2. ¿Qué es una estrategia? “ Plan general de acción mediante el cual una organización busca alcanzar sus objetivos . ” Fuente: Fundamentos de marketing, Stanton, Etzel, Walker
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7. Niveles de la estrategia ESTRATEGIA CORPORATIVA Estrategia de Operaciones Estrategia de I+D Estrategia Financiera/ Contable Estrategia de Marketing Estrategia de Recurso Humano Estrategia Periódicos Estrategia Radios Estrategia TV Nivel Corporativo Nivel Funcional Nivel de Negocios
9. Evaluación ambiental Análisis Social Análisis Político & Legal Análisis del Recurso Humano Análisis de los mercados y de la Industria Análisis de los Competidores Análisis Económico Análisis Tecnológico El sector
10. Evaluación ambiental Análisis Social Análisis Político & Legal Análisis del Recurso Humano Análisis de los mercados y de la Industria Análisis de los Competidores Análisis Económico Análisis Tecnológico El sector Oportunidades y Amenazas para el sector
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13. Evaluación organizacional Cultura Organizacional Sistemas de Información (están al día)? Liquidez (y Otras dimensiones financieras) Destrezas (competencia) Estructura Organizacional (flexibilidad) Activos Fijos (Edificios y equipamiento) Ventas y canales de Distribución La Empresa
14. Evaluación organizacional Cultura Organizacional Sistemas de Información (están al día)? Liquidez (y Otras dimensiones financieras) Destrezas (competencia) Estructura Organizacional (flexibilidad) Activos Fijos (Edificios y equipamiento) Ventas y canales de Distribución Fortalezas y Debilidades de la organización