elementos del empque, funciones, packaging y tipos de empaque

1. EVAR MORENO
CATALINA LUGO
LORENA ENRIQUEZ
EL EMPAQUE: VENDEDOR
SILENCIOSO

2. ACTIVIDAD I
• ¿Cómo cumplen las cuatro funciones básicas, los empaques de los siguientes productos
y/o categorías de productos?
• Papa fritas (súper ricas)
• Televisor
• Farmacéutico (jarabe Robitusin)
• Repuestos automotrices (amortiguadores)
• Guacal de frutas y verduras
• Calzado (caja de zapatos)

3. PAPAS FRITAS (SÚPER RICAS)
- Contener: este empaque esta diseñado para tener una
cantidad específica que son 25g, también esta hecho con
productos reciclables que ayudan a mantenimiento del medio
ambiente.
- Proteger el producto: esta diseñado para proteger a las
papas de factor que las pueden dañar como la humedad, el
calor extremo; también protege el producto de daños por
impacto ya que en el proceso de distribución las papas fritas
poseen un adecuado embalaje.
- Facilitar la manipulación del producto: el diseño y
material facilitan la manipulación y almacenamiento
adecuado, por su tamaño pequeño se pueden transportar
grandes cantidades.
- Promover las ventas del producto: posee un diseño
visual atractivo al consumidor sus colores rojo y amarillo dan
la sensación de sabor a pollo a las brasas, su empaque lo
diferencia de la competencia, no hay ninguno con logotipo
similar.

4. • Contener: esta cubierto por una caja de
solapas ajustada y adaptada a las pulgadas
del televisor para minimizar el espacio vacío
haciéndolo resistente a golpes, su forma
permite organizar en grandes cantidades en
espacios como contenedores o bodegas, es
un material reciclable.
• Protege el producto: protege el TV de daños
por impactos hasta que llegue al consumidor
final, lo mantiene al margen de riesgos por
temperatura.
• Facilita la manipulación del producto: hace
fácil la manipulación, almacenamiento y
transporte del TV, posee signos universales
como 2mantener esta parte arriba”.
• Promover las ventas del producto: no vende
el producto, el consumidor lo ve solo como
una capa de protección lo que realmente
interesa es el TV, su diseño es clásico,
algunas veces es un factor diferenciador de
producto.
TV

5. • Contener: esta diseñado para tener una
unidad.
• Protege el producto: protege el amortiguador
de daños por impactos hasta que llegue al
consumidor final, lo mantiene al margen de
riesgos climáticos como exceso de calor o
humedad.
• Facilita la manipulación del producto: hace
fácil la manipulación, almacenamiento y
transporte del amortiguador, posee signos
universales como mantener fuera del alcance
de los niños, o alejado del fuego.
• Promover las ventas del producto: no vende
el producto, el consumidor lo ve solo como
una capa de protección lo que realmente
interesa es la calidad y la tecnología del
producto, algunas veces es un factor
diferenciador de producto por la marca.
REPUESTO AUTOMOTRIZ
(AMORTIGUADOR)

6. FARMACÉUTICO (JARABE ROBITUSIN)

7. Tipo de Empaque
Funciones
CAJA ENVASE
CONTENER
1 unidad, fácil de embalar,
material minimiza costos.
120 Ml. de jarabe, especial
para líquido
PROTEGER
De ruptura de envase, de
riesgos de temperatura que
alteren el producto.
Del clima, de mezclarse con
otras sustancias,
conservación, protección y
seguridad
FACILITAR
Embalaje, almacenamiento y
estiba, su consumo y
manejo.
Transporte, uso y posología,
manejo.
PROMOVER VENTAS
Colores que muestran
propiedades naturales,
marca reconocida,
diferenciación y calidad de
producto.
No influye en la compra, en
ese momento no es visible.

8. • Contener: no esta diseñado para una
cantidad especifica, los productos
pueden ser dañados por impactos.
• Proteger el producto: no protege al
producto de riesgos climáticos como
calor, humedad tampoco de
contaminación ambiental Etc.
• Facilitar la manipulación del producto:
el fácil de embalar y almacenar por su
forma, no maneja signos universales.
• Promover las ventas del producto: no
posee otro tipo de diseño aparte del
estructural, no tiene diseño visual
atractivo que facilite identificación y
diferenciación de la marca. (en ciertos
casos no existe marca).
GUACAL DE FRUTAS Y VERDURAS

9. • Contener: Diseñado para un par de
zapatos, maximiza la cantidad de
producto embalado, sirve como cubierta
que ante golpes.
• Proteger el producto: mantiene al
producto en perfectas condiciones
respecto a factores como la temperatura,
humedad y daños por impactos durante
su transportación.
• Facilitar la manipulación del producto:
facilita el embalaje, almacenamiento y
estiba de los zapatos.
• Promover las ventas del producto: su
diseño es llamativo y va de acuerdo con
el estilo del calzado, hace fácil su
diferenciación e identificación ante la
competencia, da al consumidor
sensación de calidad y exclusividad.
CALZADO (CAJA DE ZAPATOS)

10. • De los anteriores productos cuales
no cumplen con los cuatro
elementos del packaging
(información, diferenciación,
ilusión, provocación), plantee
posibles mejoras para ellos
teniendo en cuanta la efectividad de
los elementos del packaging para
cada uno de ellos
R/: -Guacal de frutas y verduras: no
cumple con ninguno de los elementos del
packaging, uno de los factores que puede
influir en esto es su venta informal; se
puede mejorar en el aspecto de seducción
o provocación tan solo con la
organización y buena presentación del
alimento, además puede ser un elemento
diferenciador ya que pocos vendedores
(informales) se preocupan por la
apariencia del producto.
TV: en ilusión puede mejorar ya que
después de la compra este empaque se
puede convertir en publicidad, también en
la provocación se puede mejorar el diseño
haciéndolo llamativo al consumidor.
ACTIVIDAD II

11. ACTIVIDAD III
• Adjunte ejemplos fotográficos para cada
uno de los tipos de empaque,
agregando los beneficios que brinda al
producto como al consumidor

12. • Se utiliza para transportar productos
pesados o como contenedor para
productos de gama alta
• Buena imagen el consumidor los
percibe como producto higiénico y con
connotación de alta calidad
• Facilidad para imprimir la marca,
logotipo y algunos consejos prácticos
de uso.
• Destruible y reciclable.
CAJA DE MADERA

13. • Embalajes reutilizables
• Gran cantidad de medidas que
ofrece al cliente facilidad para
transportar y almacenar
• Resistencia a los impactos y
uniformidad de medidas.
• Ligereza
CAJA DE PLASTICO

14. FILM PLÁSTICO
Estirable, paletizable, retráctil,
alveolar.
Producto con mayor peso
especifico
Seguridad de transporte
Protección de daño por
impactos

15. • Hecho de papel kraft
generalmente, se utiliza para
transporte de material en polvo
• Varias capas otorgan resistencia
• Fácil de imprimir marca e
instrucciones de uso
• Capacidad establecida según
normatividad de seguridad
laboral
SACO DE PAPEL

16. • Cumple doble
función, transportar
y exponer producto
en el punto de venta
• Caja con tapa, con
precortados
CAJA EXPOSITORA

17. • embalaje de pequeñas
dimensiones, material
cualquiera
• Alta calidad
• Evita daños por caída o
impactos
• Facilita transporte
• reutilizable
ESTUCHE

18. • transportar productos como fruta
y vegetales
• Ventilación
• Contiene componentes listos
para ser utilizados o productos
semiterminados para enviar a
otra sección.
CESTA

19. • embalaje de grandes
dimensiones
• twistlocks les permite ser
enganchados por grúas
especiales
• transporte de maquinaria
pesada e industrial en la
mayoría de casos.
CONTENEDOR

20. • Embalaje de grandes
dimensiones
• Embalaje y expositor de
producto lo que reduce coste de
manipulación
• Se encuentra en pasillos o
cabeceras de góndolas
• Se puede imprimir sobre este y
así potenciar al máximo su
función promocional
• Frutas y presentación masiva en
el punto de venta
BOX PALET

21. ACTIVIDAD IV

22. A. SI EL EMPAQUE DE LA MARCA CUMPLE CON LOS CUATRO
ELEMENTOS BÁSICOS DEL PACKAGING, JUSTIFIQUE
• Diferenciación: en un contexto saturado de productos Gansito puede ser
identificado y diferenciado por el consumidor con facilidad
• Información: de manera clara incluye informaciones de tipo obligatorio y
promocionales
• Ilusión: este es un elemento que se puede explotar ya que Gansito como marca no
crea un estilo de vida y lo asocia con su venta esto se realiza de acuerdo al perfil del
consumidor.
• Provocación: no cumple con este elemento su imagen y diseño no incitan al
consumidor a una compra, compran por tradición, se aquí se pueden generar
estrategias muy productivas para al imagen y apariencia de Gansito

23. B. ANALICE LA UNIDAD DE LA MARCA CON RELACIÓN AL PORTAFOLIO
DE PRODUCTOS RAMO (CUALES ELEMENTOS SON CARACTERÍSTICOS
DE TODOS LOS PRODUCTOS)
• Sello de Ramo y slogan “50 años de tradición”
• Material y empaque plástico (menos colaciones)
• Sus impresiones se borran con la manipulación
• Apariencia natural
• Diseño clásico y minimalista
• Poco llamativo
• Color naranja en la mayoría de empaques

24. C. SI TIENE FALENCIAS EN EL DISEÑO DEL EMPAQUE
DESARROLLE PROPUESTAS INNOVADORAS PARA SU MEJORA
• si hay falencias en el diseño del empaque de Gansito para esto
preponemos:
• Estudiar el empaque de la competencia directa y su relación con el
consumidor
• Realizar análisis de psicología del color y adaptarlo según el perfil del
consumidor
• Rediseño de branding.
• Como valor agregado establecer beneficios nutricionales y no solo de
golosina
• Observar tendencias del mercado con respecto a la tecnología que se utiliza
en empaques siempre teniendo en cuenta la minimización de costos