Este documento presenta un análisis de la anatomía de una marca divido en tres secciones principales: análisis del cliente, sistema de identidad y posicionamiento. En la primera sección se realiza un análisis del cliente, la competencia y la propia organización. La segunda sección describe los atributos y promesa de valor de la marca así como su credibilidad. La tercera sección cubre los planes, acciones y mediciones para posicionar la marca.

1. ANATOMÍA DE LA MARCA 300 PALABRAS
DE MARKETING
ANÁLISIS DEL CLIENTE ANÁLISIS COMPETENCIA AUTOANÁLISIS
ANÁLISIS Tendencias / Motivaciones / Necesidades Imagen de marca e identidad / Fortalezas Imagen de marca actual / Fortalezas
insatisfechas / Segmentación y estrategias / Vulnerabilidades Debilidades / Recursos de la organización
Posicionamiento Promesa de valor
ATRIBUTOS PROMESA DE VALOR CREDIBILIDAD
SISTEMA DE Producto / Organización / Personas / Símbolos Bene cios funcionales / Bene cios Soporte en otras marcas / Con anza
IDENTIDAD emocionales / Bene cios de expresión Relaciones
personal
CORPORATIVA MARKETING PUBLICIDAD
IDENTIDAD
VISUAL DE Logotipos y sistema grá co / Empaque Sitios web / SEO / SEM / e-commerce / Redes Vallas / Radio / TV / Prensa / Banners / Revistas
Instalaciones / Teléfono / Responsabilidad sociales / Blogs / e-mails / Contenidos virales Mini sites / Volantes / Souvenirs / Exhibiciones
MARCA Social / Noticias / RRPP / Sist. de Información a liciación / Webinars / Eventos / Móvil Carros / Correo directo / Catálogos
PLANES ACCIONES MEDICIONES
POSICIO- Tiempos / Presupuestos / Equipo responsable Marketing / Comunicación Corporativa / KPI´s (Negocio, Marca, Productos o Servicios)
NAMIENTO Proveedores Publicidad / RRPP / Social Media / Sistema Integral de Monitoreo/ Reportes
Generación de Insights / Feedback
Nicolás Vega Mora