Este documento presenta los fundamentos de un curso sobre marketing. Explica que el objetivo del curso es enseñar los principios básicos de marketing como fijación de precios, diferenciación y comunicación a través de casos prácticos. También detalla las actividades de aprendizaje y formas de evaluación, así como los lineamientos generales del curso sobre asistencia, entrega de trabajos y prohibición del uso de dispositivos electrónicos y comida durante las clases.

1. FUNDAMENTOS DE
MARKETING
Econ: Yusabeth Sotomayor

2. • Fundamentar la aplicación de los principios de fundamentos de
Marketing, así como la integración de los elementos de fijación de
precios, diferenciación y la comunicación mediante la presentación de
la cátedra y la aplicación de casos prácticos de actualidad con lo cual
se obtendrán las herramientas de evaluación y solución de problemas
en la ejecución del plan de marketing en bienes tangibles.
OBJETIVO
• Mesa Holguin Mario, Fundamentos de Marketing, Primera Edición
• William J Stalon, Fundamentos de Marketing, Primera edición
REVISIÓN BIBLIOGRÁFICA
• Reconoce la capacidad para dar origen a un plan y programa de
marketing novedoso con características propias, que contribuya a
diseñar estrategias que permita lograr relaciones redituales con los
clientes.
RESULTADOS DEL APRENDIZAJE
Fundamentos de Marketing

3. APROBACIÓN DE LA
ASIGNATURA
Actividades de Aprendizaje Puntaje
- Talleres grupales
- Presentación de informes escritos
- Pruebas dentro del proceso
10
10
10
- Investigaciones Bibliográficas
- Trabajos de campo
10
10
Evaluación de crédito 10
Total 60

4. Lineamientos generales de Asignatura
 Las clases inician…… .El registro de asistencia será después de 10 minutos,
tiempo en el cual Usted podrá ingresar a clases.
 No esta permitido el uso de celulares durante la clase.
 El porcentaje de inasistencias es del 20% de horas clases .
 La entrega oportuna de los trabajos es parte fundamental de la calificación.
A la persona o grupo que no entregue a tiempo no se le registrará
calificación, entendiéndose que no cumplió con la tarea.
 Cada persona del grupo es responsable de todas las partes de los talleres y
presentaciones. El docente decidirá el orden de la participación de los
integrantes del equipo.
 En caso de demostrar plagio en trabajos (entre compañeros o documentos
de fuentes electrónicas) no se le registrará calificación, entendiéndose que
no cumplió con la tarea.
 Los trabajos que necesiten de investigaciones bibliográficas deberán estar
acompañados de la fuente de consulta respectiva.
 Queda terminantemente prohibido el ingreso de alimentos al curso.

5. FUNDAMENTOS DE MARKETING

7. Mescla del Marketing

8. PRODUCTO

9. PRECIO

10. PLAZA

11. PROMOCIÓN O COMUNICACIÓN

12. MARKETING COMO PROCESO DE
INTERCAMBIO