2. CONCEPTO
■ Se trata de una sentencia o máxima
■ referida al producto o servicio de un
anuncio, cuya intención es anclarse en la
memoria de las personas que la reciben.
4. CARACTERÍSTICAS
• Brevedad
El eslogan es una expresión que se puede materializar en
una frase o un grupo de frases, pero a veces no pasa de
tener tres, dos, e incluso una palabra. Cuanto más corto
sea, más fácil resultará memorizarlo.
• Capacidad persuasiva
Debe contribuir al objetivo del mensaje y provocar una
reacción favorable hacia aquello de lo que habla. En
realidad no busca otra respuesta que la aceptación del
producto y de la propuesta.
• No ofrecer posibilidad de réplica
La idea no es provocar objeciones a lo que dice, sino al
contrario. Un eslogan nunca debe suscitar la contra
argumentación, mucho menos irritar al público.
5. CATEGORÍAS
• Los que describen la principal ventaja
del producto.
• Los que incitan a probarlo.
• Los que previenen contra sustitutos
del producto.
6. PRINCIPIO DE ECONOMÍA
DEL LENGUAJE
Se trata de eliminar o sintetizar
todas las unidades que no sean
imprescindibles
8. EL BUEN SLOGAN
• Es coherente con la marca
• Tiene vigencia en el tiempo
• Consigue la atención inmediatamente
• Utiliza un lenguaje común
• Es creíble
9. Bassat afirma que el eslogan es a la publicidad como el
Aria a la ópera: "Corto y memorable; profundo y
brillante; simple y único; impactante,
perdurable, creíble y relevante" (Bassat, 1993:
127).
EJEMPLOS
10. REXONA
Rexona no te abandona y te da la confianza
necesaria para enfrentar los desafíos del día.
El slogan muestra la característica del producto:
"protección contra el sudor y mal olor"; es
también una motivación para el consumidor.
11. Breve (3 palabras)
Simplicidad:
transmite la idea de
protección y
confianza.
Incide en el público
femenino joven.
No existe abuso del
sustantivo.
Capacidad de
atracción: interesa al
consumidor.
12. Le hace falta brillantez, pues no es
tan atrayente o seductor; pero sí es
fácil de recordar.
Consumidor joven se identifica
con el slogan.
Este funciona como promesa
leal.
14. EASY,
BREEZY,
BEAUTIFUL,
COVERGIRL Fácil, Fresca(vivaz), Hermosa,Covergirl
Presenta la promesa/beneficio:
Covergirl la hará ver/sentir hermosa y
fresca de manera fácil.
Incide en el público femenino joven (edad
15-35)
Espíritu liberal, enérgico, divertido, jovial,
encantador
15. EASY, BREEZY, BEAUTIFUL,
COVERGIRL
Breve: 3 palabras lo componen.
Repite la marca al final.
Produce motivación en el consumidor
Escueto pero trasciende en significado
16. EASY, BREEZY, BEAUTIFUL,
COVERGIRL
Compuesto por adjetivos
Capacidad de atracción:
produce fascinación.
Concisión: Refleja el estilo
de vida de la mujer
americana, independiente y
moderna.
Persuasión emotiva,
fundamentada en el impulso
de los sentimientos y las
emociones
17. EASY, BREEZY, BEAUTIFUL,
COVERGIRL
• Consumidor se siente implicado
ó partícipe
• Repetición de sonidos
• Recordable y Repetible: “el valor
del eslogan radica en que la
gente lo haga suyo, lo repita,
se identifique con él” Luis
Bassat (1993)