Este documento presenta una selección de 16 ejercicios para ayudar a las personas a descubrir y definir su marca personal. Los ejercicios fueron extraídos del libro "Y tú, ¿qué marca eres?" de Neus Arqués y están destinados a ayudar a identificar los atributos, valores, objetivos y público objetivo de una persona para gestionar mejor su visibilidad y reputación profesional. El documento introduce brevemente a Neus Arqués y su enfoque de la gestión de la visibilidad y marca personal antes de present
Una campaña expectativa busca crear ansiedad sobre un nuevo producto o servicio antes de su lanzamiento mediante el uso de fragmentos creativos e impactantes de la futura publicidad. Al crear una campaña expectativa, es importante considerar elementos como la creatividad, la innovación, el contenido visual, los colores, las formas y conceptos claros y breves que sean fáciles de recordar. El objetivo de una campaña de lanzamiento es informar sobre la salida de un nuevo producto o servicio e introducir su concepto básico, ya que el posicionamiento futuro
El documento presenta un brief de marketing para Coca-Cola. Describe las características de la marca como líder mundial reconocida, su desempeño en el mercado con altas ventas y consumo frecuente. También destaca que ofrece felicidad y satisfacción de necesidades a los consumidores. El objetivo es comunicar que Coca-Cola brinda una experiencia única e inigualable a través de su sabor.
La Unión Europea ha acordado un paquete de sanciones contra Rusia por su invasión de Ucrania. Las sanciones incluyen restricciones a las importaciones de productos rusos de alta tecnología y a las exportaciones de bienes de lujo a Rusia. Además, se congelarán los activos de varios oligarcas rusos y se prohibirá el acceso de los bancos rusos a los mercados financieros de la UE.
Este documento describe los síntomas del miedo escénico a tres niveles: fisiológico, cognitivo y conductual. Explica factores que lo exacerban como la novedad, sorpresa e intensidad de la situación. También propone técnicas para superarlo como aceptar el miedo, confiar en uno mismo, modificar creencias limitadoras, prepararse, practicar y relajarse.
El Mapa de Empatia - Entendiendo a tu ClienteMindProject
El documento explica el Mapa de Empatía, una herramienta para entender mejor a los clientes. El Mapa de Empatía explora lo que el cliente piensa, siente, ve, escucha, dice y hace, así como sus fortalezas y debilidades. Completar el Mapa de Empatía para diferentes perfiles de clientes potenciales ayuda a las organizaciones a anticipar mejor las necesidades de los clientes y crear una propuesta de valor adecuada.
Manual de Facebook 2018. Uso estratégico de Facebook. Unai Benito
Facebook estratégico. Algunas ideas para realizar una campaña de Social Media Marketing en Facebook.
ESTRATEGIA EN FACEBOOK
1. Atracción. ¿Cómo consigo Fans?, ¿Cómo me doy a conocer?
2. Retención. ¿Qué valor aporto? ¿Qué es más interesante, lo que dice la marca o lo que dice un amigo? Si no intereso, me dejarán de seguir
3. Conversión. ¿Cómo consigo mi objetivo (compra, recomendación, datos…)
Este documento ofrece consejos para lograr las metas personales. Primero, se debe fortalecer la confianza en uno mismo y buscar ayuda si es necesario. Luego, es importante establecer un compromiso genuino mediante el establecimiento de metas motivadoras y asumir la responsabilidad por los resultados. Finalmente, se recomienda escribir la meta, dividirla en pasos más pequeños, anticipar obstáculos y comenzar a actuar de inmediato hacia el logro de la meta.
Una campaña expectativa busca crear ansiedad sobre un nuevo producto o servicio antes de su lanzamiento mediante el uso de fragmentos creativos e impactantes de la futura publicidad. Al crear una campaña expectativa, es importante considerar elementos como la creatividad, la innovación, el contenido visual, los colores, las formas y conceptos claros y breves que sean fáciles de recordar. El objetivo de una campaña de lanzamiento es informar sobre la salida de un nuevo producto o servicio e introducir su concepto básico, ya que el posicionamiento futuro
El documento presenta un brief de marketing para Coca-Cola. Describe las características de la marca como líder mundial reconocida, su desempeño en el mercado con altas ventas y consumo frecuente. También destaca que ofrece felicidad y satisfacción de necesidades a los consumidores. El objetivo es comunicar que Coca-Cola brinda una experiencia única e inigualable a través de su sabor.
La Unión Europea ha acordado un paquete de sanciones contra Rusia por su invasión de Ucrania. Las sanciones incluyen restricciones a las importaciones de productos rusos de alta tecnología y a las exportaciones de bienes de lujo a Rusia. Además, se congelarán los activos de varios oligarcas rusos y se prohibirá el acceso de los bancos rusos a los mercados financieros de la UE.
Este documento describe los síntomas del miedo escénico a tres niveles: fisiológico, cognitivo y conductual. Explica factores que lo exacerban como la novedad, sorpresa e intensidad de la situación. También propone técnicas para superarlo como aceptar el miedo, confiar en uno mismo, modificar creencias limitadoras, prepararse, practicar y relajarse.
El Mapa de Empatia - Entendiendo a tu ClienteMindProject
El documento explica el Mapa de Empatía, una herramienta para entender mejor a los clientes. El Mapa de Empatía explora lo que el cliente piensa, siente, ve, escucha, dice y hace, así como sus fortalezas y debilidades. Completar el Mapa de Empatía para diferentes perfiles de clientes potenciales ayuda a las organizaciones a anticipar mejor las necesidades de los clientes y crear una propuesta de valor adecuada.
Manual de Facebook 2018. Uso estratégico de Facebook. Unai Benito
Facebook estratégico. Algunas ideas para realizar una campaña de Social Media Marketing en Facebook.
ESTRATEGIA EN FACEBOOK
1. Atracción. ¿Cómo consigo Fans?, ¿Cómo me doy a conocer?
2. Retención. ¿Qué valor aporto? ¿Qué es más interesante, lo que dice la marca o lo que dice un amigo? Si no intereso, me dejarán de seguir
3. Conversión. ¿Cómo consigo mi objetivo (compra, recomendación, datos…)
Este documento ofrece consejos para lograr las metas personales. Primero, se debe fortalecer la confianza en uno mismo y buscar ayuda si es necesario. Luego, es importante establecer un compromiso genuino mediante el establecimiento de metas motivadoras y asumir la responsabilidad por los resultados. Finalmente, se recomienda escribir la meta, dividirla en pasos más pequeños, anticipar obstáculos y comenzar a actuar de inmediato hacia el logro de la meta.
Este documento ofrece consejos para convertirse en un experto en el manejo de objeciones de ventas. Explica que las objeciones son oportunidades para conocer mejor las necesidades del cliente y cerrar la venta. Recomienda escuchar activamente para aislar la objeción real, hacer preguntas para comprender las razones detrás de la objeción, y responder objetivamente con más preguntas en lugar de declaraciones. El objetivo es resolver las preocupaciones del cliente y avanzar hacia un acuerdo.
Posicionamiento de marca - Presentación de Rafael Trucios MarketingRafael Trucios Maza
¿Que es el posicionamiento en marketing?
Presentación del profesor Rafael Trucíos Maza
Curso: MARKETING
Taller realizado por Marketing Partners
Vía http://top10bpm.blogspot.com
El manual establece las pautas de la identidad visual de la panadería y pastelería Hijos de Nati, incluyendo su logotipo, tipografía, colores y aplicaciones. El logotipo representa las herramientas tradicionales de panadería y la tipografía Pacifico transmite calidad. El color negro del logotipo refuerza los valores de calidad y compromiso de la empresa.
Este documento describe las estrategias clave para la fidelización de clientes, incluyendo el marketing relacional, la gestión del valor percibido por el cliente, y las barreras de entrada y salida. Explica que la fidelización requiere trabajar en tres pilares: el marketing relacional, la gestión del valor percibido por el cliente, y crear barreras que hagan que sea difícil para los clientes cambiar a competidores. El objetivo es mantener relaciones a largo plazo con los clientes y obtener una mayor rentabilidad mediante este proceso.
PERFIL DEL CLIENTE
Como dueño de una empresa, es importante saber quién es tu mercado objetivo para que tu empresa sea exitosa. Los perfiles de clientes (registros sobre la demografía e información sobre tus clientes más probables) te ayudarán a concentrar tus esfuerzos empresariales en las áreas más relevantes.
Investigación del mercado
Para poder desarrollar un perfil de cliente, debes determinar quiénes son tus clientes y la investigación de mercado es una manera de lograrlo. Prueba tu producto o servicios en una variedad de individuos para saber quién es el consumidor más probable.
Encuestas
Optimiza tu investigación del mercado objetivo creando encuestas de satisfacción en las que clientes pasados, actuales y potenciales puedan participar. Los clientes quieren hacerte saber si son felices con tu producto o servicio, por lo que obtendrás una óptima respuesta. Además, puedes usar la información de los clientes que están felices con tu empresa para determinar tu mercado objetivo.
Información
Ingresa la información que aprendiste sobre tus clientes en la investigación de mercado y en las encuestas en un perfil de cliente generalizado. Esto debería incluir demografía (edad, género, estado civil y etnia), intereses y pasatiempos, estado de empleo y ocupación y otros factores clave que ayudan a determinar los productos y servicios que eligen los clientes.
Razones
Toma nota en tu perfil de cliente de por qué tu cliente objetivo podría tener un interés en el producto o servicio que proporcionas, así podrás diseñar publicidades y promociones para atraer esas necesidades y deseos.
Individualizar
Considera crear perfiles de clientes individualizados para ayudarte a conocer a tus clientes regulares a nivel personal. Reúne una hoja de información para que los clientes completen como parte de un registro para una lista de correo. Esto te ayudará a saber más sobre tus clientes, como también a obtener información de contacto con propósitos de publicidad.
El documento presenta conceptos clave para entender y construir la esencia de una marca. Explica que la esencia de marca se construye a través del modelo "Brand Onion" o "Cebolla de marca", evaluando atributos, beneficios, valor y personalidad desde la perspectiva del consumidor. Luego, introduce la herramienta "Brand Essence Wheel" (BEW) para definir de manera sistemática los componentes de la esencia de marca a través de preguntas sobre atributos, beneficios, valor, personalidad y esencia ún
Este documento discute varios conceptos clave relacionados con la percepción de los productos por parte de los clientes. Explica que un producto es lo que el cliente percibe que es debido a factores internos y externos. También describe cómo el empaque y etiquetado de un producto pueden influir en la atención y memoria del cliente a través de mecanismos como el color y el diseño sorprendente. Finalmente, enfatiza la importancia de captar la atención rápida del cliente en un entorno con mucha competencia entre productos.
El documento discute la naturaleza de la felicidad y cómo puede lograrse. Explica que la felicidad depende tanto de factores genéticos como de las circunstancias de cada uno, y que cada persona define la felicidad a su manera. También sugiere que ser más feliz es posible centrándose en tener una vida placentera, comprometida o significativa, y señala la risoterapia como una forma de lograrlo.
Este documento proporciona una introducción a Instagram y cómo las empresas pueden utilizarlo como herramienta de marketing. Explica qué es Instagram, las ventajas de tener una cuenta de empresa, y ofrece consejos sobre el uso de hashtags, tipos de contenido, y métricas. El objetivo general es ayudar a las empresas a sacar el máximo provecho de Instagram para impulsar su marca y negocio.
El documento explica qué es un brief y sus componentes. Un brief es un resumen breve de los elementos más relevantes de una marca para iniciar un proceso de desarrollo como una campaña publicitaria. Existen dos tipos de brief: el brief del cliente y el brief de comunicación. El brief del cliente destila la información a un modo simple de entender y ayuda al equipo a llegar a un acuerdo, mientras que el brief de comunicación contiene información para construir ideas creativas. Un brief efectivo define claramente el desafío, objetivos, público objetivo, propuesta
El documento describe tres estilos de comunicación - pasiva, agresiva y asertiva. La comunicación pasiva se caracteriza por evitar la confrontación, lo que puede conducir a insatisfacción y baja autoestima. La comunicación agresiva busca los objetivos propios sin preocuparse por los demás, resultando en culpa y relaciones pobres. La comunicación asertiva es el estilo más efectivo, siendo directo pero considerando las necesidades de todos, fomentando la satisfacción, comprensión y buenas relaciones.
Este documento describe la autoestima y cómo se forma desde una edad temprana. Explica que la autoestima puede ser baja o alta dependiendo de factores como la familia y los mensajes que recibimos de los demás. También describe las características de niños con autoestima positiva y negativa, y cómo los padres pueden afectar la autoestima de sus hijos. Concluye que conocerse a uno mismo ayuda a desarrollar un proyecto de vida realista y sentirse cómodo consigo mismo.
El documento presenta una guía sobre cómo desarrollar un brief publicitario efectivo. Explica que el brief debe incluir un análisis del producto, público objetivo, competencia y estrategia general de la marca, así como las estrategias creativas, de medios y presupuesto propuestas para alcanzar los objetivos del cliente. El objetivo final es crear un informe conciso que guíe el desarrollo de una exitosa campaña publicitaria.
Este documento presenta un plan comercial y de ventas. Explica que un plan comercial define los objetivos y estrategias de ventas de una empresa, mientras que un plan de ventas especifica las técnicas, procesos y presupuestos de ventas. También cubre cómo desarrollar un plan comercial, incluyendo secciones como resumen ejecutivo, análisis de mercado, estrategias de acción y proyecciones financieras.
PROPUESTA DE UN MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVO DEFENSA DE TESISRafael Sanchez
Este documento presenta una propuesta para un manual de identidad corporativa dirigido a la empresa Proveedurías Morales Romero C.A. Se analizan los elementos de la imagen corporativa de la empresa y se proponen características gráficas como un nuevo logotipo, tipografía y colores. Finalmente, se presenta un borrador del manual de identidad corporativa con la misión de la empresa y otros lineamientos para estandarizar el uso de su marca.
El siguiente modelo de briefing creativo se estructura a partir de todos los datos necesarios para elaborar con éxito una campaña publicitaria. Más información en http://www.ideacreativa.org/2013/06/como-elaborar-el-briefing-perfecto.html
El documento describe los servicios de gestión de marca de Markin. Ofrece tres planes para el desarrollo y rediseño de marcas que incluyen propuestas gráficas, definición de colores corporativos, aplicaciones de la marca y piezas de diseño. El objetivo es crear una identidad propia para la marca que permita una mejor percepción de la empresa ante sus clientes.
El documento describe la inteligencia intrapersonal, que se refiere a la capacidad de una persona para conocer sus propias emociones, sentimientos, fortalezas y debilidades. Incluye descriptores como la capacidad de tener una percepción precisa de sí mismo, adaptarse a partir de ese autoconocimiento, y organizar su vida de manera independiente. El documento también presenta indicadores de la inteligencia intrapersonal como aprender mejor cuando se tiene privacidad, reflexionar sobre uno mismo, y trabajar de manera solitaria siguiendo sus propios intereses
El documento describe el modelo de negocio personal (Business Model Canvas Personal) que permite planificar y aumentar el valor profesional de una persona. Consiste en 9 bloques que analizan los factores clave como recursos, actividades, clientes, propuesta de valor, canales, relaciones con clientes, beneficios, costos y socios. El modelo ayuda a autoevaluarse, identificar oportunidades y definir un plan para desarrollar la marca personal.
El documento describe el concepto de marca personal y los beneficios de desarrollar una propia marca personal. Explica que una marca personal ayuda a definir quién es una persona, qué los hace únicos y diferente para tener éxito profesional. También detalla los elementos clave que debe contener una marca personal como valores, habilidades y fortalezas para transmitir una imagen coherente y constante.
Este documento ofrece consejos para convertirse en un experto en el manejo de objeciones de ventas. Explica que las objeciones son oportunidades para conocer mejor las necesidades del cliente y cerrar la venta. Recomienda escuchar activamente para aislar la objeción real, hacer preguntas para comprender las razones detrás de la objeción, y responder objetivamente con más preguntas en lugar de declaraciones. El objetivo es resolver las preocupaciones del cliente y avanzar hacia un acuerdo.
Posicionamiento de marca - Presentación de Rafael Trucios MarketingRafael Trucios Maza
¿Que es el posicionamiento en marketing?
Presentación del profesor Rafael Trucíos Maza
Curso: MARKETING
Taller realizado por Marketing Partners
Vía http://top10bpm.blogspot.com
El manual establece las pautas de la identidad visual de la panadería y pastelería Hijos de Nati, incluyendo su logotipo, tipografía, colores y aplicaciones. El logotipo representa las herramientas tradicionales de panadería y la tipografía Pacifico transmite calidad. El color negro del logotipo refuerza los valores de calidad y compromiso de la empresa.
Este documento describe las estrategias clave para la fidelización de clientes, incluyendo el marketing relacional, la gestión del valor percibido por el cliente, y las barreras de entrada y salida. Explica que la fidelización requiere trabajar en tres pilares: el marketing relacional, la gestión del valor percibido por el cliente, y crear barreras que hagan que sea difícil para los clientes cambiar a competidores. El objetivo es mantener relaciones a largo plazo con los clientes y obtener una mayor rentabilidad mediante este proceso.
PERFIL DEL CLIENTE
Como dueño de una empresa, es importante saber quién es tu mercado objetivo para que tu empresa sea exitosa. Los perfiles de clientes (registros sobre la demografía e información sobre tus clientes más probables) te ayudarán a concentrar tus esfuerzos empresariales en las áreas más relevantes.
Investigación del mercado
Para poder desarrollar un perfil de cliente, debes determinar quiénes son tus clientes y la investigación de mercado es una manera de lograrlo. Prueba tu producto o servicios en una variedad de individuos para saber quién es el consumidor más probable.
Encuestas
Optimiza tu investigación del mercado objetivo creando encuestas de satisfacción en las que clientes pasados, actuales y potenciales puedan participar. Los clientes quieren hacerte saber si son felices con tu producto o servicio, por lo que obtendrás una óptima respuesta. Además, puedes usar la información de los clientes que están felices con tu empresa para determinar tu mercado objetivo.
Información
Ingresa la información que aprendiste sobre tus clientes en la investigación de mercado y en las encuestas en un perfil de cliente generalizado. Esto debería incluir demografía (edad, género, estado civil y etnia), intereses y pasatiempos, estado de empleo y ocupación y otros factores clave que ayudan a determinar los productos y servicios que eligen los clientes.
Razones
Toma nota en tu perfil de cliente de por qué tu cliente objetivo podría tener un interés en el producto o servicio que proporcionas, así podrás diseñar publicidades y promociones para atraer esas necesidades y deseos.
Individualizar
Considera crear perfiles de clientes individualizados para ayudarte a conocer a tus clientes regulares a nivel personal. Reúne una hoja de información para que los clientes completen como parte de un registro para una lista de correo. Esto te ayudará a saber más sobre tus clientes, como también a obtener información de contacto con propósitos de publicidad.
El documento presenta conceptos clave para entender y construir la esencia de una marca. Explica que la esencia de marca se construye a través del modelo "Brand Onion" o "Cebolla de marca", evaluando atributos, beneficios, valor y personalidad desde la perspectiva del consumidor. Luego, introduce la herramienta "Brand Essence Wheel" (BEW) para definir de manera sistemática los componentes de la esencia de marca a través de preguntas sobre atributos, beneficios, valor, personalidad y esencia ún
Este documento discute varios conceptos clave relacionados con la percepción de los productos por parte de los clientes. Explica que un producto es lo que el cliente percibe que es debido a factores internos y externos. También describe cómo el empaque y etiquetado de un producto pueden influir en la atención y memoria del cliente a través de mecanismos como el color y el diseño sorprendente. Finalmente, enfatiza la importancia de captar la atención rápida del cliente en un entorno con mucha competencia entre productos.
El documento discute la naturaleza de la felicidad y cómo puede lograrse. Explica que la felicidad depende tanto de factores genéticos como de las circunstancias de cada uno, y que cada persona define la felicidad a su manera. También sugiere que ser más feliz es posible centrándose en tener una vida placentera, comprometida o significativa, y señala la risoterapia como una forma de lograrlo.
Este documento proporciona una introducción a Instagram y cómo las empresas pueden utilizarlo como herramienta de marketing. Explica qué es Instagram, las ventajas de tener una cuenta de empresa, y ofrece consejos sobre el uso de hashtags, tipos de contenido, y métricas. El objetivo general es ayudar a las empresas a sacar el máximo provecho de Instagram para impulsar su marca y negocio.
El documento explica qué es un brief y sus componentes. Un brief es un resumen breve de los elementos más relevantes de una marca para iniciar un proceso de desarrollo como una campaña publicitaria. Existen dos tipos de brief: el brief del cliente y el brief de comunicación. El brief del cliente destila la información a un modo simple de entender y ayuda al equipo a llegar a un acuerdo, mientras que el brief de comunicación contiene información para construir ideas creativas. Un brief efectivo define claramente el desafío, objetivos, público objetivo, propuesta
El documento describe tres estilos de comunicación - pasiva, agresiva y asertiva. La comunicación pasiva se caracteriza por evitar la confrontación, lo que puede conducir a insatisfacción y baja autoestima. La comunicación agresiva busca los objetivos propios sin preocuparse por los demás, resultando en culpa y relaciones pobres. La comunicación asertiva es el estilo más efectivo, siendo directo pero considerando las necesidades de todos, fomentando la satisfacción, comprensión y buenas relaciones.
Este documento describe la autoestima y cómo se forma desde una edad temprana. Explica que la autoestima puede ser baja o alta dependiendo de factores como la familia y los mensajes que recibimos de los demás. También describe las características de niños con autoestima positiva y negativa, y cómo los padres pueden afectar la autoestima de sus hijos. Concluye que conocerse a uno mismo ayuda a desarrollar un proyecto de vida realista y sentirse cómodo consigo mismo.
El documento presenta una guía sobre cómo desarrollar un brief publicitario efectivo. Explica que el brief debe incluir un análisis del producto, público objetivo, competencia y estrategia general de la marca, así como las estrategias creativas, de medios y presupuesto propuestas para alcanzar los objetivos del cliente. El objetivo final es crear un informe conciso que guíe el desarrollo de una exitosa campaña publicitaria.
Este documento presenta un plan comercial y de ventas. Explica que un plan comercial define los objetivos y estrategias de ventas de una empresa, mientras que un plan de ventas especifica las técnicas, procesos y presupuestos de ventas. También cubre cómo desarrollar un plan comercial, incluyendo secciones como resumen ejecutivo, análisis de mercado, estrategias de acción y proyecciones financieras.
PROPUESTA DE UN MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVO DEFENSA DE TESISRafael Sanchez
Este documento presenta una propuesta para un manual de identidad corporativa dirigido a la empresa Proveedurías Morales Romero C.A. Se analizan los elementos de la imagen corporativa de la empresa y se proponen características gráficas como un nuevo logotipo, tipografía y colores. Finalmente, se presenta un borrador del manual de identidad corporativa con la misión de la empresa y otros lineamientos para estandarizar el uso de su marca.
El siguiente modelo de briefing creativo se estructura a partir de todos los datos necesarios para elaborar con éxito una campaña publicitaria. Más información en http://www.ideacreativa.org/2013/06/como-elaborar-el-briefing-perfecto.html
El documento describe los servicios de gestión de marca de Markin. Ofrece tres planes para el desarrollo y rediseño de marcas que incluyen propuestas gráficas, definición de colores corporativos, aplicaciones de la marca y piezas de diseño. El objetivo es crear una identidad propia para la marca que permita una mejor percepción de la empresa ante sus clientes.
El documento describe la inteligencia intrapersonal, que se refiere a la capacidad de una persona para conocer sus propias emociones, sentimientos, fortalezas y debilidades. Incluye descriptores como la capacidad de tener una percepción precisa de sí mismo, adaptarse a partir de ese autoconocimiento, y organizar su vida de manera independiente. El documento también presenta indicadores de la inteligencia intrapersonal como aprender mejor cuando se tiene privacidad, reflexionar sobre uno mismo, y trabajar de manera solitaria siguiendo sus propios intereses
El documento describe el modelo de negocio personal (Business Model Canvas Personal) que permite planificar y aumentar el valor profesional de una persona. Consiste en 9 bloques que analizan los factores clave como recursos, actividades, clientes, propuesta de valor, canales, relaciones con clientes, beneficios, costos y socios. El modelo ayuda a autoevaluarse, identificar oportunidades y definir un plan para desarrollar la marca personal.
El documento describe el concepto de marca personal y los beneficios de desarrollar una propia marca personal. Explica que una marca personal ayuda a definir quién es una persona, qué los hace únicos y diferente para tener éxito profesional. También detalla los elementos clave que debe contener una marca personal como valores, habilidades y fortalezas para transmitir una imagen coherente y constante.
Diapositivas del taller «Identidad y marketing personal para innovadores: primeros pasos», brindado en la página de Facebook del Centro de Innovación de Miraflores, el 20/04/2020.
El documento presenta información sobre un curso de bachillerato en contabilidad impartido por el Lcdo. Ivann Rojas. Incluye una oración misionera, información sobre metas laborales y profesionales, habilidades, y perspectivas de empleo. El documento ofrece consejos para que los estudiantes exploren sus opciones profesionales, definan metas a corto y largo plazo, y desarrollen un plan para alcanzar dichas metas.
Este documento define el branding personal como el proceso de identificar y comunicar las características que hacen a una persona sobresalir en un entorno competitivo. El branding personal sirve para ser recordado, considerado y elegido. Cualquier persona puede desarrollar una marca personal siguiendo 12 pasos estratégicos: definir la dirección, identificar la persona, analizar el mercado, establecer el producto, inventariar los elementos, crear la marca, diseñar el marketing, elegir la imagen, seleccionar canales de comunicación, establecer la venta
El modelo Canvas es una herramienta desarrollada por Alex Osterwalder e Yves Pigneur para diseñar modelos de negocio. Se divide en nueve módulos que representan diferentes aspectos internos y externos de una empresa como recursos, actividades clave, asociaciones, segmento de clientes, propuesta de valor, canales, relación con clientes e ingresos. El modelo permite analizar y modificar de manera visual y práctica todos los componentes de un modelo de negocio para probar hipótesis y mejorar su viabilidad.
TALLER Sentido de la Marca: Nº 1 de 7 Talleres "Brand User Experience"
¿Cómo le damos el sentido a una marca?
En el taller aprenderás como crear una cultura de marca utilizando el método "Pirámide de marca"
¿Por qué creamos una pirámide de marca?
· Para construir una marca con una base sólida
· Para descubrir su esencia y sus rasgos únicos
· Para saber cómo crear una Cultura de marca
· Para consensuar cuál será la percepción única de la marca
Este documento propone aplicar la herramienta del "canvas de modelo de negocio" para analizar la carrera profesional de una persona. Explica cada uno de los nueve bloques del canvas y cómo aplicarlos para definir los recursos, actividades, clientes, valor, canales, relaciones, alianzas, ingresos y costes de la propia carrera profesional con el fin de gestionarla de manera estratégica.
Este documento presenta información sobre la marca personal. Explica que la marca personal es la síntesis de las expectativas, imágenes y percepciones que se crean sobre una persona cuando se escucha su nombre. Detalla el proceso para crear una marca personal efectiva, incluyendo definir los valores únicos de la persona, establecer objetivos y comunicar la propuesta de marca al público objetivo de manera consistente. Además, describe criterios como la autenticidad, integridad y especialización para desarrollar una marca personal sólida.
Este documento ofrece consejos sobre marketing personal y construcción de marca personal. Explica que el marketing personal utiliza las mismas técnicas que el marketing de empresas para promocionarse a uno mismo. Señala la importancia de reconocer el mercado laboral, convertirse en buen vendedor de uno mismo, y adoptar una mentalidad empresarial.
Marca personal: pasos para crear un branding fuerte, visible y de éxitoIgnacio Santiago Pérez
Crea, paso a paso, una marca personal fuerte que te haga visible para las personas y empresas que tú elijas.
Por regla general, como consumidores de productos y servicios representados a través de marcas, basamos la mayoría de nuestros gustos o preferencias en la experiencia que tenemos en el uso de los mismos. De esta forma, si la experiencia es buena, se genera un sentimiento positivo y de confianza, lo que crea un proceso de compra que puede llegar a convertirse en un proceso inconsciente ¿Cómo llevar este concepto de marca al terreno personal y con el objetivo de potenciar tu imagen personal y profesional como capital humano?
Con los tiempos que corren, y la difícil situación laboral que hay desde hace varios años (aunque algunos digan que “estamos en la senda de la recuperación”), tener una buena marca personal o personal branding se convierte, en la mayoría de las ocasiones, en una necesidad, sobre todo si quieres entrar en un sector tan competido como el marketing online.
Aunque en internet hay mucho trabajo, también existe mucha competencia y diferenciarse para destacar y sobresalir como buen profesional es crucial para que las empresas y otras personas se fijen en tu perfil. De hecho, incluso aunque no quieras trabajar para una empresa y te quieras convertir, por ejemplo, en emprendedor o empresario, tener una marca propia puede ayudarte a dar el salto e incluso a tener éxito mucho antes de lo que esperabas.
Objetivos de la presentación:
- Concepto detrás del personal branding
- Ventajas e importancia de tener una buena marca personal
- Herramientas clave para desarrollar una presencia online
- Primeros pasos para crecer un personal branding con una base fuerte y duradera
- Hacks para potenciar tu marca personal y aumentar tu visiblidad
Esta presentación tiene varios objetivos, pero el más importantes es el de ponerte en situación y hacerte ver que, si no te pones serio con este tema y empiezas a crear tu propia marca personal, estarás en inferioridad respecto a otros profesionales que sí lo estén haciendo. A lo largo del mismo te voy a explicar casos reales y ejemplos para que tú mismo puedas comprobarlo.
El documento habla sobre la importancia de desarrollar una marca personal para posicionarse de manera favorable ante otros. Explica que una marca personal consiste en identificar las características, habilidades y valores que hacen a una persona sobresalir y ser relevante. También describe los pasos para construir una marca personal como definir los puntos fuertes, memorizarlos y asegurar que estén reflejados en la forma de comportarse y comunicarse con otros.
Marca personal como herramienta para conseguir tu objetivo profesional.LUIS VALLEJO APARICIO
Este documento habla sobre la gestión de la marca personal y cómo es crucial para lograr el éxito profesional. Explica que todos tenemos una marca personal aunque no seamos conscientes, y que gestionarla estratégicamente a través de definir un objetivo profesional claro, planificar cómo alcanzarlo, y promocionar nuestra marca de manera adecuada, es la mejor herramienta para conseguir nuestros objetivos. También define conceptos clave como identidad, imagen, reputación y marca personal.
Este documento trata sobre la importancia de desarrollar una marca personal para diferenciarse de los competidores y comunicar claramente los valores y habilidades únicas que ofrece una persona. La marca personal implica comprender las fortalezas y pasiones propias para utilizarlas en la carrera u objetivos estratégicos. También requiere alinear la percepción propia con la percepción que otros tienen para gestionar adecuadamente la reputación personal a través de la comunicación de la propuesta de valor singular.
Este documento describe un taller sobre marca personal para coaches y profesionales. Explica conceptos clave como qué es una marca personal, sus componentes y cómo descubrir la propia marca personal. Además, cubre temas de marketing personal y ofrece ejercicios prácticos para desarrollar un plan de marketing personal. El objetivo general es ayudar a los participantes a construir una marca personal fuerte que les permita diferenciarse, posicionarse de manera positiva y alcanzar mayores niveles de éxito profesional.
TALLER Hoja de ruta de la Marca: Ciclo de Talleres "Brand User Experience”
Aprende como desarrollar una Estrategia de Marca centrada en tus usuarios
¿Hoja de ruta de la Marca? ¿Esto no es lo mismo que una estrategia de marca?
Si, en este taller aprenderás como juntar el Sentido de Marca, Stakeholders, Eco-Sistema, Personas y su Customer Journey y Touchpoints de Marca y Experiencia en una sola estrategia
¿Qué aprenderás en este taller?
· Como elaborar una hoja de ruta de Marca
· Como planificar todos los canales de comunicación
· Como coordinar todos los contenidos de la marca
· Como crear una estrategia de marca homogénea, coherente y controlada
Si buscamos de ti en Google que resultados nos arrojaría el buscador.
No sé trata de que nos encasillamos en un colegio o universidad, si aspiras a transcender más allá de tu aula, en esta era digital lo más normal es que los mismos estudiantes van a buscar a ver qué encuentran de ti en la web; además otros profesionales podrán encontrarte y tener nuevas oportunidades profesionales
Que tú huella digital sea creada para que te reconozcan como una persona comprometida con tu vocación docente.
Visita mi web: www.angeladelcielo.com
Marca personal, modelo de negocio y entorno colaborativoGuillem Recolons
Resumen de la ponencia de Guillem Recolons en la mesa redonda celebrada el 27/11/14 en Barcelona de título "La colaboración y las nuevas maneras de buscar empleo".
El documento analiza la relación entre gestión de marca personal, modelo de negocio personal y entorno colaborativo (para encontrar empleo o para generar un networking más efectivo),
La mesa redonda fue organizada por Cèlia Hil, y participaron además de Recolons las consultoras Alicia Pomares y Virginia Guisasola.
El branding personal consiste en identificar y comunicar las características que nos hacen sobresalir para ser recordados, tenidos en cuenta y elegidos. Tener una marca personal es aplicable a todos los ámbitos y nos convierte en un referente, aunque requiere no cometer errores ya que una mentira puede destruir la marca. Se recomienda crear un plan estratégico personal que incluya definir la dirección, identificar la persona, el mercado, el producto, los elementos diferenciadores, y establecer canales de comunicación, imagen y venta.
Tim Clark innovó cómo usar el Business Model Canvas (que usan normalmente las organizaciones y empresa) y lo ubicó en el contexto personal para poder planificar y aumentar el valor profesional de una persona. En esta estructura se siguen los nueves bloques del Modelo de Negocio Canvas, pero cambia es el enfoque, ya que está dirigido a ayudar a impulsar la carrera profesional del individuo.
Similar a Y tú, ¿qué marca eres? Tu cuaderno de marca 2014 (20)
Catálogo General Ideal Standard 2024 Amado Salvador Distribuidor Oficial Vale...AMADO SALVADOR
Amado Salvador, como distribuidor oficial, te ofrece el catálogo completo de productos de Ideal Standard, líder indiscutible en soluciones para baños. Descubre el último catálogo de Ideal Standard y conoce la amplia gama de productos de calidad insuperable, como cerámica sanitaria, grifería y accesorios, bañeras e hidromasaje, platos de ducha y mobiliario de baño.
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Son etiquetas de advertencia que están pegadas en las maquinarias pesadas, Caterpillar, Komatsu, Volvo etc., para evitar accidentes durante la operación y mantenimiento en la operación de equipos pesados por los operadores y mecánicos.
Las etiquetas de advertencia fueron primeramente pura letras y en Ingles ,luego letras y una imagen , y ahora solo es Imagen que el operador tiene que describir el riesgo y evitar los accidentes de acuerdo a la imagen que esta en los equipos pesados.
3. Y tú, ¿qué marca eres?
Te doy la bienvenida a tu Cuaderno de Marca personal, una selección de ejercicios para
plasmar tu propia marca.
Me presento. Soy Neus Arqués. Soy escritora y analista. Me interesa la Gestión de la
visibilidad: si no nos ven, no nos compran, ni contratan nuestros servicios ni financian
nuestro proyecto. ¿Cómo logramos ser más visibles?
En este Cuaderno encontrarás distintos ejercicios pensados para ayudarte a identificar
diversos componentes clave de tu marca personal: tu visión y misión; tus valores y
atributos; tus objetivos. Podrás identificar a tu público objetivo, realizar una
investigación de mercado y analizar a tu competencia. Ordenarás tu red de contactos
con el fin de hacerla crecer.
Los ejercicios forman parte de mi libro Y tú, ¿qué marca eres? 14 claves para gestionar
tu reputación personal. Este manual te acompaña en el proceso de identificación de tu
propia marca, con técnicas y herramientas accesibles para definir, posicionar,
comunicar y gestionar tu marca personal y tu reputación.
Si te interesa aprender a gestionar mejor tu visibilidad, te animo a suscribirte a mi
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tu propia marca.
Te deseo un feliz viaje a tu marca personal y te animo a que la construyas, para que
todos podamos beneficiarnos del talento y los atributos que hacen de ti un/una
profesional singular.
Nos leemos en mi Lista,
Neus Arqués
Escritora y analista
www.neusarques.com
4. Y tú, ¿qué marca eres?
Neus Arqués
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[CM 1] Ejercicio: Instinto básico
Pregúntate: Si hoy pudiera cambiar el mundo, ¿qué cambiaría?
¿Qué causa, ONG o campaña apoyo o apoyaría?
5. Y tú, ¿qué marca eres?
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[CM 2] Ejercicio: El epitafio
Este ejercicio en la identificación de la propia misión consiste
en escribir nuestro epitafio. Cuando ya no estemos, ¿Qué
recordarán de nosotros? Imagina tu propio entierro. A él
asisten cinco personas (familiares o amigos) que te conocen
bien. Escúchalos. ¿Qué están diciendo de ti? ¿Cómo te
recuerdan? ¿Por qué te echan de menos?
Una variante del mismo ejercicio es la del “abuelo centenario”.
Estás soplando las velas de la tarta con la que celebras haber
llegado a los 100 años. ¿Qué felicitaciones recibes y por qué?
6. Y tú, ¿qué marca eres?
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[CM 3] Ejercicio: Escribe tus atributos
En una hoja individual haz una primera lista de los atributos
que te definen. Anota todos los adjetivos que te vengan a la
mente, sin censurarte. Completa la frase “Soy una persona…
o Solidaria
o Comprometida
o Eficaz
o Innovadora
o Ecuánime
o Ambiciosa
o Emprendedora
o Tolerante
o Convincente
o Alegre
o Competitiva
o Creativa
o Productiva
o Responsable
o Apasionada
Otros atributos (puedes formularla también como “Soy una
persona a la que mueve…”):
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[CM 4] Ejercicio: Valores que me interesan
Identifica los valores más relevantes para ti:
o La solidaridad
o El compromiso
o La eficacia
o La innovación
o La ecuanimidad
o El afecto
o La armonía
o El arte
o La aventura
o El cambio
o La competición
o La conciliación
o El conocimiento
o El crecimiento
personal
o La familia
o La fe
o La integridad
o La influencia
o La intimidad
o La justicia
o El logro
o El medio ambiente
o El reconocimiento
o La responsabilidad
o El poder
o La visibilidad
o ………
o ………
Tus atributos:
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[CM 5] Ejercicio: Proyecta tus atributos
Piensa en un producto con el que te identifiques. ¿Te reconoces
en sus atributos? ¿Por qué te atrae su marca? ¿Qué ves? ¿Un
barco, porque refleja independencia? ¿Una coca-cola, con su
“chispa de la vida”? ¿Un libro con el que saciar la curiosidad?
Cuanto más espontánea sea tu asociación, más posibilidades de
que te indique el camino hacia tus atributos esenciales.
Anota los resultados en tu cuaderno y compáralos con la
selección de atributos que has elaborado en el ejercicio
anterior. ¿Son consistentes?
Me identifico con:
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[CM 6] Ejercicio: Pregunta a tres familiares/amigos qué tres
atributos te definen a su entender y por qué
Atributo: Familiar/amigo 1 Familiar/amigo 2 Familiar/amigo 3
1
2
3
4
5
6
7
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[CM 7] Ejercicio: Anotar mis reconocimientos
Nombre de quien
me felicita
Su reconocimiento
Valores que
destaca
Fecha
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[CM 8] Ejercicio: Ponte una medalla
Vuelve la vista atrás y haz memoria:
¿Cuáles han sido tus mayores logros profesionales en tu puesto
actual?
¿En tu puesto anterior?
¿Qué asignatura(s) se te daban mejor en la universidad?
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[CM 9] Ejercicio: Pasiones
Normalmente las actividades que nos apasionan se relacionan con
nuestras competencias más relevantes. Lo que nos gusta solemos
hacerlo bien. Piensa en tus pasiones: ¿qué actividades o hobbies
te interesan más? ¿Qué habilidades requieren?
Actividades Habilidades
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[CM 10] Ejercicio: Inventario de objetivos
Anota en tu cuaderno de marca, a medida que los pienses, qué objetivos te
propones.
Para cada uno de ellos, identifica el plazo posible de realización con las
iniciales C, M o L (corto, es decir, en menos de un año, medio –de dos a
cuatro- o largo plazo para los que requieran cinco años o más). Apunta todos
los objetivos que te vengan a la cabeza, sin censurarte.
Cuando hayas agotado tus existencias de objetivos, cierra el cuaderno y deja
reposar la lista.
Al día siguiente o en cuanto tengas una oportunidad tranquila, abre la lista y
anota esos otros objetivos que se te han planteado. Escribe hasta que no te
quede meta por anotar.
Descripción del objetivo Plazo
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[CM 11] Ejercicio: Mercado y público objetivo
A continuación describe tu público objetivo, tu “cliente
potencial”. ¿Qué perfiles en dicho mercado pueden ayudarte en
la consecución de tus metas?
Anota en tu cuaderno de marca cuál es tu mercado: ¿qué tipo de
sector / empresa / profesional está interesado en los servicios
que tú ofreces/quieres ofrecer?
Amplia tu lista con los nombres de prescriptores, es decir, de
aquellas personas que pueden hablar de ti a tus clientes
potenciales.
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[CM 12] Investigación de mercado
En función de mis metas, ¿en qué sector(es) me ubico? Vuelve a
anotar aquí cuál es tu mercado, que ya has identificado en el
ejercicio anterior.
¿Cómo son estos sectores? Busca la máxima información:
composición, actores principales, previsiones de crecimiento,
empresas y personas clave… Puedes encontrar datos
actualizados de libre acceso en la Red y, normalmente, en las
asociaciones propias del sector.
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[CM 13] Análisis de la competencia
Una vez identificados sector y perfiles, conviene realizar un
estudio de comparación con nuestra competencia, en búsqueda
de nuevas informaciones (perfiles de éxito) que nos sirvan de
guía. En Marketing denominamos “benchmark” a este tipo de
estudios. En el ámbito de la marca personal, giran alrededor de
estas preguntas:
¿Cómo son las personas que realizan el trabajo / ocupan el puesto
que me interesa?
¿Qué calificaciones profesionales tienen?
¿Qué tipo de experiencia se solicita para / se espera de dichos
cargos?
Otras informaciones relevantes…
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CM DAFO
Debilidades Amenazas
(relativas a mí) (relativas al entorno)
Fortalezas Oportunidades
(relativas a mí) (relativas al entorno)
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[CM 14] Networking: ¿Cómo lo llevas?
Para saber cómo se te da el tema te propongo tres preguntas.
En la última semana:
o ¿Has proporcionado a un contacto una información útil sin que te la
pidiera? En esta categoría puedes incluir: presentarle a un cliente
potencial, proporcionarle información sobre su sector, enviarle un
artículo que puede ser de su interés (¿quizás una copia de este libro?).
o ¿Has participado de forma activa en algún debate o reunión, presencial
o digital, con la idea de contribuir?
o ¿Has contactado con algún amigo/a por saber cómo está (y no porque
necesitas algo concreto de esa persona)?
Fecha Aportación Reacción/Observaciones
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Neus Arqués
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[CM 15] Networking: Tu red de contactos
1. Elabora un listado en el que anotes las redes profesionales y
particulares a las que ya perteneces:
o Asociaciones profesionales.
o Asociaciones de ex alumnos.
o AMPA del colegio de tus hijos.
o Redes vinculadas a tus hobbies: club de tenis, centro excursionista, tertulia
literaria,….
2. Junto a cada entrada del listado anterior, anota los nombres de
miembros que recuerdes: socios del club, padres de otros niños,
colegas, etc.
3. Una vez completado el listado, marca los nombres cuyo contacto
consideres más “fresco” (reciente). Los nombres marcados
pueden considerarse tu network de partida.
4. Revisa todos los nombres (ya sean contactos frescos o no) y
pregúntate qué relación tienen (o podrían tener) con las metas
profesionales que te has trazado:
o Empieza preguntándote la relación directa (qué impacto pueden tener
directamente estas personas).
o Después pregúntate por la relación indirecta: ¿alguna de estas personas
conoce a otro contacto que para ti sea esencial?
5. Puestos a empezar, lo hacemos por los contactos más frescos y
más interesantes para tus metas. Hazte una lista corta (tres
nombres bastan por ahora). Piensa detenidamente en cada uno de
ellos.
La primera pregunta: ¿los tienes (bien) introducidos en tu agenda u
organizador?
La segunda pregunta: ¿qué sabes de ellos?
La tercera pregunta y principal: ¿qué se te ocurre que puedes hacer tú por ellos?
Entre las posibles respuestas destaco:
o Presentarles a otro contacto tuyo, con el que crees que puede haber
sinergias.
o Enviarles información (convocatorias, artículos,…) de su interés.
o Interesarte por una situación o problema que te comentaron la última vez
que os visteis (recuerda: tiene que interesarte de verdad, no se trata de
fingir).
6. Una vez abordados los contactos más frescos y relevantes, revisa
el resto. Céntrate en aquellos que consideras importantes pero
que hace tiempo que no frecuentas. Pregúntate (una vez más: ¡es
la primera regla del networking!) qué puedes hacer por ellos.
7. Finalmente, haz tu propia carta a los reyes: ¿a quien no conoces y
crees que sería interesante conocer? ¿Cómo puedes llegar a esas
personas situándolas a sólo dos grados de ti?
20. Y tú, ¿qué marca eres?
de Neus Arqués
¿Continuamos?
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Puedes ampliar los conceptos trabajados en este Cuaderno en el
manual Y tú, ¿qué marca eres? 14 claves para gestionar tu
reputación personal.
Y tú, ¿qué marca eres? es el manual de referencia para quienes
buscan posicionar o reposicionar su marca. La edición actualizada
incluye dos capítulos nuevos, dedicados a la gestión de la identidad
digital y al impacto de las redes sociales en la marca personal.