1. PUBLICIDAD GRÁFICA
Confluyen en ella dos tradiciones semio-tecnológicas
diversas:
.TRADICIÓN DE LA PALABRA IMPRESA
(Regularidades tipográficas, lectura secuencial sostenida en
el tiempo)
.TRADICIÓN DE LA IMAGEN IMPRESA Y TRADICIÓN DE LA
IMAGEN “ARTESANAL” Y AURÁTICA
(Diversos tipos de imágenes impresas generadas en el
discurrir de la historia y de las posibilidades tecnológicas;
géneros y recursos formales de todo tipo experimentados
en el dibujo, la pintura y la fotografía a lo largo de la
historia)
Estas “tradiciones” se hacen cargo (para Adam y
Bonhomme), de manera global, de las potencialidades
semiológicas (a nivel de la percepción y la intelección de lo
representado, de la generación del sentido, de la activación
de afecciones (reacciones “emocionales”) de todo tipo), a
veces antagónicas, siempre distintas, de dos “materias”
significantes: el lenguaje articulado y la imagen
Adam y Bonhomme se van a referir a ellas como EL
SIGNIFICANTE ICÓNICO Y EL SIGNIFICANTE LINGÜÍSTICO
SIGNIFICANTE ICÓNICO SIGNIFICANTE LINGÜÍSTICO
IMAGEN LENGUAJE ARTICULADO
En el caso de las imágenes El signo se distancia del
Figurativas, continuidad referente, hacia la
analógica -motivación- abstracción (significados
respecto al referente conceptuales ) y lo
o a lo significado según los arbitrario (del signo
casos (esto le da predominio hacia el referente; en la
en el mensaje publicitario: inmotivación del
tesis compartida por Barthes) ste. respecto al sdo.)

2. Carácter intransitivo
de la imagen
(tomada en lo que es por sí
misma, en su propia materialidad)
Brinda a la publicidad gráfica:
. Potencia invasora (no podemos dejar
de reparar en ella)
. Capacidad de ser recordada con
facilidad
Carácter transitivo
de la imagen figurativa
(estar “en lugar de algo”)
Brinda a la publicidad gráfica:
. Capacidad fuerte de designación
del producto y su universo
CARACTERÍSTICAS SEMIOLÓGICAS GENERALES DE LA
IMAGEN EN COMPARACIÓN CON EL LENGUAJE ARTIC.
IMAGEN LENGUAJE ARTICULADO
. Débilmente secuencial, . Fuerte capacidad para
lo
Altamente tabular: espacialidad, secuencial y el relato y
organización sintética y para la transmisión del
paratáctica (por anexiones) pensamiento complejo
Pocos marcadores cronológicos Por la linealidad del ste.,
y sintácticos: débil para narrar, y por la abundancia de
como sostén de un relato. Marcadores múltiples
Fuerte para describir, de tiempo y marcadores
de manera compleja y rápida subordinantes y coord.
de todo tipo de relación
lógica.
.Poco codificada en apariencia .Muy codificado

3. Para A y B mucha tendencia pues Apariencia de ser
a lo ideoléctico, con dificultades de “todos” y de “nadie”
para una modalidad “neutra”
(Posición diversa a la de Barthes en lo referido a la
fotografía)
. Polisemia inherente . Polisemia moderada
Fuente de ambigüedad interp. (sobre todo en
Ciertos contextos com.)
. Limitaciones metalingüísticas . Gran Poder metaling.
Grandes dificultades para hablar Fuerte capacidad de
De sí misma autoevaluación y
autodistancia