El documento describe cómo los millennials de Lima han integrado la tecnología móvil, especialmente los smartphones, en todas las áreas de su vida. Consideran que sus smartphones son principalmente una forma de mantenerse conectados con familiares, amigos y conocidos. Más del 80% usa sus smartphones para acceder a redes sociales y el 69% para chatear. Las empresas deben prepararse para satisfacer las necesidades de esta generación esencialmente social y móvil.

1. 6 Miércoles 16 de abril del 2014 GESTIÓNNEGOCIOS
La tecnología ha ayudado
aevolucionaralahumani-
dadentodasuhistoria.
A la generación Millen-
nialdeLima,conformada
por1.7millonesdeperso-
nas les ha tocado vivir en
unpaísentransformación
constante,tantoanivelso-
cial,cultural,político,co-
moeconómico.Estagenera-
ción es la más influenciada
globalmenteporelaccesoa
las nuevas tecnologías, in-
ternet y en los últimos años
porelaccesoyusodelosmó-
vilesinteligentes.
¿Peroquésignificadotie-
neelsmartphoneenlavida
de estos Millennials de Li-
ma?Ellosconsideranenmás
deun60%quesusmartpho-
ne es principalmente una
maneradeestarconectados
entre familiares, amigos y
conocidos y que este dispo-
sitivolestraelibertadycon-
susexperiencias.Undatore-
saltanteesqueel70%delos
Millennialslimeñosafirman
quelesgustaquelasbúsque-
das que realizan desde sus
smartphonessean filtradas
segúnellugardondeseubi-
can. Entonces los Millen-
nialsdeLimahanintegrado
latecnologíamóvilparaha-
cer social sus experiencias
desde todos los ámbitos de
susvidas,abriendoasídiver-
sas oportunidades para las
marcas en agregar valor en
los distintos puntos de con-
tacto,digitalesyfísicosque
tienen con esta genera-
ción. El reto para las em-
presasseráprepararsepa-
ra esta generación, esen-
cialmente social y móvil,
queespera queel canalfí-
sico esté preparado para
hacersociallaexperiencia
desde el móvil, que está
ávidadecontenidossocia-
les que quiera compartir
porque lo hace sentirse
bienypertenecerasugru-
po,yqueesperaquelasac-
cionesdecomunicaciónes-
tén listas pensando en el
formatomóvil.
La omnipresencia del smartphone en el Millennial
“Elretoparalas
empresasserá
prepararsepara
estageneración,
esencialmente
socialymóvil”.
OPINIÓN
VictorLozano
DIRECTORDE
FUTUROLABS
INDUSTRIA
Celima busca que 51% de sus
ventas sean en el exterior
Debidoalacrecientedeman-
da decerámicos enlosmer-
cadosinternacionales,yan-
te el aumento de su capaci-
daddeplanta,laempresape-
ruanaCelima buscaesteaño
que por primera vez su por-
centajedeventasalexterior
supere(envolumen)alodes-
tinadoalmercadonacional.
Así,elgerentegeneralde
laempresa,EdgardoVargas,
dijo quetienenlaexpectativa
quesusexportacionesrepre-
sentenel51% desusventasy
elmercadonacionalel49%.
“Connuestrascapacidadde
planta,nuestramayoropor-
tunidadestáencrecerenven-
tasalexterior”,afirmó.
Yesqueenlavíspera,con
unainversióndeUS$80mi-
llones,Celimapuso enfun-
cionamientosu terceraplan-
ta de cerámicos en Punta
Hermosa, lacualconsusdos
líneasdeproducciónimple-
—Pusieron en funciona-
miento tercera planta en
Punta Hermosa. Mercado
decerámicosmoveríamás
deUS$370mlls.esteaño.
MIRTHATRIGOSOLÓPEZ
mtrigoso@diariogestion.com.pe
LUCERODELCASTILLO
Países. Chile,EE.UUyColombiasonsusprincipalesmercados.
tantambiénsulíneadepie-
zasdecorativas.
El ejecutivorefirió que
esteañoesperancreceren
dos dígitos por un creci-
mientodelmercadonacio-
naly de susexportaciones.
Mercado
EdgardoVargasdijoquesi
bienenelprimertrimestre
delañoelmercadodeaca-
bados en el país ha visto
desacelerado su creci-
miento,alcierredelañose
estima crecerá en un 7%,
al ritmo del PBI del sector
construcción.
Asimismo, estimó que
elmercadodecerámicosy
porcelanatosllegaráamo-
ver este año más US$ 370
millones.
Señaló que si bien, en
lasventasdel mercadode
cerámicos,Limarepresen-
ta el 52% y provincias el
48%, en los próximos dos
añosprovinciaspodría lle-
gararepresentarmásque
Lima por el crecimiento
de la demanda en las ciu-
dadesintermediasquelle-
gaa10%,mientrasqueen
Limaesde6%.
(Reuters)LamineraHochs-
childMiningreportóunau-
mentodelaproducciónenel
primer trimestre y dijo que
sedirigeaalcanzarsumeta
de extracción para el año
completo,altiempoquecon-
tinúareduciendocostos.
Lafirmaprodujo5.9millo-
nesdeonzasdeplataequiva-
lenteatribuible,unalzades-
delos4.7millonesdeonzas
enelmismoperíododelaño
anterior.
Lamineradijoqueestáen
caminodealcanzarsuobjeti-
vodeproducciónparael2014
de21millonesdeonzas.
Hochschild,cuyosproyec-
tosperuanosofrecenlama-
yorpartedesuextracción,se
está centrando en la reduc-
cióndecostosdespuésdeha-
bersidogolpeadaduramen-
teel2013porunacaídaen
lospreciosdelosmetales.
Lafirmadijoqueyahaal-
canzadoUS$145millones
enahorrosdecostosdelos
US$200millonesalosque
apunta.
Agregóqueseencamina
acomenzaraproducirensu
proyecto de oro y plata In-
maculadaenPerúenelúlti-
motrimestredeesteaño.
Hochschild encaminada
en meta de producción
METALES
Costos. La empresa minera se centra en la reducción de costos.
BLOOMBERG
mentadas,podráincremen-
tarsuproducciónenun40%,
permitiéndolesfabricar4.3
millones dem2decerámicos
mensuales, y conlaspróxi-
maslíneasdeproducciónse
espera duplicar la cifra en
cincoaños.
“En el 2015 tendremos
una terceralíneadeproduc-
ción yluegoseplaneatener
15líneasmás encinconaves
adicionales”,sostuvo.
“ Actualmente exporta-
mosa21paísesyaúnhaypo-
tencial dedemandaenestos
mercados”,dijo.
Anotó que si bien actual-
mentesoloexportancerámi-
cos,enunmedianoplazopo-
drían comenzar a vender a
lospaísesalosque yaexpor-
Lanzamiento.Afinesde
estemesCelima lanzará
unanuevalíneade cerá-
micos.
LAS CLAVES
Línea.Sulíneadecerámicos
eslaquepesamásdentrode
lafacturacióndelaempresa,
puesrepresentael70%.
Futuro.Parael2017,Ho-
chschildesperaalcanzar
unaproducciónde35mi-
llonesdeonzasdeplata.La
empresalanzóunasubasta
debonosporUS$350millo-
nesaunplazodesieteaños.
EL DATO
trolenlosdiversosmomen-
tos de su vida. Además, el
smartphoneesomnipresen-
te en su vida, más del 80%
accede a redes sociales, un
69% lo utiliza para chatear
consusdistintoscírculosde
amistades ycontactos,más
del 25% se conecta a sus
Smartphone en restauran-
tes, centros comerciales y
discotecas para compartir