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Psicografía

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Metodos Psicograficosde segmentacion de mercados.

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  • 1. Psicografía<br />“Comportamiento del Consumidor”<br />FMOc, UES. <br />@PatriciaLinares<br />
  • 2. Estilos de vida y psicografia<br />Estilo de vida: Patrón de consumo que refleja las decisiones de la gente sobre la forma en que gasta su tiempo y su dinero.<br />La perspectiva de marketing de estilos de vida reconoce que las personas se separan en grupos con base en las cosas que les gustan. En la forma que gastan su tiempo y su dinero.<br />
  • 3. Estilo de Vida<br />
  • 4. Psicografía<br />Implica el “uso de factores psicológicos y antropológicos… para determinar como se segmenta el mercado considerando las tendencias de los grupos dentro de dicho mercado para tomar una decisión especifica acerca de un producto, una persona, una ideología o cualquier otra cosa que marque una actitud o utilice un medio.<br />
  • 5. Análisis Psicográficos<br />
  • 6. AIO<br />Crear perfiles de clientes parecidos en términos de sus actividades y patrones de uso de productos.<br />
  • 7. USOS de la segmentación psicográfica.<br />
  • 8. Tipología de la segmentación psicográfica<br />Por la búsqueda de nuevas ideas que les permitan identificar y llegar a los grupos de consumidores que se mantienen unidos mediante un estilo de vida común.<br />Los encuestados responden una serie de preguntas que permiten a los investigadores reunirlos en un conjunto de grupos de acuerdo a su estilo de vida.<br />
  • 9. Métodos típicos para clasificar a los consumidores en términos de estilos de vida.<br />
  • 10. Geodemografia<br />Técnicas analíticas que combinan datos sobre gastos de los consumidores y otros factores socioeconómicos, con información geográfica sobre las aéreas en que vive la gente, para identificar a los consumidores que comparten patrones de consumo en común.<br />
  • 11. Bibliografía<br />“Comportamiento del Consumidor”. Séptima Edición. Michael R. Solomon. Pearson.<br />

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