El documento explica el concepto de co-branding, que es una estrategia de marketing donde dos o más marcas se unen para ofrecer un producto o servicio conjunto. Al unirse, las marcas aumentan su valor más de lo que tendrían individualmente. Como ejemplo, se menciona que Coca-Cola ha hecho uniones con otras empresas y marcas para fortalecer su presencia en el mercado. En particular, en México se ha asociado con eventos deportivos como los Juegos Olímpicos y el Mundial de Fútbol para llegar a más personas