3. Comportamiento del Consumidor Es el estudio de los procesos que intervienen cuando una persona o grupo selecciona, compra, usa o desecha productos, servicios, ideas o experiencias para satisfacer necesidades y deseos.
14. Consumidor: Persona que identifica una necesidad o un deseo, realiza una compra y luego desecha el producto durante las tres etapas del proceso de consumo.
16. Quien es el consumidor? (Quien decide que producto se comprara?) Un papá comprando ropa a su hijo adolescente? Una mujer buscando un par de zapatos, acompañada por su mejor amiga? Una mujer comprando una PC acompañada de su novio? Un hombre comprando un celular acompañado de sus amigos?