Seminario Adwords en WTC http://www.club14-bis.com.mx

1. Club14-Bis.com.mx
“El arte de anunciarse en Internet con Google Adwords”

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Objetivos del Seminario
Implementación:
. Aprenderemos a realizar una correcta implementación de campañas en
Google Adwords.
Erasmo Arellano
Estrategia:
. Seremos capaces de diseñar campañas de Publicidad
en Internet con altos índices de ROI utilizando Google Adwords
Victor Haro

3. Club14-Bis.com.mx
¿Qué es Google Adwords?

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Google AdWords es el método que utiliza google para hacer publicidad
patrocinada, cuenta con enormes cantidades de clientes con sitios web
de todo tipo y de todas partes del mundo. Son anuncios que se muestran
de forma relevante en los resultados de la búsqueda del usuario (por ej.,
si el usuario buscó "coches", a la derecha o arriba de las páginas
indexadas por PageRank aparecerán anuncios referentes a "coches").
Google cobra al cliente por cada clic hecho sobre su anuncio.

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6. Club14-Bis.com.mx
Google Adwords su Filosofía

7. Club14-Bis.com.mx
El motivo porqué AdWords brinda muchas opciones es difícil de explicar
en unas pocas líneas, lo cierto es que en muchos comentarios de los
usuarios hay bandos divididos en aquellos que lo encuentran útil y
aquellos que lo ven muy complejo.
La filosofía de Adwords se rige por 5 principios:
1.El usuario. Es donde todo empieza, Google se preocupa por brindar una mejor experiencia a sus
usuarios, por ellos sus mejoras continuas.
2.Sencillo es mejor. A pesar de sus muchas variantes Google se sigue rigiendo por el mismo
funcionamiento que ocasionó el éxito de este buscador.
3.Evolución. Siguiendo la premisa anterior AdWords está en constanta desarrollo para mejorar las
opciones de los usuarios y conseguir un sistema cada vez más amplio.
4.Más información. Google ofrece toda la información posible que garantice el éxito de sus usuarios.
5.Trabajamos para el éxito de nuestros anunciantes. AdWords está diseñado para el éxito
publicitario ya que la información llegua desde los almacenes más pequeños hasta las grandes
multinacionales.

8. Club14-Bis.com.mx
Modelo de Negocios en Internet

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Adquisición con
Adwords
El buscador Google maneja más del 87% de las
búsquedas por Internet en el mundo, así
mismo maneja las intenciones de las personas.
La razón de usar Google AdWords es que
tendremos ROI´S más altos, es decir, el dinero
que destinamos para publicidad y mercadeo va
a rendir mucho más, llegarán mas clientes,
habrá mas visibilidad de nuestra marca etc.
https://www.google.com/accounts/

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• .Diseño de Landing Page
• .Escenarios Persuasivos
• .Manejo de Herramientas
Integradas
• .Diagrama de las 4 dimensiones
• . Arquitecturas persuasivas
• .Llamado a la acción
Conversión

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Retención
Utilización de herramientas
como e-mail marketing y CRM
para lograr la fidelizacion y
seguimiento de nuestros
prospectos y convertirlos en
clientes recurrentes.

12. Club14-Bis.com.mx
Implementación de Google Adwords

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Métricas para la Medición de Resultados
•CPC (Costo promedio por clic )
•CTR (Clic trough )
•Impresiones (Numero de Exposiciones del anuncio)
•Conversiones (Numero de acciones provocadas en el usuario)
•ROI (retorno de Inversión )
•Quality Score

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¿Qué es el CTR?
En publicidad, la Proporción de clics o ratio de cliqueo (en
inglés click through ratio, abreviado CTR) es un indicador para
medir la eficacia de una campaña de publicidad online. La
proporción de clics se obtiene dividiendo el número de usuarios
que pulsaron una pieza publicitaria -banner- por el número de
impresiones mostradas de la misma, expresado en tanto por
ciento.
Fuente:

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¿Qué es el CPC?
CPC (Coste por Click): Es el coste económico de un banner
publicitario o enlace anunciado en un portal o web popular,
que se contabiliza por cada vez que un internauta pulsa o
pincha sobre la publicidad en cuestión
Fuente: http://www.prismainternetmarketing.com

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Porcentaje conversiones
El porcentaje de conversiones es el número de
conversiones obtenido por su anuncio dividido entre el
número de clics que ha recibido. Una conversión es
cualquier comportamiento del usuario que considere que
produce un resultado beneficioso para usted, como, por
ejemplo, una compra, una suscripción, una visita a una
página o un cliente potencial.
Fuente: adwords.google.com/support/

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¿Qué es el Quality Score?
Es una cifra dinámica que se asigna a cada una de sus
palabras clave. Se calcula utilizando una variedad de factores
y valora la relevancia de la palabra clave a su grupo de
anuncios, así como consulta de búsqueda del usuario. Cuanto
más alto sea el nivel de calidad de una palabra clave, menor
será su coste por clic (CPC) y mejor será la posición del
anuncio.
Fuente: adwords.google.com/support/

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Sugerencias y
recomendaciones de
Adwords
• Contenido Relevante
y Original
• Transparencia
• Navegabilidad

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¿Qué es el ROI?
ROI (Return of Investment): También conocido como retorno
de la inversión, o porcentaje de retorno (Rate of return). La
realización de una campaña de marketing requiere una
inversión económica. El ROI mide rentabilidad y eficacia de la
inversión de una empresa en publicidad, bien se a a modo de
ingresos, visitas, branding, ... originados por esa publicidad.
Una definición clásica la mide como: la diferencia entre las
ganancias de la inversión y los costes de la misma, dividido
entre los costes de esta.
Fuente: http://www.prismainternetmarketing.com

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Herramientas a Utilizar

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Función Objetivo Herramienta
1. Delimitar Objetivos Delimitar el alcance y objetivos de nuestras
campañas
Documento PDF
2. Estudio de Mercado Análisis de las tendencias del mercado
sobre nuestros productos o servicios
Google Insight
3. Diagrama de Configuración Diseño de nuestros grupos y subgrupos de
anuncios acorde a nuestras KW
Diagrama
4. Check List KW Selección de palabras clave en base a
volúmenes de búsqueda
Keywords Tools
5. Estimador de Trafico Análisis de costes de las palabras clave Estimador de Trafico
6. Momento de Compra Diseño de anuncios y selección de palabras
clave en base al momento de compra
Diagrama long taile
7. Conversiones Análisis del desempeño de nuestra Landing
Page o Pagina Web
Código de Conversiones
8. Analítica Supervisión de resultados y optimización
de campañas
Google Analitycs

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28. Club14-Bis.com.mx
Metodología de Implementación

29. Seminarios on-line
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Erasmo Arellano
Skype: quality.investigacion
email: erasarellano@cii.mx
Tel. 01 800 8363248