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Google AdWords™ (Interfaz)                             Goobec Confidential and Proprietary
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Google AdWords™ (Demanda)
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Volumen de búsquedas mensuales                                 Goobec Confidential and Proprietary
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Segmentación geográfica                          Goobec Confidential and Proprietary
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¿En qué formatos publicitarios los potencialesclientes en L d li t       Londres pueden ver mis anuncios?                 ...
Formato de texto e idioma                            Goobec Confidential and Proprietary
Formato de gráfico          Hotel in Sao Paulo (Banner)                                        Goobec Confidential and Pro...
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¿Cuánto dinero debo invertir en mi campañapublicitaria y cómo puedo pagar las campañasde Google AdWords™?                 ...
Control de la inversión publicitaria                                       Goobec Confidential and Proprietary
¿Puedo controlar mi campaña en cualquiermomento?      t ?                                  Goobec Confidential and Proprie...
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Lección # 2. Inscripción en el Programa deCertificación de Google                 Google.
Objetivos de la lección:  1. Identificar las principales certificaciones de Google.  2. Conocer los requisitos para la cer...
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Certificación Google Adwords Fundamentals.

  1. 1. Google AdWords™ FundamentalsOfficial CourseBienvenidos !
  2. 2. Objetivos educativos 1. Identificar el potencial de desarrollo de negocios que existe con la adopción de las herramientas de marketing y publicidad de Google. 2. Planear adecuadamente campañas publicitarias en AdWords™ para obtener el retorno de la inversión realizada. 3. Crear campañas de publicidad utilizando los diferentes formatos publicitarios disponibles con Google AdWords™. 4. Definir y monitorear los principales indicadores de desempeño (KPI) de campañas publicitarias AdWords™. 5. Conocer las principales ventajas y beneficios por ser un miembro certificado en las tecnologías de marketing y publicidad de Google. 6. Realizar e itosamente s examen 6 Reali ar exitosamente su e amen de certificación de conocimientos básicos de Google AdWords™. Goobec Confidential and Proprietary
  3. 3. Internet frente a otros mediosEvolución de Internet: 160 esidencias en los Estados Unidos (MM) 140 120 100 80 45 7 10 3 n 60 40 37 15 Cable 6 3 Re 20 Radio TV Internet 0 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 Años en completar $1B en publicidad Años en alcanzar 50M de usuários (US) Fuente: Morgan Stanley Technology Research 2007 Goobec Confidential and Proprietary
  4. 4. Penetración de Internet en el Mundo Goobec Confidential and Proprietary
  5. 5. Penetración de Internet enLatinoamérica Goobec Confidential and Proprietary
  6. 6. Principales herramientas publicitarias Redes Motores de Sociales búsqueda E-mail Sitios de noticias Google Sites Blogs Blogger Otros sitios de contenido Videos Múltiples herramientas para promocionar su sitio en Internet Goobec Confidential and Proprietary
  7. 7. Marketing contextual Definición de Marketing contextual: Es el marketing que ocurre en el contexto en que un usuario tiene más posibilidades de d i i d adquirir un producto y/o servicio d bid a que estas acciones d t / i i debido t i de marketing resultan poco intrusivas, pues se adaptan a la necesidad expresada en ese preciso momento por el usuario. Emisor Mensaje Receptor Contexto Goobec Confidential and Proprietary
  8. 8. SEM (Search Engine Marketing) y SEO (SearchEngine Optimization) Listas Listas Naturales Patrocinadas Enlaces no pagos Enlaces pagos Google PageRank™ Google AdWords™ (SEO) (SEM) Goobec Confidential and Proprietary
  9. 9. Google AdWords™ • AdWords™ es la principal herramienta publicitaria de Google, la l cual permite promocionar efectivamente empresas d l it i f ti t de cualquier tamaño en la redes de Google y pagar solo por resultados. Goobec Confidential and Proprietary
  10. 10. Alcance publicitario Los anuncios publicitarios de Google AdWords™ pueden ser AdWords orientados tanto a dispositivos móviles a computadoras y medios convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. Goobec Confidential and Proprietary
  11. 11. Red de búsqueda de Google Goobec Confidential and Proprietary
  12. 12. Red de Display Google Goobec Confidential and Proprietary
  13. 13. Google AdWords™ (Interfaz) Goobec Confidential and Proprietary
  14. 14. Posibilidades de marketing y publicidadcon Google AdWords™ Identificar y cuantificar Segmentar la demanda y dar un Múltiples formatos mercados potenciales d t i l claro mensaje de comunicación publicitarios (texto, bli it i (t t para un producto y/o en el momento de mayor interés imagen y video). servicio. de los clientes. Control de la inversión Posibilidades de Medición de publicitaria. ajustar la campaña resultados a través de p publicitaria en indicadores claves de cualquier momento. desempeño Goobec Confidential and Proprietary
  15. 15. EjemploHotel en São Paulo Brazil Google Proprietary 15
  16. 16. ¿En qué país y ciudad en el mundo tienenmayor i t é en viajar a Sã P l B il? interés i j São Paulo Brazil? Goobec Confidential and Proprietary
  17. 17. Google AdWords™ (Demanda)
  18. 18. Google AdWords™ (Demanda)
  19. 19. Google AdWords™ (Demanda)
  20. 20. ¿Cuántas veces consultan al mes en Google(travel t sao paulo) en el R i U id ?(t l to l ) l Reino Unido? Goobec Confidential and Proprietary
  21. 21. Volumen de búsquedas mensuales Goobec Confidential and Proprietary
  22. 22. Volumen de búsquedas mensuales Goobec Confidential and Proprietary
  23. 23. ¿Puedo segmentar mi campaña publicitariasolo a los habitantes de Londres en su zona Londres,horaria e idioma natural? Goobec Confidential and Proprietary
  24. 24. Segmentación geográfica Goobec Confidential and Proprietary
  25. 25. Segmentación personalizada Goobec Confidential and Proprietary
  26. 26. Programación horaria Goobec Confidential and Proprietary
  27. 27. Orientación por idioma Goobec Confidential and Proprietary
  28. 28. Orientación por redes de Google • Resultados de búsqueda • Miles de sitios de display – Google – Sitios de Google: Gmail, – Asociados de Google g YouTube™, Orkut, Blogger , , gg – Google Maps™ – Google Earth™ – Variadas categorías de – Teléfonos celulares contenido de sitios asociados a Google Goobec Confidential and Proprietary
  29. 29. Orientación por categorías de Display Goobec Confidential and Proprietary
  30. 30. ¿En qué formatos publicitarios los potencialesclientes en L d li t Londres pueden ver mis anuncios? d i i ? Goobec Confidential and Proprietary
  31. 31. Formato de texto e idioma Goobec Confidential and Proprietary
  32. 32. Formato de gráfico Hotel in Sao Paulo (Banner) Goobec Confidential and Proprietary
  33. 33. Formato de video Hotel in Sao Paulo (Video) Goobec Confidential and Proprietary
  34. 34. ¿Cuánto dinero debo invertir en mi campañapublicitaria y cómo puedo pagar las campañasde Google AdWords™? Goobec Confidential and Proprietary
  35. 35. Control de la inversión publicitaria Goobec Confidential and Proprietary
  36. 36. ¿Puedo controlar mi campaña en cualquiermomento? t ? Goobec Confidential and Proprietary
  37. 37. Google AdWords™ Controlde cambios En E cualquier momento puede activar, pausar o eliminar sus l i t d ti li i campañas publicitarias. Goobec Confidential and Proprietary
  38. 38. ¿Google AdWords™ tiene indicadoresgerenciales que me permitan medir laefectividad de mis anuncios? Goobec Confidential and Proprietary
  39. 39. Google AdWords™ (Indicadores) Múltiples informes gerenciales Goobec Confidential and Proprietary
  40. 40. Informes de AdWords™ y GoogleAnalytics™Responde a preguntas como:¿Qué palabras clave atraen a ¿Por qué abandonan mi sitio tantosclientes potenciales y conducen usuarios sin haber hecho lo que yoa resultados? deseaba?¿De dónde proceden mis ¿En qué tipo de contenido están másusuarios y qué hacen en mi interesados los usuarios?sitio?¿Cómo puede mi sitio web ¿Qué segmentos de clientesconvertir a más usuarios en son mas valiosos?clientes?¿Qué anuncio o mensaje ¿Existen elementos del diseño de mipublicitario online resulta más sitio web que hacen que los usuarioseficaz? fi ? lo b d l abandonen? ? Goobec Confidential and Proprietary
  41. 41. ¿Es posible integrar alguna herramienta de ventasy/o gestión de clientes para administrar lasoportunidades de negocios generadas por Google t id d d i d G lAdWords™? Goobec Confidential and Proprietary
  42. 42. Integración de Google AdWords™con CRM Es posible integrar Google AdWords™ con otros sistemas de información a través de la API de AdWords™. API Application Programming Interface Sistema de Generación de demanda y administración de ventas Goobec Confidential and Proprietary
  43. 43. Soluciones Publicitarias de Google Goobec Confidential and Proprietary
  44. 44. Casos de Éxito AdWords™ Casos Goobec Confidential and Proprietary
  45. 45. Lección # 2. Inscripción en el Programa deCertificación de Google Google.
  46. 46. Objetivos de la lección: 1. Identificar las principales certificaciones de Google. 2. Conocer los requisitos para la certificación. 3. Identificar cuándo una empresa está certificada. 4. Conocer los principales beneficios por certificarse. 5. 5 Inscribirse en el programa de certificación de Google Google. Goobec Confidential and Proprietary
  47. 47. Programa de Certificación de Google Es el programa de Google destinado en profesionalizar a empresas y particulares del ámbito de la publicidad y el mercado en Internet de todo el mundo en el uso adecuado de las herramientas de marketing y publicidad de Google como efectivos medios de comunicación y promoción; algunas de ellas: Google AdWords™, p g g Google Analytics™, YouTube™, Website Optimizer™ Goobec Confidential and Proprietary

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