2. Marco Conceptual
 Serie de ideas o conceptos
organizados.
 Explica el cómo y el por qué de una
labor.
 Serie de valores y definiciones que se
adoptan para un determinado trabajo.

3. ¿Qué tienen que ver los Medios?
 Los medios nos:
Comunican.
Informan.
Influyen.
Generan temas.
Recrean pensamientos.
Proporcionan diversas visiones.
Otros.

4. ¿Cuál es la visión de un Marco
Conceptual Mediático?
• No es lo que realmente es. Es lo que se
pretende ser.
• ¿Y la ética?
– Una razón más para decidir ser lo más
coherente posible a la realidad.
• ¿Existe la Objetividad?
– Respuesta: No. Lo que existe es la
elaboración de contenidos en tratar de ser lo
MÁS OBJETIVO POSIBLE.

5. Características del MCM
 Inmerso en una Coyuntura.
 Sus actores forman parte de la Coyuntura-
Social.
 Sus narradores son los medios.
 La mayoría del público es atento a los
narradores, pero muy prestan directa
atención a los actores y a los que narran a la
vez.

6.  Creencia creada por los contenidos
mediáticos.
 El significado del discurso informativo es
el mismo al referirse a un determinado
aspecto.
 Relevancia del hecho.
 IMPORTANCIA DE LA NOTICIA.
 Interconectividad de los medios de
comunicación.

7. La Noticia
 La Noticia debe de mantener, por lo menos
estas características:
 Actualidad.
 Novedosa
 Veraz y Objetiva.
 Interés Público.
 Periódica.
 Debe de RESPONDER A LA AGENDA
SETTING.

8. Escala de la Pirámide de Comunicación
Menos Probable su Ocurrencia
• En Toda la Sociedad.
• Institucional u Organizacional. Ejem.:
Sistema político o Empresarial.
• Intergrupal o Asociación. Ejem.:
Comunidad local.
• Intragrupal. Ejem.: La Familia.
• Interpersonal. Ejem.: La Pareja.
• Intrapersonal. Ejem.: Procesamiento de
la Información.
Más Probable su Ocurrencia

9. Modelos de la Comunicación de
Masas
 Modelo de Transmisión:
Transmitir una información
 Modelo Ritual o Expresivo:
Unir una audiencia en expresión de la cultura,
creencias y valores.
 Modelo Publicitario:
Captar y retener la atención.
 Modelo de Recepción:
El poder esta en la audiencia.

10. Modelo de la Transmisión
• Se visualiza como la cantidad fija
información transmitida: El mensaje.
• Interpolación del Comunicador.
• Define a los Media como entes
retransmisores.
• Da acceso a los generadores de contenido
para una determinado público.
• En parte deja de ser intencionada.
• Incluye el Feedback: Satisfacción de la
Audiencia.

11. Modelo Ritual o Expresivo
 Pondera el mantenimiento de la sociedad y la
manifestación de sus creencias en comparación
con la transmisión del mensaje.
 Depende de emociones y conceptos
compartidos.
 Difícil separar el medio (contexto) del mensaje.
 Utiliza el contexto.
 Radica en la satisfacción del emisor o receptor.
 Utiliza símbolos atractivos, valores culturales,
etc.

12. Modelo Publicitario
 Obtener la atención.
 Lograr un objetivo económico.
Directo por incrementar su audiencia.
Indirecto por la posibilidad de vender la atención a
posibles anunciantes.
 La atención se ve como una medida de éxito o
fracaso.
 Uso de la Lógica Mediática: La sustancia de
una mensaje queda subordinada a su
presentación.
 Significado ilimitado/Tiempo Finito del
Espectador.

13. Modelo de Recepción
 Modelo de Codificación y Decodificación
por Stuart Hall:
 Estructura y Discurso Significado:
Implica la estructura y el tipo de
discurso codificado con un determinado
propósito y proveniente de determinada
institución
 El receptor atribuye el significado al
mensaje ya que son considerados
polisémicos.

14. Importancia de los Modelos con
MCM
 Los cuatro modelos se integran.
 Logran efectos en todas los escaños de
la Pirámide.
 Existe un cambio Conductual,
Cognoscitivo y Afectivo.

15. Límites del Marco Conceptual
Mediático
 Va unido al Contexto de la Sociedad y a
la ponderación de los hechos.
 Sucede en un largo plazo.
 Una vez instaurado; no es fácil de
cambiar.
Todas las consecuencias mediáticas son en
potencia referidos a cambios sociales.
 La transculturización de la noticia puede
debilitar el Marco Conceptual
establecido.