Discurso publicitario trabajo final

Discurso Publicitario
Trabajo Final “Análisis y puesta en común de 4 anuncios;
publicitario, ONG, institucional y político”
Cristina Aguirre Hidalgo
3º Publicidad y RRPP

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ÍNDICE
ANÁLISIS DE ANUNCIO PUBLICITARIO “DOVE”
..............................................................
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ANÁLISIS DE ANUNCIO ONG “APAV”
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ANÁLISIS DE ANUNCIO INSTITUCIONAL “NI GOTA”
.................................................
10

ANÁLISIS DE ANUNCIO POLÍTICO “C’S CIUTADANS”
..............................................
13

CONCLUSIÓN FINAL DE LOS DISTINTOS TIPOS DE DISCURSO.

PUESTA EN COMÚN.
.....................................................................................................................
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ANÁLISIS DE ANUNCIO PUBLICITARIO “DOVE”
Nuevo Dove reafirmante
Probado en curvas reales
TEXTO
Curvas reales
DIMENSIONES PRINCIPALES
COMUNICACIÓN DE CREENCIAS
Las mujeres que se exponen en los anuncios publicitarios son mujeres irreales,
que no se acercan a los cánones reales de belleza real.
INTERACCIÓN
PREVIAS
Desde 2004 y tras una investigación que demostraba que la belleza era
limitada e inalcanzable, Dove sigue una campaña sin precedentes para
convertir la belleza de la mujer en una fuente de confianza y no de ansiedad, a
través del Movimiento Dove por la Autoestima.
POSTERIORES
Apariciones de videos en internet de cómo muchas mujeres con una belleza
real se retocaban a través de Photoshop para conseguir una belleza irreal.
Grabación de un anuncio en el que diversas mujeres describen cómo se ven
por si mismas y son dibujadas por un retratista al otro lado de una pantalla que
les separa para no ser vistas. De este modo el retratista obtiene una idea de
cómo ella se ve.

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Por otro lado, otra persona amiga o conocida la describe totalmente de otra
forma, y esto hace que el nuevo retrato que se realiza de la misma persona dé
dos resultados totalmente diferentes, reafirmando la idea de que las mujeres se
perciben menos bellas debido a los duros cánones de belleza que marca la
moda, y que Dove pretende romper.
TÓPICOS DEL TEXTO
Belleza real
CONTEXTO
Esta publicidad se realiza bajo un contexto social que pretende empujar a la
mujer a una belleza que no existe. Cada vez aparecen nuevas formas de
mejorar la imagen del cuerpo, intentando llegar a una imagen que ha sido
creada por ordenador o bajo el sufrimiento de jóvenes con restrictivos estilos
de vida. Esta situación sumerje a la mujer en un contexto de lucha por
conseguir unos cánones que se escapan a la mayoría de ellas, para poder ser
aceptadas tanto por sus iguales como por el otro sexo que espera de ella tales
características. Todo esto culmina en diversas enfermedades como la
anorexia, la bulimia, el estrés y la ansiedad que aumentan cada día más en
mujeres de todas las edades que buscan la eterna juventud, poniendo en
riesgo su salud.
La mayoría de las empresas se han valido de estos estereotipos para
conseguir un comportamiento esclavo por parte de las mujeres para aumentar
sus ventas. Es en este punto en el que Dove aprovecha para darle un nuevo
significado a la belleza apoyándose en cánones de realidad.
ORDEN
ESTRUCTURA DE ORACIONES
Utiliza oraciones cortas con ausencia de verbo en el primer caso y ausencia de
sujeto en el segundo
ESTRUCTURA DEL TEXTO
SENTIDO (COHERENCIA O INCOHERENCIA)
Se trata de un texto coherente en el que todo sigue un orden de lectura
occidental de izquierda a derecha. El texto habla de curvas y firmeza que se
manifiestan en la imagen.
La primera frase nos habla del beneficio del producto o Reason Why y la
segunda frase sirve de apoyo a la primera, además de mostrar el elemento
diferenciador respecto a otras marcas.
ESTILO
FORMAL O INFORMAL
Observamos un texto informal debido a la ausencia de fuentes, frases de
estructura completa e inclusión de adjetivos calificativos para mejorar el
objetivo del anuncio. Sin embargo la ausencia de verbo y sujeto no son
característicos de un texto informal.

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SOSEGADO O EMOCIONAL
Se trata de un texto que apela a los sentimientos de las personas por lo que es
emocional. Busca la reacción de aquellos que no están de acuerdo con los
cánones actuales de belleza según impone la moda.
RETÓRICA
FIGURAS RETÓRICAS
Omisión de verbo en la primera frase, convirtiendo el adjetivo en una
característica intrínseca del producto: Dove Reafirmante
Omisión del sujeto y el objeto directo en la segunda frase. Da por sentado,
como si fuese algo sabido por todos, quién y sobre quién se ha testado el
producto, no dejando opción a duda de que sea o no fiable.
Utiliza la metáfora de curvas reales para referirse a la mujer actual, no retocada
por un ordenador, increpando que los demás sí lo hacen. Diferenciándose de
este modo al resto del mercado. Y atribuyendo la manipulación y por ende
mentira por parte del resto de fabricantes.
ESTRUCTURAS RETÓRICAS
El anuncio gira en torno al beneficio del producto y a su diferenciación.
Muestra primero una imagen de una chica con un cuerpo normal, ni gorda ni
delgada, con curvas que muestra una piel lisa. La chica se muestra segura
enseñando su cuerpo de espaldas, que es la zona tabú de las mujeres con
complejos, con una sonrisa y un gesto sensual. De este modo manifiesta a
través del conjunto de la imagen, una mujer segura de su cuerpo a pesar de no
cumplir los cánones de delgadez actuales.
A continuación el texto apoya la imagen resaltando la cualidad del producto y
su diferenciación. El conjunto del anuncio muestra una reiteración de la imagen
y el texto juntos.
ESQUEMA
TITULAR
La crema de las mujeres reales
RESUMEN
Dove sí prueba sus productos en mujeres que existen por lo que reafirma su
credibilidad.
CONCLUSIÓN
Si otros productos te mienten sobre sus modelos, las retocan, y en muchos
casos esto desemboca en imágenes irreales, probablemente sus beneficios
ofertados pueden ser igual de dudosos. Dove sin embargo muestra su
transparencia a través de mujeres reales, o lo que ellos consideran reales,
indicando de este modo que son sinceros y que apoyan una mujer con curvas y
no irreal. De este modo intenta ganar una cuota de mercado de mujeres que
quieren sentirse bien tal y como son y dejar a un lado los cánones imposibles,
que las llevan a estados de ansiedad continuos. Dove quiere transmitir que te
quiere tal y como eres y que de este modo sus productos cuidaran tu piel y te
darán los resultados prometidos.

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Mientras el anuncio es de crema reafirmante, Dove hace hincapié en el valor
de la marca como algo fundamental para que no te cuestiones la validez del
reafirmante. Se centra totalmente en la marca en vez del producto que ofrece.
TEMAS
Crema para mujeres reales
SUBTEMA
Si los productos de la competencia se apoyan en informaciones retocadas
probablemete sus beneficios también lo estén.

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ANÁLISIS DE ANUNCIO ONG “APAV”
Silence Hurts Call 707200077
El silencio duele Llama 707200077
APAV (Victim Support)
APAV (Apoyo a las víctimas)
TEXTO
Maltrato a la mujer
La existencia de un problema real en la sociedad actual, que es el maltrato de
las mujeres en manos de sus parejas sentimentales. Más allá de este problema
se encuentra el silencio de las víctimas impuesto por el agresor que no hace
más que agravar la situación en tanto que cada vez el agresor va a más y en
muchos casos estas agresiónes terminan en daños irreversibles.
INTERACCIÓN
Las interacciones tanto previas como posteriores son las mismas. Se trata de
una ONG que realiza constantemente campañas de apoyo a las víctimas de
agresión, debido a la incesante aparición de casos de violencia, en este caso
en Portugal.
TÓPICOS DEL TEXTO
Violencia contra la mujer por el hecho de ser mujer
CONTEXTO
No se trata de un anuncio en respuesta a un momento puntual o a un hecho de
moda sino a un problema latente en la sociedad derivado de una mentalidad
machista. Este anuncio se realiza para ser mostrado en carteles que se
expondrán en las calles de Portugal. Este país al igual que su vecino, España y

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la mayoría de países del mundo tienen una historia derivada de una mentalidad
machista que en diferentes grados conciben a la mujer como un ser inferior y
por ello con derecho a tratarla como una propiedad.
La APAV recuerda a las víctimas que existe ayuda telefónica.
ORDEN
El texto está compuesto por dos oraciones. La primera hace una afirmación
compuesta por sujeto y predicado. Establece que el silencio duele. La segunda
es una oración exhortativa
El texto del anuncio se compone de dos frases. Una en la que menciona el
problema y una segunda en la que aporta la solución. Todo apoyado por una
imagen descriptiva que sustenta el texto.
Se trata de un texto cohesionado y coherente con el contenido de la imagen.
ESTILO
FORMAL O INFORMAL
Se trata de un texto informal. Utiliza la metáfora en todo momento para llegar al
receptor.
Es un texto de contenido emocional. Apela a la reacción de las víctimas
pidiendo que denuncien la situación. Utiliza imágenes de violencia para llamar
la atención en mayor medida.
RETÓRICA
FIGURAS RETÓRICAS
Oración exhortativa. Se utiliza para dar una orden y de este modo buscar la
reacción del receptor.
Prosopopeya. Se atribuye la característica del dolor al silencio que es
abstracto, personificándolo.
Símbolos. Utiliza el brazo de un hombre en actitud de ordenar silencio
sustituyendo al brazo de la mujer.
Sinécdoque. Sustituye la parte por el todo. El brazo por el hombre agresor.
Antítesis. Utiliza el brazo de un hombre en el mismo lugar y de la misma forma
como si el de la mujer se tratase buscando la atención de cualquier receptor
que observe un elemento discordante.
Consiste en una estructura basada en la repetición de elementos con el fin de
quedar bien sellados en la mente del receptor

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ESQUEMA
TITULAR
Apoyo telefónico para las victimas del maltrato
RESUMEN
Existe una asociación llamada APAV que dispone de lineas telefónicas de
apoyo a las víctimas de agresión portuguesas. Animan a los agredidos a llamar
y piden que no silencien este problema social.
CONCLUSIÓN
Las asociaciones de este tipo se dedican a temas muy específicos y es por ello
que siguen campañas de un periodo indefinido en el tiempo. Existen muchos
más carteles de este tipo pidiendo la colaboración de las víctimas para atajar
este problema, y disponen de muchos otros soportes donde encontrar ayuda.
El cartel recurre a las figuras literarias para conseguir el impacto visual e
intentar de esta forma conseguir que las víctimas llamen.
Esta asociación dispone de página web y oficinas físicas. En la página web
existe todo tipo de información y es por ello que los carteles no necesitan una
mayor explicación. Aún así creo que se debería hacer un mayor hincapié en el
número telefónico puesto que es realmente la clave de este anuncio, e
igualmente se debería incluir la dirección de la página web en el cartel.
TEMAS
Una llamada puede acabar con el dolor del maltrato.
SUBTEMA
El silencio de las personas maltratadas lleva a continuar con el sufrimiento.

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ANÁLISIS DE ANUNCIO INSTITUCIONAL “NI GOTA”
TEXTO
Prohibido el alcohol a menores de edad
El alcohol afecta con mayor intensidad a aquellos que están en edad de
crecimiento y por ello se hace un mayor hincapié en el consumo de alcohol de
los menores de dieciocho.
INTERACCIÓN
PREVIAS
Prohibición, a través de una ley antibotellón, del consumo masivo de alcohol en
la vía pública. Esta ley comenzó su legislación en 2002 y fué extendiéndose
por España hasta el 2006 que se promulgó la última ley en Andalucía.
Organización de macrobotellones en espacios abiertos alejados de los centros
urbanos. La primera se dio lugar en Sevilla y se replicó a lo largo de todo el
territorio nacional.
POSTERIORES
Expansión de la costumbre española a otros países europeos.
Penalización con multas por beber alcohol en la vía pública.
TÓPICOS DEL TEXTO
El consumo de alcohol por menores de edad
CONTEXTO
Este cartel se realiza en 2006, en plena guerra contra el botellón que consistía
en la agrupación de jovenes en un espacio abierto para beber grandes
cantidades de alcohol. De los jóvenes reunidos una gran mayoría eran
menores de edad que no disponían de capital para gastarlo en bares o
discotecas, ni de vivienda propia donde reunirse con sus amigos. El alcohol

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estaba de moda, como forma casi exclusiva de diversión, para los jovenes las
noches del fin de semana.
ORDEN
El texto se compone de dos oraciones coherentes pero con ausencia de varios
componentes, La primera es una pregunta compuesta por objeto directo e
indirecto, omitiendo la persona y el verbo.
La segunda frase es una negación exhortativa que solo contiene una negación
y el objeto directo al que está negando.
Se compone de una imagen metafórica y de dos frases. Una pregunta y una
respuesta exhortativa. El texto apoya la idea de la imagen o viceversa, ya que
las tres apuntan a lo mismo de diferente manera.
El conjunto visual es totalmente coherente puesto que hablan del mismo tema,
y se complementan para conseguir una finalidad común.
ESTILO
FORMAL O INFORMAL
Se trata de un estilo informal. Omite gran parte de los componentes de una
conversación formal, imitando una posible conversación entre amigos, y así
buscando los elementos imprescindibles para conseguir el objetivo.
El estilo utilizado es emocional ya que apela a la sensibilidad del receptor a
través de la retórica, tanto en el texto como en la imagen.
RETÓRICA
FIGURAS RETÓRICAS
Interrogativa. Plantea el problema a través de una pregunta que se apoya en
una imagen de un biberón (exageración), para buscar la reflexión del receptor.
Exhortativa. Utiliza una respuesta a la pregunta que no contiene ni persona ni
verbo dejando estos espacios libres para que la persona pueda ser el receptor
y con el verbo ocurre lo mismo. Puede sustituirse por dar, comprar, vender,
ofrecer... Con esto incluye en esta reflexión a todos los receptores del cartel,
amigos del que bebe, familiares, comerciantes...
Así mismo el tamaño reducido de la respuesta toma un tono de exhortación
que pone en boca del receptor.
Hipérbole. Extrapola el significado de dar alcohol a un menor con dar alcohol a
un bebé con el biberón. Con esto convierte en un delito mayor la colaboración
con el consumo de menores.
Comparación. Compara un menor con un bebé en periodo de lactancia. Esto
puede dar como resultado un uso de bromas por parte de los adultos en el

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momento en que un menor coja una copa ridiculizando la situación y al que lo
consienta.
Metáfora. Sustituye una copa con un biberón cuando se trata de un menor
bebiendo alcohol.
Negación. Utiliza “ni gota” para reiterar la negativa hacia el suministro de
alcohol a menores.
Paranomásia. Sustituye la parte por el todo, gota por alcohol.
La imagen del cartel es una exageración del problema, apoyada por el texto.
ESQUEMA
TITULAR
Prohibido el alcohol a menores de edad.
RESUMEN
No se debe administrar ni un poco de alcohol a los menores de edad ya que es
como si le dieses alcohol a un bebé.
CONCLUSIÓN
Utilizan la exageración a través de la repetición de la idea de que dar de beber
a un menor es como dar de beber alcohol con un biberón a un bebé.
Este tipo de campañas suele hacer uso de medidas exageradas, haciendo un
uso excesivo de la hipérbole y la repetición de ideas. Tanto en la misma
campaña como en las sucesivas a esta.
Se ayudan de figuras retóricas para conseguir el objetivo cuando realmente el
problema está en la educación y en la creación de nuevas opciones para
motivar a los jóvenes con nuevas maneras de pasarlo bien. Se castiga el
comportamiento y sin embargo no se ataja el problema para que no se llegue a
dar ese comportamiento. En este caso se ayuda de los que rodean al menor
bebedor de alcohol para ponerle trabas a la hora de conseguir el alcohol pero
como ya he dicho no construyen un nuevo ambiente atractivo para este.
TEMAS
Consumo de alcohol de menores
SUBTEMA
Dar de beber a un menor es como dar alcohol a un bebé.

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ANÁLISIS DE ANUNCIO POLÍTICO “C’S CIUTADANS”
Ha nacido tu partido
“Solo nos importan las personas”
Albert Rivera, candidato de Ciudadants al
parlamento de Cataluña
No nos importa dónde naciste
No nos importa la lengua que hablas
No nos importa que ropa vistes
Nos importas tú
Ciutadans
Partido de la ciudadanía
902 140 306
WWW.ciutadans-ciudadanos.com
TEXTO
Solo nos importan las personas
Este partido se inclina hacia los valores personales y las necesidades de las
personas como personas no como miembros de un grupo determinado de
personas o ideales determinados, y así lo manifiestan. Apuestan por el lado
humano de la política
INTERACCIÓN
PREVIAS
Ciutadans es una plataforma cívica y cultural impulsada por un grupo de
intelectuales catalanes opuestos al nacionalismo catalán, que consideraban
que sus posiciones no nacionalistas no estaban representadas políticamente
en Cataluña. Dio origen al partido político español Ciudadanos partido de la
ciudadanía. La asociación tomó el nombre de Ciutadans de Catalunya a partir
de la famosa frase de Josep Tarradellas “Ciutadans de Catalunya, ja sóc aquí"
(en castellano "Ciudadanos de Cataluña, ya estoy aquí"), que utilizó en su
primera intervención pública tras volver del exilio para referirse a todos los
ciudadanos de Cataluña (ciutadans de Catalunya), más allá de que fueran
originarios de Cataluña o de fuera, en vez de únicamente a los oriundos de
Cataluña.

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POSTERIORES
Los diferentes diarios de referencia españoles no cesan de sacar noticias sobre
quién es este joven, de dónde ha salido y cuáles son los ideales de su partido.
Además se dan varias entrevistas a periódicos como el mundo o 20 minutos. El
diario El País saca un titular que relaciona al joven con el PP al que afirman
que perteneció hasta días antes de constituir el nuevo partido, a lo cual Albert
Rivera contestó para desmentir su intencionada pertenencia al PP, limitando su
participación a un día, hacía ya años, que tuvo que afiliarse para poder pedir
cierta información.
TÓPICOS DEL TEXTO
La importancia de las personas como seres humanos.
CONTEXTO
El país está a punto de entrar en crisis bajo el mandato de Jose Luís Rodriguez
Zapatero. Por otro lado es un mandato lleno de promesas no solo incumplidas
sino invertidas puesto que muchas de las cosas que se prometieron no hacer,
se terminaron haciendo.
Respecto a Cataluña, el revuelo cada vez mayor respecto a los problemas que
empiezan a azotar a todo el país, impulsa las acciones de crítica de los
partidos nacionalistas catalanes hacia el gobierno de España, y aprovechan
para revindicar un referendum que dé la indepencencia a Cataluña, como
solución a esta situación.
ORDEN
Se trata de oraciones completas con sujeto (omitido), verbo y predicado.
Es un texto con una estructura totalmente lógica. Comienza con una
introducción al tema. El nacimiento de un nuevo partido. Continúa explicando
los valores que representa este nuevo partido y sus objetivos. Y termina con un
desenlace que es una repetición de la idea principal del texto.
Para completar añade información que nos lleva al contacto tanto vía mail
como telefónica.
Se trata de un texto totalmente coherente tanto en composición sintáctica como
en armonía entre sus elementos.
La imagen apoya las ideas del texto que lo acompaña.
ESTILO
FORMAL O INFORMAL
Se trata de un texto informal. Totalmente subjetivo y con uso continuado de
figuras retóricas para conseguir llevar el mensaje lo más efeciazmente posible
a la mente del receptor.

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Es un texto emocional que apela a las emociones del receptor. La imagen que
es lo que más resalta de la foto, es un chico desnudo que resulta ser el
candidato que se presenta a las elecciones. Esta imagen chocante para unas
elecciones junto con el mensaje repetitivo de lo importante que son las
personas para ellos, intenta llegar al corazón del receptor.
RETÓRICA
FIGURAS RETÓRICAS
Metáfora. El nacimiento de un bebé con el nacimiento de un partido, mostrando
a su candidato como Dios lo trajo al mundo.
Personificación. El nacimiento de un partido. Humaniza el hecho de que el
partido se acaba de constituir como tal.
Concatenación de la estructura “No nos importa” hasta en tres ocasiones y de
manera seguida. Quieren dejar claro lo que sí les importa y para ello
mencionan elementos como la ropa o el lugar de nacimiento e idioma que uno
hable y así dejar claro que nada de esto importa.
Repetición. Se repite también tanto al comienzo como al final el nombre del
partido.
Antítesis. Tras mencionar los elementos que no les importa, bajo la misma
estructura de frase, añaden una cuarta de lo que sí les importa mencionandolo.
Epanadiplosis. Comienza el texto diciendo “Nos importan las personas” y
termina este bloque con un “Nos importas tú”. Ambas palabras, personas y tú,
resaltadas en negrita. La úlltima, tú, resaltada con los colores del partido.
Alusión. La imagen de un joven desnudo hace referencia a la transparencia,
vitalidad, fuerzas y ganas de vivir. Todo esto apoyado por un texto en cuyas
lineas se lee el objetivo de hacerlo todo por y para el pueblo.
Existe una repetición continua de los valores e ideales del partido a lo largo del
texto que se complementan con los que aporta la imagen.
Mientras el texto habla de la importancia de las personas para este nuevo
partido, pasando de lo general a lo específico, del “las personas” al “tú”, la
imagen añade los valores de transparencia, fuerza, ganas de vivir y un
candidato dispuesto a todo, incluso a desnudarse.
ESQUEMA
TITULAR
Un nuevo partido que solo piensa en las personas
RESUMEN
Nace un nuevo partido en Cataluña que apuesta por las personas como seres
humanos y no como pertenecientes a un grupo o ideología. Apuesta por
defender sus derechos y luchar por sus necesidades como ciudadanos de
manera transparente, transgresora y sin tapujos.
CONCLUSIÓN
Mientras otros ocultan chapuzas, cuentas fraudulentas y mienten más que
andan, Albert Rivera, un joven de 27 años se muestra desnudo en un cartel

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publicitario para mostrar de esta manera los valores de su partido. Puesto que
se trata de una acción totalmente transgresora es evidente que tuvo que
despertar la atención de todo aquel que lo vio y por tanto leyó lo concerniente
al partido y sus preocupaciónes definidas en el cartel. Sin embargo esta acción
tan atrevida puede no ser leída entre líneas y resultar grosera para algunos,
una desfachatez para otros o una chiquillada de un candidato demasiado
joven.
Respecto al discurso en general utiliza un discurso emotivo combinado con
elementos racionales informativos, como la página web, el número de contacto
o el nombre del candidato y el partido.
En su discurso hablan de lo que les importa haciendo un guiño a lo que los
demás políticos pasan por alto, la importancia de las personas que les han
votado y confiado en ellos. Por ello utiliza el texto para vender las ideas de su
partido utilizando una retórica que parece indicar que solo ellos se preocupan
por las personas al contrario que el resto de políticos. Atacan por lo tanto de
manera sutil la manera de gobierno de los demás e incluyen en el “no nos
importa...” lo que según otros consideran importante y ellos no.
TEMAS
Un nuevo partido que se preocupa por las personas
SUBTEMA
Un partido que apuesta por la transparencia, energía joven y creatividad.
CONCLUSIÓN FINAL DE LOS DISTINTOS TIPOS DE DISCURSO.
PUESTA EN COMÚN.
Análisis y conclusión
Los anuncios Institucionales tienden a las reflexiones y nos hacen plantearnos
cuestiones fundamentales que se han hecho cotidianas en nuestra vida. Por
ello utilizan la retórica y juegos entre la palabra y la imagen que nos hagan
cuestionarnos el problema que se nos muestra a la vez que intentan transmitir
una sensación de malestar por no hacer lo que se nos pide. Son anuncios
enfocados a una mayoría al igual que el anuncio político, sin embargo no busca
como el político ganarse los corazones de las personas sino como ya he dicho
crear malestar o lanzar una reprimenda anticipada por no seguir una conducta
esperada. Es por ello que este tipo de anuncios no son para nada racionales o
informativos sino todo lo contrario. Y en su mayoría recurren a la hipérbole para
exagerar la situación o mostrar la imagen más cruda de las posibles
consecuencias.
El cartel político generalmente sigue unas directrices en las que se muestra
una cara afable y formal del candidato que se nos presenta junto con los
valores del partido y la promesa electoral. En este caso se repite el mismo
patrón aunque se le añade un toque creativo incluyendo al candidato de cuerpo
entero y desnudo. Este cartel reafirma la idea de hasta dónde están dispuestos

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los políticos a llegar para conseguir votos. La política se caracteriza por hacer y
decir cualquier cosa para llegar a la victoria y en esta imagen podemos
comprobar el alcance de esta afirmación. La imagen apoya el título del cartel y
además añade valores que refuerzan el discurso escrito. Es una
representación puntual de un hecho -el nacimiento de un partido- que no se
volvió a repetir en posteriores elecciones. Se valen de tácticas nuevas cada
vez para jugar con la sorpresa. Utiliza la repetición de ideas para dejar más que
claro sus intenciones.
Es el anuncio con más texto porque debe conseguir captar a una mayoría. Y en
su caso al ser un nuevo partido, con máyor razón.
Aquellos partidos consolidados suelen valerse de una frase o dos en sus
carteles de campaña. Pero en este caso debido a que se trata de un partido
nuevo repite la misma frase con diferente final para hacer llegar la idea.
Respecto al anuncio de la ONG, como ya he mencionado, se trata de un
problema latente en la sociedad, que basta con cierto simbolismo en la imagen
para que sea captado. Estos no se centran tanto en hacer pensar sino en
asegurarse de que las personas que estén dentro del grupo al que se refieren,
sean capaces de verse identificadas y a través de estos carteles encuentren un
teléfono de ayuda. Tanto las ONG como las asociaciones tienen como fin
brindar ayuda y es por ello que sus carteles deben llevar siempre un teléfono o
dirección de contacto que va a ser la información más importante de su
publicidad. Me sorprende en este caso el tamaño de la letra en que está escrito
el teléfono de ayuda, pero de cualquier forma es casi el único texto en la foto.
El texto en si es claro ya que debe ser entendido rápidamente por la víctima y
no debe dar lugar a un segundo de confusión. Por ello en este caso, el texto
define lo que ya se ve en la foto y se añade el número de teléfono.
Respecto al resto de anuncios, este es el más directo y escueto puesto que
cuenta con poco tiempo para hacer efecto, como ya he dicho. Es probable que
la victima no se pare tranquilamente a observar la imagen por lo que se vale de
poco tiempo para conseguir su objetivo.
Por último, el anuncio publicitario, debido a la economía de consumo que nos
bombardea con miles de productos iguales a diario, intenta agregar valores a
su producto para vendernos una diferenciación. Una “Reason Why” para
obtener su producto por lo que se tiende a atribuir características humanas y
sensaciones a estos.
En este caso el anuncio habla no solo del producto reafirmante sino del valor
de sinceridad y preocupación de la marca.
Mientras en los comienzos de la publicidad se vendían los productos por sus
ventajas reales, esto ya no vale, y se ha pasado a añadir las preocupaciones
sociales de los comerciantes a través de su producto. Por ello Dove ya no es
solo un reafirmante que sea eficaz en un tanto por ciento sino que es una
empresa que se preocupa de las mujeres y no acepta que se las trate como
estereotipos, Toma rol de defensora de aquellas mujeres que sufren el rechazo
social o a si mismas por que es lo que la sociedad les ha impuesto.
Para ello utiliza la imagen y el texto y hace uso de figuras retóricas que nos
hgan captar las preocupaciones de la empresa.
En el cartel que hemos analizado la imagen de la mujer vende los valores de la
empresa ya que en ningún momento se ve la firmeza del producto en la piel (de

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cerca, o más científicamente) sino que la chica muestra el público objetivo al
que se dirige y por el que se preocupa la marca. Mujeres reales.
Por lo tanto el anuncio publicitario usa todos los componentes necesarios, texto
e imagen para agregar valores al producto.
En los 4 casos recurren a las imágenes para reforzar el texto. Unos más que
otros.
El anuncio que más refuerza su discurso en la palabra escrita es el político.
Esto se debe a que tiene que conseguir transmitir unos valores que convenzan
a una gran mayoría. Al contrario de los otros que están destinados a un publico
más definido, el político debe contentar a un gran número de personas ya que
su finalidad es ganar unas elecctiones.
El que más se apoya en la imagen es el anuncio de la ONG seguido por el
Institucional. Esto se debe a que tratan temas que se alargan en el tiempo y
que ya son conocidos por todos, por lo que no hace tanta falta recordar el
problema y dedican su esfuerzo a una imagen impactante que se acompaña
con un texto que lo refuerza o da una solución.
El discurso utilizado por el anuncio publicitario, aunque es un anuncio que
forma parte de una campaña de cambio de percepción de la belleza, es un
tema puntual en el tiempo y debe explicarse claramente. Por ello la imagen
refuerza lo que dice el texto, es una reiteración de los valores que quiere
vender la marca. Al contrario que la ONG que utiliza la imagen para ilustrar el
problema y añade la solución en el texto.
Los anuncios realizados con ánimo de lucro como el publicitario o el político,
incluyen en su discurso un ataque hacia la competencia. Se hace de manera
sutil y a través de la retórica y el conjunto visual de imagen-texto.
Por otro lado los que tienen una función social se vuelcan hacia el juego de la
retórica para buscar la exageración y el máximo impaco a través de la imagen.
Como conclusión la imag
en y el texto se complementan en algunos casos y se apoyan en otros de
forma que se consiga el objetivo buscado. Aquellos que nos quieren hacer
reflexionar harán un uso mayor de la retórica y el juego de imágenes-texto,
utilizando preguntas y exclamaciones. Los que quieren darnos una información
puntual harán uso de frases cortas y directas. La transmisión de ideales
requiere mayor esfuerzo pero también debe ser formal y fácil de entender por
todos utilizando un lenguaje cómodo y común. Y la venta de creencias e
ideales de un producto no debe ser tan evidente como en un discurso político,
pero si ha de buscar la manera en la que a través de la retórica se consiga
enviar el mensaje.
Dependiendo del objetivo del discurso se pueden tomar diferentes vías como
podemos observar en los textos analizados, que conteniendo los mismos
elementos enfocados de diferente manera nos hacen llegar ideas totalmente
diferentes cada uno de ellos.

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