Este documento resume el proceso SEO, desde su inicio hasta su finalización. Se explica que la investigación, el análisis, las mejoras en la estructura y contenido de la página, y las tácticas de linkbuilding son elementos clave del proceso. También advierte que el SEO requiere un esfuerzo continuo para mantener los resultados.

1. Inicio y fin del SEO
“Eso del SEO no existe. Son los padres.”
@rtspain @ghostmou
eShow Barcelona 2012 + Clinic SEO
El proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou
Inicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain

2. Inicio y fin del SEO
“Eso del SEO no existe. Son los padres.”
Alfonso Moure Ortega
SEO Team Leader at Relevant Traffic Spain
alfonso.moure@relevanttraffic.com
Twitter.com/ghostmou
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3. No hay cuchara
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4. El proceso SEO
• Keyword research
• Competidores
Investigación
• Web Analytics
• Rankings Análisis Estructura
• Arquitectura
• GWT • Contenidos
Si paras, estás
muerto en
SEO
• Experimentar • Desarrollo
Mejoras OnPage
• Cambios en • Diseño
buscadores
OffPage
• Linkbuilding
• Social Media
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5. ¿Por dónde empezar?
¿Por dónde
empezamos?
Investigación
Análisis Estructura
Mejoras OnPage
OffPage
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6. Empezamos fijando objetivos…
¿Vender online?
¿Darnos a conocer?
¡OBJETIVOS!
¿Informar?
¿Leads? ¿Contactos?
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7. Objetivos, requisitos, resultados y otras hierbas
Resultados
Objetivo Estrategia Táctica Métodos
deseados
Vender más y Mejorar el Optimización Keyword Aumento
mejor. nivel de de nuestro site research.
visibilidad en para en un 25% de
buscadores y SEO, tanto Optimización de las ventas
medios interna como front end para en nuestro
sociales. externamente. SEO. site.
Campaña de Creación de Reducción
linkbuilding y contenidos de
linkbaiting. calidad. de CPA en un
15%.
Monitorización Campaña
continua para linkbuilding.
realizar
ajustes. Análisis de
tráfico y CVR.
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8. Buscamos nuestros términos de venta
Quiero vender
cucharas…
Son
resultados
informativos
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9. Buscamos nuestros términos de venta
Dos tipos
de tráfico
¿Nos
interesará
alguna? Tráfico Tráfico
para para
branding ventas
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10. Asignamos los términos dentro del site
Si no relacionamos cada término a posicionar con la landing correcta de nuestro site el
usuario quedará insatisfecho y se marchará. No cumpliremos ningún objetivo.
Seleccionamos los términos
interesantes Vinculamos los términos con
(Google Suggests + Google sus landings
AdWords Keyword Tool)
1 3
keywords
keyword
secundarios
principal
máximo
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11. Asignamos los términos dentro del site
Vinculamos cada landing page (URL) de nuestro site con 1 término principal y hasta 3
términos secundarios.
URL
O_o
A
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12. Asignamos los términos dentro del site
Vinculamos cada landing page (URL) de nuestro site con 1 término principal y hasta 3
términos secundarios.
URL
O_o
A
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13. Asignamos los términos dentro del site
Vinculamos cada landing page (URL) de nuestro site con 1 término principal y hasta 3
términos secundarios.
URL
Cucharas de madera
A
cucharas de madera Término principal
cuchara de madera
Términos secundarios
cuchara madera
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14. Asignamos los términos dentro del site
64
URL 160 caracteres máximo
caracteres
A ¡Ojo! Puede impactar en CTR :D
máximo
Keywords TITLE DESCRIPTION
cucharas de madera Cucharas de madera – Cucharitas a la ¡Conoce nuestras cucharas
venta de madera! Te presentamos
cuchara de madera nuestra gran selección de
cucharas de madera.
cuchara madera
URL URL URL
B C D Repetir con todas nuestras landings
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15. … y llega la hora del OnPage
¡Ya tenemos nuestros objetivos y los términos a posicionar!
Ahora toca diseñar, desarrollar, implementar… y lanzar o modificar nuestro site.
Servidor 4º
3º
On Page
Topografía
Arquitectura 2º
¿Alguna
prioridad?
Front end 1º
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16. Ojo con el OnPage
Los desarrollos cuestan dinero, esfuerzo y tiempo.
Debemos tener mucho cuidado con esta fase.
Cuida y mima a los Revisa a fondo el
programadores: resultado para saber
tienen la clave para si te satisface. Ojo
hacer tus ideas con errores o
realidad duplicados
No sacrifiques a los
¡¡No hagas pasos a
usuarios por el SEO:
producción en
serán ellos los que
viernes!!
compren, no Google
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17. El OffPage que todo lo ve…
Directorios
Blogs
Foros
Notas de prensa
Sites temáticos
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18. Forma de un link
<a
href=“http://www.cucharasalaventa.tld/cucharas-de-madera”
Title=“Cucharas de madera”>
Cucharas de madera
</a>
Texto de Atributo URL de
enlace TITLE destino
(“anchor
text”)
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19. ¡¡Vamos a por links!! Pero… ¿qué links?
Debemos tomar varias decisiones antes de comenzar nuestra campaña de creación de
enlaces: sus características, formato, origen, destino, y criterios de calidad que la
página de origen debe tener para crear enlaces desde ella.
Texto de enlace / anchor text
Características
URL de destino
Calidad de la página de origen
Origen
Title de página, URL, contenido…
URL de destino
Destino
Términos clave elegidos
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20. ¡¡Vamos a por links!! Pero… ¿de dónde?
¿Qué es un buen origen para un enlace? Aquel que reúne una serie de cualidades que
lo hacen valioso para una estrategia de linkbuilding.
Un buen link viene de un site que…
Tiene poca publicidad  vamos, sin ser descarados…
Tiene contenido de calidad
Tiene un alto nivel de autoridad  PageRank o el Domain / Page Authority de SEOmoz
La página de origen no muestra contenidos “poco fiables” (pornografía, gambling, etc)
Posee términos clave interesantes para nuestro negocio en su title, H1, etc
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21. ¡¡Vamos a por links!! Pero… ¿de dónde?
¿Qué es un buen origen para un enlace? Aquel que reúne una serie de cualidades que
lo hacen valioso para una estrategia de linkbuilding.
Un buen link viene de un site que…
El enlace es ubicado en una posición buena:
Dentro del texto
En un encabezado
Fuera del sidebar
Fuera del footer
Rutas que tengan un elevado número de enlaces externos
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22. ¡¡Vamos a por links!! Pero… ¿de dónde?
¡Vale! Ya tenemos lo textos de enlace. Ahora podemos comenzar a seleccionar
orígenes de enlaces válidos donde introducirlos. Pero.. ¿dónde?
¿ Muchos enlaces
Mejor un poco
o
de todo…
Buenos enlaces
?
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23. ¿Por qué estas condiciones de linkbuilding?
Los enlaces transfieren relevancia: un valor imaginario que puntúa cada página dentro
de un buscador. EL origen lo pierde, el destino lo gana.
A B C
URL
(Mi
Site)
ABC
Transitividad
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24. ¡¡Vamos a por links!! Pero… ¿qué links?
Para poder plantear un link, debemos tener en cuenta los términos que deseamos
posicionar y en qué rutas. Así podremos preparar una relación de textos de enlace
válida.
URL URL URL
A B C
cucharas de madera cucharas de metal cucharas infantiles
cuchara de madera cuchara de metal cuchara infantil
cuchara madera cuchara metal cuchara para niños
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25. ¡¡Vamos a por links!! Pero… ¿qué links?
Debemos generar diferentes combinaciones de textos de enlace para mantener
nuestra campaña lo más “orgánica” y “natural” posible.
URL
A Cucharas de madera
Cuchara de madera
Cuchara madera
cucharas de madera Compra cucharas de madera
cuchara de madera Tipos de cucharas de madera
cuchara madera Cuchares de madera decoradas
Cucharas de madera bonitas
Cucharas hechas de madera
Comprar cucharas de madera decoradas
Site con cucharas de madera
Web donde se venden cucharas de madera
…
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26. En el OffPage viven las tentaciones…
Atención: zona peligrosa para torpes, descuidados,
nerviosos y aventureros.
¿Me pones un link en tu
footer?
¡¡Hoygan por 25€ 1.000
enlaces!!
Super red de directorios a
mitad de precio
¿Intercambiamos enlaces?
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27. De curiosidades está lleno el mundo
I <3
(not provided)
cafeína ;)
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28. Experimentar, probar y errar
Sin pruebas no hay reglas. Sin experimentos no hay descubrimientos.
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29. Experimentos, sí. Fastidiarla, no.
No hagas pruebas en producción
(o perderás dinero)
Documenta tu experimento
(o no entenderás nada)
Comparte con la comunidad
(para que otros compartan)
Pruebas con un objetivo claro
(para no perder el tiempo)
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30. ¿Dónde experimentar?
Para experimentar, siempre es mejor crear sites de prueba.
Nunca hagas pruebas en producción. No arriesgues tu fuente principal de ingresos.
Si usas tu
Creando nuevos site, ¡no corras
Usando sites solo para riesgos!
servicios de probar
blogs gratuitos
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31. Analizando los resultados obtenidos
¿Qué sucede
ahí dentro? ¿Qué sucede
fuera?
Nos hacemos
¿Qué impacto
muchas
tienen nuestras
preguntas…
acciones?
“Lo que no se mide, no se puede mejorar”
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32. Analizando los resultados obtenidos… WAIT!
PAUSE!
Lecturas recomendadas:
Paula Sanchez, WebAnalyticsData.com:
http://bit.ly/paunotprovided
“Estimando las keywords not provided”
(not provided…)
Ani Lopez, Dynamical.biz:
http://bit.ly/anilonotprovided
“Excel formula to distribute proportionally
(not provided) attribution”
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33. ¿Y cómo creo yo que podemos sacarlo?
Podemos promediar el ratio de visitas que deberíamos recibir para cada keyword
según Webmaster Tools, contrastarlo con Analytics, y calcular una relación aproximada
dentro de las visitas (not provided).
Google Webmaster Tools Google Analytics
Visitas por landing
(Landings * keywords)
+
+
Keywords(provided)
Estimaciones impresiones
+
y CTR
(not provided)
¡Ojo!
Segmento de
orgánico
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34. Vale, ¿y qué analizo?
Lo que sucede dentro… …y lo que sucede fuera
Tráfico Calidad de Rankings
orgánico tráfico (con criterio por favor…)
Google Otras
Visitas por Visitas por Webmaster herramientas
keyword landing Tools (¡las veréis!)
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35. Preguntas: ¿He actuado bien?
¡Invertí tiempo y dinero en ¿Elegiste bien los
linkbuilding! textos de enlace?
Pero no obtengo resultados 
¿Escogiste bien los
orígenes de enlace?
¿Has hecho algo
que no deberías?
¬¬
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36. Preguntas: ¿He actuado bien?
¿Se han llevado a
¡Invertí tiempo y dinero en
cabo todos los
OnPage… desarrollo y diseño!
cambios?
Pero no obtengo resultados 
¿Has comprobado
los errores
reportados por
Google Webmaster
¿No hay Tools?
duplicados? ¿Has
utilizado bien tus
keywords?
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37. Venga, ¡un paso más alla! Información de PPC
PPC/SEM SEO
• Optimización de copy orgánico
(TITLE, DESCRIPTION, URL…) Equilibrio entre
criterios SEO y
• Testing de landing pages PPC/SEM
• Información sobre impresiones Mayor velocidad
para el testeo de
landing pages
Datos de volúmenes de búsqueda reales analizando
impresiones de ads (no fiarse demasiado de Google AdWords
Keyword Tool  )
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38. Y vuelta a empezar…
Investigación
Análisis Estructura
Mejoras OnPage
OffPage
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39. Es una máquina. Engáñala.
Son solo datos. Analízalos.
Juega con diferentes términos y
estudia su impacto.
La máquina reacciona de una
manera concreta. Estúdialo.
Nunca dejes de medir el impacto
de tus acciones.
¡Y nunca dejes de probar!
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40. ¡Gracias!
Muchas gracias
alfonso.moure@relevanttraffic.com
www.relevanttraffic.es
www.alfonsomoure.com
Twitter.com/ghostmou
Lecturas recomendadas sobre (not provided):
NOTA: todas aparecerán listadas con link en http://blogrelevanttraffic.es 
Paula Sanchez, WebAnalyticsData.com:
http://bit.ly/paunotprovided
Ani Lopez, Dynamical.biz:
http://bit.ly/anilonotprovided
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