #VODAFONE       #VENTAJAS
Plataformas estratégicas
                          Clientes Movistar
  Público objetivo
                      Gente joven de clase media-
                       alta que utiliza tecnología


    Posicionamiento             Ofertas exclusivas

                      Significativo
Beneficio básico      Creíble
                      Estimulante


                         Humor absurdo
            Tono
Tipo de campaña      Fidelización
Copy Strategy


Promesa         azul

Reason-why   ventajas por ser de Movistar
Estrategia creativa:
      contenido y codificación.
PROS                   CONTRAS
-Neuromárketing        -Actitud pueril en
-Fácil recuerdo        adultos
                       -Absurdo
-Ofertas y productos
                       -Falta de empatía
exclusivos             -Público objetivo muy
-Pertenencia: color    concreto
azul                   -Frivolidad y
                       materialismo
                       -División de sexos
                       (arquetipos).
Spot


Pasa de películas. Habla y
        muévete
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Campaña : “Pasa de películas, habla y
muévete”
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Llamadas nacionales e internacionales al
mismo precio. Tarifas roaming.
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¿Y tú, cuánto eres de Movistar?

  • 2. Introducción Empresa de telefonía que integra
  • 3. Cronograma Jueves, 26 de abril Conocimiento de la empresa con la que trabajaremos, Movistar. Primer contacto: búsqueda de información individual sobre la empresa. Jueves, 3 de mayo Puesta en común de la información encontrada sobre situación actual de Movistar. Lunes, 7 de mayo Elección de la campaña concreta: Y tú, ¿cuánto eres de Movistar? Posterior análisis DAFO, brainstorming sobre idea del spot y elección del producto y proyecto final. Viernes, 11 de Elaboración del copy-strategy del spot. mayo Jueves, 17 de Grabación del spot. mayo Posteriores días Edición y montaje del spot.
  • 4. Análisis de la campaña Y tú, ¿cuánto eres de Movistar?
  • 6. Y tú, ¿cuánto eres de Movistar?
  • 7. DAFO DEBILIDADES FORTALEZAS #NO EMPATÍA #AZUL AMENAZAS OPORTUNIDADES #VODAFONE #VENTAJAS
  • 8. Plataformas estratégicas Clientes Movistar Público objetivo Gente joven de clase media- alta que utiliza tecnología Posicionamiento Ofertas exclusivas Significativo Beneficio básico Creíble Estimulante Humor absurdo Tono Tipo de campaña Fidelización
  • 9. Copy Strategy Promesa azul Reason-why ventajas por ser de Movistar
  • 10. Estrategia creativa: contenido y codificación. PROS CONTRAS -Neuromárketing -Actitud pueril en -Fácil recuerdo adultos -Absurdo -Ofertas y productos -Falta de empatía exclusivos -Público objetivo muy -Pertenencia: color concreto azul -Frivolidad y materialismo -División de sexos (arquetipos).
  • 11. Spot Pasa de películas. Habla y muévete
  • 12. Copy Strategy Campaña : “Pasa de películas, habla y muévete” Beneficio argumentado: Llamadas nacionales e internacionales al mismo precio. Tarifas roaming. Recursos: •“Funky Town” de Lipps Inc. (“Talk about it”) • Películas: Saw, E.T., Star Wars, The Godfather. • dos jóvenes (25 a 30 años) hablando por móvil