El documento presenta una introducción a los objetivos de la investigación de mercado. Define objetivo como la finalidad a la que una organización dedica recursos y esfuerzos. Explica que los objetivos pueden ser generales o específicos, y clasificarse de diferentes formas como objetivos sociales, económicos o administrativos. Como ejemplo, menciona un objetivo general de aplicar conocimientos adquiridos a través de un proyecto de comercialización de tortas.