El posicionamiento
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Clase sobre El Posicionamiento y Mapa de Posicionamiento para Publicistas y Relacionadores Públicos
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El posicionamiento
- 2. Su Concepto Es el espacio-lugar que una MARCA tiene en la mente del consumidor y, por ende, constituye la gran DIFERENCIA con su COMPETENCIA.
- 3. Su Concepto Decisión por parte de la empresa, respecto a los atributos que quieren que se destaque de su producto, en el mercado.
- 4. Su Mejor AVAL El gran RESPALDO del Posicionamiento es una PLANIFICACIÓN, también una serie de ESTÍMULOS para la CONSTRUCCIÓN de la IDENTIDAD E IMAGEN de la MARCA.
- 5. Ventaja CompetitivaUna buena estrategia para descubrir o definir el POSICIONAMIENTO de un producto/marca, es a través del descubrimiento o revelación de una VENTAJA COMPETITIVA propia y distinta al de la COMPETENCIA.
- 6. S u s B a s e s Posicionamiento sobre: CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
- 7. S u s B a s e s Posicionamiento sobre: SOLUCIONES, BENEFICIOS O NECESIDADES ESPECÍFICAS
- 8. S u s B a s e s Posicionamiento sobre: USO DETERMINADO DE CATEGORÍAS
- 9. S u s B a s e s Posicionamiento sobre: OCASIONES DE USO ESPECÍFICAS
- 10. S u s B a s e s Posicionamiento contra: OTRO PRODUCTO
- 11. POSICIONES DEL POSICIONAMIENTO POSICIONES FUNCIONALES • Resolver Problemas • Otorgar beneficios a los Consumidores
- 12. POSICIONES DEL POSICIONAMIENTO POSICIONES SIMBÓLICAS • Incremento de la imagen propia. • Identificación del EGO. • Pertenencia y significado social. • Filiación Afectiva.
- 13. POSICIONES DEL POSICIONAMIENTO POSICIONES EXPERIENCIALES • Proporcionar estimulación sensorial. • Proporcionar estimulación cognitiva.
- 19. PROCESOS BÁSICOS DE POSICIONAMIENTO 1. Identificar los productos competidores. 1. Definir el atributo diferenciador. 2. Obtener información de la percepción subjetiva de los consumidores. 1. Definir el Mix de Marketing para el PRODUCTO. 2. Proponer un Mapa de Posicionamiento.
- 20. Trabajo Para la clase de la próxima semana deberán: 1.Estructurarse en un grupo mínimo de 5 máximo de 7 personas. 2.Definir un producto/marca a analizar. 3.Acudir a los 4 procesos básicos del Posicionamiento para Identificar y Proponerlo.
Notas del editor
- Se posiciona en la mente del consumidor, entonces lo que ocurre en el mercado es la consecuencia de lo que ocurre en la mente del consumidor, en su propia subjetividad.
- Las bondades de un tipo de automóvil.
- Dremell como especialista en pulir, cortar, etc.
- Gatorade como líder en la categoría de Isotónicas
- Red Bull para los momentos que necesitas Alas.
- Easy Taxi v/s Safer Taxi
- Veremos 3 tipos de conceptos del Posicionamiento o como los aglutinaremos.
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- REALIZAMOS EJERCICIO PARA IDENTIFICAR SINÓNIMOS Y CONCEPTOS HOMÓLOGOS A LA MARCA SEGÚN SUS ATRIBUTOS, FUNCIONALIDADES O EXPERIENCIA. El mapa de posicionamiento siempre se realiza desde la mirada de la marca que queremos analizar, definimos 2 variables, las fechas nos indican el grado hacia lo mayor. Por ejemplo Felicidad y Calidad de COCA COLA.
- Este trabajo deberá ser presentado por un integrante del grupo o más. Tendrán 10 minutos para exponer. Se calificará la calidad de la presentación del PPT, la calidad de la exposición, la ortografía y acentuación y el cumplimiento de cada una de las etapas solicitadas.