1. UNIVERSIDAD PERUANA DE LAS AMÉRICAS MARKETING Y NEGOCIOS INTERNACIONALES PROMOCIÓN INTERNACIONAL PROMOCIÓN INTERNACIONAL CARDENAS LAURENTE, LILIANA

2. PROMOCION UNIVERSIDAD PERUANA DE LAS AMÉRICAS INTERNACIONAL ASPECTOS QUE INFLUYEN EN LA PROMOCIÓN INTERNACIONAL Las actividades de promoción internacional y nacional son similares. Sin embargo, las primeras son más complejas debido al número De variables que se han de considerar antes de llevar a cabo cualquier plan de promoción internacional.

3. PROMOCION UNIVERSIDAD PERUANA DE LAS AMÉRICAS INTERNACIONAL

4. PROMOCION UNIVERSIDAD PERUANA DE LAS AMÉRICAS INTERNACIONAL Los diferentes aspectos del entorno económico, político y sociocultural de cada mercado han de analizarse con vistas a la preparación y desarrollo de la promoción internacional. Los aspectos más significativos se exponen a continuación.

6. Aspectos Culturales

7. Organización Social

8. Desarrollo Económico

9. Aspectos Político – Legales

10. País de Origen

11. CompetenciaMEDIO RECEPTOR EMISOR MENSAJE

12. PROMOCION UNIVERSIDAD PERUANA DE LAS AMÉRICAS INTERNACIONAL EL IDIOMA La precisión técnica o La traducción literal perfecta no son suficientes. Para que los mensajes sean persuasivos deben utilizar el idioma y giros propios de cada país. Un eslogan publicitario muy efectivo en un mercado puede significar algo ofensivo o sin sentido al ser traducido literalmente a otro idioma.

13. PROMOCION UNIVERSIDAD PERUANA DE LAS AMÉRICAS INTERNACIONAL Aspectos culturales La religión, las actitudes, los valores, la educación, la forma de vida y la estética de las distintas culturas son aspectos que desempeñan un papel importante a la hora de plantearse la promoción internacional de la empresa.

14. PROMOCION UNIVERSIDAD PERUANA DE LAS AMÉRICAS INTERNACIONAL Organización social La organización social de un mercado se puede clasificar atendiendo a distintas variables como la familia, la edad, el sexo o las clases sociales. Las clases sociales existen en todas las sociedades, Cada una de ellas representa un nivel de riqueza e ingresos, un nivel de educación y cultura, y una apreciación particular de los valores y aptitudes.

15. PROMOCION UNIVERSIDAD PERUANA DE LAS AMÉRICAS INTERNACIONAL El nivel de Desarrollo economico El grado de desarrollo económico existente en cada mercado afectará tanto al mensaje como al medio de comunicación utilizado en la promoción. La percepción de la utilidad o empleo de los productos también varía en función del desarrollo económico de los países.

16. PROMOCION UNIVERSIDAD PERUANA DE LAS AMÉRICAS INTERNACIONAL Aspectos políticos legales Los controles públicos pueden afectar al producto, los medios y el mensaje contenido en la promoción. El fabricante de productos para el cuidado del cabello Playtex no pudo utilizar en Francia ni en Dinamarca el envío directo de muestras y de cupones a posibles consumidores, ya que este tipo de promoción está prohibido en ambos países. En Francia utilizó la demostración de sus productos en puntos de venta y en Dinamarca realizó fundamentalmente la publicidad impresa. En Australia solo se pueden emitir en televisión anuncios que hayan sido producidos en el propio país.

17. PROMOCION UNIVERSIDAD PERUANA DE LAS AMÉRICAS INTERNACIONAL EL PAIS DE ORIGEN La promoción de productos procedentes de países con una imagen favorable en los mercados facilita el éxito de la campaña. El origen se suele destacar de una forma directa (destacando el propio origen del producto) o indirecta (por ejemplo, con una marca comercial que indique el made in del producto). Cuando la imagen es negativa, una adecuada política de promoción ayuda a salvar esta barrera ajena a la empresa.

18. PROMOCION UNIVERSIDAD PERUANA DE LAS AMÉRICAS INTERNACIONAL COMPETENCIA En la mayoría de los mercados, la empresa internacional competirá con otras empresas internacionales y también con nacionales.

19. PROMOCION UNIVERSIDAD PERUANA DE LAS AMÉRICAS INTERNACIONAL TECNICA DE PROMOCIÓN

20. GRACIAS