Conferencia de psicología de la públicidad que expuse en la Facultad de Turismo UNSA, 2011

1. DE LA
PUBLICIDAD
PSICOLOGIA
Lic. Zulma Roque/2011

2. EXISTE
¿Qué hace?
PRODUCTO

3. ¿Qué hace?
Informa al
EXISTE
PRODUCTO
público sobre
la existencia
de un
producto a
través de los
medios de
comunicación

4. Cualquier objeto, servicio o idea que es
percibido como capaz de satisfacer una
Producto necesidad y que representa la oferta
de la empresa.
BIENES SERVICIOS

5. ¿Qué busca?
MOTIVAR
PÚBLICO
Objetivo
de motivar
al público
hacia una
acción de
consumo

6. ¿Qué ha logrado?
PRODUCTO
DEMANDA Hasta ahora
crear demanda
ó modificar
las tendencias
de demanda
de un producto

7. En el Cine
¿Por qué compramos comida?

8. En el supermercado
¿Por qué compramos más cosas
de las que necesitamos?

9. ¿Dónde esta publicidad?
MEDIOS BTL
MEDIOS ATL
No se limita a los
anuncios en
revistas, tv,
radio; hoy en
día incide en el
envase (su
forma, tamaño,
color)

10. Instrumento o forma de contenido
Medios por el cual se realiza el proceso
comunicacional o comunicación
ATL BTL
(Above the Line) (Below the Line )
tradicionales, TV, acciones de promoción
radio, prensa, vía comercial y marketing
publica (refugios, que no corresponden a
vallas, la publicidad de
monumentales, manera directa (por los
etc.) medios masivos).

11. Instrumento o forma de contenido por el
cual se realiza el proceso
Medios comunicacional o comunicación
ATL

12. instrumento o forma de contenido
Medios por el cual se realiza el proceso
comunicacional o comunicación
ATL BTL
(Above the Line) (Below the Line )
tradicionales, TV, acciones de promoción
radio, prensa, vía comercial y marketing
publica (refugios, que no corresponden a
vallas, la publicidad de
monumentales, manera directa (por los
etc.) medios masivos).

13. Medios
BTL

14. Medios
BTL

15. Medios
BTL

16. BTL

17. Medios
BTL

18. Medios
BTL

19. ¿Qué ataca?
NECESIDADES
DESEOS La publicidad
incide en los
deseos y
necesidades
que todos
tenemos

20. ¿Qué ataca?
DESEOS

21. ¿Qué ataca?
NECESIDADES
Ser diferentes
DESEOS
a los demás
y que
nuestra
individualidad
destaque.

22. Necesidades básicas
1. Obtener alimento.
2. Sentirse seguro
3. Tener amor y afecto
4. La de autoestima
5. Auto-realización

23. ¿Qué ataca?
NECESIDADES
ALIMENTO

26. AMOR
A FECTO

27. AUTO-
REALIZACIÓN

30. Sociedad de consumo
CONSUMIR
ESTILO VIDA Consumir es un
estilo de vida.
Existe un
conjunto
mínimo de
cosas que
todos debemos
poseer.

31. Colores en publicidad
• Está probado
que el color
aumenta la
eficacia de un
anuncio. Pero
¿qué simbolizan
los colores?:

32. • ROJO : Fuerza y dinamismo. Sentimientos tanto de amor como
de agresión. El rojo atrae la atención y estimula la mente.
• VERDE : Sedante y equilibrado. Lo relacionamos con la
naturaleza y las plantas. Simboliza la esperanza.
• AZUL : Para nosotros es fresco, ligero, transparente. También es
sedante para la vista. Simboliza la madurez, la sabiduría.
• AMARILLO : Alegría, juventud, vivacidad. Simboliza la
extroversión y la simpatía. Lo relacionamos con el Sol y la luz.
• BLANCO : Sobriedad, luminosidad. Da sensación de vacío, de
infinito. Simboliza lo puro e inaccesible.
• NEGRO : El misterio. Es un color "lleno". Simboliza la muerte,
pero también la nobleza y la dignidad.

33. Colores en publicidad
ROJO : Fuerza y dinamismo. amor como de agresión. El rojo atrae la atención y estimula la mente.

34. Colores en publicidad
•VERDE :
Sedante y
equilibrado.
Lo
relacionamos
con la
naturaleza y
las plantas.
Simboliza la
esperanza.
ROJO : Fuerza y dinamismo. amor como de agresión.
El rojo atrae la atención y estimula la mente.

35. Colores en publicidad
AMARILLO : Alegría, juventud, vivacidad. Simboliza la extroversión y la simpatía.
Lo relacionamos con el Sol y la luz

36. Colores en publicidad
AZUL : Para nosotros es fresco, ligero, transparente.
•También es sedante para la vista. Simboliza la madurez, la sabiduría.

37. Colores en publicidad

38. Colores en publicidad

39. SICOLOGIA
DE LA
UBLICIDAD
ZulmaRoque

40. Técnicas de persuasión
CONVERCER
INGENIO PARA
Dependen del
ingenio de su
artífice y sólo
están limitadas
por los medios de
comunicación,
algunas
restricciones
legales y el
código

48. Publicidad (social)
EXPECTATIVAS
FALSAS La publicidad
también tiene su
lado oscuro, y es
que sabe muy
bien crear falsas
expectativas y
mentir a fin de
vender el
producto

49. SOCIEDAD

57. DE LA ¿Qué hay detrás
de las marcas?
UBLICIDAD
SICOLOGIA
Ejemplos locales:

58. Un análisis semiológico del logotipo de las marcas peruanas
Ave represen a
la región selva
Pictograma del ave
que se encuentra Un ave se desprende de la
en las líneas de piedra, representa el nuevo
Nazca. proceso del país, la dirección
en nuestra cultura viva.
Líneas de
Nazca
Represe
nta a la
región
costa
Representa
a la región La Piedra de 12 Color dorado Letras redondeadas,
sierra ángulos habla representa la representa la
sobre la riqueza riqueza histórica y amabilidad de la
arqueológica del patrimonial. gente.
Perú

65. [ Comunicadora y artista visual ]
www.zulmaroque.com
@zulmaroque
[ 2011