La planificación estratégica es parte fundamental en la nueva publicidad, dónde la estrategia aúna las direcciones para coordinar las diferentes partes de las campañas. Todos los viejos planteamientos estratégicos han cambiado y ésta es la preparación que, con un equipo de los mejores planificadores españoles e internacionales, proyectamos para la formación de un nuevo perfil de planificador. The College of Everything es la escuela de creatividad y el business college más avanzado en innovación en comunicación. The Internet Business College, conecta los mejores expertos y mentores para el desarrollo profesional más avanzado de profesionales.

1. Professional Development
Valencia
Marzo 2013
Cuando en the College of Everything buscamos hacer los mejores programas,
traemos a los mejores profesionales de donde sea. Nuevo programa
de Planificación estratégica, con los mejores profesionales de España
y de fuera de España.
TM
TM
tcoe

2. Master en
Planificación Estratégica
Bienvenidos a la
planificación
estratégica de la era digital.

3. La planificación estratégica es parte fundamental en la nueva
publicidad, dónde la estrategia aúna las direcciones para
coordinar las diferentes patas de las campañas.
Todos los viejos planteamientos estratégicos han cambiado y
ésta es la preparación que, con un equipo de los mejores
planificadores españoles e internacionales, proyectamos para la
formación de un nuevo perfil de planificador.
TM
The College of Everything es la escuela de creatividad y el
business college más avanzado en innovación en comunicación.
The Internet Business College, conecta los mejores expertos y
mentores para el desarrollo profesional más avanzado de
profesionales.

5. Objetivo:
El objetivo de este máster no es sólo aportar un potente fondo teórico al alumno
sino que esta necesaria teoría tenga una verdadera aplicación práctica, enfo-
cada al día a día de un planner y a las tareas que éste tiene que resolver para
ejercer la auténtica labor de un planificador estratégico. Este enfoque busca
principalmente la adquisición por parte del alumno de una serie de habilidades
que otros masters en planning obvian por completo: intuición para resolver prob-
lemas de comunicación transformando la información en inputs aceleradores de
la creatividad para el equipo de la agencia e interesantes a la vez para el con-
sumidor, comunicadores de ideas para inspirar a equipos de trabajo y clientes,
profundos entendedores del consumidor haciendo especial hincapié en la inves-
tigación como camino más corto hacia la detección de insights y por último y no
menos importante, planners con vocación de trabajo, entusiastas y que tengan
claro que este máster es el mejor abono para sus carreras como planificadores
estratégicos.
Proceso de admisión:
Se prevé una selección efectuada sobre la base de currículum vítae, carta de
motivación y entrevista personal si lo solicita la dirección del curso.
Certificado:
Al término del curso se entregará un certificado acreditativo en el caso de haber
realizado y superado satisfactoriamente el mismo.
Asistencia: es obligatoria la asistencia a las clases para obtener el certificado
acreditativo.
Plazas limitadas:
El curso está limitado a 12 alumnos, para obtener una formación exlusiva, per-
sonalizada y de alta calidad.
Salidas profesionales:
Tras la realización de este curso, los alumnos estarán preparados para trabajar
en cualquier departamento de planificación estratégica en agencias de publici-
dad, agencias de comunicación BTL, centrales de medios, agencias de comuni-
cación online y consultoras de branding.

6. Estructura:
Para lograr estos objetivos, el máster se estructura en 13 semanas intensivas
donde los mejores planners del sector nacional e internacional aportarán dosis
teóricas y prácticas al alumno, además de sus vivencias y experiencia profe-
sional con las marcas con las que trabajan en el día a día.
El máster tiene un formato executive, para que cualquier alumno pueda com-
paginar la asistencia al mismo con sus obligaciones laborales. Cada una de las
13 semanas tendrá la siguiente estructura:
Sesión de 5 horas los viernes por la tarde (16:00-21:00 hrs) enfocadas a la
teoría y a la aplicación práctica de la misma.
Sesión de 4 horas los sábados por la mañana (9:30-13:30) para tratar casos
reales expuestos por el profesor, donde nos mostrará su metodología de trabajo
y los entresijos estratégicos de cada caso, y además poder discutir textos, plan-
tear dudas y preguntas, etc.
Además de las horas presenciales, a lo largo de la semana los alumnos podrán
llevar a cabo prácticas y trabajos que les mande el profesional que imparte la
sesión de esa semana: lectura de artículos, libros, elaboración de briefs, inves-
tigaciones…
Estas prácticas tendrán una gran importancia porque además de proporcionar al
alumno una excelente aplicación real de la teoría, formarán parte de un con-
curso interno entre los alumnos del máster de entre los que saldrá el ganador
del premio Best Talent cuyo objetivo es reconocer el mejor pensamiento y
talento estratégico de entre todos los alumnos de la promoción del Máster en
Account Planning.
Además, todos los alumnos y profesores estarán conectados a lo largo de todo
el curso en nuestra plataforma de e-learning para compartir conocimientos.
A Quién va dirigido:
Dirigido a cualquier persona intuitiva por naturaleza y con capacidad de decisión,
con algo de experiencia en el campo de la publicidad, con ganas de aprender y
escuchar nuevos puntos de vista.
No es necesario tener título universitario para realizar este curso.

8. 03
SEMANA 3:
22 y 23 de marzo
Mónica Rebordinos,
Directora Técnica
de Punto de Fuga
Investigación de mercados cuantitativa. Tipos de investigación cuantitativa.
Herramientas para investigar cuantitativamente más usadas. ¿Cómo hacer
investigación cuantitativa sin presupuesto?
Ver perfil profesional
04
SEMANA 4:
12 y 13 de abril
Oriol Bombi
Strategic Planning Director Europe
at McCann Erickson.
El consumidor. El planner como defensor del consumidor en la agencia.
Cómo ser precisos en la definición de públicos objetivo y cómo movilizarlos.
Segmentación. Arquetipos. ¿Por qué compra el consumidor? El nuevo
consumidor: cómo llegar a él con el mensaje y medio adecuados.
Ver perfil profesional

9. 05
SEMANA 5:
19 y 20 de abril
Gonzalo Cerezo,
Dtor de Planificación Estratégica
e Inteligencia Creativa de
Contrapunto
Investigación de mercados cualitativa. Tipos de investigación cualitativa.
Herramientas para investigar cualitativamente más usadas. ¿Cómo hacer
investigación cualitativa sin presupuesto?
Ver perfil profesional
06
SEMANA 6:
26 y 27 de abril
Juan Isaza
Miembro del Comité Global de
planning de DDB y Director
de planning de DDB Latina.
Miami. USA.
Interpretación de la investigación: insights. Observación vs. insights
vs. creencias. Cómo detectar los insights. Cómo usar los insights
para inspirar la creatividad.
Ver perfil profesional

10. 07
SEMANA 7:
3 y 4 de mayo
Aníbal Casso
Strategic Planning Director
Wieden + Kennedy, Portland. USA.
Conceptualización estratégica. Formulación creativa de conceptos. Los
conceptos como constructores de significados de marca. Tipos de concep-
tos. El tono y su importancia estratégica.
Ver perfil profesional
08
SEMANA 8:
10 y 11 de mayo
Gonzalo Figari
Director de Planificación
Estratégica de D6.
Vender la estrategia. Cómo presentar (y vender) la estrategia al cliente.
El planning como herramienta de nuevo negocio.
Ver perfil profesional

12. 11
SEMANA 11:
7 y 8 de junio
Pablo Vazquez Cagiao
.
Account Planning Director
& Brand Strategist
La importancia de la eficacia. Cómo juzgar y lograr la eficacia. Cómo el planning
debe favorecer la eficacia.
Ver perfil profesional
12
SEMANA 12:
14 y 15 de junio
Luis Miranda
Associate Planning
Director at Grupo Gallegos.
Los Ángeles.USA.
Tendencias y futuro. Branded content. Planning digital. Un vistazo al futuro de la
publicidad. Nuevas estrategias de comunicación y contacto con el consumidor
Ver perfil profesional

13. 13
SEMANA 13
21 y 22 de junio
Proyecto final
.
de máster: premio
Best Talent
Al comienzo del programa el director de marketing de una gran empresa, da un
brief a los alumnos para que trabajen con él a lo largo del programa y posterior-
mente presentarlo esta semana ante el cliente. El ganador/es será galardonado
con el premio al mejor talento y pensamiento estratégico del Máster en Account
Planning

14.
Coste total del master: 2.600 €
Matrícula: 400 € (que se descontará del precio final del master)
Descuento especial del 5% a colectivos con convenio con la escuela,
grupos y parados.
LUGAR: The College of Everything Valencia.
INSCRIPCIONES: alexia@thecollegeofeverything.com

15. Professional Development
tcoe TM
The College of Everything
La escuela de creatividad más avanzada en
innovación creativa y tecnológica.
New talent College
Digital Professional Development
Kids innovation
www.thecollegeofeverything.com