Semiologia, percepción y análisis de pieza publicitaria.

1. EL CÓDIGO DEL RECEPTOR EN EL MENSAJE PUBLICITARIO LA PERCEPCIÓN CASO DE ANÁLISIS SEMIOLOGIA Por María Fernanda Arenas Septiembre, 2008

3. No se puede confundir un estímulo (la impresión que produce una imagen o palabra) La idea que transmite Ante el mismo estímulo dos personas de una misma comunidad Asocian ideas similares CÓDIGO PERMITE A LAS PERSONAS COMUNICARSE El código del receptor

6. Toda producción publicitaria Por medio de una combinación muy elaborada de signos SATURACIÓN SEMÁNTICA Saturación de sentido del mensaje, por asociación de los signos, de unos con otros MENSAJE Sensorialidad humana, al sistema perceptivo El código del receptor

11. Teoría de la Gestalt Teoría de la percepción Por un puro acto de voluntad y aprendizaje podemos establecer variadas ordenaciones perceptivas del cubo de Necker. Probemos nuestra capacidad organizativa mental

12. Teoría de la Gestalt Probemos nuestra capacidad organizativa mental Por un puro acto de voluntad y aprendizaje podemos establecer variadas ordenaciones perceptivas del cubo de Necker. 1. Teoría de la percepción

13. Teoría de la Gestalt Probemos nuestra capacidad organizativa mental 2. Teoría de la percepción Por un puro acto de voluntad y aprendizaje podemos establecer variadas ordenaciones perceptivas del cubo de Necker.

14. Teoría de la Gestalt Probemos nuestra capacidad organizativa mental 3. Teoría de la percepción Por un puro acto de voluntad y aprendizaje podemos establecer variadas ordenaciones perceptivas del cubo de Necker.

16. Fondo - Figura Principio organizativo fundamental. La mente “conoce” un estímulo cuando lo organiza en una forma que se recortan sobre un fondo Leyes de la organización perceptiva Principios de reconocimiento

18. Fondo - Figura Leyes de la organización perceptiva Principios de reconocimiento

19. Fondo - Figura Leyes de la organización perceptiva Principios de reconocimiento

20. Fondo - Figura Leyes de la organización perceptiva Principios de reconocimiento

21. Fondo - Figura Leyes de la organización perceptiva Principios de reconocimiento

22. Fondo - Figura Leyes de la organización perceptiva Principios de reconocimiento

23. Fondo - Figura Leyes de la organización perceptiva Principios de reconocimiento

24. Fondo - Figura Leyes de la organización perceptiva Principios de reconocimiento

26. Leyes de la organización perceptiva Principios de reconocimiento Contraste

27. Leyes de la organización perceptiva Principios de reconocimiento Contraste

29. Semejanza Cuando concurren varios elementos de diferentes clases, hay una tendencia a constituir grupos con los que son iguales Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

30. Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento Semejanza

31. Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento Semejanza

32. Semejanza Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

33. Semejanza Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

34. Semejanza Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

35. Semejanza Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

36. Semejanza Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

38. Cuando las partes de una totalidad reciben un mismo estímulo, se unen formando grupos en el sentido de la mínima distancia. Proximidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

39. Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento Proximidad

40. Proximidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

41. Proximidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

42. Proximidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

43. Proximidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

44. Proximidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

45. Proximidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

46. Proximidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

48. Tendencia a captar las formas lo más regular, simple, simétrica, ordenada, comprensible, memorizable ... posible Pregnancia, buena forma o simplicidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

49. Intenta dibujar la figura que has visto Los resultados pueden ser catastróficos, porque es difícil retener en la memoria esta "mala forma". Pregnancia, buena forma o simplicidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

50. Intenta de nuevo con la ayuda de una “buena forma” Pregnancia, buena forma o simplicidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

51. Esta es la progresión que sufriría una figura para alcanzar otra mejor Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento Pregnancia, buena forma o simplicidad

52. Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento Pregnancia, buena forma o simplicidad

53. Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento Pregnancia, buena forma o simplicidad

54. Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento Pregnancia, buena forma o simplicidad

55. Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento Pregnancia, buena forma o simplicidad

56. Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento Pregnancia, buena forma o simplicidad

58. Los elementos tienden a agruparse en figuras completas. Las áreas cerradas son más estables y sencillas de captar . Cierre o clausura Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

59. Cierre o clausura Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

60. Cierre o clausura Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

61. Cierre o clausura Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

62. Cierre o clausura Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

63. Cierre o clausura Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

65. Direccionalidad Se tiende a percibir como formando una unidad perceptual todos aquellos elementos que se mueven en la misma dirección y velocidad . Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

67. Continuidad Todos los estímulos que guardan entre si una continuidad se perciben como formando una unidad . Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

68. Continuidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

69. Continuidad y direccionalidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

70. Continuidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

71. Continuidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

72. Continuidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

73. Color Es la tendencia a ver los colores con un color constante, a pesar de la iluminación. Aunque nuestra percepción de los colores no cambia tanto como cabría esperar, se producen algunos cambios al variar las condiciones de iluminación. Teoría de la percepción Constancia o experiencia

74. Color MONET Catedral de Rouen Teoría de la percepción Constancia o experiencia

75. Campo, plano, ángulo Campo, plano, ángulos Campo: porción visible contenida por el cuadro Plano: la superficie de la imagen que está delimitada por un contorno de forma variable que aísla de la superficie circundante

76. Ángulo normal (en la línea de la mirada del personaje) Ángulo picado (por encima de la mirada) Ángulo contrapicado ( por debajo de la línea de la mirada) Ángulos Ángulo aberrante (plano inclinado hacia un lado) Campo, plano, ángulo

78. Percepción de la imagen EXPLICITO (ha sido elegido por un creativo como el tema publicitario principal) Seleccionar elementos en directa vinculación con sectores específicos de recepción proponer el signo-producto según las características perceptuales de objetos con los que los respectivos receptores están cotidianamente comprometidos.

81. Percepción de la imagen En la recepción influye la percepción

82. Percepción de la imagen Los sentidos están culturalmente educados para determinadas percepciones

84. Percepción de la imagen LOS SENTIDOS Poseen diferente jerarquización según la cultura .

88. Percepción de la imagen CLAUSURA SIMBOLICA

101. ANÁLISIS DE PIEZAS PUBLICITARIAS Análisis del mensaje publicitario

102. SAMSUNG Aviso denotación: aparece una foto de una joven en la playa con el celular en la mano. Al pie, figuran las descripciones del celular y su foto. Aviso connotación: una joven tiene apariencia veraniega y luce atractiva con el Samsung X486. Análisis del mensaje publicitario

104. NOKIA Aviso denotación: aparece una imagen de una pareja con rostros encontrados y un paisaje de fondo. El joven tiene un nokia headset inalámbrico en su oreja izquierda.Un texto “be sexy”. Al pie, aparece una foto del producto y una descripción de sus características. Aviso connotación: el nokia 6131 headset inalámbrico te hace lucir atractivo y diferente al resto. Análisis del mensaje publicitario

106. CÓDIGO ICÓNICO: la foto del celular y de La jóven en la playa INDICIAL:”para mayor información visitá WWW.samsung.com.ar (ir a la dirección web) SIMBÓLICO: el mensaje escrito CODIGO ICÓNICO: la foto de los jóvenes y del celular INDICIAL: WWW (ir a la dirección web) SIMBÓLICO: el mensaje escrito Análisis del mensaje publicitario

111. Preguntas ¿Preguntas? ¿Dudas? FIN DE LA PRESENTACION ¡Muchas gracias!