El documento habla sobre los conceptos de identidad visual, marca gráfica e identidad tipográfica. Explica que la identidad visual se refiere a cómo se ve una marca, la identidad verbal a cómo se pronuncia y la identidad tipográfica a cómo se escribe. Luego describe algunos elementos como logotipos, isotipos e imagotipos y los aspectos que debe cumplir una tipografía como ser legible, escalable, reproducible, distinguible y memorable. Por último, presenta algunos ejemplos de agencias de diseño y los enfoques que usan para

1. tipográfica
identidad
identidad visual
BE
TO
VE
GA

2. BE
TO
VE
GA

3. Concepto Referente
Significante
Marca Marca gráfica
¿cuál es la marca del Vaticano?
BE
TO
VE
GA

4. Objetivo: Creación / rediseño / renovación / lif-ting
etc.
Tipo de marca: Isologo / logotipo / etc.
Público objetivo: demográfico / psicográfico /
Concepto: Idea rectora / resumen de valores
Rescate de elementos: Si se hace o no / elemen-tos
obligatorios / etc.
Valores y atributos: Valores que se busca trasmitir
representados en ideas gráficas
Condicionantes: Detalles que pueden limitar la re-producción
de la marca gráfica
Personalidad: Estilo: Joven / fresco / formal / etc.
BE
TO
VE
GA

5. BE
TO
VE
GA

6. Identidad tipográfica
oTo
C
Identidad verbal Identidad visual Identidad tipográfica
¿cómo se pronuncia? ¿cómo se ve? ¿cómo se escribe?
BE
TO
VE
GA

7. tipografía
Logotipo
palabra
BE
TO
VE
GA

8. tipografía
Isotipo
igual
BE
TO
VE
GA

9. tipografía
Imagotipo
imagen
BE
TO
VE
GA

10. Legible (hasta el tamaño más pequeño)
Escalable (permitir cualquier variación)
Reproducible (funciona en cualquier soporte)
Distinguible (pregnante en + y en -)
Memorable (que imapcte y no se olvide)
BE
TO
VE
GA

11. tipografía
aspectos de manejo
BE
TO
VE
GA

12. manejo / asociativo / estilo / corporativo
Studio Dumbar
Cambio de nombre
de Royal Boskalis Westminster N.V. a Boskalis
BE
TO
VE
GA

13. manejo / asociativo / estilo / clásico
Chermayeff & Geismar & Haviv.
BE
TO
VE
GA

14. manejo / asociativo / concepto / armonía
Interbrand Australia.
agilidad, adaptabilidad e ingenio.
una organización cuyas operaciones se centraron anteriormente
en los directorios de papel - su máxima ha sido la de volver a imaginar su
función en el entorno digital.
BE
TO
VE
GA

15. manejo / personalizado/
Tangent, Escocia Logotipo, submarcas y aplicaciones para evento
20ª Juegos de la Commonwealth of Nations
BE
TO
VE
GA

16. Campaña país Corea del Sur
Tagline: Imagina tu Corea
digital marketing solutions for small and medium businesses
manejo / asociativo / concepto / contraste

17. manejo / perceptico/ sustitución
Wolf Ollins
es una campaña que recorrerá más de 45 paises
en soportes impresos, digitales y en redes sociales.
BE
TO
VE
GA

18. manejo / perceptivo/ transformación
Interbrand Australia
AGDA es la Asociación de diseño gráfico
de Australia. Representa la idea de cone-xión,
enlaza el logotipo con otros mensa-jes
o nombres de estudios/agencias
BE
TO
VE
GA

19. manejo / concepto / inflable
Interbrand Australia
un lugar de encuentro y diversión.
Uso consistente de logotipo, tipografías
proncipales y secundarias.
BE
TO
VE
GA

20. Pentagram (New York, NY; Partner, Michael Bierut)
Penguin Press necesitaba algo más
simple y con autoridad. Parte del signo
del antígrafo o calderón.
manejo / asociativo / estilo / clásico

21. manejo / concepto / reducción
Johnson Banks
Mlinda significa “custodio” en Swahili y se pro-nouncia
“muh-linda”.
Se hace una identidad visual con el concepto re-duccción,
el logotipo se contrae gradualmente.

22. Monotype Studio bajo la custodia de
(CP+B)Crispin Porter + Bogusky
Conocida franquicia en mas de 70 países.
Todo comnzó con la sexy, black Handmade Pan
Pizza box, en 2012, y de ahi surge el proyecto Pizza
Press™ una fuente con identiad propia.
manejo / programa / estilo / vintage
BE
TO
VE
GA

23. Monotype Studio bajo la custodia de
(CP+B)Crispin Porter + Bogusky
Conocida franquicia en mas de 70 países.
Todo comnzó con la sexy, black Handmade Pan
Pizza box, en 2012, y de ahi surge el proyecto Pizza
Press™ una fuente con identiad propia.
Terrance Weinzierl de Monotype Studio desarrolla
la tipografía Pizza Press™.
Basado en un modelo del siglo 19th, tipo American
Gothic,la tipografía condensada fué espaciada para
permitir que las sombras no se sobrepuesieran.
Se diseñaron variables ópticas optical de peso para
diferentes tamaños.
La fuente se usa en empaques, publicidad, televi-sión,
websites, apps en USA y Europa.
manejo / programa / estilo / vintage

24. Monotype Studio bajo la custodia de
(CP+B)Crispin Porter + Bogusky
Conocida franquicia en mas de 70 países.
Todo comnzó con la sexy, black Handmade Pan
Pizza box, en 2012, y de ahi surge el proyecto Pizza
Press™ una fuente con identiad propia.
manejo / programa / estilo / vintage

25. Monotype Studio bajo la custodia de
(CP+B)Crispin Porter + Bogusky
Conocida franquicia en mas de 70 países.
Todo comnzó con la sexy, black Handmade Pan
Pizza box, en 2012, y de ahi surge el proyecto Pizza
Press™ una fuente con identiad propia.
manejo / programa / estilo / vintage
BE
TO
VE
GA

26. http://brand-identity-essentials.com/100-principles/
sitio web para revisar.
manejo / programa / estilo / vintage
BE
TO
VE
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