Imagen Corporativa

Marcas y deportes
Alexandra Guldberg
Ángela Cuadrado
Cindy Cárdenas

@wheretimeflies
Enfoque y delimitación
Las marcas deportivas cambian o modifican su imagen
de marca.
Noticias e información relacionadas c...
Definición y descripción
MARCA:

Distintivo o señal que el fabricante pone a los
productos de su industria, y cuyo uso le ...
Contextualización:
Antecedentes, origen, evolución y
situación actual
Primeras publicidades (producto) y actualmente
(marc...
Lo que no es
Valores no son algo que ha surgido desde que existe
la marca sino el deporte.
Las marcas necesitan del deport...
Social
Sociedad con diversas aficiones.
Cada día más personas practican deporte.
Relacionar campañas con valores.

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Empresa
Empresa creadora y distribuidora de
artículos para el deporte presente en
16 países.
Gran gama de productos dedica...
Empresa
Marca

Sector

Aptonia

Nutrición y cuidado personal

Artengo

Deportes de raqueta

B'Twin

Ciclismo y mountain bi...
Empresa
Historia
1976: Apertura de su primera tienda en Lille (Francia).
1992: Primera tienda en España, concretamente en ...
Características diferenciales
La calidad-precio.
Financiación.
Marcas propias como Kalenji o Quechua.
Amplia gama de produ...
imagen corporativa
El nombre hace referencia a una competición de atletismo
que consta de 10 pruebas.
El logo.
El slogan, ...
Referencia en medios y
redes sociales
Referencia en medios:
La empresa ha sido parte de diferentes noticias en medios como...
Otras organizaciones de referencia

Casos de éxitos y buenas prácticas
Integración vertical de sus actividades
El control ...
Líneas de desarrollo
actual
En publicidad deportiva encontramos 2 líneas de actuación:
 Publicidad que vende experiencias...
Tendencias
Estudio del instituto alemán de investigaciones de mercado
Media-Analizer el cual analiza los pros y los contra...
Señales precursoras y/o indicadores
Incremento de ventas debido a la presencia de
profesionales.
Aumento de seguidores en ...
Escenarios posibles o deseados
Guiarse más por la experiencia propia.

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Propuesta de acción futura

“Dar ganas y hacer accesible al mayor número
de personas el placer y los beneficios del
deport...
Propuesta de acción futura
Famosos a los que les guste el deporte.
Sara Carbonero.
Martina Klein.
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Entrevistas
Martin Guldberg
PROFESIÓN: Profesor de Educación física. Actualmente, Presidente
Laboral Tenis Club. Socio Fun...
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Resumen Ejecutivo Imagen Corporativa

  1. 1. Imagen Corporativa Marcas y deportes Alexandra Guldberg Ángela Cuadrado Cindy Cárdenas @wheretimeflies
  2. 2. Enfoque y delimitación Las marcas deportivas cambian o modifican su imagen de marca. Noticias e información relacionadas con el mundo del deporte y a su vez su imagen corporativa. Medios, redes sociales, página web, campañas… @wheretimeflies
  3. 3. Definición y descripción MARCA: Distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente. DEPORTE: Actividad física, ejercida como juego o competición, cuya práctica supone entrenamiento y sujeción a normas. @wheretimeflies
  4. 4. Contextualización: Antecedentes, origen, evolución y situación actual Primeras publicidades (producto) y actualmente (marca). Deporte unido a las sensacionesUso de prescriptores y líderes de audiencia. Mercado competitivo con los mismos pasos. @wheretimeflies
  5. 5. Lo que no es Valores no son algo que ha surgido desde que existe la marca sino el deporte. Las marcas necesitan del deporte pero el deporte no necesita de marcas. @wheretimeflies
  6. 6. Social Sociedad con diversas aficiones. Cada día más personas practican deporte. Relacionar campañas con valores. Cultural Despierta interés, emociones, pasión. Vías de escape. El futbol mueve mucha afición. Contexto Económico Las marcas pagan. Moda= explotar la imagen comercial de deportistas de élite. Riesgo asociado @wheretimeflies
  7. 7. Empresa Empresa creadora y distribuidora de artículos para el deporte presente en 16 países. Gran gama de productos dedicados a todos los ámbitos Decathlon es el Grupo Oxylane que comprende dos líneas de negocios. “Dar ganas y hacer accesible al mayor número de personas el placer y los beneficios de hacer deporte” @wheretimeflies
  8. 8. Empresa Marca Sector Aptonia Nutrición y cuidado personal Artengo Deportes de raqueta B'Twin Ciclismo y mountain bike Caperlan Pesca Domyos Fouganza Fitness, danza, artes marciales, deportes de contacto y gimnasia escolar Hípica Geonaute Sistemas electrónicos de medición Inesis Golf Kalenji Running Kipsta Deportes de equipo (con pelota) Nabaiji Natación Newfeel Senderismo y calzado de calle Oxelo Roller, skate y deportes de hielo Quechua Deportes de montaña Simond Alpinismo Solognac Tribord Caza Deportes acuáticos Wed'ze Esquí y snowboard @wheretimeflies
  9. 9. Empresa Historia 1976: Apertura de su primera tienda en Lille (Francia). 1992: Primera tienda en España, concretamente en Montigalá. 2008: Grupo Oxylane Aún así, sus tiendas siguen manteniendo su nombre (Decathlon) y su formato. En 2009, el grupo se incorporó a Rumanía haciendo así un total de 14 países. @wheretimeflies
  10. 10. Características diferenciales La calidad-precio. Financiación. Marcas propias como Kalenji o Quechua. Amplia gama de productos tanto de marcas propias como internacionales. Variedad. Primeras marcas: Nike, Adidas, etc. “Eventos clientes”. Compra online. Entregas a domicilio mediante Correos y DHL. @wheretimeflies
  11. 11. imagen corporativa El nombre hace referencia a una competición de atletismo que consta de 10 pruebas. El logo. El slogan, “Dar ganas y hacer accesible al mayor número de personas el placer y los beneficios del deporte”. Valores: Vitalidad, sinceridad, responsabilidad y generosidad. Compromisos: Humanos, responsable y medio ambiente. @wheretimeflies
  12. 12. Referencia en medios y redes sociales Referencia en medios: La empresa ha sido parte de diferentes noticias en medios como periódicos digitales, blogs entre otros. Redes sociales: Facebook Twitter Youtube Pinterest Instagram Google+ @wheretimeflies
  13. 13. Otras organizaciones de referencia Casos de éxitos y buenas prácticas Integración vertical de sus actividades El control de los suministros El diseño del producto La innovación del proceso Bajo coste @wheretimeflies
  14. 14. Líneas de desarrollo actual En publicidad deportiva encontramos 2 líneas de actuación:  Publicidad que vende experiencias y momentos únicos con el deporte junto con las marcas, junto a personaje anónimo.  Publicidad que utiliza a profesionales del deporte conocidos. @wheretimeflies
  15. 15. Tendencias Estudio del instituto alemán de investigaciones de mercado Media-Analizer el cual analiza los pros y los contras de usar famosos en la publicidad. Demuestra que a muchos consumidores les resulta difícil asociar la marca con el personaje famosos escogido muchas veces y que incluso los asocian más con su competencia. Recientemente, la creatividad. @wheretimeflies
  16. 16. Señales precursoras y/o indicadores Incremento de ventas debido a la presencia de profesionales. Aumento de seguidores en redes sociales. @wheretimeflies
  17. 17. Escenarios posibles o deseados Guiarse más por la experiencia propia. @wheretimeflies
  18. 18. Propuesta de acción futura “Dar ganas y hacer accesible al mayor número de personas el placer y los beneficios del deporte” @wheretimeflies
  19. 19. Propuesta de acción futura Famosos a los que les guste el deporte. Sara Carbonero. Martina Klein. Jesús Vázquez. Pablo Motos. El hombre de negro. Arturo Valls. Los Manolos. Etc. @wheretimeflies
  20. 20. Entrevistas Martin Guldberg PROFESIÓN: Profesor de Educación física. Actualmente, Presidente Laboral Tenis Club. Socio Fundador de la empresa de servicios deportivos First Service Sport en Logroño. de La Jesica del Río Mendes PROFESIÓN:Empleada Decathlon Alicante, estudiante de la Universidad de Alicante y capitana del equipo de Rugby de la universidad.
  21. 21. ¡GRACIAS!

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