Programa curso Administración Mercadológica

1. ADMINISTRACIÓN MERCADOLÓGICA
Mtra. Verónica Bolaños López
Correo:
vbolanos.dcancun@imesad.edu.mx

2. Criterios de evaluación
Módulo I Evaluación continua 50%
Examen 1 50%
Módulo II Evaluación continua 50%
Examen 2 50%

3. El estudiante determinará el plan de mercadotecnia y las
estrategias convenientes para el crecimiento de la empresa,
en función de las particularidades de cada situación de
mercado; describirá, además, los aspectos básicos para la
administración mercadológica.
OBJETIVO DE LA ASIGNATURA

4. 1. LA MERCADOTECNIA ESTRATÉGICA
1.1 Diferentes enfoques
1.2 Las diferentes situaciones del mercado
1.3 Mercadotenica estratégica
PRIMERA UNIDAD

5. 2. ESTRATEGIAS DE MERCADO
2.1 Concepto
2.2 Condicionantes
2.3 Puntos estratégicos críticos
2.4 Factores claves estratégicos
2.5 Estrategias básicas
2.6 Activos del marketing
SEGUNDA UNIDAD

6. 3. EL PLAN DE MERCADOTECNIA
3.1 Misión y visión
3.2 Fuerzas, debilidades, oportunidadesy amenazas.
Análisis FODA
3.3 Objetivos
3.4. Estrategias
3.5 Presupuestos
3.6 Proyecciones
3.7 Controles
TERCERA UNIDAD

7. 4. ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO
4.1 Productos nuevos
4.2 Productos existentes
4.3 Portafolio de productos
CUARTA UNIDAD

8. Es muy importante administrar su tiempo
efectivamente para la realización en tiempo y
forma de las actividades en plataforma. Cada
semana se abrirá los lunes y se cerrará los
domingos para dar paso a la siguiente sección.
Recuerden compartir su número telefónico en el
foro, ya que si necesitan algo será más fácil
comunicarnos por ese medio.
Bienvenidos nuevamente al curso y
espero que cumpla con todas sus
expectativas

9. Bibliografía utilizada para elaborar el curso