2. Un producto es todo bien o
servicio que la empresa
fabrica o realiza para
ofrecer al mercado y
satisfacer determinadas
necesidades o deseos del
consumidor.

3. Mezcla de producto
La mezcla de productos, son todos los productos
que ofrecen en venta una compañía. La mezcla de
producto de una compañía puede describirse según
su amplitud, profundidad y consistencia. Las
Posicionamiento: es la capacidad para
variables que se tienen en cuenta para la mezcla
atraer la atención sobre el producto, y
de productos son:
diferenciarlo en el mercado.
Expansión de la mezcla de productos:
Extensión de línea y extensión de mezcla.
Aumento de la línea en precios altos y
en precios bajos: aumentar el precio de
un producto de una línea atrae a cierto
tipo de mercado, donde se sitúan los
consumidores que compran por prestigio
o por sensación de confianza y calidad
del producto.
Modificación de los productos
actuales: es menos riesgoso modificar un
producto ya existente que crear uno
nuevo

4. Atributos del
producto
Las características de
un producto, sus rasgos
o atributos están en
función de su: tamaño,
color, potencia,
desempeño, diseño,
surtido, envase y
embalaje, etiquetado,
horas de servicio y
Un producto debe
contenido estructural.
contar también con
atributos psicológicos
como la calidad y la
marca, pues
dependiendo de sus
beneficios e imagen,
impactarán en mayor o

5. La Marca
La marca es el elemento que diferencia a un
producto de sus competidores. Es un nombre, un
sonido, un diseño, símbolo o una combinación de
estos elementos que sirven para identificar los
bienes y servicios de una empresa,
diferenciándolos de los demás.
-Partes:
a. nombre de la marca: es la parte que se
puede vocalizar. Puede corresponder a una
palabra existente o una creada para el
producto.
b. logotipo (emblema comercial): puede ser o no
pronunciable
c. isotipo: forma usual de presentar el nombre
de la marca. Básicamente consiste en las formas
y colores de la marca, y su logo correspondiente.

6. Estrategias de Marca:
Estrategia de Marca Única
Esta estrategia también recibe el
nombre de Marca Paraguas.
Estrategia de Marcas Múltiples
La empresa tiene más de una marca.
Estrategia de Marcas de distribuidor
Son aquellas marcas fabricadas por un
determinado industrial y son ofrecidas
al consumidor bajo el nombre o marca
del distribuidor o detallista
Alianzas Estratégicas
Es una relación bilateral o
multilateral caracterizada por el
compromiso de dos o más compañías para
llegar hasta un objetivo común.

7. Empaque –
Etiqueta
Más del 70% de las
decisiones de compra se
toman en el punto de
venta, los empaques
desempeñan un papel
importantísimo en la
publicidad y en la Y en este mundo de la
venta. comunicación
integrada de
marketing, no solo el
último ¨anuncio¨ que ve
el consumidor antes de
adquirir el producto,
sino también el único
anuncio que ve cuando
lo utiliza. De ahí que

8. Línea: está compuesta por todos
los modelos y variedades de un
mismo producto de una empresa.
Amplitud: número de productos que
maneja una empresa en una línea
a esto se le conoce también como
variedad
Profundidad de línea: se refiere al
número de productos que se
manejan dentro de la misma línea,
el surtido de tamaños, colores,
modelos, precios, calidad que
ofrece una línea. Es La cantidad
de productos de una línea.

9. los consumidores. Algunas
estrategias que podemos
diseñar, relacionadas al
producto son:
incluir nuevas
características al
producto, por ejemplo, darle
nuevas mejoras, nuevas
utilidades, nuevas funciones,
nuevos usos.
incluir nuevos atributos al
producto, por ejemplo, darle
un nuevo empaque, un nuevo
diseño, nuevos colores, nuevo
logo.
lanzar una nueva línea de

10. ampliar nuestra línea
de producto, por ejemplo,
aumentar el menú de
nuestro restaurante, o
sacar un nuevo tipo de
champú para otro tipo de
cabello.
lanzar una nueva marca
(sin necesidad de sacar
del mercado la que ya
tenemos), por ejemplo, una
nueva marca dedicada a
otro tipo de mercado, por
ejemplo, uno de mayor
poder adquisitivo.
incluir nuevos servicios