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Metodos Psicograficosde segmentacion de mercados.

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    Psicografía Psicografía Presentation Transcript

    • Psicografía
      “Comportamiento del Consumidor”
      FMOc, UES.
      @PatriciaLinares
    • Estilos de vida y psicografia
      Estilo de vida: Patrón de consumo que refleja las decisiones de la gente sobre la forma en que gasta su tiempo y su dinero.
      La perspectiva de marketing de estilos de vida reconoce que las personas se separan en grupos con base en las cosas que les gustan. En la forma que gastan su tiempo y su dinero.
    • Estilo de Vida
    • Psicografía
      Implica el “uso de factores psicológicos y antropológicos… para determinar como se segmenta el mercado considerando las tendencias de los grupos dentro de dicho mercado para tomar una decisión especifica acerca de un producto, una persona, una ideología o cualquier otra cosa que marque una actitud o utilice un medio.
    • Análisis Psicográficos
    • AIO
      Crear perfiles de clientes parecidos en términos de sus actividades y patrones de uso de productos.
    • USOS de la segmentación psicográfica.
    • Tipología de la segmentación psicográfica
      Por la búsqueda de nuevas ideas que les permitan identificar y llegar a los grupos de consumidores que se mantienen unidos mediante un estilo de vida común.
      Los encuestados responden una serie de preguntas que permiten a los investigadores reunirlos en un conjunto de grupos de acuerdo a su estilo de vida.
    • Métodos típicos para clasificar a los consumidores en términos de estilos de vida.
    • Geodemografia
      Técnicas analíticas que combinan datos sobre gastos de los consumidores y otros factores socioeconómicos, con información geográfica sobre las aéreas en que vive la gente, para identificar a los consumidores que comparten patrones de consumo en común.
    • Bibliografía
      “Comportamiento del Consumidor”. Séptima Edición. Michael R. Solomon. Pearson.