El documento habla sobre el marketing y la publicidad. Explica que aunque no está claro si la publicidad o el marketing vinieron primero, hoy en día la publicidad es parte integral del marketing. También describe los pasos clave en el desarrollo de una campaña publicitaria, incluyendo el briefing del cliente, la estrategia creativa, las piezas creativas y los medios de comunicación. Además, destaca la importancia de las ideas y la perspectiva creativa, así como las técnicas de promoción de ventas, marketing directo, merchandising y los nuevos

2. El Marketing y la Publicidad
• ¿Quién fue antes, el huevo o la gallina?
• No importa quien fue el primero, pero hoy día,
sin duda, la publicidad es una parte del
marketing.

3. La agencia de publicidad de servicios plenos

4. Desarrollo de una campaña
publicitaria
• El Briefing (Información que el cliente le da a
la agencia)
• La estrategia creativa (Respuesta de la agencia
al briefing del cliente)
• Creatividad (Piezas de la campaña para los
distintos medios)
• Medios (Soportes en los que se desarrolla la
campaña: TV. Internet. Prensa. Radio. Etc.)

5. El mundo de las ideas
(El eje del trabajo creativo)
• Ideas para redefinir las cosas. Porque las
cosas cambian cuando las vemos desde
una perspectiva diferente.

6. La promoción de ventas
• Ofertas, descuentos, rebajas para incentivar
las ventas.

7. El marketing directo
• La comunicación de persona a
persona.

8. El merchandising
• La comunicación en el punto de venta.

9. Los nuevos medios

10. Extracto de mi libro
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11. http://www.medinaconferencias.wordpress.com
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